禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、体验管理软件公司Qualtrics成为曼城合作伙伴

英超曼城与体验管理品类领导者和创建者Qualtrics建立新的合作伙伴关系，该公司成为俱乐部的官方体验管理软件合作伙伴。新合作关系的建立与俱乐部一直以来的承诺一致，即为球迷提供尽可能最好的比赛日体验，并将允许俱乐部使用行业领先的体验管理软件，在每场比赛后听取球迷的反馈。

城市足球集团全球合作销售高级副总裁斯特凡·切普利克（Stephan Cieplik）表示：“作为一个俱乐部，我们一直在努力为全球粉丝改善我们的比赛日产品，无论是在球场内还是在我们的数字平台上。通过与Qualtrics的新合作，我们将能够使用行业领先的软件，从我们俱乐部的核心人员那里收集有价值的反馈和见解，帮助制定未来围绕比赛日的决策。”

Qualtrics产品和服务总裁布拉德·安德森（Brad Anderson）表示：“有了Qualtrics，曼城可以实时听取和理解球迷的反馈，并采取行动改善比赛日体验。但球迷体验并不局限于球场，数字化和在家的球迷体验同样重要，Qualtrics帮助曼城在任何地方为球迷提供个性化的体验。”

2、加密货币公司Binance成为拉齐奥主赞助商

意甲球队拉齐奥与Binance达成了一项价值3000万欧元的协议，该加密货币交易巨头将成为俱乐部的主赞助商，并推出拉齐奥球迷代币。这份协议为期两年，附加延长一年的选项。Binance的球迷代币平台将使支持者能够购买足球俱乐部的数字货币，使他们能够访问俱乐部主办的投票或获得奖励和促销。

“我们对这次新的国际合作非常满意，”拉齐奥主席克劳迪奥·洛蒂托（Claudio Lotito）表示。“与Binance的合作将使我们能够扩展我们的数字存在，并与来自世界各地的粉丝和追随者进行前所未有的联系。”

区块链和加密货币公司进入欧洲足球赞助市场已经有一段时间，在意甲方面，国际米兰与Chiliz已经率先签订了球衣主赞助合同，而区块链金融科技公司Zytara Labs则与国际米兰和罗马都建立了合作关系。此外，在英超、西甲和法甲，这方面的合作案例也不胜枚举。新冠疫情对全球经济造成了巨大打击，这也波及到了传统体育赞助领域，区块链和加密货币公司资金实力雄厚，他们为俱乐部提供了非常必要的资金支持，并在市场上刮起一阵旋风。

3、与区块链提供商Socios.com合作的NBA球队增加至20支

全球领先的体育和娱乐行业区块链提供商Socios.com近期在自己的合作伙伴清单上又增加了三支NBA球队，分别是布鲁克林篮网、犹他爵士和菲尼克斯太阳。如此一来，该公司赞助的NBA球队就增加到了20支。Socios.com是一个直面消费者的平台，它利用区块链技术为世界领先的体育组织提供与其全球粉丝群互动的工具。

篮网母公司BSE Global首席商务官迈克尔·旺德尔（Michael Wandell）表示：“篮网组织努力与创新、颠覆性的品牌保持一致，我们在Socios.com上发现了这一点。”“我们期待今年能携手合作，以全新而独特的方式与世界各地的粉丝互动。”菲尼克斯太阳执行副总裁兼首席营收官丹·科斯特洛（Dan Costello）则表示：“我们很高兴能加入我们的尖端技术和创新合作伙伴，与Socios.com合作扩展到区块链，以新的方式提升球迷体验。”

Socios.com和Chiliz首席执行官亚历山大·德雷福斯（Alexandre Dreyfus）表示：保持这种不可思议的势头是非常棒的方式，“我们正在以令人难以置信的速度在美国扩张，不断增加全球知名的运动品牌。”“我们承诺在未来为球迷创造一些前所未有的机会。”

4、区块链提供商Chiliz为戴维斯杯推出官方粉丝代币

ITF和戴维斯杯组织者Kosmos Tennis与体育和娱乐行业领先的区块链提供商Chiliz合作，计划在Socios.com上推出戴维斯杯官方粉丝代币。$DAVIS粉丝代币持有者的参与机会将包括参与Socios.com应用程序上运行的互动投票，对一些倡议有发言权和投票的机会。粉丝们还可以访问独家内容，体验Socios.com的地理定位和增强现实功能“Token Hunt”。

