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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、法国足协与亿滋国际续约至2024年

法国足协与食品巨头亿滋国际集团续约至2024年，双方自2014年就建立起合作关系。新的协议将继续拓展亿滋国际与法国足协的合作品牌数量，继2014年的Belin和2018年的Tuc之后，Milka也加入到赞助阵营，涉及男女足国家队和电竞战队。

法国足协主席诺埃尔·勒格拉埃（Noël Le Graët）表示：“法国足协很高兴扩大与亿滋国际集团的合作。这进一步证明了我们法国国家队所传达的积极形象和吸引力。2022将是赛事极为丰富的一年，我们的合作伙伴，尤其是与我们合作多年的亿滋国际集团的信心至关重要。”

亿滋国际总裁阿梅利·比达尔-希米（Amélie Vidal-Simi）表示：“我们很高兴看到今年我们与法国足协的长期合作得到加强，Milka成为法国国家队的官方合作伙伴，这是家庭最喜欢的巧克力品牌。我们很高兴支持法国男女队和电竞战队，他们每天都为法国人民带来美好的时光。有了围绕即将到来的锦标赛的伟大项目，这次合作无疑将取得巨大成功！”

2、拉杜卡努成为英国航空全球品牌大使

新科美网冠军拉杜卡努成为英国航空公司的全球品牌大使，此前她已经与蒂芙尼、迪奥和依云签订了代言协议。拉杜卡努将乘坐英国航空的航班参加世界各地的网球比赛。英国航空一直鼎力支持本国体育，该公司已经与英国奥运队和残奥队以及英格兰橄榄球协会建立合作，还赞助了另一位英国网球选手埃德蒙德。

拉杜卡努表示：“自从美国网球公开赛以来，英国航空公司对我和我的团队照顾得很好，我到哪里都能感受到他们的支持。”“与这样一个标志性的英国品牌合作，能够在我的表现中发挥重要作用，对我来说意义重大。我对航空很着迷，我们一起计划了一些有趣的项目。”

英国航空公司的品牌和客户体验总监汤姆·史蒂文斯（Tom Stevens）表示：“当我们展望世界再次开放的时候，我们很高兴能够支持最优秀的英国人才艾玛·拉杜卡努。当艾玛赢得美国网球公开赛时，我们整个国家都感到无比自豪。体育具有鼓舞和团结全球人民的力量，所以我们很高兴能支持艾玛，因为她代表英国向世界挑战。”

3、浦发银行冠名东方体育中心

12月28日，“浦发银行东方体育中心冠名签约仪式”在东方体育大厦成功举行，宣布浦发银行将在2022-2023年冠名东方体育中心。东方体育中心将更名为浦发银行东方体育中心，东方体育中心海上王冠、玉兰桥、月亮湾也将更名为浦发银行东方体育中心综合馆、浦发银行东方体育中心游泳馆、浦发银行东方体育中心跳水馆，这也是上海地区首个由金融机构冠名的大型体育场馆。

双方将充分发挥各自优势，积极整合资源，以东方体育中心为引擎，开发新产品、新模式，共同激活体育场馆和数字金融的融合生态，探索体育产业资源平台，打造上海金融品牌与体育品牌跨界合作的典范，提升上海国资国企品牌影响力，共同推进上海四个品牌建设。

近年来，浦发银行积极承担起支持和发展体育事业的社会责任。结盟国内多个知名运动队、体育健儿，持续支持多项国内知名体育赛事，在上海地区就参与了上海劳力士大师赛、上海马拉松等大型比赛。浦发银行跨界体育领域联手东方体育中心，这一上海新地标的良好形象及其丰富多元的赛事、活动资源，将有利于促进长三角地区及全国高级别体育赛事的举办和交流。

4、彪马签约罗密欧·贝克汉姆和若日尼奥

彪马与大卫·贝克汉姆的第二个儿子罗密欧·贝克汉姆签订了长期合作协议。今年早些时候，罗密欧与USL球队劳德代尔堡签约，这也是迈阿密国际的预备队。此外，彪马还与意大利以及切尔西中场指挥官若日尼奥签约。在俱乐部以及国家队层面，若日尼奥都经历了非凡的一年，跟随切尔西和意大利国家队分别夺得了欧冠和欧洲杯。

