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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、谷爱凌成为汤臣倍健Yep科学营养品牌大使

11月4日，汤臣倍健Yep宣布签约自由式滑雪世界冠军谷爱凌为其科学营养品牌大使，在全民健康意识崛起的背景下，共同倡导科学的健康生活方式。谷爱凌年轻活力、勇于突破的人格魅力，让她在新生代中有表率作用。汤臣倍健Yep称，将联手谷爱凌，共同向年轻一代倡导科学营养、健康生活的价值诉求。

自今年八月份以来，谷爱凌已经连续拿下十项个人代言，分别是IWC万国表、中国移动、中国银行、凯迪拉克、瑞幸咖啡、科勒、雅诗兰黛、元气森林、Therabody和汤臣倍健Yep。这位滑雪天才少女持续展现着自己强大的商业价值。在北京冬奥会即将召开之际，谷爱凌无疑已经成为冰雪运动领域最具商业号召力的运动员。

在当下这个时间节点，各大品牌都在积极探索冬奥营销、冰雪运动营销的可能性。作为今年自由式滑雪世锦赛两枚金牌得主，谷爱凌自然在冬奥会上被寄予厚望，而在商业领域，她也在不断创造新的纪录。更重要的是，谷爱凌身上多元化的标签使她能够被更广泛的商业领域关注到。

2、WTT与李宁续签全球独家赛场服装合作伙伴协议

国际乒联旗下商业实体世界乒乓球职业大联盟(WTT)宣布，与李宁公司签订2022年全球服装合作协议。通过此次协议的签订，李宁将进一步扩大其在国际乒乓球运动的重要影响力，同时还将携手WTT在国内推广乒乓球的顶级商业赛事。李宁将成为WTT的独家服装合作伙伴，并将进一步深化其在乒乓球领域的参与度。

李宁品牌管理中心总经理张向都表示：“乒乓球是李宁的核心业务，自2018年与国际乒联合作以来，我们很高兴见证了这项运动的发展。过去几年里，国际乒联成立了WTT，将乒乓球推向体育界的最前沿。我们很高兴能够继续与WTT携手合作，继续推广乒乓球运动，并为球迷们带来全新的乒乓体验。乒乓球要在全球发展并取得成功，过程中少不了赛事官员、球童、工作人员的刻苦耐劳和专业精神。李宁很荣幸能够通过最新的技术和材料，为他们制造美观且舒适的专业服装，支持他们为乒乓球的发展贡献一份力量。”

WTT董事总经理马特·庞德（Matt Pound）表示：“对我们而言，2018年是深具历史意义的一年。那年，国际乒联裁判委员会首次与全球性服装供应商——李宁成立合作关系，以进一步专业化官员们的服装。如今WTT和李宁的携手将是另一个划时代的起点， 我们的愿景是：力求重新构建并重新定义乒乓球运动。我们相信，这只是乒乓球新时代的开始，我们期待与李宁继续携手合作，推动乒乓球运动在全球范围内蓬勃发展。”

3、巴萨联手Ownix推出非同质化代币

巴萨与Ownix签署了一项全新的全球合作协议，Ownix是一个基于以太坊区块链标准的非同质化代币（NFTs）高级市场平台，并且无法操控更改其共享数据。此次合作是一次创新，双方根据代表了巴萨历史上的标志性时刻的照片和视频生成NFTs，以供球迷分享收藏。通过这次全新结盟, 巴塞罗那足球俱乐部将利用其历史上的标志性时刻来创造独一无二的数字资产。

巴萨主席拉波尔塔表示：“巴塞罗那足球俱乐部在全球拥有非常庞大的粉丝群体，在社交媒体上拥有超过4亿的关注者，在数字领域处于领先地位。鉴于这种情况，俱乐部一直在寻找与球迷建立连结的新方式，我们相信NFTs的创建为我们提供了一个独特的机会，可以通过巴萨球迷梦寐以求的独特历史时刻的再现，继续发展并巩固巴萨这一品牌，让巴塞罗那足球俱乐部在各个领域上都声名远扬。”

Ownix首席执行官盖伊·埃尔哈纳尼（Guy Elhanani）表示：“随着NFTs的出现，我们认为重要的是，其为身为巴萨球迷的收藏家们提供了拥有俱乐部历史的一部分的机会。这项令人兴奋的创举使收藏家们得以获得以前难以得到的藏品，我们很高兴能为球迷们提供这个独树一帜的机会。我们的使命就是让顾客触及NFTs，不仅仅是因为市场需要，更是为了实现那份拥有它们的乐趣和自豪感。”

