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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、京东成为中国自由式滑雪空中技巧国家队官方合作伙伴

1月10日，京东宣布正式签约中国自由式滑雪空中技巧国家队。京东将成为中国自由式滑雪空中技巧国家队官方合作伙伴，通过企业自身能量推动冰雪运动发展，进一步激发体育产业活力，助力空中技巧国家队在赛场上再创辉煌。借此机遇，京东运动也将通过专业的冰雪运动装备与优质的服务，为大众接触冰雪、热爱冰雪搭建桥梁，进一步推动冰雪运动全面普及。

中国自由式滑雪空中技巧国家队作为中国雪上项目的老牌夺金队伍，新赛季同样展示了不凡的实力。在刚刚结束的国际雪联2021-2022赛季自由式滑雪空中技巧世界杯比赛中，由徐梦桃、孙佳旭和齐广璞组成的中国队以354.87分夺得混合团体冠军，中国选手最终收获两冠两亚，展现出了极好的竞技状态。在即将到来的冬奥会上，中国自由式滑雪空中技巧国家队志在夺得历史性佳绩。

此次京东携手空中技巧国家队，让京东“不负每一份热爱”的品牌主张更加具体，也使京东运动的专业力得到更充分的体现。在助力冰雪健儿的同时，也希望能够将体育精神传递给更多消费者，带动更多消费者走进冰雪运动的世界，感受冰雪运动的魅力。京东将依托其品牌影响力，全面整合体育产业线上线下资源，成为满足多元化体育消费需求的综合性平台，点燃全民运动热情。

2、Socios.com成为意甲官方合作伙伴

Chiliz旗下粉丝互动平台Socios.com成为意甲官方合作伙伴，同时成为意大利杯决赛和意大利超级杯的主要赞助商。此次合作建立在Socios.com在意大利体育行业已经存在的重要地位的基础上，包括与国际米兰、尤文图斯、AC米兰、那不勒斯、博洛尼亚、罗马足球俱乐部和意大利国家队的合作。该公司在全球体育界的合作伙伴还包括巴塞罗那、巴黎圣日耳曼、马德里竞技、巴伦西亚、曼城和阿森纳。除了足球，Socios.com庞大的网络还包括UFC、F1车队、25支NBA球队、NFL新英格兰爱国者以及NHL、电竞等。

“我们非常高兴地宣布与Socios.com合作，这是该领域的领先品牌，多年来一直致力于卓越的体育运动。意甲首席执行官路易吉·德西尔沃（Luigi De Siervo）表示：“有了这个协议，意甲再次证明了它已经准备好抓住新市场提供的机会，面向未来和创新，并谨慎地回应世界各地球迷的需求。”

Chiliz和Socios.com首席执行官亚历山大·德雷福斯（Alexandre Dreyfus）表示：“2021年，我们的网络规模增长了500%，平台新增用户超过100万。我们对未来12个月有更大的目标，所以我们很高兴在2022年伊始宣布这一重大消息，这将进一步巩固我们对意大利体育产业的承诺。”“我们期待着与意甲紧密合作，传播关于Socios.com的信息，并在意大利和世界各地建立我们的超级粉丝社区。”

3、杨扬成为安联保险全球品牌大使

1月10日，安联(中国)保险控股有限公司宣布，邀请中国首位冬奥会冠军杨扬女士担任安联保险全球品牌大使，并推出由杨扬女士主演的“点燃自信”奥运主题宣传片，正式启动2022年北京冬奥会安联品牌宣传活动。2021年1月，安联正式成为国际奥委会TOP赞助商，北京2022年冬奥会是安联集团以全球保险合作伙伴身份参与的第一届奥运会。

杨扬表示：“不论当年踏上赛道，还是如今继续传播着对体育的热爱，我都从每一份期待，每一份支持中获得不断向前的力量。在北京2022年冬奥会即将开幕之际，我和安联保险一起分享我的故事，希望激励每个人点燃自信，成为你向前的力量。”

安联中国控股旗下独资寿险公司中德安联人寿保险有限公司董事、总经理徐春俊表示：“我们荣幸地邀请到中国第一位冬奥冠军杨扬女士成为安联保险全球品牌大使。安联相信，拥有自信和向前的力量是我们每个人不可或缺的。130多年来，安联一直在努力，希望我们的保险产品和服务能够为每一个勇敢向前的人提供一份信心和支持。“

4、英国电竞组织Fnatic与欧莱雅男士达成合作

英国电竞组织Fnatic与全球领先的美容和个人护理公司欧莱雅男士达成最新的合作伙伴关系。作为协议的一部分，这两个品牌将开发和部署具有吸引力和创造性的内容，以及联合品牌的产品激活。欧莱雅男士还将作为Fnatic战队服装背面的唯一合作伙伴。

