禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、皇马与科技公司Adobe达成合作

西甲豪门皇家马德里与科技公司Adobe建立合作伙伴关系，以加速俱乐部在数字体验经济方面的发展，并将这家全球顶尖足球俱乐部转变为一个无可匹敌的全球娱乐和生活方式品牌。通过使用Adobe Experience Cloud，皇马将通过身临其境的体育娱乐体验连接世界各地的球迷，包括线上和线下。通过选择Adobe，皇马正在改变其与球迷互动的方式，在任何地方都建立更深层次的联系，从而带来更好的体验、忠诚度和全球增长。

皇家马德里首席转型官迈克尔·萨特兰（Michael Sutherland）表示：“我们球迷的体验是第一位的，所以与Adobe合作是一个很容易的选择，他们是客户体验的领导者。下一代的全球粉丝本质上是创造者，Adobe的DNA和综合能力让我们实现了我们的愿景，即全球社区将参与到我们扩展的数字商业生态系统中。Adobe帮助我们平衡数据和隐私，让我们通过赢得的信任更好地了解粉丝，并向他们提供他们想要的产品和服务。”

Adobe国际部总裁保罗·罗布森（Paul Robson）表示：“使用Adobe Experience Cloud，皇马将能够实时、大规模地分享个性化的粉丝内容，加速其成为全球娱乐品牌的使命。通过将球迷在球场上享受的激动人心的情感转化为身临其境的数字体验，俱乐部将能够与世界各地的球迷建立更紧密的联系。”

2、城市足球集团与日产续签全球合作伙伴关系

城市足球集团延长了与日产的全球合作伙伴关系，双方进入第三个合作周期。此次合作让日产的权益覆盖范围继续扩大，除了曼城、纽约城、墨尔本城和赫罗纳，四川九牛俱乐部也加入进来。城市足球集团和日产也将继续合作，在整个合作关系中开发吸引人的内容和进一步的激活。此外，曼城主教练瓜迪奥拉将继续担任日产汽车大使。

城市足球集团首席运营官罗尔·德弗里斯（Roel de Vries）表示：“城市足球集团与日产的合作在2014年创造了历史，这是首个包括多个城市足球集团旗下俱乐部的合作伙伴关系，我们很高兴再次扩展我们的合作关系。”“日产和我们一样对创新充满激情，我们的目标是激励人们，无论是世界级的足球还是汽车技术，就像日产最新的宣传活动所显示的那样。我们期待着继续密切合作，我们对这一合作关系可能带来的未来感到兴奋。”

日产全球品牌和营销部门总经理胡安·霍约斯（Juan Hoyos）表示：“我们很高兴能继续与城市足球集团和瓜迪奥拉的合作关系。我们期待在日本横滨水手足球俱乐部成功发展的基础上，利用城市足球集团在世界各地俱乐部的热情，连接我们的品牌，给他们的球迷带来创新和兴奋。”

3、Liebherr继续与世乒赛保持长期合作关系

全球科技公司Liebherr自2003年以来一直是世界乒乓球锦标赛的重要支持者。在这个众星云集的赛场上，世界上最优秀的运动员共同争夺成为世界冠军的机会。2021年世乒赛将于11月23日至29日在休斯顿举行，这也是世乒赛首次来到美洲。从本届赛事开始，Liebherr与世乒赛的合作也将开启一段新的征程。

WTT欧洲总经理强尼·科万（Jonny Cowan）表示：“我们对与Liebherr的长期合作关系感到非常自豪，包括多年来在多个世锦赛上建立的强大的品牌合作关系。我们期待将该活动首次带到美国，并通过我们的媒体、社交和数字渠道与Liebherr团队在市场和全球范围内开展活动。”

Liebherr国际集团董事总经理安德烈斯·鲍姆（Andreas Böhm）表示：“我们很高兴能参与赞助在休斯顿举行的世界乒乓球锦标赛。美国是Liebherr的重要市场，我们期待看到世界上最好的选手再次在顶级水平上竞争，并通过现场和数字活动，与国际乒联和赛事组织者一起展示我们的品牌和产品。”

4、阿联酋航空将继续冠名赞助英格兰足总杯

英足总宣布，将与阿联酋航空的合作再延长三个赛季，该公司将继续冠名赞助足总杯，直到2024年。上个赛季，超过1亿的国内观众收看了整个比赛，仅决赛一场就有950万观众收看，决赛在全球50多个国家播出。随着BBC和ITV成为2021/22赛季的转播商，更多的人将能够免费观看其150周年的纪念赛季。

英足总合作伙伴关系临时主管马尔泽纳·波格丹诺维茨（Marzena Bogdanowicz）表示：“在过去的6个赛季里，这样一个知名的品牌和世界上最具历史意义的杯赛的结合，为足球带来了大量的投资，并让我们比以往任何时候都能接触到更多的球迷。在我们刚从一场全球病毒大流行中恢复这一伙伴关系，证明了我们良好的工作关系，我们期待着未来的赛季。”

