禹唐体育注：

新冠疫情对全球体育营销市场造成了巨大冲击，由此产生的不确定性使企业在实施品牌规划时举步维艰，造成了体育营销策略的断层，给企业品牌传播的整体性和连续性带来了严重损害。

但是，在这一特殊时期，体育营销资源的高度稀缺，以及企业品牌传播的空窗期，也给品牌传播创造了难得的历史机遇。如何抢占体育营销制高点，使企业品牌策略异军突起，是当今企业面临的重要课题。2022年，中国将相继举办北京冬奥会和杭州亚运会，这会为我们提供重要的契机。

此外，除了顶级竞赛表演市场，国内体育产业的飞速发展，特别是全民健身的策略导向也会进一步带动群众参与型赛事的商业价值，进而引导企业向该细分领域分配营销预算。有数据显示，即便受到疫情影响，我国的人均体育消费金额依然在稳步提升，其中2020年同比增长超过30%。此外，我国经常参加体育锻炼的人数比例达到了37.2%，根据《全民健身计划(2021-2025年)》，到2025年，这一数字将提升到38.5%。

这就意味着我国的体育消费人口有着很大的增长空间，而群众参与型赛事所带来的推动力是极为可观的。从结构上看，中国的体育产业已经进入一个全新的发展时代，传统竞赛表演业和群众参与型赛事市场双轨并行，这必将带动体育营销增量市场的爆发。

品牌该如何制定2022年的体育营销策略？

经过这两年疫情的洗礼，很多企业品牌认识到体育营销的多样性，并且从传统的广告驱动型模式转向目标驱动型的体育赞助。体育赞助能为观众或参与者带来更为直接的品牌联想和体验，为品牌带来更广泛的体育粉丝触点，拉近品牌与消费者的距离。

在禹唐看来，国内有相当一部分企业对于体育营销市场的整体认知还存在欠缺，思维观念也存在滞后性，这基本会带来两种后果。对于那些已经掌握具体营销资产的品牌客户而言，如何利用配置附属资源进行赞助激活仍是一个大难题；对于那些有意入局体育营销，或者进入全新体育项目领域的品牌而言，如何选定合适、高性价比的资源也具有相当的挑战。除此之外，企业的品牌调性和预算也都决定着其资源选择方向。

从市场总体趋势来看，中国品牌正在加快在体育领域的投资，与此同时，体育赞助价值的衡量指标也在发生变化，包括数字渠道、运动员价值、更多样化的粉丝触点都让品牌可以通过体育赞助挖掘新的价值增长点，这需要一套有别于过去的新理论作支撑，以便辅助于他们调整营销模式，来满足粉丝不断变化的需求和市场格局的演变。

禹唐体育将扮演营销项目与商业客户的链接者

我们要不断适应一个动态变化的体育营销市场，并且要保证自己始终处在市场前沿，做出最适合自己的选择，特别在体育大赛年更需如此。营销最主要的动机就是最大化客户参与度，品牌如今都必须响应以客户为中心、更真实、个性化的需求。

另外，体育的影响力不会仅体现在赛场上，这在营销品牌上会有所反映，体育资产的品牌合作伙伴将通过营销和激活在消费者的生活圈层带入更多有意义的内容和互动方式，进而带来真正的市场变化和持续的影响。

禹唐体育促成明治SAVAS与斯巴达勇士赛合作

禹唐体育促成金荣中国与法国超级杯合作

禹唐体育推动劲霸代言人特鲁姆普与粉丝的互动

禹唐体育对自己的定位一直是中国体育营销的播种者、培育者和引领者。禹唐体育见证了中国体育营销市场的不断发展、规范和壮大，认识到了市场中存在的问题并积极推动改变。虽然疫情对全球体育市场造成了巨大破坏，但是禹唐还是看到，体育营销产业仍然具有客观的上升价值空间。

从理论引导到资源推广再到具体项目的落实，禹唐体育逐渐深入到体育营销市场的核心层，在这个过程中，我们也在悄然进行着角色转换。在过去很长一段时间里，禹唐体育通过体育营销案例、方法论的输出，同时连接国内外市场，助力体育营销在国内的热度提升，并且在具体执行上做出了禹唐解决方案。

