禹唐体育注：

虽然新冠疫情对世界经济的影响仍然显著存在，但是各个产业领域还是通过创新和变革让自己尽可能回到正常轨道。2021依旧是充满挑战的一年，不过相比2020年，新常态下的产业复苏还是让商业市场最大程度恢复了活跃，具体到体育领域，欧洲杯和东京奥运会等世界大赛的举办对于体育消费和营销市场的刺激还是有目共睹的。

2022年集合了北京冬奥会、卡塔尔世界杯、杭州亚运会等顶级体育大赛，而两个体育大年接踵而至势必会对产业恢复升级起到了至关重要的拉动作用。普华永道最新的一项研究显示，未来3至5年，体育市场的年增长率预计将保持在4.9%的水平，这比去年的预测有所提升，当然，这还是远低于疫情前预期的。不过这终究还是释放了一个积极的信号，表明产业势头正在向好的方向发展。

体育产业的核心参与者要不断适应一个动态变化的体育营销市场，并且要保证自己始终处在市场前沿，做出最适合自己的选择，特别在体育大赛年更需如此。为了复盘与解析疫情新常态下的体育营销市场，洞悉体育产业和体育营销市场在2022年乃至未来数年的走向与机遇所在，禹唐体育将在12月22日上午召开的禹唐体育营销大会营销论坛上集合头部赛事方、企业方以及产业资深人士，开展一场主题为“2022新体育营销时代：新突破与新机遇”的深度讨论。

整个论坛主要以三个线上圆桌讨论的形式呈现，分别从三个维度切入，紧扣“趋势”、“实践”和“热点”这三个关键词，思辨体育产业价值链的各方参与者应该如何面对2022这个体育大年以及未来的体育产业和体育营销格局。我们拟邀请地方体育局、赛事公司、企业品牌、场馆运营商、资深产业专家和数据分析公司的相关嘉宾进行详细探讨。

一、趋势：疫情新常态下体育营销的机遇和挑战

当我们思考这个问题的时候，脑海里肯定会浮现几个关键字：数字化、数据化、个性化、体验化，这些几乎成为未来体育营销的必要核心元素。当我们深入窥探体育产业的各个组织结构，不难发现，从思想基础到架构主体再到经营模式，都在凸显一个“新”字。具体来说，上到体育IP层，下到赞助商、广告商，包括位于中间层的媒体和分销商，乃至广大消费者群体，都表现出了突破传统体育产业形态的一面。

一场新冠疫情大流行以我们前所未见的方式震撼了体育消费圈层，体育粉丝主动或被动地接收了很多新鲜的、复杂的、多样化的内容和体验，这对他们的认知和兴趣产生了潜移默化的影响。在常规性体育赛事仍然存在显著不确定性的情况下，顶级体育大赛上的品牌竞争自然更加凸显。当然，品牌对于传播覆盖度和粉丝数字联系也有了更高的要求。

在疫情之后，受众与体育的关系发生了一定的变化，有些变化并非偶然，它很可能成为一个长期趋势。电视收视率和数字参与就是两个相互关联的重要领域，它决定着体育营销品牌的投资方式和理念。曾经缓慢而稳定的线上转移如今进入高速发展的阶段，随着体育粉丝更加关注数字参与，利益相关者就更应该加强在这方面的存在。

整个体育行业对于数字营销的挖掘一定会进入到一个空前的规模，这个过程会产生很多新机会，同时他也决定着产业的未来走向。体育营销的未来在于增量市场，该市场从结构上看既涵盖新的赛事IP和种类，也包括全新的营销品牌，在锁定如此特点的情况下，也就很自然地推演出市场真正的价值点在哪，相信年轻的受众群一定是整个体系中讨论的重点。

在这个议题的圆桌讨论中，我们将邀请头部赛事方、企业方以及数据分析公司从以下三个维度进行探讨：

1、在过去的两年里，企业和体育赛事方都遇到了哪些现实挑战，又是如何克服的？

2、在疫情新常态下，企业和赛事方如何制定营销策略，面临哪些挑战？

3、如何看待体育营销市场的前景？（针对企业：投资前景；针对赛事方：招商前景）

二、实践：2022体育大年如何布局体育营销

早在2019年，国务院印发的《体育强国建设纲要》提出，到2035年，体育产业要发展成国民经济支柱性产业，中国体育产业总量占GDP的比重将达到4%左右。这份文件为我国的体育产业发展奠定了总基调，也基本确定了体育营销市场良好的发展前景。

2021是“十四五”的开局之年，在体育产业内，这也是关键的一年。从全球来看，欧洲杯和东京奥运会的推迟，客观上让那个本该发生在2020的体育大年顺延到了2021年，也形成了2021和2022两个体育大年相连的特殊局面。

一方面，这极大提升了体育市场的集群效应，更多的活跃资金开始流向体育产业，特别在东京奥运会之后，这一趋势更为明显；另一方面，政府、地方体育局、民间赛事公司等多重力量积极顺应国内产业大势，在传统竞技类赛事市场之外，拓展大众参与型自助赛事IP，让体育与民众消费更直接地联系起来。