罗密欧代表着足球表现力和创造性文化。他对比赛的热情和投入与他在球场外的能量和风格相辅相成，这是彪马很高兴能成为其中一员的东西。他本人对于加入彪马大家庭也感到兴奋，特别是这里面已经有内马尔、亨利这样的明星球员。若日尼奥则是世界足坛最具影响力的中场球员之一，彪马想跟随他的脚步成为球场上的焦点。

彪马英国和爱尔兰总经理本·休斯（Ben Hughes）表示：“我们很高兴欢迎罗密欧加入彪马大家庭。我们为罗密欧作为精英运动员的新赛季做准备而感到兴奋，并期待支持他的旅程。罗密欧为我们塑造足球文化的方式增添了新的声音，与我们的客户建立联系，支持我们‘更快的足球’品牌信息和推动比赛变革的理想。”

5、德布劳内成为AI足球应用BALLN品牌大使

AI足球应用BALLN宣布曼城队和比利时国家队中场球员德布劳内将成为该品牌的形象大使。通过合作伙伴关系，德布劳内将把BALLN推广给他的3000多万社交媒体粉丝，作为一种有效的培训工具，并通过一系列社交媒体挑战与其他BALLN用户联系。BALLN使用先进的人工智能和增强现实技术，将任何现代手机变成一个强大的球员和球跟踪工具，以评估球员的能力。

“AI技术可以创造富有吸引力的游戏化体验，让孩子们更加活跃，我对此感到兴奋，”德布劳内表示。“BALLN应用程序以一种有趣和有趣的方式吸引运动员，让运动员在常规训练周之外获得成绩。”不久前，德布劳内还成为了全球健康技术领导者Therabody的代言人。

“BALLN就像你口袋里有一个教练，但从这个意义上说，教练是一个人工智能，一个有趣的人工智能，它可以帮助你以一种有趣的方式了解自己的长处和短处，以及你可以采取哪些行动来开发更完整的游戏, ”BALLN首席执行官安德鲁·霍尔（Andrew Hall）表示。“BALLN使用游戏化技术来推动用户参与并促进参与奖励，而不是许多电脑游戏的付费进度方法。在BALLN，我们相信人工智能和游戏化的吸引力可以帮助我们的观众变得更加活跃。”

6、区块链技术公司Velas成为法拉利车队高级合作伙伴

从下赛季开始，总部位于瑞士的区块链技术公司Velas Network AG将成为法拉利车队的高级合作伙伴。作为区块链和NFT领域的全球参与者，Velas通过其服务的表现和创新，以及其技术领先地位，与法拉利车队结合在一起，从而脱颖而出。Velas还将成为法拉利电子竞技系列赛的冠名赞助商，以及赞助参加F1电子竞技系列赛的法拉利电竞团队。

法拉利车队总经理兼车队负责人马蒂亚·比诺托（Mattia Binotto）：“我们很高兴与Velas Network AG开始合作，这家公司将创新和性能作为技术先进的产品和服务的标志：这些都是将我们团结在一起的价值观，并促使我们选择Velas作为我们的高级合作伙伴之一。”

Velas Network AG首席执行官兼联合创始人法哈德·沙古利亚莫夫（Farhad Shagulyamov）表示：“下一代区块链注重可持续性和性能，与另一个卓越的标志法拉利合作是很自然的。Velas在区块链和相关产品中引入了多种创新的开创性技术，现在将在赛车运动的顶峰上展示。”

7、BRB银行成为加林查国家体育场冠名赞助商

巴西利亚当地银行BRB即将接手2014年巴西世界杯主要场馆马内·加林查国家体育场的冠名权，从2022年开始，该场馆将更名为Arena BRB，一直到2024年。此次投资加强了BRB致力于参与巴西人日常生活的承诺。此外，它还为客户提供差异化体验和参与主要体育和文化活动的机会。马内·加林查国家体育场是拉丁美洲最大的五个体育场之一。

作为巴西利亚当地银行，BRB发挥了远远超出传统银行的作用，专注于联邦区的经济、社会和人文发展。场馆冠名对品牌形象的回报是广泛的，符合BRB的扩张战略。在冠名加林查国家体育场之外，BRB还在其他巴西利亚地标建筑做投资，包括电视塔和纳尔逊皮奎特国际赛车场。

