禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、白敬亭成为安踏篮球运动推广全球代言人

安踏宣布白敬亭成为安踏篮球运动推广全球代言人，将与其携手共创代表中国的篮球和球鞋文化。同时，发布官宣主题影片，透过白敬亭与不同身份篮球爱好者的对话，传达即便没球场、没观众、没对手、没天赋、没条件，只要够喜欢，篮球这项运动是不挑人的“平等精神”，将运动精神的边界不断扩大，凝聚更多年轻世代的态度，与中国的篮球文化一起成长。

安踏篮球去年以来动作频频。一方面，在篮球最高竞技水平赛场NBA中，安踏开启“Z-up”计划，签约包括迪亚洛、摩尔、斯特鲁斯、阿丘瓦、卡鲁索、怀斯曼等新生代球员，打造新星矩阵；另一方面，安踏篮球旗下优质代言人汤普森将在今年赛季中复出，安踏在篮球板块也将展现出更大的想象空间。 

目前，在娱乐艺人签约代言方面，安踏有王一博、白敬亭、陈飞宇、关晓彤等艺人，而在专业运动板块，握有众多奥运冠军资源的安踏也持续强调专业性。在禹唐看来，安踏之所以持续在娱乐领域发力，主要还是基于吸引年轻消费者的考量，特别是女性消费者。我们发现，在安踏官宣与白敬亭的合作之后，很多年轻女粉丝都对此表达了支持。

2、雅培成为皇马官方健康营养赞助商

西甲皇家马德里与雅培签署了一项合作协议，该公司成为俱乐部的官方健康营养赞助商以及皇马基金会未来三年的全球合作伙伴。该合作包括教育、体育和社会福利活动，以帮助80个国家深陷危机的儿童。雅培还将与俱乐部密切合作，推进创新研究、新原料和产品的开发，作为为男足、女足和青年队提供营养支持的一部分。

皇马机构关系总监埃米利奥·布特拉格诺（Emilio Butragueño）表示：“通过皇家马德里基金会的工作，我们不是想培养下一个足球运动员，我们的目标是培养下一个工程师、科学家或律师。与世界领先的营养专家雅培合作，我们可以帮助世界各地的儿童过上更健康的生活”。

雅培营养执行副总裁丹尼尔·萨尔瓦多里（Daniel Salvadori）表示：“雅培和皇家马德里基金会有一个共同的目标:改善世界各地儿童的营养，使他们更健康，发挥他们的潜力。通过联合我们的集体力量，我们将能够惠及更多人，并对世界各地成千上万儿童的生活产生更大、更持久的影响。”

3、汇丰将与世界羽联世界巡回赛的冠名赞助合同延长一年

世界羽联确认与汇丰银行延长一年合作关系，它将继续作为世界羽联世界巡回赛的冠名赞助商。本赛季世界羽联世界巡回赛将以在印度尼西亚巴厘岛举行的三场亚洲赛事结束，并于12月1日至5日举行世界羽联世界巡回赛总决赛。受到疫情的影响，近两个赛季的世界羽联赛事体系被打乱，双方期待着度过一个成功的2022赛季。

世界羽联在一份声明中表示：“新冠病毒大流行的全球影响意味着，世界羽联有必要将其主办合同延长一年。世界羽联感谢汇丰银行对汇丰世界羽联巡回赛和羽毛球运动全球推广的持续承诺。”汇丰方面则表示，他们将“期待2022赛季的丰收”，以将巡回赛提升到新的水平。

汇丰银行一直是体育赞助市场的主要参与者，并且与世界羽联建立了长期、友好的合作伙伴关系。此次之外，汇丰还在高尔夫领域有着强有力的存在，特别在亚洲市场。它还是英超托特纳姆热刺的赞助商，通过一系列活动吸引球迷，包括共同创建的数字活动，与俱乐部一道增强在当地社区中的影响力。

4、TikTok成为NHL多伦多枫叶头盔赞助商

NHL多伦多枫叶母公司MLSE与TikTok建立新的整合合作关系，双方将共同开发融合内容、创新、技术和社区的举措，使TikTok成为全美乃至世界各地枫叶粉丝的首选平台。作为为期一年的协议的一部分，在新的NHL赛季期间，枫叶球员的头盔上还将印有TikTok的标识，这是TikTok在全球的首次。

MLSE负责全球伙伴关系的副总裁乔丹·瓦德尔（Jordan Vader）表示：“TikTok让用户有能力塑造自己的平台，并通过参与、有趣、有教育意义的内容，有机地构建了全球社区，吸引了粉丝们的注意力。”“对于我们双方来说，这是一个重要的时刻，我们可以携手合作，接触到新的观众，同时以前所未有的方式与我们的粉丝建立联系。”

