禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、蒙牛成为卡塔尔世界杯官方赞助商

10月25日，蒙牛宣布成为2022年国际足联卡塔尔世界杯官方赞助商。作为食品领域唯一一个中国品牌，蒙牛将以品质营养为全世界球迷和运动员带来健康和快乐。2022年世界杯，蒙牛期待与品牌代言人梅西和姆巴佩并肩征战。此外，蒙牛将举办“2022 追梦卡塔尔”活动，支持更多热爱足球的青少年。蒙牛也将在全国开展长期的足球公益活动，尽全力为中国的足球少年们提供持续的有品质的营养支持。

蒙牛总裁卢敏放表示，在FIFA的11家全球合作企业中，来自食品行业的企业有4家，作为目前中国食品领域唯一一个世界杯全球官方赞助商，蒙牛通过世界杯向世界展现中国企业，特别是中国食品、乳品企业的风采，让中国品牌赢得了全世界的关注。这不但是蒙牛的骄傲，也是整个中国食品、乳品行业的骄傲。

作为中国乳业的“代言人”，通过签约世界杯，蒙牛以“天生要强”的企业文化，将中国乳业的高质量发展借助世界杯平台展示，向全球讲好中国乳业的故事，不仅彰显出中国乳业的全球“进击力”，而且向全球公众传递中国乳业与蒙牛健康、品质、营养的品牌主张，更为中国食品行业、特别是中国乳业走向世界发挥了引领和推动作用。相比于俄罗斯世界杯，蒙牛再对卡塔尔世界杯进行营销加码。

2、乐高等三家公司成为女足欧洲杯赞助商

欧足联和英足总宣布三家2022年英格兰女足欧洲杯新的国家赞助商，分别是乐高、珠宝品牌潘多拉和数字银行Starling Bank。这项赛事将于明年7月6日至31日在英格兰9座城市的10座体育场举行。赛事与乐高的合作是该公司持续致力于通过创造性的问题解决和“为女孩准备”活动来支持那些重建世界的女孩的一部分。与潘多拉的伙伴关系符合他们的使命，即表达人们的爱和激情，突出团队运动在培养年轻人的自信和认同感方面可以发挥的重要作用。四次获得英国最佳银行奖的Starling Bank将展示其对健康和福祉、赋权和平等的承诺。

欧足联市场总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“我们很高兴乐高集团、潘多拉和Starling Bank加入我们，成为欧足联2022年女子欧洲杯的首批国家合作伙伴。这三个主要品牌的加入进一步证明了这项赛事的规模和我们的雄心，使它成为欧洲最大的女子体育赛事。对于我们来说，拥有拥有相同价值观的合作伙伴，共同努力，创造一项打破纪录的赛事，进一步发展女足运动，这很重要。”

乐高集团英国和爱尔兰市场总监伊莎贝尔·格雷厄姆（Isabel Graham）表示：“我们知道，不同类型的游戏仍然被严重地认为是性别特有的，这就是为什么我们致力于倡导包容性游戏，并确保孩子的创造性抱负不受性别刻板印象的限制，无论是现在还是未来。看到2022年女足欧洲杯变得越来越重要，这真是太棒了。”

3、谷爱凌成为Therabody全球形象大使

全球科技健康领导者，Theragun筋膜枪缔造者Therabody宣布自由式滑雪世界冠军谷爱凌成为其品牌全球形象大使。谷爱凌作为品牌首位中国籍形象大使，将与Therabody携手，积极倡导全身恢复的重要意义。她整合了Therabody的康复解决方案，将包括世界领先的商用打击式按摩治疗设备Theragun、周期性气动压缩系统RecoveryAir和电刺激治疗PowerDot运用到全身康复中，加速恢复过程，提高整体运动表现。

“我知道Therabody已经很长时间了，第一次使用是在一个大型锦标赛之前，从那一刻起，我就无法放下它。同时，研究产品使用和学习如何针对不同肌肉群进行按摩的过程对我来说非常有趣。”谷爱凌表示，“Therabody让我的健康尽在掌握之中。”

“非常激动谷爱凌选择加入Therabody大家庭，并成为品牌形象大使中的首位中国运动员，这对我们来说意义非凡。她不仅是一名成功的运动员，而且生活中的热情和真实很好的诠释了品牌的DNA。”Therabody创始人兼首席健康官杰森·沃斯兰（Jason Wersland）表示，“我们很荣幸能为她提供全面的康复支持和健康方案，助力职业生涯不断取得新的突破。”

4、曼城与美的扩大合作伙伴关系

英超曼城扩大与领先消费电器生产商美的的全球合作伙伴关系，双方进入了第三个合作周期。自双方合作开始以来，美的创新内容吸引了数以百万计的浏览量和参与，并计划在未来几个月继续推出更多内容和粉丝活动。本赛季美的还将扩大与俱乐部的关系，通过与曼城著名的“社区中的城市”项目合作，探索解决城市社会挑战的方法。