阿联酋航空总裁蒂姆·克拉克（Tim Clark）表示：“作为世界上最负盛名、历史最悠久的足球赛事，足总杯以创造标志性的体育时刻而闻名，并为草根球队和英超联赛巨头提供了一个平台，让他们在英国足球最大的舞台上闪耀光芒。这就是为什么我们仍然对我们与英足总的长期合作感到非常自豪的原因之一，我们期待着在接下来的三个赛季里继续与赛事保持合作关系。当我们展望这项赛事的150周年及以后，我们希望将更多的英国和世界各地的球迷与他们最喜欢的球队联系在一起，这样他们也可以体验足总杯的魔力。”

5、雅高成为巴黎奥运会官方合作伙伴

法国最大的酒店运营商雅高成为了巴黎奥运会和残奥会的官方合作伙伴，该集团将为运动员和媒体提供酒店服务。雅高还将在巴黎奥运会之前通过ResaEvents推出自己的数字酒店预订平台，运动员可以通过该平台在奥运会期间预订酒店住宿。此外，雅高还成为2023年法国橄榄球世界杯的合作伙伴。

巴黎奥组委主席托尼·埃斯坦盖（Tony Estanguet）表示：“此次合作标志着我们与世界领先的酒店集团之一的紧密合作达到了顶峰，从投标阶段开始。它重申了我们的共同目标，即为所有参与奥运会和残奥会的人提供服务和体验，以反映我们在奥运会主办时对他们的特殊欢迎。得益于最佳的生活条件，他们将能够专注于真正重要的东西——赛场和他们的表现。”

雅高集团董事长兼首席执行官塞巴斯蒂恩·巴辛（Sébastien Bazin）表示：“我们与巴黎奥运会有很多共同的价值观，包括合作的重要性、毫不妥协的高标准、慷慨大方以及在世界舞台上为法国摇旗呐喊。雅高集团很荣幸能与巴黎奥运会和残奥会合作，届时来自世界各地的运动员和观众将来到法国，见证我们的贡献。我们的员工和团队已经在竭尽全力向世界展示好客在法国意味着什么，并在世界上最伟大的体育赛事期间为每个人提供难忘的体验和住宿。”

6、法甲与Uber Eats续签两年冠名赞助协议

法国职业足球联盟（LFP）与Uber Eats达成了为期两年的续约协议，该外卖平台与法甲联赛的冠名赞助合同将一直延续到2023/24赛季结束。双方的冠名赞助合作从上赛季开始，据悉，Uber Eats在本赛季支付了1500万欧元赞助费，作为新协议的一部分，在接下来的两个赛季中，这一数字将分别增至1600万欧元和1700万欧元。另外，在新的合作框架内，Uber Eats还将冠名法甲电竞联赛eLigue1。

法国职业足球联盟主席文森特·拉布鲁恩（Vincent Labrune）表示：“我们很高兴继续与Uber Eats合作，并看到一个全球品牌重新对LFP和法国俱乐部充满信心。2020年的‘试赛’现在以‘胜利’结束，这显示了我们赛事的吸引力，以及在我们的受众和能见度方面的影响。我们与Uber Eats的合作关系的加强证实了LFP主要合作伙伴的认真态度，他们相信赛事的潜力，并希望与我们长期合作，以实现其未来的发展。”

Uber Eats法国、瑞士和比利时总经理巴斯蒂恩·帕胡斯（Bastien Pahus）表示：“我们很高兴能继续与法国职业足球联盟保持合作关系，法甲联赛将在未来两年继续将众多法国人、球迷和Uber Eats应用的用户聚集在一起。通过这次续约，我们希望继续支持法国足球，并通过长期承诺成为日常生活的一部分。我们很高兴LFP再次向我们展示了他们的信心，来加强三年前开始的数字项目，并让我们继续伴随法国冠军和法国职业俱乐部的发展。”

7、电信公司Ooredoo成为卡塔尔世界杯区域赞助商

卡塔尔电信公司正式成为了卡塔尔世界杯和国际足联阿拉伯杯在中东和非洲地区的官方电信运营商。Ooredoo提供移动、固定和宽带互联网服务，以满足消费者和企业的需求。作为一家以社区为中心的公司，Ooredoo以丰富人们生活的愿景为指导，并相信它可以通过利用交流来帮助人们实现他们的全部潜力，从而促进人类的成长。此前该公司已经连续赞助了2019和2020国际足联世俱杯。

国际足联商业收入总监尼克·布朗（Nick Brown）表示：“我们很高兴Ooredoo再次回来，这一次是作为区域支持者，参加在卡塔尔举行的两项精彩的赛事。有Ooredoo在我们身边，我们期待着举办难忘的活动，将卡塔尔和全球的足球粉丝联系在一起。”

