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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、巴克莱银行与英足总、英超联赛签订新的三年协议

巴克莱银行与英足总、英超联赛签订了新的三年协议，新合同将于2024/25赛季结束后到期。从2022年到2025年，巴克莱银行将在女子足球方面投资超过3000万英镑，是现有投资的两倍，并创造了英国女子体育投资的新记录。在此之前，该银行于2019年与英足总达成了开创性的协议，成为女子英超的首个冠名赞助商。从下赛季开始，该银行还将成为女子足总杯的首家冠名赞助商。

英足总女子职业比赛总监凯利·西蒙斯（Kelly Simmons）表示：“巴克莱银行在女子足球的发展中发挥了至关重要的作用，所以他们承诺在2025年之前在女孩足球的金字塔上创造新的投资记录，这是个好消息。作为英足总2020-2024年女子战略“激发积极变革”的一部分，我们设定了在英国90%的小学和中学为所有女童提供平等入学机会的雄心，巴克莱银行继续支持和投资使我们在实现这一雄心壮志方面取得了长足的进步。”

巴克莱银行公共政策和企业责任集团负责人萨沙·威金斯（Sasha Wiggins）表示：“我们很高兴在庆祝我们对英格兰足球的长期承诺之际，宣布与英足总和英超的协议。在过去的18个月里，我们共同度过了非常困难的时期，在这段时间里，足球在鼓舞士气、把人们团结在一起方面发挥了很大作用。但我们也意识到这是推动比赛公平性的重要时刻。我们对女子足球的投资翻倍，同时继续支持男子足球，并通过新的社区基金向最小的足球组织提供资金，这是支持这项运动的未来、造福每个人的正确方式。”

2、拉杜卡努成为依云全新形象大使

全球知名饮用水品牌依云宣布签约新科美网冠军拉杜卡努。今年对于这位年轻的网球新星而言绝对是辉煌的一年，在美网登顶之后，她也成为最受全球瞩目的女子网球明星。今年早些时候，拉杜卡努被评选为WTA年度新人，这凸显了她作为这项运动中最令人兴奋的天才之一的地位。

拉杜卡努表示：“能成为依云的全球形象大使，我感到非常兴奋。”“对我来说，这是一种荣誉，因为依云是一个如此标志性的品牌。对于年轻一代来说，这是一个真正的网球冠军。”如今拉杜卡努的商业价值迅速释放，不久前，她已经分别与时尚品牌蒂芙尼和迪奥建立了合作关系。

体育营销是依云长期以来秉承的策略，特别在网球领域。到目前为止，依云与温网保持着良好的合作关系，此外，网球明星莎拉波娃、瓦林卡以及埃德蒙德都是依云的代言人。签约拉杜卡努，表明依云已经开始对未来的网球营销进行规划。女子网坛已经进入更新换代的关键时期，拉杜卡努等年轻一代正在创造自己的时代。

3、天美时成为UFC全球合作伙伴

UFC与美国领先手表品牌天美时（Timex）建立新的全球赞助和授权合作伙伴关系。此次合作的主要目的是为两大品牌提供一个理想的营销契机，以接触更多的粉丝和消费者。Timex成为史上第一个UFC官方计时合作伙伴和UFC官方手表合作伙伴。他们还将通过直播和UFC旗下的社交媒体渠道整合UFC资源。

UFC总裁达纳·怀特（Dana White）：“每一秒都很重要，滴答作响的时钟为一场伟大的终极格斗大赛增添了戏剧性和乐趣。现在天美时将与UFC的最重要时刻联系在一起，因为这些时刻将在世界各地播出。天美时是一个标志性品牌，我们期待他们成为UFC的官方合作伙伴。”

天美时集团总裁兼首席执行官托比亚斯·雷斯-施密特（Tobias Reiss-Schmidt）表示：“能够与UFC合作，打造体现两个品牌韧性的天美时UFC腕表系列，我们感到无比兴奋。”“作为格斗运动领域无可争议的领导者，UFC创造了一份持久的、公认的遗产。作为UFC的官方计时和手表合作伙伴，我们已经迫不及待地想要推出标志性产品，向全球独特和多样化的UFC粉丝群体传达信息，庆祝UFC最重要的时刻。”