TikTok加拿大总经理丹尼尔·哈巴什（Daniel Habashi）表示：“世界各地的体育迷来到TikTok，寻找他们最喜欢的球队、球员和联盟的独特内容，并庆祝他们对这项运动的热爱。”“冰球内容在平台上迅速崛起，#冰球在TikTok上的点击量超过80亿次。我们很高兴能与MLSE和多伦多枫叶合作，通过平台内外的创新体验，使这项运动和这支队伍向全球超过10亿用户开放。”

5、Jordan品牌签约杨舒予

10月21日，Jordan品牌宣布与中国女子篮球运动员杨舒予签约。这是Jordan品牌签约的第一位中国乃至亚洲的女子运动员，同时也意味着代表中国创造历史的女子篮球运动员杨舒予，正式加入这个由50多位不同领域顶级运动员所组成的大家庭。在与Jordan品牌携手后，杨舒予将登上更大的国际舞台。接下来双方将在多个领域深耕合作，把对伟大的追求，传递给更多青少年，激励他们追逐梦想，不断突破自我，实现更高目标。

“感谢Jordan品牌对我的认可与支持。从刚接触篮球开始，迈克尔·乔丹就是我心中最伟大的篮球运动员之一”，杨舒予表示，“我虽然没能在MJ驰骋球场的年代亲自感受，但是他代表的那种不放弃超越，直到站上最高峰的篮球精神，一直激励着我，指引我在篮球道路上不断前行。”

“非常高兴杨舒予能加入到Jordan品牌大家庭”，Jordan品牌大中华区总经理苏俊铭表示，“无论是在球场上她充满激情、不断积极进取的比赛风格，还是场下个性鲜明的气质，都与Jordan品牌文化基因高度吻合。我们都很期待杨舒予和Jordan品牌之间未来会擦出更多精彩的火花。”

6、阿森纳与迪拜世博会建立合作

英超阿森纳宣布与2020迪拜世博会建立合作伙伴关系，本届世博会将于2021年10月1日至2022年3月31日举行，游客将在192个国家的展馆中体验一系列身临其境的体验。除了亲自参观活动，俱乐部一线队员还将制作独特的内容，展示2020迪拜世博会所提供的精彩活动和机遇。此前，迪拜世博会已经与曼城和AC米兰建立合作。

阿森纳首席商务官彼得·西尔弗斯通（Peter Silverstone）表示：“我们期待通过一系列数字、比赛日和市场活动，向全球数亿粉丝和追随者展示2020迪拜世博会。支持这一地区历史性的首届世博会，同时加强我们在中东的存在，以及我们与阿联酋的长期、宝贵的合作关系，这是非常棒的。”

2020迪拜世博会首席销售和市场开发宣传官肖尔托·道格拉斯-霍姆（Sholto Douglas-Home）表示：“这支球队是阿联酋和迪拜遗产的骄傲，酋长体育场是这一旅程中许多令人兴奋的胜利的主场。我们迫不及待地想让全世界的枪手球迷从2020迪拜世博会的所有内容中获得灵感，并在我们举办的182天难忘的世界之旅中一睹球员们的独特体验。”

7、迈凯轮车队与戴尔续签多年协议

迈凯轮车队日前宣布延长与戴尔科技的多年合作伙伴关系。他们将一起继续推动创新，并在赛道内外突破人机性能的界限。他们的合作并不仅限于技术，同时还将合作开展项目，以确保他们的社会和环境影响推动整个行业取得成功，并帮助实现他们的2030年目标，重点关注STEM教育、多样性和包容性以及可持续实践。

迈凯轮首席执行官扎克·布朗（Zak Brown）表示：“我们与戴尔科技的合作伙伴关系推动了我们志同道合的组织的创新，并通过数据突破了界限。合作伙伴关系不仅从技术角度继续发展，而且通过成功的内容系列Dell Substitute Teacher扩大了更广泛的受众，该系列通过F1帮助学生将STEM科目带入生活。”

戴尔科技公司全球品牌与创意高级副总裁利兹·马修斯（Liz Matthews）表示：“戴尔科技很荣幸能继续发展我们与迈凯轮的合作伙伴关系，共同展示科技在赛车和社会中的力量。我们两家公司在赛车场之外的合作真的很特别，从我们的教育努力，更好地为下一代劳动力做好准备，到创造速度最快的220+ MPH的Edge设备，我很高兴看到这种合作关系在未来几年蓬勃发展。”