Kosmos Tennis首席执行官恩里克·罗哈斯（Enric Rojas）表示：“与Socios.com的合作以及推出$DAVIS粉丝代币将使我们能够改善球迷的体验，让他们觉得自己是比赛的一部分。”“球迷在戴维斯杯中扮演着非常重要的角色，现在出国旅行稍微复杂了一些，粉丝代币将保证球迷们可以享受比赛，并在家里感受到它的一部分。”

Chiliz和Socios.com创始人兼首席执行官亚历山大·德雷福斯（Alexandre Dreyfus）表示：“戴维斯杯在球迷中创造了激情和兴奋，这在网球比赛中是独一无二的。”“我们很高兴能与Kosmos Tennis合作推出$DAVIS粉丝代币，并期待在比赛中给球迷一个积极的角色。这次合作是我们进入网球世界的完美方式，我们期待未来在这项运动上有更多重大的合作。”

5、MLS与马牌轮胎续约

MLS与马牌轮胎重新建立了他们的成功合作伙伴关系，十多年来，这一伙伴关系显著地推动了联盟和北美体育的发展。作为MLS长期合作伙伴之一，马牌轮胎的多层次策略包括跨广播、数字、视频、内容和场内曝光的战略品牌整合。该伙伴关系还包括在主要的MLS活动现场激活，包括MLS杯和MLS全明星周。

“在过去十年MLS和美国和加拿大足球运动爆炸性增长的过程中，马牌轮胎一直是一个非凡的合作伙伴，”MLS市场营销高级副总裁詹妮弗·克拉默（Jennifer Cramer）表示。“随着他们对我们联盟和球队的持续支持，以及一项惠及俱乐部支持者团体的新举措，马牌轮胎总是采取额外的步骤，以显示他们对我们的运动、球迷和社区的真诚奉献。”

马牌轮胎营销总监特拉维斯·罗夫勒（Travis Roffler）表示：“作为MLS的合作伙伴，我们已经庆祝了超过10年的北美足球文化，我们很高兴再次继续这种合作关系。”“我们对推动这项运动的激情有着深刻的理解，因为马牌的足球根基起源于20世纪50年代的德国职业足球俱乐部汉诺威96。今年10月，我们将庆祝马牌轮胎成立150周年，我们期待着在未来的岁月里，将大联盟的球迷们带在身边。”

6、FE与博世续签多年合作协议

FE与博世达成一项新的、多年的合作伙伴关系，继续展示德国制造商的可持续移动解决方案。FE从第四个赛季开始一直与博世合作，为了推动电动汽车的发展，博世和FE成为推动电动汽车和公路电动汽车技术创新的天然合作伙伴。随着FE从第9赛季进入Gen3时代，博世将让更强大、更轻便的汽车在世界各地的城市街道上比赛，增加与FE赛车相关的高度竞争性、戏剧性的比赛。

FE首席执行官杰米·雷格尔（Jamie Reigle）表示：“我们的每一个合作伙伴都与我们的共同使命有着真正、全面的一致，博世在加速全球电动汽车议程方面的领导作用使他们成为ABB FIA电动方程式汽车世界锦标赛的完美合作伙伴。博世一直致力于通过综合技术和营销举措推动电动汽车的发展，我们很高兴他们将继续与FE合作，在世界各地的城市展示他们的创新。”

博世董事会成员马库斯·海因（Markus Heyn）博士表示：“电动汽车正在成为博世的核心业务领域。现在，世界各地的道路上都能找到装有我们零部件的电动汽车。通过继续担任FE的官方赞助商，以及为首个纯电动赛车系列提供久经考验的赛车技术，我们正在证明我们是电动驾驶领域的头号合作伙伴。”

7、雷克萨斯与MSG体育公司续约

麦迪逊广场花园（MSG）体育公司和麦迪逊广场花园娱乐公司宣布与雷克萨斯续签多年营销合作关系，该公司仍将是麦迪逊广场花园、纽约尼克斯、纽约游骑兵、Hulu剧院等资产的官方豪华汽车合作伙伴。在麦迪逊广场花园举行的所有尼克斯队和游骑兵队比赛期间，雷克萨斯将在静态和数字标牌上以及麦迪逊广场花园外的数字板上获得重要的品牌曝光。

MSG娱乐公司营销伙伴关系执行副总裁罗恩·斯科塔扎克（Ron Skotarczak）表示：“我们对与雷克萨斯的合作伙伴关系感到非常自豪，因为雷克萨斯于2012年首次成为我们的合作伙伴。这项新协议不仅证明了双方关系的实力，而且也证明了我们为合作伙伴提供的价值，即在一系列有吸引力的现场娱乐、媒体和专业体育资产方面提供无与伦比的曝光率。我们期待与雷克萨斯合作，在过去9年的基础上继续发展，并创造有意义的机会展示他们的品牌。”

