“现代化最重要的指标还是人民健康，这是人民幸福生活的基础。人民至上、生命至上应该是全党全社会必须牢牢树立的一个理念。”习近平总书记今年三月在福建考察时指出这一观点。党的十九大报告中，“健康中国”也被确定为新时代健康卫生工作的战略纲领。

国家战略带动体育产业快速发展

“健康中国”战略引领体育运动人群急速增长。在党与领导人提出战略思想之后，我们需要理解，何为健康？这当然不是所谓的“亚健康”状态，而是真正的身心健康，想要达成此目标，日常进行体育运动锻炼至关重要，这样一来，“健康中国”的战略思想也就与“全民健身”的理论形成共振，在政策引导之下，国民运动健身热情被进一步激发，参与体育运动锻炼的人群呈现井喷式增长状态，据央视财经报道，我国经常参加体育锻炼的人数比例达到37.2%。

习近平总书记说：“体育是提高人民健康水平的重要途径，是满足人民群众对美好生活向往、促进人民全面发展的重要手段，是促进经济社会发展的重要动力，是展示国家文化软实力的重要平台。”由此可见，体育是国家必须做好的一件事。

政策与时代双红利！体育消费潜力巨大

体育产业市场逐渐扩大化，激发出体育消费巨大潜力。国家统计局将体育产业划分成11个大类、37个中类、71个小类。11个大类，主要包括体育竞赛表演、体育休闲健身、体育场馆服务、体育培训教育、体育用品制造等。

“体育产业是新兴产业、绿色产业、朝阳产业，是新时期推动我国经济发展与转型，构建新发展格局的重要力量；体育产业也是民生产业，是五大“幸福产业”之一，是人民追求美好生活的重要组成部分。”中体产业集团党委书记、董事长王卫东在“安泰交响”论坛中说道。近年来，党和国家希望将体育产业打造成经济发展的新动能，2014年国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的意见》（以下简称46号文件），成为体育产业发展的一大转折点，46号文件明确提出，在2025年我国体育产业总规模要达到5万亿，46号文件的推出，极大推进了我国体育产业的发展，国务院办公厅、国家体育总局、国家发改委等部门相继出台了一系列政策，明确体育产业细分领域的发展思路、要求和举措，各地方也积极响应，落实配套政策，完善体育基础设施，培育市场主体，我国逐渐形成了体育产业欣欣向荣的景象。

政策的落地让体育产业总规模得到升华，截止至2019年，我国体育产业总规模达到2.95万亿，相比2014年的1.36万亿，实现翻番。在体育产业总规模提升过程中，体育消费也随之增长，比如户外运动的兴起对其周边产业的带动。

在政策带动起体育产业规模的同时，时代同样成为推动体育消费的重要因素。我国居民收入处于持续增长状态，为体育消费需求增长奠定了良好的基础。2019年我国人均可支配收入从2014年的两万元增长至三万元，其中用于体育消费的人均支出从2014年的926元增至1557元，人均体育消费支出占消费总支出的比重显著上升。未来，随着社会经济发展，我国的人均收入还将步步高升，人均体育消费支出也将随着收入不断增长。

体育消费，主要由四方面构成：体育服饰与运动器材的购买、体育期刊与书籍的购买、观看体育赛事或演出的观赏型消费以及进行运动的参与型消费。随着相关政策助力，参与体育运动人群逐年增长，体育市场的扩大化已成必然，在拥有这一优势之后，体育消费自然前景良好。据《行动计划》显示，近年来人民群众的体育消费观念显著增强，体育消费的习惯正在逐步养成，2020年，全国体育消费总规模已经达到1.5万亿元。由此可见，体育消费潜力巨大。

体育消费存在层级差异 助力其多样化发展

体育消费分层明显，消费多样化特点初步展现。随着社会发展与经济进步，健康已经成为大多数人所关注的问题，也因此，人们更加关注体育锻炼为身体带来的好处，当前社会发展下，体育消费的多样化特点已经初步展现。

热衷于体育观赛的人群、陪伴爱人运动的人群、将体育运动作为基本社交的人群……体育消费的人群组成实属多种多样。未来，体育消费将主要呈现4个趋势：

第一，体育消费持续增长，在居民整体消费中的份额还会增加，以带动体育产业总规模在2025年超过5万亿的目标；

第二，体育服务消费，观赛体验消费、健身休闲运动消费等消费热点逐步形成，“生活体育”时代即将到来；

第三，女性、青少年、一二线城市老年人等新兴体育消费群体迅速崛起，以90后为代表的年轻群体突破传统体育消费需求，体育的消费方式更加娱乐化、时尚化、社交化， 形成多样的体育消费个性化需求；