4、人人车成为CBA联赛官方合作伙伴

58同城深度合作伙伴人人车宣布与CBA联赛正式达成合作，在今年的CBA联赛中，人人车成为赛事的官方合作伙伴。双方将在未来的合作中积极携手、共同推动CBA联赛以及中国篮球事业的发展。此次与CBA联赛的合作，是今年人人车与中国女足国家队合作之后，又一国家级体育资源的合作。

CBA将针对人人车的业务的发展，在全国各个城市展开深度的运营活动。双方将通过篮球公园、社区嘉年华，以及CBA社区公益等多种形式，开展深入的城市运营，从而鼓励和发掘更多的人群加入到篮球这项运动之中，助力CBA联赛以及中国篮球更美好的发展。

在此之前，人人车的深度合作方58同城已通过连续冠名中甲联赛，与CBA联赛、中超联赛的战略合作，布局体育赛事大IP版图，并借助赞助“中国足球小将”、打造“安居客杯”等方式，为中国青少年发展助力。此次人人车与CBA联赛的深度合作，将为人人车品牌带来持续曝光，在增强品牌的影响力和用户好感度、实现差异化引流的同时，营造消费者喜闻乐见的品牌形象。

5、佳得乐成为AC米兰官方运动饮料

AC米兰与运动饮料品牌佳得乐达成一项新的合作伙伴关系，百事旗下品牌成为了俱乐部男女一线队的官方运动饮料。自2015年以来，佳得乐一直是AC米兰的合作伙伴，如今双方的合作进入一个新的篇章。就像AC米兰总是通过创新的解决方案特别关注自己球员的诚信，佳得乐和佳得乐运动科学致力于研究和创新的方法来支持运动员并帮助他们提高他们的表现水平。

AC米兰首席营收官卡斯帕·斯蒂尔斯维格（Casper Stylsvig）表示：“我们很高兴地欢迎像佳得乐这样的标志性品牌加入我们的合作伙伴家庭，佳得乐是运动性能的代名词。与佳得乐的合作让我们感到自豪，因为这是俱乐部在提升AC米兰品牌在全球层面的吸引力方面所做的出色工作的结果。”

“佳得乐的使命一直是帮助辅助和提高每位运动员的表现，”百事意大利公司首席执行官马塞洛·平塞利（Marcello Pincelli）表示。“这就是为什么与像AC米兰这样的重要足球俱乐部合作，无论是在男足和女足，还是在欧洲冠军联赛中，都是非常满意的源泉，对我们来说代表着决心和信念的价值观的分享。渴望实现更加雄心勃勃的目标。”

6、NBA与阿迪达斯续约

阿迪达斯宣布更新了与NBA的多年合作关系。德国体育用品巨头仍将是NBA、WNBA和NBA G联赛的全球营销合作伙伴。阿迪达斯表示，宣布这一消息的时机恰逢其与联盟合作20周年。阿迪达斯在一份声明中表示，与NBA的协议续签了其在鞋类领域的营销权。这次续约是由于该品牌正在通过其提供的产品和合作伙伴重塑其在篮球领域的地位。

虽然NBA的球衣赞助权益属于耐克，但NBA仍然是阿迪达斯篮球战略的主阵地，其代言人名单上仍包括哈登、利拉德、米切尔和特雷·杨等大牌球星。而在赛季开始前，阿迪达斯也在很多高顺位新秀身上做了投资，包括榜眼秀杰伦·格林、探花秀埃文·莫布里和五号新秀贾伦·萨格斯。

阿迪达斯NBA营销主管奥斯汀·霍奇斯（Austin Hodges）表示：“我们期待我们20年的合作继续取得成功，这两个全球标志性品牌致力于发展体育运动，并通过体育的力量改变人们的生活。”阿迪达斯篮球全球总经理埃里克·怀斯（Eric Wise）表示:“我们期待向球迷提供一个更近距离的视角，让他们了解我们是如何通过将生活方式和表现结合在一起的新方法重塑篮球。”

7、利物浦与手机游戏《PUBG Mobile》达成合作

英超利物浦与手机游戏《PUBG Mobile》达成合作，游戏玩家将能够解锁限量版的利物浦品牌服装，并在一系列经典模式游戏中竞争时获得免费的游戏内装备和物品。来自世界各地的利物浦球迷也可以通过《PUBG Mobile》的游戏中心进行虚拟连接。在此之前，曼城已经与Epic Games建立了合作。

“随着在线游戏领域在我们的粉丝中不断发展和演变，《PUBG Mobile》是在不同但非常相关的环境中与他们联系的完美平台，它通过游戏的力量将在线游戏和足球世界交织在一起，”利物浦数字部门高级副总裁德鲁·克里斯普（Drew Crisp）表示。“对于球迷来说，这是一个很好的机会来拥抱他们对俱乐部的热爱，并在他们最喜欢的平台上与俱乐部互动，将足球的实体互动本质融入游戏的数字互动世界。”