雷克萨斯东部地区总经理布里亚娜·尼尔森（Briana Nelson）表示：“在雷克萨斯，我们把客户放在一切工作的中心，在标志性的纽约市场馆为他们提供高品质的体验和福利，这将继续是我们的承诺的一部分。”“我们很高兴能与MSG公司重新建立成功的合作关系。无论游客是参加一场激动人心的体育赛事还是一场令人难以置信的表演，我们都期待为他们提供有意义的方式，让他们与我们的世界级汽车和雷克萨斯品牌进行连接和互动。”

8、DWS成为洛杉矶湖人官方全球投资赞助商

NBA洛杉矶湖人和DWS宣布了一个多赛季的全球赞助协议，使DWS成为球队的官方全球投资赞助商。DWS是全球领先的资产管理公司之一，目前管理着1.1万亿美元的资产。湖人在DWS的核心增长市场之一亚洲也有非常热情的追随者，估计在亚太地区有1.99亿球迷。在DWS的主要欧洲市场（德国、西班牙、意大利、法国和英国），湖人队也是最受欢迎的NBA球队。

“就像湖人一样，DWS的行动是本地化的，但思维是全球化的。他们的服务是定制的和可访问的，但他们的覆盖范围是广泛的，”湖人业务运营总裁蒂姆·哈里斯（Tim Harris）表示。“湖人队最棒的一点是，我们是一支具有全球影响力的本地化球队。我们迫不及待地想要一起做这件事。”

“洛杉矶湖人队像DWS一样，在过去的几十年里体现了正直、卓越和包容的文化，”DWS首席执行官阿索卡·韦尔曼（Asoka Woehrmann）表示。“我们与这个标志性组织的合作加速了DWS向一个真正的全球品牌的转型。我们有信心，在新的伙伴关系下，我们将共同超越。”

9、德事隆成为美国滑雪与单板滑雪协会官方赞助商

美国滑雪与单板滑雪协会（U.S. Ski & Snowboard）与世界领先的通用航空公司德事隆航空公司(Textron Aviation Inc.)达成多年赞助协议，成为其通用航空飞机和航空产品的官方赞助商。该公司推出了一款特别版的美国滑雪与单板滑雪协会内外部设计，可用于新的塞斯纳和比奇飞机。每售出一架以美国滑雪与单板滑雪协会为灵感的飞机，其收益的一部分将直接捐给该组织，用于支持体育项目。

此外，四名美国滑雪与单板滑雪队运动员还成为了德事隆航空大使。美国滑雪与单板滑雪协会首席营收官迈克尔·奥康纳（Michael O’conor）表示：“他们的支持将涉及到我们组织的各个方面，从美国滑雪和单板滑雪基金会到支持我们的运动员，再到为我们的一些运动员提供专业航空职业发展。”

德事隆负责客户体验的高级副总裁克里斯蒂·塔纳希尔（Christi Tannahill）表示：“我们很高兴能支持全国各个年龄段的运动员，他们中的许多人已经发现了私人航空在抵达山区训练目的地方面的好处。”“我们很自豪地通过一款特别的美国滑雪与单板滑雪协会设计，以明显令人震惊的方式提醒我们的赞助，这款设计值得一枚奖牌。”

10、Santini取代乐卡克成为环法领骑衫赞助商

环法自行车赛背后的体育公司ASO（Amaury Sport Organization）日前宣布，意大利品牌Santini成为其官方合作伙伴。这意味着从2022年开始，包括环法、在Zwift平台上进行的女子虚拟环法赛、业余车手参加的环法绕圈赛的领骑荣誉衫制造商，将由此前的法国品牌乐卡克，被意大利品牌Santini取代。环法与Santini的合作将持续五年，从2022年开始一直到2027年。

ASO首席执行官扬·勒蒙纳（Yann Le Moenner）表示：“我们非常高兴以及自豪的欢迎Santini加入到环法大家庭中来。环法领骑荣誉衫的历史，如今在Santini这家历史悠久的自行车装备品牌加入后开启了一个全新的篇章。Santini将为参加ASO旗下环法以及其它几个系列赛事中，来自全球的精英自行车运动员以及普通业余爱好者们，提供高性能的产品以及富有创意的设计。”

Santini与国际自盟UCI、欧洲自盟UEC有着多年的合作背景，该公司首席执行官莫妮卡·桑蒂尼（Monica Santini）表示：“这个合作延续了我们与ASO之间，从环西班牙开始，到环德国日益加深的合作关系。如今，全球自行车赛历中最重要的比赛——环法也加入到我们的工作日程表中。”