为什么是禹唐体育？

深耕体育营销领域14年，禹唐体育已经成为全球知名的体育营销服务商。

禹唐体育与2019 SPORTEL大会合作

禹唐体育成为2021年法国世界体育周官方媒体合作伙伴

禹唐体育的内容平台是中国领先的体育营销类垂直媒体，聚焦产业、商业和营销。截止到目前，通过中英文网站以及社交平台，禹唐内容的整体阅读量累积超过12亿人次。禹唐体育累计发布的报告数超过1200份。禹唐体育还与国际上顶级的行业会议进行合作，包括世界体育大会、SPORTEL、SPOBIS、世界体育周等，并将他们高质量的观点和方法输送到国内。

禹唐体育促成西王玉米油与瑞士女排精英赛合作

禹唐体育促成保时捷与北京半程马拉松合作

禹唐体育促成大艺树地板与NBA俱乐部合作

禹唐体育还拥有国内领先的体育营销项目平台，种类涵盖乒乓球、羽毛球、斯诺克、排球、篮球、足球、路跑等，与斯巴达勇士赛、斯坦科维奇杯、法国超级杯、瑞士女排精英赛、中国乒乓球公开赛、北京半程马拉松等数十个赛事项目建立了成功的商业开发合作。截至目前，包括保时捷、法拉利、MINI、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、魅族手机、优音通信、明治、西王食品、Muscle Tech（肌肉科技）、大艺树地板、融汇地板、雷诺表、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国在内的数十家企业通过禹唐体育平台达成了项目赞助合作。

我国体育营销市场的成熟度还有所欠缺，与全市场的营销体系还存在脱节的现象，为了进一步提升市场可见度，同时为更多优质体育项目方与品牌方建立有效的沟通平台，禹唐体育计划在12月22日召开“禹唐体育营销大会”。此次会议一方面回顾2021年的优秀体育营销事件，同时对未来体育营销市场的发展与方向进行探讨；更深一层，禹唐体育希望借助这一平台打造体育营销风向标，使其成为体育营销未来的聚集地。

大会议程和参与方式

本次“禹唐体育营销大会”具体包括三部分议程。

一、主题论坛部分：体育营销思想探讨，主要命题为2022新体育营销时代：新突破与新机遇

整个论坛部分主要以主题演讲和圆桌论坛两种形式呈现。在主题演讲的部分，禹唐体育会发布《2021年赛事经营报告》，此外，我们还会邀请在2021年的体育营销市场做出突出成绩的企业品牌方进行经验分享，同时对未来的市场机遇和挑战作出展望和论述。

圆桌论坛则分别从三个维度切入，紧扣“趋势”、“实践”和“热点”这三个关键词，思辨体育产业价值链的各方参与者应该如何面对明年乃至未来数年的体育产业和体育营销格局。我们将邀请政府、地方体育局、赛事公司、企业品牌、数字媒体公司、资深产业专家和数据分析公司的相关嘉宾进行详细探讨。这也构成了“禹唐体育营销大会”论坛部分的核心主线。

三个部分的具体议题为，趋势：疫情新常态下体育营销的机遇和挑战；实践：2022体育大年如何布局体育营销；热点：城市体育消费日趋升温，品牌迎来哪些新机遇。禹唐体育希望借助这个平台为行业带来更多新的思考，同时洞悉体育产业和体育营销市场在未来几年的走向与机遇所在。

如果您对本次大会论坛部分内容感兴趣，可以扫描下方二维码报名，我们后续会与报名者取得联系，对会议参与细节进行沟通。此外，禹唐体育也会陆续通报论坛主要嘉宾的参与情况。