Fnatic首席执行官萨姆·马修斯（Sam Mathews）表示：“我们的玩家知道，要想在游戏中做到最好，我们就必须在游戏之外做好最好的准备，正是这些日常的自我照顾仪式给了我们玩家更好的信心。我们想不出比欧莱雅男士更适合合作的品牌了，这也证明了我们在游戏各个领域为玩家提供支持的承诺。”

欧莱雅男士全球营销总监克里斯汀·纽扬（Christine Nguyen）表示：“随着游戏行业的持续繁荣，我们对欧莱雅男士与Fnatic的合作感到非常兴奋。进入这个新世界，对于该品牌来说是一种令人兴奋的方式，将最好的皮肤和身体护理大众化，并将欧莱雅男士介绍给Z世代和千禧一代的游戏玩家。这种伙伴关系会让男人体验到把自我照顾放在首位的力量，给他们自信，让他们在外表、感觉和比赛中表现得更好。”

5、TikTok与非洲足联建立合作关系

TikTok与非洲足联（CAF）达成一项史无前例的合作，将为非洲大陆和全球各地的球迷带来不可错过的足球内容，合同期限为一年。从赛前和赛后的内容和亮点，到足球相关的挑战，TikTok将成为非洲标志性体育赛事的精神和激情的家园。与此同时，TikTok巩固了其作为男性和女性足球粉丝和文化完美平台的地位。

非洲足联秘书长维隆·莫森戈-奥姆巴（Veron Mosengo-Omba）表示：“我们非常高兴TikTok成为正式合作伙伴。非洲对足球内容的需求很高，我们可以通过与TikTok合作，创建并鼓励在线社区参与进来，并创建将两个品牌带到新市场的内容类型。我们期待与TikTok合作，为世界各地的球迷创造真正的非洲足球体验。”

TikTok非洲内容运营经理博尼斯瓦·西德瓦巴（Boniswa Sidwaba）表示：“作为一个自豪的多元文化大陆，非洲充满了创造力和人才。在我们的平台上，我们看到了利用和培养创造性足球表达的巨大潜力。我们当然期待激励粉丝以最具非洲特色的方式庆祝并参与TikTok独有的内容，为社区提供伟大的娱乐。”

6、曼城与阿联酋能源公司Masdar达成全球合作关系

英超曼城与Masdar建立新的全球合作伙伴关系，这家阿联酋的可再生能源和可持续发展公司将成为俱乐部的官方合作伙伴。Masdar是可再生能源、清洁技术和可持续发展领域的全球领导者，专注于中东和北非地区以及更广泛的国际市场的可再生能源项目的开发，在全球近40个国家设有分支机构。作为新协议的一部分，曼城和Masdar将在一系列合作活动上开展合作，包括发起一项新的全球运动，旨在提高人们对气候行动和减缓气候变化的重要性的认识。

城市足球集团全球合作销售高级副总裁斯特凡·切普利克（Stephan Cieplik）表示：“在曼城，我们致力于可持续和负责任的增长，同时认识到俱乐部有能力用自己的声音鼓励与我们有联系的社区做更多的事情。近年来，我们在这一领域取得了重大进展。我们也知道，只有与合作伙伴和粉丝一起合作，才能实现可持续的未来。”

Masdar首席执行官默罕默德·贾米尔·阿尔拉玛希（Mohamed Jameel Al Ramahi）表示：“气候变化是我们这个时代的决定性问题，它影响着我们所有人。通过共同努力提高认识、开展教育并采取行动，我们可以将这一全球性挑战转变为机遇。曼城是世界足球界最知名的俱乐部之一，Masdar现在是清洁能源领域最重要的参与者之一，通过不同活动和倡议的合作，我们可以为实现可持续的未来发挥自己的作用。”

7、MSG体育与安海斯-布希续约

NBA纽约尼克斯和NHL纽约游骑兵母公司MSG体育公司和MSG娱乐公司与安海斯-布希续签多年营销赞助协议。作为续约协议的一部分，安海斯-布希将与MSG体育和MSG娱乐在几个独特的粉丝优先平台上合作，包括由Michelob ULTRA推出的全新“Michelob ULTRA Courtside”体验，该体验将于本月晚些时候推出，将为粉丝提供机会赢取尼克斯队门票并在场馆内的独家地点观看比赛。安海斯-布希还将与MSG体育的电子竞技组织CLG和Knicks Gaming合作，在Twitch上进行直播节目，为粉丝提供对这些组织的内部访问。

MSG娱乐公司营销伙伴关系执行副总裁罗恩·斯托塔尔萨克（Ron Skotarczak）表示：“在整个合作关系中，我们与安海斯-布希公司密切合作，以培养一种前瞻性的方法，利用我们各自的世界级品牌，同时也使消费者受益。”“多年来，我们的合作不断发展，我们很高兴能通过这项新协议继续发展我们的合作关系。我们期待着与安海斯-布希共同创造创新，使我们所有的客户受益。”

