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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、谷爱凌成为京东零售品牌代言人

1月4日，京东官方宣布自由式滑雪名将谷爱凌成为京东零售品牌代言人。京东官方表示：你是别人眼中的“滑雪天才少女”，好学、坚韧、拼搏都是你的代名词，爱突破、爱挑战，你一直在不负每一份热爱。凌空一跃，愿与你一起心怀热爱，共赴未来。

自2021年8月份以来，谷爱凌已经连续拿下11项个人代言，分别是IWC万国表、中国移动、中国银行、凯迪拉克、瑞幸咖啡、科勒、雅诗兰黛、元气森林、Therabody、汤臣倍健Yep和京东零售。这位滑雪天才少女持续展现着自己强大的商业价值。在北京冬奥会即将召开之际，谷爱凌无疑已经成为冰雪运动领域最具商业号召力的运动员。

在当下这个时间节点，各大品牌都在积极探索冬奥营销、冰雪运动营销的可能性。作为2021年自由式滑雪世锦赛两枚金牌得主，谷爱凌自然在冬奥会上被寄予厚望，而在商业领域，她也在不断创造新的纪录。更重要的是，谷爱凌身上多元化的标签使她能够被更广泛的商业领域关注到。

2、巴黎圣日耳曼与Sports Water签约三年

巴黎圣日耳曼与WaterCo旗下的Sports Water签署了三年全球独家合作协议，该品牌成为了俱乐部的官方水。作为协议的一部分，Sports Water的矿泉水和苏打水现在在可容纳48000人的王子公园体育场提供。巴黎圣日耳曼的一线队和青年队也将在训练和正式比赛中使用Sports Water。

巴黎圣日耳曼首席合作官马克·阿姆斯特朗（Marc Armstrong）表示：“巴黎圣日耳曼在社交网络上拥有超过1.5亿粉丝，其国际影响力也达到了前所未有的程度。在巴黎圣日耳曼俱乐部，我们一直希望为球迷提供高质量的产品，他们从世界各地来到王子公园，总是期待最好的产品，因此我们很高兴欢迎Sports Water加入巴黎圣日耳曼大家庭。”

WaterCo首席执行官伊克·弗朗哥（Ike S. Franco）表示：“我们很高兴能够开发出带有巴黎圣日耳曼名称和标志的最高品质的水。虽然巴黎圣日耳曼品牌长期以来一直代表着足球的卓越，但Sports Water也是一种优质水，将体现球队对卓越的承诺。”Sports Water在美国支持了多家俱乐部，包括纽约洋基、波士顿红袜等，赞助巴黎圣日耳曼，标志着品牌在欧洲足球市场开始发力。

3、徐梦桃成为中国太平冰雪运动形象大使

1月5日，中国太平正式对外宣布徐梦桃成为中国太平冰雪运动形象大使。徐梦桃是中国自由式滑雪空中技巧女子项目领军人物。20年来，她始终坚守梦想，无畏艰难，不断挑战自我，取得了靓丽的成绩，奖牌总数高达56枚，其中33枚是世界杯金牌，打破了由澳大利亚名将库珀保持的世界杯金牌纪录。在不久前结束的自由式滑雪空中技巧世界杯芬兰卢卡站比赛中，徐梦桃收获3金1银1铜，其中2次率队拿下混合团体赛冠军。

在即将召开的北京冬奥会上，徐梦桃参加的自由式滑雪空中技巧无疑是中国代表团最重要的冲金点之一。北京冬奥会将是徐梦桃参加的第四届冬奥会，她曾在索契冬奥会上夺得该项目的银牌，不过在平昌冬奥会上冲金失利给了她更强的动力，她在北京冬奥会的目标只有一个，就是帮助中国队拿下这枚金牌。

中国太平近年来深度涉足体育营销，赞助了巴塞罗那俱乐部，还对中国女足提供了前所未有的支持。1月中旬，徐梦桃将与中国女超球员赵丽娜、娄佳惠开展跨界合作，共同设计推出冰雪纪念版“太平吉象”玩偶，开展线上助威互动，为即将出征冬奥会的所有运动健儿造势。

4、人力资源公司任仕达成为巴黎奥运会官方支持商

人力资源公司任仕达法国集团成为巴黎奥运会的官方支持商。集团旗下子公司任仕达、雅诗达、Monster和任仕达Risesmart将为巴黎奥运会和残奥会组委会团队的招募和重新分类提供支持。将有超过4000人加入巴黎奥运会的队伍，这些人才将支持运动员村和位于法兰西岛、波尔多、里尔、里昂、马赛、南特、尼斯、圣埃蒂安和塔希提的各种比赛场馆的建设、部署和运营。

