虽然新冠疫情对世界经济的影响仍然显著存在，但是各个产业领域还是通过创新和变革让自己尽可能回到正常轨道。2021依旧是充满挑战的一年，不过相比2020年，新常态下的产业复苏还是让商业市场最大程度恢复了活跃，具体到体育领域，欧洲杯和东京奥运会等世界大赛的举办对于体育消费和营销市场的刺激还是有目共睹的。

2022年集合了北京冬奥会、卡塔尔世界杯、杭州亚运会等顶级体育大赛，而两个体育大年接踵而至势必会对产业恢复升级起到了至关重要的拉动作用。普华永道最新的一项研究显示，未来3至5年，体育市场的年增长率预计将保持在4.9%的水平，这比去年的预测有所提升，当然，这还是远低于疫情前预期的。不过这终究还是释放了一个积极的信号，表明产业势头正在向好的方向发展。

体育产业的核心参与者要不断适应一个动态变化的体育营销市场，并且要保证自己始终处在市场前沿，做出最适合自己的选择，特别在体育大赛年更需如此。为了复盘与解析疫情新常态下的体育营销市场，洞悉体育产业和体育营销市场在2022年乃至未来数年的走向与机遇所在，同时帮助企业方在制定预算的时间节点提前锁定最匹配的体育资源，禹唐体育将在12月22日线上召开禹唐体育营销大会，探讨“2022新体育营销时代：新突破与新机遇”，并详细介绍2022年具有高营销价值的体育营销项目资源。

营销论坛：新体育营销时代的新突破与新机遇

时间：9:00-11:30

整个论坛主要以三个线上圆桌讨论的形式呈现，分别从三个维度切入，紧扣“趋势”、“实践”和“热点”这三个关键词，思辨体育产业价值链的各方参与者应该如何面对2022这个体育大年以及未来的体育产业和体育营销格局。我们拟邀请地方体育局、赛事公司、企业品牌、场馆运营商、资深产业专家和数据分析公司的相关嘉宾进行详细探讨。

一、趋势：疫情新常态下体育营销的机遇和挑战

在这个议题的圆桌讨论中，我们将邀请头部赛事方、企业方以及数据分析公司从以下三个维度进行探讨：

1、在过去的两年里，企业和体育赛事方都遇到了哪些现实挑战，又是如何克服的？

2、在疫情新常态下，企业和赛事方如何制定营销策略，面临哪些挑战？

3、如何看待体育营销市场的前景？（针对企业：投资前景；针对赛事方：招商前景）

二、实践：2022体育大年如何布局体育营销

在这个议题的圆桌讨论中，我们将邀请头部赛事方、企业方、单项协会以及数据分析公司从以下三个维度进行探讨：

1、2021和2022两个体育大年接踵而至，是否意味着体育营销市场的机会更大了？具体表现在哪些方面？

2、因为疫情造成的不确定性仍然存在，这对企业和赛事方制定策略造成了困扰，如何克服，要做出哪些创新？

3、因为有诸多世界大赛来烘托市场，企业和赛事方对国内体育消费市场是如何判断的，怎样让自己的业务与市场结合得更为紧密？

三、热点：城市体育消费日趋升温，品牌迎来哪些新机遇

禹唐体育促成明治SAVAS与斯巴达勇士赛合作

在这个议题的圆桌讨论中，我们将邀请地方体育局、场馆运营商、赛事运营公司从以下三个维度进行探讨：

1、在十四五周期内，各省市几乎都制定了相应的体育产业政策，这对于城市体育消费会产生哪些方面的促进作用？

2、可以预见我国的群众参与性赛事市场会迎来显著的发展高峰，如何放大相关资产的商业价值？

3、城市体育消费将是我国体育产业的重点关注领域，打造优质IP，优化平台资产布局，更好的与商业市场对接都是核心的部分，具体应该如何做长远的规划？

此外，在论坛的最后，禹唐体育营销大会还会颁布2021年度体育营销三大奖项：年度体育营销案例、年度新锐自主IP赛事和年度体育营销人物，敬请关注。

营销项目推介：三大门类解构2022体育营销市场

时间：14:00-17:00

在疫情、国际局势、政策等因素持续为体育营销和赞助带来新课题的大背景下， 2022年注定是机遇与挑战并存的。北京冬奥会、成都大运会、杭州亚运会和卡塔尔世界杯为代表的顶级大赛，以及各国际单项赛事，都会在本年度的不同时段带动体育成为社会热点。另一方面，随着体育产业正式进入“十四五规划”新时代，全民健身战略、“双减”政策和协会实体化改革正在激活群众端的体育消费，驱动自主赛事IP的快速发展。体育产业正在进入“双循环”的新时代。

