阿迪达斯正在挖掘YouTube对在线视频的统治力，努力提升世界杯期间自己的内容渠道，并在这家社交平台上引入了实时营销。

阿迪达斯将预算从传统渠道如电视转移到YouTube，并计划把在线视频变为一个全球性的品牌营销和销售平台。

阿迪达斯的策略并不只是通过付费媒体提升视频浏览量，而是想投入数百万美元来理解如何有机地获得视频粉丝。包括视频的浏览次数和视频时长如何增加观众，以及视频的主题和品牌渠道的订阅者人群分布。

YouTube认为有三类内容能够成功，阿迪达斯希望能够据此制作视频。这三种类别分别是：伴随着产品发布的大预算工作，针对特定观众群体创建以提高其关注度的视频，以及针对核心粉丝发布的视频，以便形成始终存在的影响力。

阿迪达斯全球足球公关高级经理罗博·休斯说，这种框架创建了一个“灵活的内容机器”，能够将粉丝在商店内，以及Twitter和Facebook上获得的体验扩展到视频网络。另外，阿迪达斯认为，针对顾客前往商店或者要完成电子商务交易的过程定义和YouTube的角色十分关键。

阿迪达斯将把了解到的信息结合起来，用以支持一个实时的、类似“Soccer AM”的节目。阿迪达斯把这个节目叫做“The Dugout”，世界杯期间将在里约播送。