10月20日，在北京冬奥会开幕倒计时100天前夕，从希腊古奥林匹亚采集的冬奥会火种顺利运抵北京，标志着北京冬奥会大幕即将激情开启。回首筹办之路，无数冬奥人攻坚克难、顽强拼搏，克服新冠肺炎疫情的不利影响，不断刷新冬奥会筹办的速度和高度，创造了许多个“中国第一”“奥运首创”，北京即将成为世界上首座“双奥之城”。

而在2021中国（成都）国际体育服务贸易及装备博览会上，云集汇聚的中国体育品牌也成为“抢镜利器”，吸引各方人士眼球。专家表示，六年间北京冬奥会有力带动中国体育产业迎来了黄金机遇期，机遇则来源于国家政策和体育改革红利、全民健身热潮以及资本不断涌入体育产业等方面。

政策加速出台，释放体育产业发展红利

近年来，在筹办北京冬奥会期间，国家先后出台了多项体育领域的政策和改革文件，如《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》《体育强国建设纲要》《全民健身计划（2021－2025年）》《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018-2022年）》等，这些政策和改革释放出巨大的红利，为体育产业提供源源不断的发展动力。

过去六年来，中国体育产业经历了高速发展的阶段，“十三五”期间体育产业总规模和增加值的增速远高于同期GDP（国内生产总值）的增长速度，凸显出巨大的市场潜力和空间。

以冰雪产业为例，根据《中国冰雪旅游发展报告2020》，2018至2019冰雪季我国冰雪旅游人数达2.24亿人次，规模产值达8000亿元，以冰雪休闲旅游为核心的大众冰雪市场正在形成。中国冰雪产业迎来前所未有的发展机遇。

政策助推下，冰雪产业也在经历结构性改革，以往多依赖进口的高尖端冰雪运动装备走上自主研发道路，在“科技冬奥”的引领下深入推进。

国家体育总局、工业和信息化部等九个部门联合印发的《冰雪装备器材产业发展行动计划（2019-2022年）》，提出到2022年，我国冰雪装备器材产业年销售收入超过200亿元，年均增速在20%以上，开发一批物美质优的大众冰雪装备器材和北京冬奥会亟需装备，培育一批具有国际竞争力的企业和知名品牌。

知名户外品牌探路者承担多项冬奥装备开发工作，公司户外副总裁、品牌管理部负责人韩晔介绍，“公司聚焦北京冬奥会运动员和保障人员的实际需求，参与攻克耐低温保障服装的关键技术，研发出仿鹅绒结构的高保暖絮片，既提升了絮片的保暖性能又降低了絮片的重量，以达到轻量保暖的效果，性能优于目前国际一线品牌产品15%以上。”

冬奥热情带动全民健身迎来井喷

体育产业要高质量良性发展，参与消费的社会大众是源源不绝的原生动力。当2015年夏天北京申办冬奥成功，中国老百姓又一次被点燃运动热情。目前，全民健身已上升为国家战略，“冰雪运动热”“马拉松热”成为全民健身热潮汹涌的标志性现象。

过去六年，全国标准滑冰场馆数量从157家增加到388家，滑雪场总数从568座增加到770座；室内滑雪场也迎来一波高潮，越来越多室内滑雪场馆拔地而起，呈现遍地开花趋势。

在2020年，国内新增的8家滑雪场中，就包括5家室内滑雪场。截止2020年底，我国室内滑雪场已经达到36家，同时也是全球拥有室内滑雪场最多的国家。

除了雪场，室内滑雪人次也有明显增长。2020年全年，在室内滑雪场滑雪的人数有269万，约占全年1288万滑雪人次的20%，相比2019年的235万，同比增长14.47%。国内每年开展超过3000场群众性冰雪活动，参与冰雪运动人口占比已超过15%。

而席卷全国的跑步热更能说明全民健身热情的井喷。据中国田协公布的数据显示，2015年中国马拉松迎来了快速增长，当年举办赛事134场，同比2014年的51场，增长163%；2016年，中国马拉松赛事堪称爆发式增长，当年举办规模赛事993场，同比增长641%；2019年中国马拉松赛事达1828场，对比2014年增长了36倍，马拉松赛事累计参赛人次712.56万。

虽然这一年多受疫情影响，一些线下健身房业绩下降，但更多的人开始尝试线上健身。在过去一年里，有超过2300万人在快手发布运动健身相关视频，每天有超2000万人跟着直播云健身。

抖音发布体育报告显示，目前已有617名专业运动员入驻抖音分享专业知识，平台上有6762万条视频记录了普通人通过运动突破自我的瞬间。

产业快速成长，中国品牌“内外兼修”行疾如风

体育产业发展成为国民经济支柱性产业，是我国建设体育强国的必由之路。而体育上市公司作为体育资本市场健康发展的基石，更是产业“晴雨表”的重要体现。

据新华网体育统计，2015年中国体育上市公司只有18家，而如今，截止到2021年10月，中国体育上市公司已达36家。

六年时间，中国体育上市公司数量翻了一番。36家上市公司2020年营业收入达到近2000亿元，净利润255亿元。

而国货崛起是体育产业壮大的标志。近几年来，安踏、探路者、特步等本土运动品牌在产品设计、科技创新等方面不断缩小与国际品牌间的差距；同时，在国潮风起的背景下，本土运动品牌凭借对中国体育运动精神的代表和传承，正在成为国货崛起的先锋。

百度指数显示，2015-2021年我国新国货搜索指数从无到有，巅峰时期接近300。据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》，中国品牌关注度从2016年的45%增长到2021年的75%，2021年升至境外品牌关注度的3倍，其中运动服饰品类本土品牌关注度增加了56%。

“以国为潮”不再是少数人的心态，也不再是只局限于潮流圈内，而是以更广泛的影响力，辐射影响着更多国人的体育消费观。消费者对中国本土文化和本土品牌的认同感越来越强。

当然，单凭外观“潮”，不足以支撑产品销量持续向好。中国体育产业“内功”过硬，才是真本领。研发投入就是“硬内功”，是企业保持高成长性的重要支撑，也是行业能持续创新发展的动力。

据新华网体育统计，2020年财报公布研发投入的26家体育上市公司，研发经费合计为32.03亿元，相较2019年的30.06亿元，不降反增，同比增长6.55%。面对疫情冲击，中国体育公司不惧挑战，目光长远。

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