疫情常态化的大背景下，体育营销赞助的困境显而易见。多数企业在预算相对有限的情况下，对于如何做好风险管控的同时，选择赛事资源，实现预期的营销目标，依然缺乏清晰的思路和专业的指导。因此，企业需要比以往任何的时间段都重视体育营销的风险和价值。提前对营销预算进行合理规划，抓住体育热点话题和行业趋势，选择最适合品牌自身发展情况和目标人群的赛事资源，是现阶段企业急需做好的功课。

在此次营销项目推介上，禹唐体育根据行业热点、运动品类和消费人群特征，对斯巴达勇士赛、中国网球巡回赛等极具商业价值的国内外十余个体育资源进行重点推介。

一、核心推介项目

1. 斯巴达勇士赛

赛事属性：户外大众参与型标杆赛事

赛事周期：2022年3月 – 12月

覆盖范围：全国重点城市

禹唐指数：高

图片来自斯巴达勇士赛

2. 中国网球巡回赛

赛事属性：高端竞技类自主IP赛事优质模版

赛事周期：2022年5月 – 12月

覆盖范围：全国重点消费城市

禹唐指数：高

图片来自中国网球巡回赛

二、重点推介项目

1. 第二届大众山水运动季·“五个湖北”系列赛事

赛事属性：“全民健身”重要出口，覆盖全省消费人群的大众参与型赛事资源

赛事周期：2022年4月 – 12月

覆盖范围：湖北省各城市

禹唐指数：较高

图片来自湖北日报

2. 国际垂直马拉松系列赛

赛事属性：位于核心城市CBD的大众参与型路跑赛事

赛事周期：2022年5月 – 12月

覆盖城市：7座核心城市CBD区域

禹唐指数：较高

图片来自国际垂直马拉松系列赛

3. 冬奥相关运动队、运动员商业赞助

资源属性：冬奥相关赞助资源

营销周期：2022年全年

禹唐指数：较高

花样滑冰运动员韩聪、隋文静 ©️NBC

4. EUROSPORT冬奥赛事直播广告投放

资源属性：海外冬奥相关媒体资源

营销周期：2022年1月 – 3月

覆盖地区：欧洲为主

禹唐指数：较高

图片来自Discovery

三、框架展示

1. 国际顶级大赛衍生资源

围绕核心赛事：北京冬奥会、杭州亚运会、卡塔尔世界杯

资源类型：运动员、运动队、相关单项赛事、主办地相关资源等

禹唐指数：较高

©️GettyImages

2. 国内部分竞技类赛事

覆盖核心赛事：新浪3 x 3篮球黄金联赛、上海久事智慧体育·F1电竞中国冠军赛、JJ斗地主冠军杯

禹唐指数：高

图片来自新浪3X3黄金联赛

12月22日禹唐体育营销大会结束后，禹唐体育将对参加推介会的赛事资源，以图文、视频和订阅邮件等不同的形式，在禹唐自媒体矩阵进行立体推广，突出商业优势，并根据赛事方不同的服务需求，与意向企业进行深入沟通。与此同时，禹唐体育会将参与首届营销大会的体育赛事收纳成册，记录赛事的发展轨迹，并定点寄送至禹唐体育超过1000家的目标企业客户，供其在全年营销决策过程中进行长期参考。

除本次推介会展示的核心赛事资源外，禹唐体育将会根据国内和国际各焦点赛事陆续确定的赛事日程，与赛事方保持沟通，对全年其他国际和国内赛事资源进行动态推广，有具体营销需求的企业客户将在全年不同时段通过禹唐体育项目平台筛选最匹配的体育资源。

本次营销资源推介会是禹唐体育为赛事方商业开发提供的全套服务中的一个环节。除此之外，禹唐体育打造了满足赛事方不同层级需求的“一站式”服务体系。

1.咨询建议。包括项目品牌、优势打造、产品包装、销售体系以及数据评估等专业化咨询建议。

2.项目展示。在禹唐体育项目平台上展示项目，方便企业方了解赛事内容和招商计划。

3.深度报道。结合对项目负责人的调研和采访，对资源本身进行深度报道，精准推送到核心读者和目标企业。

4.线上推介。邀请意向企业参加，直接组织线上专场推介，由项目负责人讲解和介绍项目优势，面向目标客户形成更深刻的认识。

5.包装推广。根据项目规格，对项目的商业计划进行完善包装后，在禹唐体育立体的自媒体渠道，以推介文章、图文和视频等形式，进行不同层级的全面推广。

6.达成交易。与有意向的企业方沟通谈判，保持跟进，最终促成交易。

赛事方根据自身在招商层面不同的需求，可以在本次营销大会期间和推介会之后，与禹唐体育进行具体沟通，借助禹唐体育的专业服务和资源优势，有针对性的与赞助商达成高质量的商业合作。

关于禹唐体育营销大会

2021年禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度聚会。会议共分为思想分享、2022营销项目推介、体育营销年度颁奖三个环节，针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、赛事方、相关机构和人才资源，打造体育营销的聚集地，成为中国体育营销的行业风向标，引领中国体育商业的发展，促进体育营销的交易与合作。