禹唐体育注：

在当前社会，让一个简单概念成为全球风潮只需要很短的时间。换句话说，如果你认为这是个机会，就要用最快的速度布局，否则就会被汹涌的人流淹没。扎克伯格将Facebook更名为“Meta”，也顺带将元宇宙的概念推向了主流，一时间，平台、品牌乃至组织机构都开始关注元宇宙内的商业机会，体育版权持有者当然也对这一领域的可能性持开放态度。

因为它触及了体育商业架构体系中的核心部分——体育消费，这也是当下品牌进行体育营销投资的最大理由。假设元宇宙真能发展成为一个规模化的产业，它将彻底改变人们消费体育的方式，并将粉丝参与的门槛提高到前所未有的高度。

实时语音和视频参与平台声网Agora高级产品营销经理Brighton Shi表示，粉丝们可以在虚拟的体育舞台上创建自己的体育形象、购买体育设备、社交、共同观看、聚会、训练、工作，并参与比赛。“它将带来更加身临其境和更具创意的观看体验。元宇宙将允许人们参与联赛和产品互动，并对运动训练产生根本性影响。体育将真正能够在元宇宙中利用他们的知识产权。”

元宇宙能够消除地理和物理障碍，在比赛之前、期间和之后提供更好的体验。例如，粉丝可以进入元宇宙体育场与体育明星拍照，以及实时聊天，或者加入一个虚拟酒吧，与其他粉丝互动。在比赛期间，观众可以看到整个比赛的全景，并可以放大他们所选择的任何视角，从而让他们能够深入研究更大的细节。此外，通过多视角摄像机技术，球迷可以进入虚拟球场，甚至和球员一起奔跑。

对于版权持有者来说，元宇宙体育场将带来大量的盈利机会，包括活动本身和其他与更广泛的粉丝体验相关的元素。此外，整个数字空间对非同质化代币（NFT）的兴趣不断增长，可能会推动元宇宙的激活。特别是，“拥有”道具的想法将产生新的收入来源和参与度，而且越来越多的其他体验用例也在探索中。

体育粉丝可以在虚拟VIP包厢里购买一个座位，他们还可以浏览虚拟商店，购买实体和数字产品。除了运动休闲和运动设备，还有独特的纪念品，包括特定游戏的装备和服装，这些可以通过被出售来产生新的收入流。此外，以互动和娱乐元素为基础的游戏化将特别具有吸引力，为体育竞技领域提供额外的维度。在虚拟空间中，玩家有可能在体育赛事的休息时间玩游戏，这种机会也可以在游戏之前和之后扩展。

元宇宙体育场将为来自粉丝和体育明星本身的内容创作提供重要的新机遇。多视图和同步播放选项将被集成，而版权所有者将有机会以创造性的方式与粉丝互动，并驱动用户生成内容。这些内容不仅可以反哺粉丝，还能拓展更多新的商业价值空间，为合作品牌带来新的营销激活思路。

元宇宙为品牌开启了一扇通往全新创意水平的大门。在元宇宙中，品牌建设的机会是无限的，它的用户不受时间、地点甚至物理定律的限制。这将意味着品牌的范式转变，这意味着他们需要创造人们想要成为其中一部分的东西，而不是将其强加于特定的“人口统计”上。

如果我们认定元宇宙是一个未来的发展方向，那么现在就是品牌进入元宇宙的最佳时机，因为在未来的两三年，这很可能就会成为一个拥挤的市场。对于现在的品牌来说，它代表了一个高利润、强创意、超级可持续的数字原生门户，通向一个新的现实，那是一个让品牌接触到新的受众，并带来产品、内容体验方式范式转变的门户。对于那些勇于尝试的品牌来说，可能性是无限的。好消息是还没有人破解它，所以现在是加入下一个伟大的创意革命的最佳时机。

百威英博旗下的时代啤酒（Stella Artois）一直钟情于赞助赛马运动，当元宇宙渗透到这一领域时，这家啤酒公司很快就把触角延伸过来，赞助了基于区块链的在线赛马平台Zed Run。该平台让用户使用NFT购买虚拟赛马，这是一种安全购买和销售数字物品的新方式。很显然，能够在元宇宙中获得商业上的成功，这是一个巨大的肯定。

时代啤酒Zed Run项目全球技术和创新主管林赛·麦尔纳尼（Lindsay McInerney）直言，未来的体育、媒体和娱乐是虚拟的。“已经有大约25亿人参与了虚拟经济。这是世界发展的方向，毫无疑问，品牌将需要在虚拟世界中找到与现实世界平行的位置。”

疫情爆发后，百威英博就意识到了创新营销的重要性，麦尔纳尼的工作重心也在往这个方向倾斜。据她本人透露，去年她一直沉浸在区块链和元宇宙领域中，寻找百威英博的饮料品牌在那里建立影响力的方法。她并不看重直接的经济利益，看到虚拟场景下的营销活动能够被社区接受，这是更值得庆祝的事。

百威英博的长期愿景是找到将现实世界和虚拟世界的活动融合在一起的方法，最好是以喝百威英博饮料的方式。现实是基础，虚拟是延伸，如果元宇宙的概念能够迅速渗透至市场内部，我们当然可以期待百威英博在其他体育领域做更多有代表性的虚拟营销投资。

麦尔纳尼预计未来品牌营销预算的一部分将用于虚拟世界项目。她说，这与15年前社交媒体开始取代传统媒体时发生的情况差不多。“现在每家公司都有一个社交媒体预算，这是显而易见的。虚拟预算也一样。”

相较于其他品类，汽车品牌对于元宇宙的兴趣会更加突出一些，因为他们的营销都要建立在体验的基础上，如果虚拟营销能够扩大受众接触面并简化流程，他们自然不会吝啬在这方面的投资。特别在体育营销领域，元宇宙能够改变他们一贯单调的体验式营销方法。

大众汽车就在与亚马逊合作打造AR体验，这主要基于亚马逊无处不在的盒子平台。归根结底，品牌在寻求超越传统广告渠道，通过移动设备与更年轻的数字原生消费者建立联系。这已经成为汽车品牌营销最主要的部分。禹唐认为，这些在体育场景都是非常容易复制的，只需要体育版权所有者和营销品牌共同转变合作思路，让元宇宙缔造的虚拟空间融入进来，这是具有价值想象空间的。