腾讯游戏《PUBG Mobile》发行负责人Vincent Wang表示：“随着我们继续加强我们现有的联系，并与标志性的行业领袖发展突出的关系，我们期待着进一步将足球世界融入《PUBG Mobile》。”自2018年上线以来，《PUBG Mobile》在谷歌Play和苹果App Store上的下载量已超过10亿次。根据Sensor Tower的数据，这款游戏去年的营收达到了27亿美元。

8、DreamSetGo成为切尔西官方印度球迷体验合作伙伴

英超切尔西宣布与DreamSetGo合作，DreamSetGo成为俱乐部第一个官方印度球迷体验合作伙伴，帮助印度的蓝军球迷比以往任何时候都更接近俱乐部。这一合作关系将为印度蓝军球迷提供更多的机会，让他们能够在斯坦福桥享受VIP比赛日的热情款待，与俱乐部传奇人物进行私人会面，参观VIP体育场，以及参加一线队训练的独家机会。

“我们很自豪能与DreamSetGo合作，通过真正独特的体验让印度球迷更接近俱乐部，”切尔西首席执行官盖伊·劳伦斯（Guy Laurence）说。“印度是数百万切尔西球迷的家园，我们打算利用DreamSetGo的专业知识，为该地区不断增长的球迷群体设计定制旅行。”

DreamSetGo联合创始人兼首席商务官莫尼什·沙赫（Monish Shah）表示：“我们很高兴能成为世界上最著名的足球俱乐部之一切尔西俱乐部的官方印度球迷体验合作伙伴。这次合作标志着我们与一家英国足球俱乐部的首次合作，我们期待着为球迷和游客带来难忘的经历，带他们领略俱乐部的迷人故事。”

9、UFC与加密货币平台Crypto.com扩大合作伙伴关系

UFC与加密货币平台Crypto.com宣布扩大合作伙伴关系，并将推出一系列UFC非同质化代币（NFT）。今年7月，双方签署了一项多年协议，Crypto.com获得了一系列品牌推广权益。UFC运动员将获得UFC非功能性销售收入的50%。UFC NFTs于11月4日在Crypto.com上发售，并将提供限量版的收藏品，比如冠军腰带。

UFC全球消费产品高级副总裁特雷西·布莱津斯基（Tracey Bleczinski）表示：“Crypto.com是一个令人惊讶的合作伙伴，这充分说明了他们的创造力、远见和市场领导力，我们已经在短短几个月后扩大了我们的关系。NFT是UFC强大的收藏市场的一次令人兴奋的扩展，也是我们热情的粉丝与UFC品牌保持联系的一种创新和真实的方式。”

Crypto.com首席营销官史蒂文·卡利福维茨（Steven Kalifowitz）表示：“UFC是世界上发展最快的运动，随着粉丝们寻找新的独特方式与这项运动、拳手和更广泛的UFC社区联系起来，NFTs的受欢迎程度也在飙升。UFC一直是一个很棒的合作伙伴，我们很高兴扩大我们的合作关系，同时确保格斗者自己直接受益，这是我们确保加密技术成为所有人的金融授权工具的不可分割的一部分。”

10、六家西甲俱乐部与外汇交易平台IC Markets达成合作

六家西甲俱乐部与外汇交易平台IC Markets签署了2021/22赛季的合作协议。这六家俱乐部分别是皇家社会、毕尔巴鄂竞技、赫塔菲、格拉纳达、马略卡和加的斯。不久前，该公司还与六家德甲俱乐部签署了类似的协议。本次合作覆盖的权益包括本地市场的LED广告以及各俱乐部的LOGO和IP权利。

西甲和德甲俱乐部在电视上引人注目的亮相，将极大地提高西班牙和德国IC Markets作为核心市场的知名度。这家公司的业务已经遍及200多个国家和地区，旨在通过提供以前只提供给投资银行和高净值个人的交易解决方案，缩小散户和机构客户之间的差距。该公司最早曾与国米有过合作，现在开始涉足泛欧洲足球市场。

IC Markets的创始人兼董事总经理安德鲁·巴德金斯基（Andrew Budzinski）表示：“德甲和西甲是体育精神的典型代表，IC Markets很自豪能与这些有着丰富遗产的联赛一起迈出这一步。西甲和德甲在他们的社区有着深厚的根基，这反映在他们的球迷基础显示出的忠诚。这就是为什么我们要与这些杰出的俱乐部合作，让球迷比以往任何时候都更接近球场。”