“在安海斯-布希公司，我们一直在寻找与消费者联系的新方式，通过令人兴奋的、独一无二的体验将人们联系在一起，”安海斯-布希公司赞助部高级主管马特·戴维斯（Matt Davis）表示。“我们很自豪能继续与MSG的合作关系，并通过发展广受欢迎的Michelob ULTRA场边体验和电子竞技合作，我们能够为更多的粉丝带来不可思议的机会。”

8、FE与DHL续约

FE与DHL续签了合作伙伴关系，并共同承诺促进电动出行、智慧城市和低碳生活方式。作为协议的一部分，DHL仍然是FE的官方创始和物流合作伙伴，并将继续运输超过415吨的FE货运，包括所有赛车、电池和充电单元、媒体和广播设备，为FE提供量身定制的多式联运方式，最大限度地提高效率，减少二氧化碳排放。

FE首席执行官杰米·雷格尔（Jamie Reigle）表示：“DHL从一开始就一直是FE不可或缺的合作伙伴，我们很高兴扩展和加强我们的合作。货运是FE运营的一个基本方面，DHL将继续这样做，以推动与整个物流行业相关的新的可持续措施。”“新的DHL & Formula E共同绿色大奖将通过提供一个全新的平台，在每个比赛周末展示可持续发展举措，将我们的合作提升到一个新的水平。我们期待着与DHL合作，为体育领域的可持续物流制定标准，并激励世界各地的粉丝采取行动应对气候变化。”

DHL全球品牌营销主管阿扬·西辛（Arjan Sissing）表示:：“到2030年，DHL将在清洁运营和气候中性物流方面投资70亿欧元，其中包括对其电动汽车的重大投资。”“这与我们到2050年实现物流零排放的目标一起，是DHL主要的行业领先承诺。”“我们也认识到，点滴的渐进发展和步骤对实现目标是如此重要。DHL & Formula E共同绿色大奖旨在唤起人们对这些英雄的关注，并希望放大他们的影响。”

9、UFC与男性美容品牌MANSCAPED续约

UFC与领先的男性生活方式消费品牌和男性美容类别的创造者MANSCAPED延长三年合作伙伴关系。MANSCAPED将在UFC全球超过6.25亿粉丝和超过1.78亿社交媒体粉丝面前保持有意义的曝光度。在现场曝光之外，MANSCAPED还将作为所有UFC赛事的第四轮和第五轮的主要赞助商。合作伙伴关系的其他元素包括现场粉丝互动，以及直播整合，包括所有按次付费赛事的运动员退场时的“斗士描述”功能，以及特定赛事在数字和社交平台上的激活。

UFC全球伙伴关系副总裁格兰特·诺里斯-琼斯（Grant Norris-Jones）表示：“MANSCAPED团队一直是很棒的合作伙伴，我们很高兴能继续与他们合作。”“过去几年，我们的赞助业务一直在急剧增长，但与MANSCAPED等创新品牌的续签，充分说明了我们的合作伙伴看到了继续与UFC合作以接触客户的价值。”

“作为我们最早的体育营销合作伙伴之一，UFC在帮助MANSCAPED重新定义全球体育赞助方面发挥了不可或缺的作用，”MANSCAPED创始人兼首席执行官保罗·特兰（Paul Tran）表示。“UFC无与伦比的平台不仅增加了我们的品牌曝光率，而且在我们的全球目标人群中发挥了重要作用，并在我们业务的形成时期发挥了重要作用。”

10、茵宝与非洲足联签署多年独家合作协议

茵宝南非已经与非洲足联签订了一项多年独家合作协议。这一全面的合作伙伴关系将使这个标志性的体育品牌成为非洲足联组织的锦标赛和活动的独家技术赞助商。合作伙伴关系于2022年1月开始，届时茵宝将为喀麦隆非洲国家杯的所有裁判、志愿者和相关人员提供装备，还包括比赛的官方用球。

非洲足联秘书长维隆·莫森戈-奥姆巴表示：“长期以来，茵宝一直是非洲足球的固有组成部分，我们很高兴最终将这种关系正式化，并确保我们将其带到另一个水平。由帕特莱斯·莫塞佩（Patrice Motsepe）主席领导的非洲足联正在与商界建立一种强有力的关系，而茵宝的合作关系进一步证明了这一点。”

茵宝南非负责人拜伦·穆尔霍兰德（Byron Mulholland）表示：“这是茵宝在非洲的一个骄傲时刻，展示了我们对非洲大陆各个层面足球发展的承诺，从业余草根到职业比赛的看台。”“很长一段时间以来，我们一直在为非洲足球的建设做出贡献，我们很高兴能继续与非洲大陆的组织机构CAF合作。我们很荣幸再次在非洲最伟大的足球舞台上展示茵宝，并期待在所有CAF活动中复制这一点。”