城市足球集团首席运营官罗尔·德弗里斯（Roel de Vries）表示：“曼城与美的合作不断加强，我们很高兴再次扩展我们的合作关系。美的通过制作最近几季表现最出色的社交媒体内容，在如何与世界各地的曼城球迷打交道方面表现出了巨大的理解，我们现在期待将这种合作扩展到社区拓展和产品整合。”

美的集团副总裁兼国际业务部总裁兼首席执行官王建国表示：“曼城是一支世界上最具创新力的体育球队，他们踢出最吸引观众的足球的理念，与之合作给了我们巨大的全球知名度，也给了我们一个对未来同样雄心勃勃的商业伙伴。”“通过这次合作，我们的目标是向粉丝展示我们广泛的智能家电，并提升我们的全球品牌知名度。我们希望通过让人们更紧密地联系在一起，更享受他们的家，来点燃整个赛季的激情。”

5、国米与Fratelli Beretta续约两年

国际米兰与Fratelli Beretta延长了两个赛季的合作协议，作为农业食品行业的领先品牌，Fratelli Beretta是意大利人的同义词，它曾是俱乐部的官方供应商，现在成为国际米兰的官方区域合作伙伴。这项新协议将持续到2022/23赛季结束，突显了自2019年开始以来，双方的合作关系是如何不断加强的。

“我们很自豪能在圣西罗与意大利冠军进一步合作，”Fratelli Beretta所有者维托雷·贝雷塔（Vittore Beretta）表示。“和我们一样，国米有着丰富的历史和传统。他们清楚自己是谁，但从未停止向前看和创新，同时忠于我们强烈信奉的价值观:承诺、团队合作、牺牲以及保持身心健康。”

意大利本土品牌尤其热衷于足球营销，足球、美食、时尚等产业都被认为是这个国家的骄傲，他们之间的合作尤为频繁。以国米为例，俱乐部的合作伙伴阵容就包括圣玛格丽塔葡萄酒、意大利实验室医学品牌Lifebrain、咖啡品牌Pop Caffè等意大利本土优秀的合作伙伴。在他们看来，这是极其重要的营销方式。

6、多特蒙德与数字资产管理平台Horizm建立合作

德甲多特蒙德选择了Horizm的人工智能平台来管理他们的数字资产。多特蒙德是第一支加入到Horizm不断增长的足球客户名单中的德甲球队，与皇家马德里、国际米兰和切尔西一起选择与这家数字资产货币化专家合作。多特蒙德拥有世界上平均上座率最高的主场，在Facebook、Instagram和Twitter上拥有近2400万粉丝。通过这项新协议，多特蒙德将使用Horizm的工具更好地理解和评估这种数字关系，以及如何利用它来为俱乐部带来额外的商业收入。

多特蒙德数字、创新和电子商务主管亚历山大·穆尔（Alexander Mühl）表示：“了解我们数字频道上内容的表现和覆盖范围，对于我们如何与全球数百万粉丝联系至关重要，同时也有助于发现和分析商业机会。我们一直在寻找创新，帮助我们改善这些领域，与Horizm的新协议将让我们更好地了解我们与粉丝之间的数字关系，使我们能够为合作伙伴提供更多价值。”

Horizm商业主管萨姆·格里姆利（Sam Grimley）表示：“我们很自豪能与多特蒙德合作，这家俱乐部就是他们庞大而热情的追随者的代名词，我们可以一起帮助他们通过数字观众创造最大收益。”Horizm目前在全球与13家来自不同联赛的俱乐部合作，这个名单还在不断壮大中。

7、六家德甲俱乐部与外汇交易平台IC Markets达成合作

六家德甲俱乐部与澳大利亚外汇交易平台IC Markets达成了2021/22赛季的合作。这六家俱乐部分别是勒沃库森、柏林赫塔、奥格斯堡、比勒菲尔德、菲尔特和波鸿。这是该公司首次在德国足球领域进行赞助投资，借助此次合作，他将获得品牌在每家德甲俱乐部的数字IP组合。

IC Markets首席执行官兼创始人安德鲁·巴德金斯基（Andrew Budzinski）表示：“德甲是体育精神的领先典范，IC Markets很自豪能与一个有着如此丰富遗产的联赛迈出这一步。我们一直在寻找方法，让世界上最强大的交易工具更容易获得。这就是为什么我们要与这些杰出的俱乐部合作，让球迷比以往任何时候都更接近球场。”

IC Markets将体育营销摆到了重要的战略位置，上赛季，该公司就与国际米兰和纽卡斯尔联进行过合作，不久前，他还与电子竞技组织OG Sports达成了合作伙伴关系。很显然，对于六家德甲俱乐部的集中赞助能够极大提升IC Markets在德国核心市场的知名度。目前线上金融平台的竞争日趋激烈，很多品牌都将注意力放到体育赞助领域。