从结构上看，中国的体育产业已经进入一个全新的发展时代，产业头部正在进行有序的供给侧改革，疫情的出现又加速了这一进程。虽然全球经济形势仍然不理想，但是对于大多数消费品牌和新兴企业而言，扩大营销投资是基本诉求，而在连续两个体育大年的背景下，体育营销依旧是热门选择。

对于2022这个体育大年，因为有北京冬奥会、杭州亚运会和卡塔尔世界杯三项顶级大赛的支撑，体育市场的热度必然处于高位。无论企业的主要聚焦点在国内还是海外，体育都能给出符合其目标指向的答案，关键在于如何选择适合自己的项目资源，并且在受疫情影响下进行创造性的权益激活。

在这个议题的圆桌讨论中，我们将邀请头部赛事方、企业方、单项协会以及数据分析公司从以下三个维度进行探讨：

1、2021和2022两个体育大年接踵而至，是否意味着体育营销市场的机会更大了？具体表现在哪些方面？

2、因为疫情造成的不确定性仍然存在，这对企业和赛事方制定策略造成了困扰，如何克服，要做出哪些创新？

3、因为有诸多世界大赛来烘托市场，企业和赛事方对国内体育消费市场是如何判断的，怎样让自己的业务与市场结合得更为紧密？

三、热点：城市体育消费日趋升温，品牌迎来哪些新机遇

在顶级竞赛表演市场之外，国内体育产业的飞速发展，特别是全民健身的策略导向也会进一步带动群众参与型赛事的商业价值，进而引导企业向该细分领域分配营销预算。有数据显示，即便受到疫情影响，我国的人均体育消费金额依然在稳步提升，其中2020年同比增长超过30%。此外，我国经常参加体育锻炼的人数比例达到了37.2%，根据《全民健身计划(2021-2025年)》，到2025年，这一数字将提升到38.5%。这就意味着我国的体育消费人口有着很大的增长空间，而群众参与型赛事所带来的推动力是极为可观的。

禹唐体育促成明治SAVAS与斯巴达勇士赛合作

在这一大背景下，各个地方政府开始摸索体育与居民消费的结合，通过举办大众参与型赛事IP激发体育市场活力，进而为企业提供直达消费终端的营销场景和平台，让全民健身与促进城市体育消费合而为一。

近段时间以来，包括北京、深圳在内的多省市都制定了有关推动城市体育消费方面的行动方案，随着“十四五”计划的深入，整个市场势必会释放更多的体育赛事资源，像湖北省就已经在今年启动了地方特色赛事。可以预见的是，在推动全民健身的目标推动下，全国各级政府都会积极创造条件，包括基础设施和自助赛事IP的打造，这也会成为体育营销增量市场的一个重要的聚焦点。

随着疫情常态化下主动的调整、国家“全民健身”政策的深入落实、城市和消费者需求的日益增长，中国体育产业正在进入传统竞赛表演业和大众参与型赛事并行发展的新时期。自2020年新冠疫情爆发以来，国内自主赛事IP市场反而在困境中得到了更好的发展契机，越来越多的企业开始关注到这一领域的营销价值。在未来这几年，政策助力以及地方政府的主动出击将为市场带来更多新机会，这一方面会加速体育产业的多样化转型，同时也会让产业价值体量增长到更高的水平。

在这个议题的圆桌讨论中，我们将邀请地方体育局、场馆运营商、赛事运营公司从以下三个维度进行探讨：

1、在十四五周期内，各省市几乎都制定了相应的体育产业政策，这对于城市体育消费会产生哪些方面的促进作用？

2、可以预见我国的群众参与性赛事市场会迎来显著的发展高峰，如何放大相关资产的商业价值？

3、城市体育消费将是我国体育产业的重点关注领域，打造优质IP，优化平台资产布局，更好的与商业市场对接都是核心的部分，具体应该如何做长远的规划？

四、结语

总体而言，我国体育营销市场的成熟度还有所欠缺，与全市场的营销体系还存在脱节的现象，对于深耕体育营销领域14年，已经成长为全球知名的体育营销服务商的禹唐体育来说，不断为行业带来新的思考，同时为更多优质体育项目方与品牌方建立有效的沟通平台一直是我们坚定不移的使命。疫情虽然让整个行业经历了一次大洗牌，但在禹唐看来，机遇总是大于挑战的。

“禹唐体育营销大会”一方面回顾2021年的优秀体育营销事件，同时对未来体育营销市场的发展与方向进行探讨；更深一层，禹唐体育希望借助这一平台打造体育营销风向标，使其成为体育营销未来的聚集地。希望关注本次大会营销论坛的体育产业同仁12月22日上午与我们不见不散。

如果您对本次大会营销论坛部分内容感兴趣，可以扫描下方二维码报名，我们后续会与报名者取得联系，对会议参与细节进行沟通。此外，在论坛的最后，禹唐体育营销大会还会颁布2021年度体育营销三大奖项：年度体育营销案例、年度新锐自主IP赛事和年度体育营销人物，敬请关注。

关于禹唐体育营销大会

2021年禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度聚会。会议共分为思想分享、2022营销项目推介、体育营销年度颁奖三个环节，针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、赛事方、相关机构和人才资源，打造体育营销的聚集地，成为中国体育营销的行业风向标，引领中国体育商业的发展，促进体育营销的交易与合作。