12月22日，由全球知名体育营销服务商禹唐体育主办的禹唐体育营销大会以线上直播的形式圆满举行。本次大会一方面回顾2021年的优秀体育营销事件，同时对未来体育营销市场的发展与方向进行探讨；更深一层，禹唐体育希望借助这一平台打造体育营销风向标，使其成为体育营销未来的聚集地。

本次体育营销大会由营销论坛、年度体育营销颁奖和营销项目推介三部分组成。

营销论坛

营销论坛的主题为“新体育营销时代的新突破与新机遇”，主要为了复盘与解析疫情新常态下的体育营销市场，洞悉体育产业和体育营销市场在2022年乃至未来数年的走向与机遇所在。

整个论坛主要以三个线上圆桌讨论的形式呈现，分别从三个维度切入，紧扣“趋势”、“实践”和“热点”这三个关键词，思辨体育产业价值链的各方参与者应该如何面对2022这个体育大年以及未来的体育产业和体育营销格局。

第一个话题是疫情新常态下体育营销的机遇和挑战。匹克体育品牌事务负责人林小雄、新浪体育副总经理张浩和久事智慧体育营销总监张继悦都在这个环节分享了自己的观点。

谈及赛事方在未来面对的挑战，张浩认为，未来自主IP的创建门槛会越来越高，除了办赛的需求，我们还要对赛事产业链、生态圈做更精细的思考。林小雄从企业方的角度阐述了品牌与体育赛事合作方式的思路转变。他表示，匹克过去依赖赛事曝光，现在通过科技属性说话，而体育营销更多在于塑造品牌的专业性，也让匹克在赛事合作上有了很多新的选择。作为F1电竞运营方的久事智慧体育对此给出了回应，张继悦表示，F1电竞将更专注于对明星运动员的打造，使其与观众和客户进行深层次的联系，进而推动内容激活。

第二个话题是2022体育大年如何布局体育营销。手曲棒垒中心国管部副部长，中国手球协会副秘书长程桥和中国体育zhibo.tv总裁钮钢分别从赛事和媒体的角度入手，阐述了基于体育资产营销的新思路。

谈及长远目标，程桥表示，中国男子手球超级联赛的目标是打造国内的第四大职业联赛，进入自主赛事IP的第一方阵。在东京奥运期间，中国体育zhibo.tv就打造了很多自制节目。在即将到来的冬奥会上，中国体育zhibo.tv会在内容层面做更多创新以及与营销的结合。钮钢表示，他们要打造中国体育内容的中央厨房，用多种形式将运动员、运动项目与体育迷进行深度链接。另外，伴随着科技手段的提升，内容运营商能让内容价值放大，助力品牌价值输出，在数字化大环境中为品牌带来更多营销解决方案。

最后一个话题是城市体育消费日趋升温，为产业带来怎样的机会。北京市体育局体育产业发展处处长祝伟民、国际垂直马拉松系列赛组委会主席陶云峰和北京万馆体育副总裁陈强从各自的角度对此进行了剖析。

祝伟民就表示，推动体育产业发展过程中，落脚点都是体育消费。他还指出，落实体育消费规模的不断提升，要坚持政府引导、市场主导，而市场主体要提升服务意识。推动体育消费，体育赛事和场馆是两个最为核心的载体。陶云峰认为，赛事要为消费和营销服务，在全面健身热潮下，民众对体育赛事的热情很高，赛事方要为客户在不同的环境下实现品牌营销目的，开发新思路。在场馆运营领域，陈强表示，场馆向城市文体综合体的概念延伸，既是消费的依托，也是产业的基地。

年度体育营销颁奖

在营销论坛之后，禹唐体育营销大会还颁布了2021年度体育营销三大奖项，分别是年度体育营销案例、年度新锐自主赛事IP和年度体育营销人物。具体获奖名单如下：

年度体育营销案例：TEAM CHINA X 怡宝“我们是中国队一起加油”联合营销、海信-2020欧洲杯营销案例、菲林格尔-“把拜仁主场搬回家”球迷活动、深圳市足球俱乐部 X 腾讯体育联合官方会员活动、奥沙利文中国市场系列营销活动、交通银行上海市分行-“F1电竞中国冠军赛”首席战略合作伙伴、2021匹克军团闪耀世界舞台、高合汽车“2021斯巴达勇士赛”独家冠名战略合作伙伴、梅赛德斯·奔驰汽车-国际垂直马拉松系列赛战略合作伙伴、支付宝-广州地铁马拉松特邀合作伙伴

年度新锐自主赛事IP：中国网球巡回赛、拳力突破·拳击格斗城市业余联赛、狗巴迪勇士赛、中国男子手球超级联赛、大众山水运动季·“五个湖北”系列赛事、LADY WOW Women’s Run、3X3黄金联赛、广州地铁马拉松、国际垂直马拉松系列赛、青岛城市穿越（定向）赛

年度体育营销人物：盛力世家创始人兼CEO李胜、青岛国信文化体育产业有限公司党委书记、董事长杨强、匹克体育CEO许志华

营销项目推介

在此次营销项目推介上，禹唐体育根据行业热点、运动品类和消费人群特征，对斯巴达勇士赛、中国网球巡回赛等极具商业价值的国内外十余个体育资源进行重点推介。 

所有推介项目主要分为三大门类。核心推介项目包括斯巴达勇士赛和中国网球巡回赛；重点推介项目包括第二届大众山水运动季·“五个湖北”系列赛事、国际垂直马拉松系列赛、冬奥相关运动队、运动员商业赞助和EUROSPORT冬奥赛事直播广告投放；框架展示项目包括国际顶级大赛衍生资源（北京冬奥会、杭州亚运会、卡塔尔世界杯）和国内部分竞技类赛事（新浪3x3篮球黄金联赛、上海久事智慧体育·F1电竞中国冠军赛、JJ斗地主冠军杯）。

禹唐体育营销大会结束后，禹唐体育将对参加推介会的赛事资源，以图文、视频和订阅邮件等不同的形式，在禹唐自媒体矩阵进行立体推广，突出商业优势，并根据赛事方不同的服务需求，与意向企业进行深入沟通。与此同时，禹唐体育会将参与首届营销大会的体育赛事收纳成册，记录赛事的发展轨迹，并定点寄送至禹唐体育超过1000家的目标企业客户，供其在全年营销决策过程中进行长期参考。

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关于禹唐体育营销大会

2021年禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度聚会。会议共分为思想分享、2022营销项目推介、体育营销年度颁奖三个环节，针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、赛事方、相关机构和人才资源，打造体育营销的聚集地，成为中国体育营销的行业风向标，引领中国体育商业的发展，促进体育营销的交易与合作。