巴黎奥组委主席托尼·埃斯坦盖（Tony Estanguet）表示：“巴黎奥运会的组织建立在一个团结的团队基础上，汇集了不同方面的人士，反映了我们社会的多样性和丰富性。我很高兴任仕达支持我们，并以与我们相同的心态来组建这个团队：始终做得更好，以不同的方式做事，最重要的是与他人合作。”

任仕达法国集团总裁弗兰克·里布欧（Frank Ribuot）表示：“成为巴黎奥运会和残奥会的官方支持商，对任仕达法国集团所有员工来说都是一件非常高兴和自豪的事。我们的团队将在全国范围内招募积极热情的男性和女性，他们将把自己的专业知识用于具有全球影响力的活动。巴黎奥运会也是一个突显我们专业技能的机会，通过将我们团结在体育所承载的价值观:超越自我、包容和团结，我们将与客户、临时员工和员工分享难忘的时刻。”

5、起亚获得墨尔本公园一座新场馆的冠名权

在2022年澳网正式开拍之前，起亚获得了墨尔本公园一座5000座场馆的冠名权。这座场馆位于罗德·拉沃尔球场旁边，采用开放式屋顶结构，可以为粉丝在特殊天气情况下提供保护。2022年，将有130多辆起亚汽车组成澳网车队，其中包括10辆EV6全电动汽车，这是该公司提高可持续性努力的一部分。

澳网赛事总监克雷格·泰利（Craig Tiley）表示：“起亚球馆的冠名再次证明了我们的合作伙伴关系，并为起亚汽车提供了一个全年的平台，来展示起亚汽车和澳网之间的伟大关系。”“起亚球馆是一个壮观的新资产，为我们的球迷提供了另一个优质的空间，让他们在一月份可以享受精彩的网球。”

起亚汽车全球品牌和客户体验负责人阿图尔·马丁斯（Artur Martins）表示：“过去的20年，起亚汽车在澳大利亚网球公开赛上经历了一段不可思议的旅程，我们很高兴能继续与世界上最激动人心的网球大满贯合作。”“我们的品牌理念是‘运动激发灵感’，我们希望在起亚球馆看到许多令人难忘的动作。”

6、曼城与阿联酋皇宫酒店达成合作

曼城宣布与总部位于阿布扎比的阿联酋皇宫酒店建立新的合作关系。新的合作伙伴关系将使阿联酋皇宫品牌在俱乐部的许多资产中体现出来，包括阿提哈德球场、训练场和训练装备。此外，曼城主帅瓜迪奥拉将在之前访问阿联酋皇宫时拍摄的合作内容中亮相。

城市足球集团全球合作销售高级副总裁斯特凡·切普利克（Stephan Cieplik）表示：“阿联酋皇宫酒店多次为曼城及其一线队球员提供一流的住宿和训练设施，我们能够在现有关系的基础上进一步发展，并欢迎酒店今天成为正式合作伙伴，这真是太棒了。我们期待与该团队合作，使合作关系成为现实。”

阿联酋皇宫酒店中东运营总经理兼地区副总裁迈克尔·科斯（Michael Koth）表示：“与曼城的合作进一步巩固了阿联酋皇宫酒店作为阿联酋首都体育、休闲和娱乐设施的最终目的地的地位。我们拥有国际足联认可的足球场和其他屡获殊荣的设施，我们很高兴能成为英超俱乐部的训练场地，并为体育爱好者、儿童和该地区的人举办教育和培训课程。”

7、特步与首钢球员李慕豪签约

1月2日，特步官方宣布CBA北京首钢球员李慕豪，他也成为特步“X-新势力”中的一员。特步官方说道：防守大闸，身高臂长，制霸禁区，稳定高效，作为内线支柱多次为国出征，重燃斗志化身球队取胜利器，他是特步X-新势力球员李慕豪，欢迎加入特步篮球 大家庭。在此之前，特步已经陆续官宣了四名X-新势力球员，他们分别是北控的李玮颢、广厦的冯欣、福建的王翊雄和山东的刘毅。

早在2019年，特步签约现效力于北京首钢的球星林书豪，开始拓展篮球业务。此次与五名CBA球员签约，凸显了特步在篮球市场更进一步的决心。他们之中有的已经成为中国篮球的中坚力量，也有人刚刚进入职业联赛的大家庭，他们代表着不同的篮球受众圈层。