二、2022体育营销项目推介会部分：主要介绍2022年具有高营销价值的体育产业营销项目资源

本次营销资源推介会是禹唐体育为赛事方商业开发提供的全套服务中的一个环节，相关报名工作已经展开。推介会主要时间节点安排如下：

1.项目报名

2021年9月22日 – 10月24日 

填写报名表，提交推介所需的招商和推广素材

（注：本次推介会先提交先审核，报名赛事资源一经审核合格，禹唐体育将提前进行推广）

2.资格审核

2021年10月25日 – 11月7日

禹唐体育对赛事方参与推介的资格进行具体审核和合作细节确定

3.推介内容预热 

2021年11月8日 – 12月14日

禹唐体育与参与推介会的赛事方保持沟通，就推介会所需的相关素材进行准备和预热推广

4.加入2022营销项目推介会 

2021年12月22日 

禹唐体育邀请赛事方相关领导参加推介会，对赛事资源进行具体展示

大会结束后，禹唐体育将对参加推介会的赛事资源，以图文和视频等不同的形式，在禹唐自媒体矩阵进行立体推广，突出商业优势，并根据赛事方不同的服务需求，与意向企业进行深入沟通。与此同时，禹唐体育会将参与首届营销大会的体育赛事收纳成册，记录赛事的成长轨迹，并供咨询禹唐体育的企业进行长期参考。赛事方根据自身在招商层面不同的需求，可以在本次营销大会期间和推介会之后，与禹唐体育进行具体沟通，借助禹唐体育的专业服务和资源优势，有针对性的与赞助商达成高质量的商业合作。

有意向参与本次禹唐体育年度营销资源推介会的赛事方，可点击下方链接，下载并填写报名表和申请材料，在10月24日18:00前将相关内容发送至邮箱info@ytsports.cn。

点击附件下载资源推介报名表和信息填写模版

 2021禹唐体育营销资源推介会报名表.docx

 禹唐体育 - 赛事资源推介信息填写模版.pptx

三、体育营销年度颁奖盛典部分：对2021年优秀体育营销案例进行展示和表彰

此次颁奖盛典旨在总结和表彰我国体育营销行业年度杰出的案例、人物和赛事，增强我国企业体育营销的专业性，提升我国体育赛事和媒体的营销策划、赞助招商和赞助服务水平。作为禹唐体育营销大会的收官环节，本次评选邀请国内外知名的企业品牌与营销部门高管、体育营销公司案例操盘者、体育赛事运营专家、体育媒体营销高管、高校体育专业教授等体育营销行业专家担任评委，通过专家评选和大众投票结合的方式，评选出年度体育营销行业杰出的营销案例、营销人物和新锐自主IP赛事。

1.年度十大体育营销案例。中国范围内的企业或品牌作为营销主产生的优秀的体育营销案例。

2.年度十大体育营销人物。包括中国范围内体育营销相关的企业或品牌管理者、广告/公关/营销公司管理者、赛事/场馆运营管理者、体育媒体管理者、政府或研究机构的专业人士。

3.年度十大新锐自主IP赛事。面向于近几年中成立的，中国范围内举办的中国自主知识产权的IP体育赛事。

日前，禹唐体育已经正式开启年度体育营销案例征集和评选，主要时间节点安排如下：

1.参选阶段

2021年9月14日—10月24日

参选对象填写参选报名表，主委会对参评对象参选资格进行审核

2.初选阶段

2021年10月25日—10月31日

专家评审团进行专业评审，每个奖项评选出20名优秀案例入围复选阶段

3.复选阶段

2021年11月1日—11月14日

专家评审占比70%，大众投票30%，每个奖项评选出10名获奖

4.颁奖阶段

2021年12月22日

胜选案例将在禹唐体育营销大会中公布并颁发奖杯和证书

参与评选的企业、赛事和候选人物，将会在评审期间通过禹唐体育的自媒体矩阵对外集中展示。而在11月16日禹唐体育营销大会结束后，我们将会把2021年度体育产业，尤其是体育营销领域的精彩瞬间收纳成册。与此同时，禹唐体育将会与部分重点高校合作，推动获奖案例在校园中宣讲。在保存优秀案例的同时，禹唐体育希望通过自身专业化和全球化发展的平台，让取得优秀实践成果的企业、赛事和专业人士汇聚成灯塔，推动中国体育营销行业提升影响力，朝着更加实战化、专业化、细分化方向不断发展。

有意向参与本次禹唐体育年度体育营销评选的企业、赛事和专业人士，可点击下方链接，下载并填写报名表和申请材料，在10月24日18:00前将相关内容发送至邮箱info@ytsports.cn。

点击附件下载报名表和奖项申请信息

 2021禹唐体育年度体育营销评选报名表.docx

 禹唐体育年度十大体育营销案例填写模版.pptx

 禹唐体育年度十大体育营销人物填写模版.pptx

 禹唐体育年度十大新锐自主IP赛事填写模版.pptx

关于禹唐体育营销大会

2021年禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度聚会。会议共分为思想分享、2022营销项目推介、体育营销年度颁奖三个环节，针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、赛事方、相关机构和人才资源，打造体育营销的聚集地，成为中国体育营销的行业风向标，引领中国体育商业的发展，促进体育营销的交易与合作。