8、宝马成为NHL新泽西魔鬼和纽约岛民的官方豪华汽车合作伙伴

宝马宣布成为两支NHL球队新泽西魔鬼和纽约岛民的官方豪华汽车合作伙伴，专注于为保诚中心和瑞银体育馆的冰球迷和活动参与者创造优质体验。除了成为两支车队的正式合作伙伴，合作伙伴关系还将包括为宝马车主提供免费停车和福利，旨在吸引当前和未来宝马车主的一系列体验活动。

新泽西魔鬼企业合作销售高级副总裁亚当·克罗斯（Adam Cross）表示：“宝马的投资和与NHL球队的合作反映了全球冰球迷的成熟和溢价胃口，特别是在大新泽西和纽约大都会市场。”纽约岛民母公司Oak View Group首席执行官蒂姆·莱维克（Tim Leiweke）表示：“有机会与如此著名的品牌结盟，因为我们开放了这个世界级的场馆，巩固了我们在贝尔蒙特公园的创造。”

“我们很自豪能与新泽西魔鬼和纽约岛民合作，通过创新的程序设计和现场激活，在这两个球场建立一个优质的存在，”宝马北美东部地区副总裁汤姆·香利（Tom Shanley）表示。“每年有超过200场现场活动，我们期待与双方合作伙伴一起，用‘Ultimate Driving Machine’创造终极宝马体验。”

9、MSG体育与摩根大通续约

MSG（麦迪逊广场花园）体育公司和MSG娱乐公司宣布与摩根大通续签多年的营销合作伙伴关系。作为续约的一部分，摩根大通将在麦迪逊广场花园拥有一个新的Chase Lounge，它位于麦迪逊广场花园的露台层，将对尼克斯和游骑兵的所有比赛开放，以及许多音乐会和活动。所有参加麦迪逊广场花园活动的客人通过使用他们的大通信用卡或借记卡，将继续有机会获得特别的商品。

“十多年前，当我们第一次开始寻找Marquee合作伙伴时，我们的主要考虑之一是寻找一个准备合作的创新解决方案，建立两家公司的品牌，同时也有利于消费者。我们已经与摩根大通达成了这一目标，并为体育和娱乐行业如何运作这种规模的合作关系设定了标准，”MSG娱乐市场合作执行副总裁罗恩·斯科塔尔萨克（Ron Skotarczak）表示。“一个强大的伙伴关系的最大特点是能够分享成果，同时继续增长。我们非常高兴能与摩根大通扩大合作，并期待更多成功的举措，包括在场馆和社区。”

摩根大通体育与娱乐营销主管弗兰克·纳卡诺（Frank Nakano）表示：“我们很高兴能与MSG继续保持成功的合作关系，继续为我们的客户提供在这些标志性场所参加活动的首选渠道和独特体验。”“他们不仅是我们客户不可思议的合作伙伴，还帮助我们在我们共同运营的当地社区产生了真正的影响。”

10、那不勒斯与区块链提供商Chiliz合作推出粉丝代币

意甲那不勒斯与体育和娱乐行业领先的区块链提供商Chiliz合作，正式宣布将在粉丝参与和奖励应用Socios.com上推出粉丝代币。对于那不勒斯俱乐部来说，与Socios.com的合作代表了真正的附加价值，帮助俱乐部接触到全球的球迷，并以新的和创新的方式与他们互动。民意调查以及与Socios.com的合作将有助于提高俱乐部在国际上的品牌知名度，加强与世界各地球迷的日常关系。

那不勒斯首席国际发展官塞蕾娜·萨尔维奥内（Serena Salvione）表示：“与Socios.com合作对我们来说有特殊的价值，成为一个越来越多参与全球项目的品牌，并受到粉丝参与目标的推动。我们一直在寻找新的方式，让我们的粉丝在数字环境中感到自己是俱乐部的一部分，让他们每天都能听到自己的声音。Socios.com将帮助我们做到这一点，我们迫不及待地想要与我们的新合作伙伴密切合作，想出独特的激活创意。”

Chiliz和Socios.com首席执行官亚历山大·德雷福斯（Alexandre Dreyfus）表示：“那不勒斯是一家世界知名的俱乐部，有着辉煌的历史和自豪而热情的球迷基础。我们期待着在世界各地为他们的粉丝创造前所未有的参与机会。新的合作使我们的意甲合作伙伴名单增加到六支球队，这意味着四分之一的意大利最大的俱乐部现在正在使用我们的平台来改善球迷体验，以获得他们的全球支持。”“我们已经在意大利体育产业建立了非常强大的存在，但我们在意大利和世界各地将被动球迷转变为积极参与者的使命仍在继续。未来还有很多事情要做。”