Ooredoo首席商务官谢赫·纳赛尔·本·哈马德·本·纳赛尔·阿尔塔尼（Sheikh Nasser bin Hamad bin Nasser Al Thani）表示：“我们非常自豪能再次与国际足联合作，这一次我们是世界上最大的体育赛事和该地区最大的足球赛事的关键支持者。”“未来几个月，所有的目光都将聚焦卡塔尔，到2022年，我们的国家将登上全球体育舞台。对于Ooredoo来说，这是一个巩固我们在创新和电信领域领导地位的机会，促进我们国家作为一个主要的体育中心，并庆祝足球这一世界上最受欢迎的运动，”

8、美国足协与耐克续约

美国足协与耐克延长了自1995年开始的合作关系，这一全面合作的规模使其成为美国足球史上最大的商业协议，也是耐克在全球最大的足球联盟投资之一。双方将在四个重要领域展开优先合作，分别为推动包容性、更好的地球、全球影响力以及未来的体育。美国足协还将继续利用耐克在表现和创新方面的领导地位，以推动国家队精英运动员的表现。

美国足协总裁辛迪·帕洛·科恩（Cindy Parlow Cone）表示：“这一战略合作关系表明了足球在美国的重要性，以及耐克和美国足球对彼此的重视。”“长期以来，耐克一直是美国足球界的积极合作伙伴，在协会的发展中发挥了重要作用，多年来为我们的许多球员提供了巨大的支持。在如此高的水平上继续这种伙伴关系，继续追求我们共同拥有的至关重要的目标，并获得将促进协会所有领域发展的资源，这些都是让我们对美国足球未来感到非常积极的事情。”

耐克副总裁兼北美女子部门总经理贝卡·科尔（Becca Kerr）表示：“耐克期待在我们与美国足协合作超过25年的历史基础上，在各个层面塑造体育的未来。”“我们希望更多的孩子，尤其是女孩，能爱上体育运动，因为她们在早期就有过积极的足球经历。要让足球发展起来，首先要投资于包容性。”

9、DreamSetGo成为曼城在印度的官方足球款待体验合作伙伴

曼城与印度首个高端定制体育旅行和体验平台DreamSetGo建立新的区域合作伙伴关系，这是曼城在该地区的首次合作，DreamSetGo将成为俱乐部在印度的官方足球接待体验合作伙伴。基于曼城在该地区不断增长的影响力，DreamSetGo将利用自身的专业知识，从新年开始在阿提哈德体育场独家为印度球迷提供定制的旅行和比赛日接待体验。

“我们很高兴地宣布DreamSetGo成为曼城的合作伙伴，”城市足球集团全球合作销售高级副总裁斯特凡·切普利克（Stephan Cieplik）表示。“作为该地区俱乐部的首个此类合作伙伴关系，新的合作伙伴关系建立在我们在印度不断增长的业务基础之上，我们期待与DreamSetGo合作，为我们在那里的忠诚和专业的粉丝群提供在曼彻斯特享受世界一流体验的机会。”

DreamSetGo联合创始人兼首席商务官莫尼什·沙赫（Monish Shah）表示：“合作伙伴关系重申了我们的承诺，即为印度的球迷和游客提供世界级运动队最身临其境的体验。”“创新是我们组织的核心，我们认同俱乐部在全球扩大粉丝基础的愿景，并以巧妙的方式与粉丝互动。”

10、澳网与万豪旅享家建立合作伙伴关系

澳大利亚网协与酒店巨头万豪国际集团推出的万豪旅享家（Marriott Bonvoy）建立合作伙伴关系。作为澳大利亚网球公开赛的官方酒店合作伙伴和赛事领导者，万豪旅享家将在其豪华五星级酒店组合中接待网球界的知名人士。此外，澳大利亚本土名将阿什·巴蒂还被任命为万豪旅享家品牌大使。

澳网总监克雷格·泰利（Craig Tiley）表示：“正如我们的目标是为我们的球迷创造难忘的时刻，当他们在球场上观看世界上最好的比赛，万豪旅享家为他们的客人提供难忘的体验，无与伦比的酒店组合。我们期待与万豪紧密合作，在整个夏天为我们的球迷、球员和他们的支持团队提供五星级服务。”

万豪国际集团澳大利亚、新西兰和太平洋地区副总裁肖恩·亨特（Sean Hunt）表示“万豪旅享家很荣幸能在1月份与澳大利亚网球协会合作，接待世界顶尖的体育天才、他们的支持团队和广泛的网球粉丝。随着边境重新开放，将于1月17日开幕的澳大利亚网球公开赛将是一个绝佳的机会，让澳大利亚作为一个提供一流住宿、生活方式和体育体验的世界级目的地重新成为人们关注的焦点。”