对于遍布全球的职业网球运动员来讲，过完圣诞节和新年假期，甚至来不及多做休整就要与家人分别，踏上每一年开年最重要的网球赛事——澳大利亚网球公开赛，这甚至成为了所有职业网球运动员的生活惯例。南半球的澳大利亚正值火热夏天，这让很多北半球运动员不得不从寒冷的天气中尽快适应夏季，包括沃兹尼亚奇等传奇球星每每回忆奔赴澳网的比赛都会提到这是完全不同的体验，因为你会从冰天雪地奔赴到五彩斑斓的墨尔本仲夏，但这也恰恰是这项赛事的魅力。

作为澳大利亚规模最大、举办时间最长的赛事之一，澳大利亚网球公开赛不仅是一项世界级的网球赛事，还是一项无与伦比的体育和娱乐盛会，向全世界展现网球及其衍生而来的无穷魅力。在这里传奇球星和潜力新秀同场竞技，用实力将自己的名字载入史册；潮音鬼才与网球盛会不期而遇，狂欢的氛围弥漫整个墨尔本的仲夏；亲子天伦和缤纷娱乐完美契合， 流连忘返是不变的主旋律。

去过澳网观赛的球迷除了夏日比赛的享受之外，其特有的赛事授权商品更是必须带走的一份记忆，就如同我们每次在电视转播镜头上所看到的球员擦汗使用的拉夫劳伦毛巾，亦或者球迷在社交媒体上秀出那颗超大可爱的AO网球一样。当然不是每一个人都有机会去到澳大利亚观赛，尤其在全球疫情之下，但是对于中国热爱网球或者喜爱澳网的球迷来讲好消息来啦！因为即便是足不出户，我们依然可以抢到自己心爱的澳网赛场同款正版周边授权商品。

1月13日AO澳网天猫旗舰店正式伴随AO22赛事开幕同步上线，为个性喝彩，为热爱狂欢。

澳网系列周边产品，从爆款球员毛巾到澳网潮流精品，球迷朋友可以尽情挑选自己心仪的纪念品，即将火热上新的产品包括了以下三个系列： 

AO FAN澳网本色：以标识性的澳网logo、澳网专属色、澳网象征物为设计主体，还原澳网本真纯粹的形象。

澳网乐潮玩家：更贴近生活场景、添加时尚潮流元素，赋予青春活力和朝气蓬勃。

HERITAGE经典传承：为球场精灵打造的专业系列产品，助你成为网球场上独领风骚的那一位。

值得一提的是，属于中国特色的国潮系列也将于不久之后问世， 将西方标识与东方美学完美结合，绽放东西交融的华美光彩。

天猫旗舰店的上线是澳网进军中国电商领域的第一步， 印证了澳网深耕不辍中国市场的信心和决心，全新领域将为澳网品牌赋能，继续挖掘增量市场，而澳网天猫官方旗舰店成功开幕背后，一直离不开一家中国本土公司的运营，那就是位于杭州的孚德品牌管理有限公司，这是一家在中国体育产业圈足够低调的公司，但是却运营着中国乃至全球多个顶级职业体育IP衍生产品的管理和销售。

创建于2013年7月1日的孚德，在2014年成功拿下巴西世界杯吉祥物全球独家授权经营，并在两年后又顺利拿下2016年法国欧洲杯吉祥物权益，以及2018年俄罗斯世界杯吉祥物全球除俄罗斯本土之外的授权经营。连续四年在国际顶级足球IP衍生品的运营之后，孚德开始进军中国本土职业体育IP衍生品领域，2018年开始陆续与北京国安、上海申花、北京首钢、上海大鲨鱼四支中超及CBA顶级球队合作，与俱乐部共同建立开发全新的国内职业体育IP衍生产品体系，陆续开出北京国安天猫旗舰店、北京首钢天猫旗舰店、上海大鲨鱼天猫旗舰店，尤其在2019年与北京国安俱乐部的合作创造了当年线上线下1300万左右的营收，也是目前中国国内职业体育IP衍生产品销售的纪录。

其实在欧美职业体育赛事和俱乐部发展历史传统中，无论是NBA还是英超德甲，授权衍生商品始终代表着IP的品牌和文化推广，又是与球迷之间最好的情感链接，同时也是俱乐部不可忽视的重要收入组成部分。我们的近邻日本职业足球联盟（J联赛）对于各俱乐部衍生产品的开发也进入了一个新的发展周期，由于J联赛整体定位更加关注足球的社区性和教育性，J联赛俱乐部的票务政策普遍向地方一般球迷倾斜，除去个别大俱乐部外，J联赛主场票务收入并不占大比重，因此衍生品的开发和销售便成为了其独立增收的重中之重，这一点在疫情期间更为关键。面对疫情冲击，J联赛同样对入场政策进行了调整和管控，但在票务收入较疫情前锐减67%的局面下，J联赛57家俱乐部并没有出现大面积的运营困难，其中2020赛季总计88亿日元的衍生品销售收入起到了至关重要的作用，而衍生品的销售也是J联赛俱乐部在疫情巨大冲击下缩水幅度最小的营收项目。

中国本土的职业联赛无论中超还是CBA同样因为疫情原因采取了赛会制和空场进行，所有俱乐部的主场球迷都已经连续两年多无法到现场观赛，除了门票和赞助商收入锐减之外，如何维系与球迷社群之间的情感链接显然更具备长期价值。穿越疫情周期，孚德坚定的与北京国安、北京首钢、上海申花、上海大鲨鱼等国内体育IP伙伴深入合作，加大电商运营投入的同时与战略伙伴北京星烁体育联手创建独立自主的营销体系，引入专业体育营销和自媒体运营团队，加强与职业体育IP方在官方自媒体端的运营，其中法国国家队的全部线上自媒体运营、上海大鲨鱼抖音、快手、小红书的运营，都纳入到了整体商业闭环运营中，实现了媒体内容创造到流量运营再到衍生产品销售的无缝连接，进一步突破了原有的商业逻辑，开始打造具备强大营销基因的职业体育IP一站式服务体系。

除了前文所述最新引入的澳网天猫旗舰店，孚德手中不仅还有法网（罗兰加洛斯）天猫旗舰店、世界杯冠军法国国家足球队天猫旗舰店、英超豪门阿森纳俱乐部天猫旗舰店等全球顶级IP，2021年还成为了NBA中国官方会员体系商城运营合作伙伴，亚运会授权生产商和授权零售商，2022年一月份又刚刚续约了与北京国安的最新合作，未来伴随着营销体系的打开，这家国内目前最大的职业体育IP授权产品运营商应该会有着更大的野心。