众所周知，跑步系列一直是特步的传统优势，而现在特步的目标是双轨并行，强化篮球业务。目前国内服饰市场竞争激烈，运动服饰是增长最为突出的，国内有3亿以上的篮球爱好者，市场庞大，这也是特步大力发展篮球鞋及服饰的信心来源所在。不过在安踏、匹克和李宁都在篮球领域已经奠定了不错的基础，特步进一步突围的难度还是显而易见的。

8、澳大利亚高尔夫协会与可口可乐延长合作

澳大利亚职业高尔夫球协会与可口可乐欧洲太平洋合作伙伴（CCEP）建立一项为期五年的新合作关系。这项新协议将见证CCEP作为澳大利亚职业高尔夫球协会主要合作伙伴进入第13个年头，并继续他们对高尔夫的全年承诺。CCEP还将是广受欢迎的PGA Scramble和Women’s Golf Network以及一系列巡回赛赛事的合作伙伴。

澳大利亚职业高尔夫球协会商务总监迈克尔·麦克唐纳（Michael McDonald）表示：“十多年来，CCEP对我们的运动、我们的球迷和我们的PGA会员的承诺众所周知，我们很高兴这种合作将持续到2026年。”“CCEP的关系远不止是一份供应或赞助协议，它是一种深入的伙伴关系，CCEP专注于帮助我们的成员和行业共同成长。这是我们真正引以为傲的合作关系。”

CCEP高尔夫业务国家经理本·蒂勒（Ben Thiele）表示：“CCEP很高兴能与澳大利亚职业高尔夫球协会和WPGA巡回赛合作，并通过这种合作关系表明我们对支持PGA会员和高尔夫球行业的长期承诺，以提高高尔夫的参与度。通过我们的合作伙伴关系，CCEP将继续通过会员参与和教育项目，以及通过PGA和WPGA巡回赛的重大赛事展示我们的合作关系，与PGA会员和协会密切合作。”

9、贝雷蒂尼成为Hugo Boss全球品牌大使

意大利网球明星贝雷蒂尼与知名服饰品牌Hugo Boss开启合作，成为其全球品牌大使，他已经在ATP杯上穿着Hugo Boss提供的运动服，这也是该品牌首次涉足网球领域。Hugo Boss对体育赞助并不陌生，国米、热刺、FE等俱乐部或组织都与该公司保持着合作关系。与贝雷蒂尼的合作可以看作Hugo Boss在尝试新的体育营销模式，从产品和服务合作扩充至品牌影响力的打造上。

贝雷蒂尼表示：“我一直都是BOSS的粉丝，能与这样一个强大的时尚品牌合作是一种荣誉，它是一个在风格和技术专长方面都处于领先地位的品牌。我特别自豪的是，我有机会回馈意大利社区，用我们的产品系列来支持意大利的贫困儿童。我迫不及待地想通过我们的伙伴关系产生积极的影响。”

Hugo Boss首席执行官丹尼尔·格里德（Daniel Grieder）表示：“马特奥·贝雷蒂尼在场上和场下都是一个伟大的人，我们非常高兴能在未来几年与他合作。他的精神和态度，使他不仅仅是世界上最好的网球运动员之一，还令人难以置信地印象深刻。马特奥体现了当今BOSS所代表的：展现坚强的意志，做出正确的决定，激励全世界的人。因此，马特奥不仅是BOSS的榜样，也是BOSS的完美人选。”

10、淘宝全球购成为CUBA官方跨境电商合作伙伴

1月5日，淘宝全球购与CUBA联赛达成合作，正式成为CUBA官方跨境电商合作伙伴。在全赛季的合作当中，双方计划以线上淘宝全球购为主阵地，推出一系列契合青年文化的主题活动，场场好玩、场场好看。届时在年轻人都爱逛的社交平台上，展开一系列打榜活动，参与即有机会赢得联赛门票。大家只要在淘宝搜索全球购，即可开启全新运动系Z世代网购模式。

本次合作，重点是为年轻人提供更多进口新潮好物，比如深受年轻人喜爱的燃脂增肌、彩妆护肤、潮搭饰品、潮玩手办等届时将一一为大家呈现。借此让球迷朋友看的开心，购的过瘾。作为跨境电商平台，淘宝全球购还将会推荐更多年轻人喜爱的海外大牌、小众好物。

与CUBA的合作中，淘宝全球购计划全新设立CUBA运动主题频道，球迷们将不仅能找到篮球相关商品，更能海淘到露营、滑雪、滑冰、潜水等相关的深受年轻人喜爱的运动装备。在线下比赛现场，更有抽奖、互动游戏等玩法等待解锁。