8、NBA与谷歌达成多年营销和技术合作伙伴关系

NBA和谷歌达成了一项多年营销和技术合作伙伴关系，谷歌Pixel将成为NBA、NBA G联赛和NBA 2K联赛的官方粉丝手机。作为协议的一部分，谷歌Pixel将成为NBA季后赛的第一个直播合作伙伴，与NBA总决赛的直播合作伙伴YouTube TV一起，整合到ESPN和TNT的全联盟季后赛直播中。谷歌Pixel还将作为NBA G联赛和NBA 2K联赛全明星赛的展示合作伙伴。作为官方搜索趋势和球迷观察合作伙伴和官方搜索引擎，谷歌将与NBA, NBA G联盟和NBA 2K联盟合作，在整个赛季中利用谷歌趋势共享围绕三个联盟和他们最激动人心的时刻的实时搜索数据。

NBA全球营销伙伴关系和媒体高级副总裁凯利·塔特洛克（Kerry Tatlock）表示：“扩大我们与谷歌的关系，将使球迷在我们具有里程碑意义的75周年赛季及以后加深对比赛和他们最喜欢的球队的参与。”“我们期待在谷歌已经成功与WNBA合作的基础上继续发展，并将谷歌Pixel整合为NBA的官方粉丝手机，以及谷歌搜索趋势，以提升NBA、NBA G联赛和NBA 2K联赛粉丝的体验。”

谷歌首席营销官洛琳·沃希尔（Lorraine Twohill）表示：“我们很高兴能与NBA合作，为球迷带来最好的谷歌，帮助他们更接近比赛。”“作为NBA官方搜索趋势和球迷洞察合作伙伴，我们的目标是帮助每个人成为更多的参与、知识渊博和知情的体育迷。我们很自豪的是，Pixel作为联盟的官方粉丝手机，粉丝们也将获得令人兴奋的身临其境的体验等等。”

9、NBA与起亚和天梭分别完成续约

NBA与起亚美国宣布，双方的独家营销合作伙伴关系将延长多年，这也意味着联盟与这家知名汽车制造商的合作进入到第15个赛季。起亚将继续作为NBA、WNBA和NBA G联赛的官方汽车合作伙伴。此外，起亚还成为NBA夏季联赛的合作伙伴，以及包括NBA赛季最佳阵容、最佳防守阵容和最佳新秀阵容在内的七个最佳阵容的合作伙伴。

另外，NBA与瑞士手表品牌天梭扩大了多年的营销合作伙伴关系，该品牌将继续作为NBA、WNBA和NBA G联赛的的官方手表和官方计时。为了纪念合作关系的延长，天梭最近推出了T-Touch Connect Solar手表，让NBA球迷更近距离地观看比赛。这款手表允许NBA球迷追踪他们最喜欢的球队，访问关键信息，如比赛时间表和球队排名。

起亚美国市场营销副总裁拉塞尔·韦格（Russell Wager）表示：“在过去30年里，起亚和NBA的地位和相关性都有所提高，这两个品牌的显著增长部分归功于我们的长期合作关系。”“我们很高兴进一步扩展这种关系并通过加入WNBA和NBA G联赛来加强这种关系，这将为更多的篮球迷提供场边座位，这不仅仅基于球场边的活动，还意味着起亚向电气化和可持续移动化变革性的改变。”

天梭首席执行官希尔维恩·多拉（Sylvain Dolla）表示：“天梭很荣幸也很高兴与NBA续签合同。成为这个联盟的官方计时提供了巨大的发展潜力，以及一种深深的自豪感。天梭的目标是继续开发手表和计时解决方案，为所有篮球迷提升NBA体验。”

10、Sodexo成为巴黎奥运会官方支持商

Sodexo已经成为巴黎奥运会的官方支持商，其子公司Sodexo Live!将在运动员村提供餐饮服务。Sodexo Live!的团队将利用他们在运动营养方面的独特知识和专业知识来满足精英运动员的特定营养需求，菜单将由专门从事体育运动的营养学家创建。Sodexo Live!正在与才华横溢且互补的厨师合作，以分享卓越的法国美食，并提供创新、美味和多样化的食物。

巴黎奥组委主席托尼·埃斯坦盖（Tony Estanguet）表示：“对他们来说，奥运会的体验也是关于食物的。吃得好当然是表现的关键，但与其他运动员一起吃饭的乐趣也同样重要。我们和Sodexo集团共同致力于解决社会责任问题，共同致力于举办对社会和环境负责的奥运会。这一目标从我们的餐盘开始——通过我们选择的产品和我们招聘餐饮人员的方式。”

Sodexo Live!全球首席执行官娜塔莉·贝隆-萨博（Nathalie Bellon-Szabo）表示：“Sodexo Live!非常自豪能够积极参与这项活动，这对巴黎和整个法国来说都是非凡的。Sodexo Live！的所有团队现在正在努力为奥运会和残奥会运动员准备一次独特而难忘的体验。我们对社会进步和环境的承诺将使我们能够与巴黎奥组委一起工作，迎接挑战，创造具有积极影响的奥运会。”