BRB总裁保罗·恩里克·科斯塔（Paulo Henrique Costa）表示：“BRB一直将其历史与巴西利亚和巴西人的历史联系在一起。在我们的发展过程中，我们承诺加强这种身份和与起源的联系，让我们的城市回归。”

8、软件公司XMANNA成为迈阿密国际衣袖赞助商

MLS迈阿密国际与软件公司Xmanna达成衣袖赞助协议。Xmanna将整合迈阿密国际的各种营销平台，包括球队DRV PNK体育场的标识。此外，迈阿密国际和Xmanna还将在俱乐部的官方应用程序中引入新的游戏化元素，这将使球迷能够角逐奖品。体育商业杂志(SBJ)报道称，这笔交易价值7位数。

迈阿密国际首席商务官哈维尔·阿森西 (Xavier Asensi) 表示：“迈阿密国际致力于与与我们有着相同热情的组织建立合作伙伴关系，为我们的球迷提供独特的参与机会，而XMANNA就是这样一家创新公司。”“这是一项重要的协议，有利于我们的俱乐部和我们的球迷。我们很高兴欢迎XMANNA成为俱乐部的主要合作伙伴，并且是第一个衣袖广告赞助商。我们渴望在我们的新平台上与他们合作，这将大大提升粉丝体验。” 

XMANNA首席执行官兼联合创始人史蒂夫·斯坦（Steve Stein）表示:“迈阿密国际是一家年轻、有远见的俱乐部，拥有庞大的本地和全球球迷基础。XMANNA的合作将使迈阿密国际通过我们的忠诚度和游戏化平台提升球迷体验，同时提高我们的全球品牌知名度。”

9、华盛顿奇才母公司MSE与加密货币平台FTX达成合作

NHL华盛顿首都、NBA奇才和WNBA神秘人母公司Monumental Sports and Entertainment (MSE)宣布与加密货币平台FTX达成多年合作关系。作为MSE及其资产的官方加密货币交易平台和NFT合作伙伴，FTX获得了未来NFT交易的独家权利。该公司还将成为一个新的比赛内亮点系列和粉丝激活的呈现合作伙伴，这将通过比赛内公告、竞技场LED和社交媒体进行推广。

MSE业务运营总裁兼首席商务官吉姆·范斯通（Jim Van Stone）表示“：“MSE很高兴能与FTX合作，将领先的加密货币交易平台带给最忠诚和成熟的粉丝。”“区块链技术与运动体验的结合才刚刚开始，我们将一起迈向一个全新的领域，它将点燃球迷们今天甚至无法想象的激情。”

FTX美国业务发展副总裁阿维·达比尔（Avi Dabir）表示：“我们在FTX美国的主要目标之一是继续提高数字资产的知名度，同时也为FTX美国平台的用户提供独特的体验。通过这种伙伴关系，我们能够与专业体育领域的领先组织之一合作，实现这一目标。我们很高兴能将加密世界带给华盛顿特区的体育迷，并为铁杆粉丝提供独一无二的体验。”

10、NHL纽约岛民与金融技术公司Fiserv建立合作

NHL纽约岛民与金融技术公司Fiserv合作，在球队的新瑞银球馆实现无现金支付。该协议将满足消费者对数字和非接触式支付选项日益增长的需求。作为其中的一部分，350多台Clover设备将实现快速和非接触式购买，减少了在新场馆排队的人数。岛民还可以使用Fiserv公司的硬件和软件来获取销售和运营业绩的实时数据和分析。

瑞银球馆场馆运营总裁汉克·阿巴特（Hank Abate）表示：“瑞银体育场馆于11月20日正式开业，它采用了尖端技术，以数字互动为重点，旨在让我们的球迷在每场赛事前、中、后都感到高兴。”“对于许多参加活动的人来说，享用一份我们新推出的岛民鸡肉三明治和一杯饮料是他们体验的一部分。有了Fiserv，我们可以让粉丝在瑞银球馆轻松下单、取货和付款。”

Fiserv公司Bypass总经理吉奥夫·约翰逊（Geoff Johnson）表示：“随着消费者接受数字互动，体育和赛事场馆运营商将有一个及时的机会，在简化自身运营的同时，为球迷打造更好的体验。”“有了新的数字和自助订购和支付选项，在瑞银球馆的岛民球迷将有更多的时间观看冰上比赛。”