第四，在数字经济发展的大背景下，消费者逐渐养成网络付费观看、线上运动体验等体育数字消费习惯，撬动传统体育产品和服务供给的转型。

随着社会经济发展，体育消费的需求将更加多样化，需求的变化也会成为体育产业创新成长的机遇。

更多资本入场 助力体育消费快速发展

从“看”到“动”！体育产业的升级，已吸引更多资本入场，助力体育消费发展。真正让人们意识到全民体育的热浪在2008年北京奥运会，一场家门口举行的盛会让人民群众真正意识到了体育兴邦的意义，08年以前，体育具有一定局限性，对于大多数人来说，这是一项观赏性的盛会，当时的人们正处在“看”这一阶段；北京奥运会结束之后，我国体育行业发展迎来第一次飞跃，随着经济的发展以及个人所支配收入的提升，人们愿意将更多的时间与金钱投入到体育运动中，以提升个人身体素质，从“看”走向“动”，而资本也更多将目光投身到了体育市场。

2015年至今，体育在“动”的路上飞驰前行，首先，各省市在逐渐提升市民的体育用地，更多资本响应国家号召，与政府合力打造出越来越多综合性体育场馆，而其中一些收费性场馆也为资本在体育产业中立足注入了一剂强心剂，与此同时，体育的目光不管局限于传统，一些户外运动的新型体育产业模式逐渐走红，又带动起了一批新的体育消费产品，并吸引了又一波资本走入这个圈子，户外运动体育产业模式已经在国外取得成功，而在我国，其尚处于起步发展阶段，未来潜力巨大。据央视财经统计，2019年与2020年我国分别新增159万和180万家与体育相关的企业，而在今年上半年，已经新增超112万家体育相关企业，同比增长54%。

冬奥会与数字体育发展成为体育消费发展先锋军

对于我国体育来说，如今最为热门的两个话题就是冬奥会与数字体育，我国体育发展的黄金起步点在2008年北京奥运会，如今，冬季盛会再次袭来，能够刮起一股强烈的冬季运动风已经可以预见。2018年9月5日，国家体育总局公布《带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018-2022年）》，以正确的方式引领国人走上冰雪世界，而冰雪项目因为其特殊性引动体育消费的又一波热潮，据统计，截止2020年底，全国冰雪场地已经增至1888个，相比于2018年的1133个，几乎实现翻番。

除了即将到来的冬奥会，数字体育的发展，也成为体育消费聚集的新领地，数字体育的代表项目正是电子竞技，不久前刚刚结束的S11全球总决赛中，来自中国的EDG俱乐部斩获冠军，引起全民热议，而因为这次盛会是在冰岛举办，所以国内体育消费领域在线下观赛方面实现了高速发展，电子竞技的特殊性让线下观赛与现场观赛感受相差无几，因此，全国多地开展线下观赛活动，同时也带动了食品、饮品、餐厅等其他领域的消费，这同样也是一个具有代表性的“体育+”项目，如今，电子竞技已经确定成为2022杭州亚运会正式项目，到时必将掀起一番新热潮。

产业结构调整成为下一个发展方向

国民体育认识已经增强，但体育消费习惯尚未完善，产业结构仍需调整。从上文，我们已经能够认识到，如今我国体育产业的蓬勃发展与体育消费市场的巨大潜力，但在这条道路上，我们仍只是处于起跑阶段。根据相关部门所公布的数据，我国体育消费中，用品消费占据60%左右的份额，而体育主导产业带来的价值不足20%，这便是我国国民体育消费结构的不合理之处。国家体育总局2021年10月8日印发的《“十四五”体育发展规划》（以下简称《规划》）中表示，我国要力争培养100家营收超百亿的体育企业，如今完成这一目标的只有体育制造业的数个企业，由此可见，体育主导产业的发展依旧任重道远，同时，也象征着体育主导产业依旧还有更多潜力可供挖掘。

同时，《规划》还指出，我国要培育一批细分领域的 “专精特新”中小企业、“瞪羚”企业和 “隐形冠军”企业，鼓励有条件企业以单项冠军企业为目标做强做优。建立和完善国家体育产业基地动态管理机制，充分发挥示范、辐射、带动作用，推动产业基地规范、健康、高质量发展。

对于我国的体育企业，应紧跟国家政策步伐，由此实现体育产业结构真正的完善。

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