4、时尚珠宝品牌Aurora Italia成为尤文图斯区域合作伙伴

时尚珠宝品牌Aurora Italia成为尤文图斯在东南亚地区的官方合作伙伴。这两个伟大品牌之间的合作不仅基于在足球和珠宝领域的卓越，而且还基于创造力。Aurora以其限量版的“1g 24k金条”和一系列特殊主题的珠宝而闻名:这一新的合作将是推出“尤文图斯1g 24k金条”的绝佳机会，其灵感将来自尤文图斯的装备和标志。

尤文图斯亚太区董事总经理费德里科·帕隆巴（Federico Palomba）表示：“我们非常高兴地欢迎Aurora Italia成为我们的合作伙伴。”“这次合作将加强我们在东南亚的影响力:尤文图斯不遗余力地扩大其品牌，使其不仅在足球领域，而且在时尚和生活方式方面更有影响力。我们相信这一合作对我们所有的球迷来说将是另一个巨大的吸引力。”

Aurora Italia董事总经理兼创始人Datin Wira Yvonne Lim表示：“我们很高兴迎来我们出色的新合作伙伴。与尤文图斯的合作将有助于我们的进一步成长和发展，并将有利于俱乐部的支持者和金条收藏家。我们迫不及待地想要推出新的1g 24K金条。”

5、眼镜连锁品牌Optic 2000成为巴黎奥运会官方支持商

巴黎奥组委与本土眼镜连锁品牌Optic 2000达成赞助协议，该公司成为巴黎奥运会和残奥会的官方支持商，在此之前，IT服务公司DXC科技和餐饮公司Sodexo已经进入到这一赞助类别。这份协议将从明年三月份起生效，Optic 2000的5000名员工将参加提高视力健康意识和体育参与的活动。Optic 2000还将通过与运动太阳镜制造商Julbo的合作，在其门店提供巴黎奥运会授权产品。

Optic 2000还将组建一支由奥运会和残奥运动员组成的大使团队，法国残奥运动员特雷索·马昆达就是该品牌的长期支持对象。官方支持商是巴黎奥运会的第三级赞助类别，第一级是高级合作伙伴，目前有BPCE、EDF、Orange和赛诺菲；第二级是官方合作伙伴，包括雅高、思科、迪卡侬、FDJ、乐卡克和普华永道。

Optic 2000集团总裁奥利维尔·帕迪欧（Olivier Padieu）表示：“我们为与巴黎奥运会和残奥会的合作感到非常自豪。在我们看来，它代表了我们品牌50年来一直秉承的所有价值观：集体、对所有人视觉健康的承诺、以及对我们客户多样性的支持。我们有志成为法国人的配镜师、视觉健康教练和运动器材的参考。这种伙伴关系将支持我们的雄心壮志和我们的转型项目。”

6、加密货币公司FTX成为金州勇士全球合作伙伴

加密货币公司FTX与金州勇士签订了一份多年全球合作伙伴协议，据CNBC报道，这笔交易价值约1000万美元。这笔交易还将拓展到勇士的G联盟以及2K电竞团队，此外，FTX还将获得勇士地区体育网络比赛的虚拟库存。在此之前，FTX已经与勇士当家球星库里建立了紧密的合作关系。

勇士总裁兼首席运营官布兰登·施耐德（Brandon Schneider）表示：“加密货币拥有一个完善的全球社区，将继续成为体育、媒体和娱乐行业的重要组成部分。”“在我们与FTX的对话中，我们很快意识到我们围绕加密货币集成和采用进行创新的共同愿景，包括非同质化代币在全球粉丝参与中发挥的作用。”

FTX美国总裁布雷特·哈里森（Brett Harrison）表示：“通过与斯蒂芬·库里的合作，我们与勇士队建立了联系，我们很高兴能与一支符合我们核心价值观的球队合作。”“FTX US NFT平台将为勇士队的国际球迷基础提供一个领先、安全、可靠的场地，让他们获得来自该特许经营权的独家收藏品。勇士作为世界上最负盛名的职业体育球队之一，与之合作将增强我们创造积极变化的能力，不仅是在国内，而且在国际上。”

7、Socios.com成为12家NHL球队官方合作伙伴

Chiliz旗下粉丝互动平台Socios.com将12家NHL球队添加到其体育赞助组合中。这12家球队分别是：芝加哥黑鹰、哥伦布蓝夹克、达拉斯之星、底特律红翼、佛罗里达黑豹、洛杉矶国王、纽约首都、坦帕湾闪电、温哥华加拿大人、拉斯维加斯金骑士和华盛顿首都。今年4月份，新泽西魔鬼已经与该公司建立了合作关系。

Socios.com在167个国家拥有超过130万体育迷的全球社区，现在是100多家体育组织的官方合作伙伴。该平台与NFL、NBA、UFC、F1、电子竞技和欧洲顶级足球联赛等众多球队都有合作。Socios.com在今年三月份完成了一笔5000万美元的融资，目标是在美国最大的体育联盟投入力量。该公司还计划在不久的将来在北美开设一个新的办事处。

这些营销和广告合作伙伴关系将通过Socios.com的直接面向消费者（D2C）平台，利用区块链技术和粉丝代币，让每支球队都能与粉丝基础建立联系，并从中盈利。Chiliz和Socios.com首席执行官亚历山大·德雷福斯（Alexandre Dreyfus）表示：“在体育行业，某些时候你无法卖出更多门票、更多赞助或转播权，你需要找到新的收入来源，找到一个数字化、可扩展、以国际球迷为目标的收入来源，这对(球队)来说很有价值。”

8、西南金融集团继续冠名辛辛那提网球赛

来自辛辛那提的西南金融集团将对辛辛那提网球赛的冠名赞助协议延长了三年，这一合作是北美最长的职业网球锦标赛冠名权协议。今年八月，双方合作来到整整第二十年。西南金融集团公开赛同时举办ATP和WTA的顶级赛事，就像印第安维尔斯、马德里、迈阿密和罗马一样。从2022年开始，这项赛事将采用数字背景墙。

西南金融集团公开赛首席运营官凯蒂·哈斯（Katie Haas）表示：“来自西南金融集团数十年来的支持为我们提供了将西南金融集团网球公开赛发展成为网球日程表上最重要的赛事之一的机会。”“我们与西南金融集团的合作关系至关重要，它让我们能够向全球观众展示辛辛那提，我们期待在未来几年继续保持这种关系。”

“我们很荣幸能继续支持辛辛那提世界级的网球运动，”西南金融集团主席、总裁兼首席执行官约翰·巴雷特（John F. Barrett）表示。“这场精彩的比赛既是对辛辛那提悠久历史的生动致敬，也是它光明未来的重要组成部分。”

9、德布劳内成为Therabody代言人

曼城中场德布劳内成为全球健康技术领导者Therabody的最新代言人，今年二月份，他已经投资了该公司。德布劳内在训练前后都会使用Theragun的打击疗法，以加速整个赛季的恢复。今年2月，曼城也成为了Therabody在英超联赛的首个合作伙伴。此外，与德布劳内身份类似的球员还有卢卡库。

曼城理疗部负责人詹姆斯·鲍德温（James Baldwin）形容这种最初的合作对提高球员的表现“至关重要”。现在，德布劳内将继续使用该公司的产品来进一步促进肌肉恢复。这种合作关系意味着德布劳内将品牌产品组合中的其他解决方案和教育材料纳入他的训练和恢复方案，例如RecoveryAir和PowerDot产品。

该举措也意味着Therabody仍继续扩大自己在国际市场的存在，该公司在上海、伦敦和都柏林都设置了办事处。它的合作伙伴名单也在不断拉长，在俱乐部层面，该公司与巴黎圣日耳曼、阿森纳、皇马都有合作，C罗、拉什福德、扎哈也都是该品牌的代言人。

10、狼队与体育数据公司StatsBomb达成合作

英超狼队已经与StatsBomb签订了一份多年协议，将使用这家体育数据公司的各种数据和分析服务。狼队将使用StatsBomb 360，以改进战术，在球场上做出更好的决策。此外，俱乐部还可以访问StatsBomb IQ平台，该平台旨在提高俱乐部的招募和对手分析能力，通过定制模板更容易找到合适的球员，并挖掘对手的比赛模式。

狼队表现和研究主管马修·皮尔森（Mathew Pearson）表示：“在狼队，我们一直追求创新和进步，拥抱新理念和新技术。StatsBomb的加入使我们能够进一步将数据整合到我们的分析和招聘流程中，对双方都是宝贵的资产。”

StatsBomb首席商务官谢古尔·阿尔沙德（Shergul Arshad）表示：“我们很高兴能与狼队合作。英超联赛竞争激烈。通过选择StatsBomb作为其数据和分析供应商，狼队球探团队拥有最好的工具来寻找各联赛的优秀球员及其比赛分析师拥有无与伦比的数据来评估对手。”