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电器行业产品种类丰富多样，如今，电器已经成为了人们日常生活中不可或缺的必需品，随着科技的不断发展，各类新型的电器也为人们的生活带来了更多的便利。随着电器细分市场的全球化加剧，以及行业竞争越发激烈，相关企业开始在营销层面投入更多资金，而体育领域就成为了“兵家重地”。作为拥有最大用户和消费者体量的市场之一，体育运动目前在全球范围内的增长不容小觑。也不难看出，越来越多的电器行业开始进军体育市场，利用体育赛事或其他相关资产来为自己的品牌和产品提高曝光率和社会关注度。近年来，各大电器品牌与顶尖体育IP的合作赞助也数不胜数，在这里，禹唐体育就为大家深度剖析国内外电器行业在体育营销上的探索和趋势，并选择具有代表性的企业进行案例介绍和分析。

国内市场

家电行业的发展与国民经济、居民收支水平等因素的变化息息相关。2019年以来，受国内经济下行影响，中国家电行业企业业绩集体承压。据国家统计局数据显示，2019年全年，家电全行业累计主营业务收入达到1.53万亿元，同比增长4.31 %；累计利润总额达1338.6亿元，同比增长11.89%。据中商产业研究院预测，2020年，受新冠肺炎疫情影响，家电企业延迟复工复产、行业消费信心不足等多种因素影响。

（来源：东方财富网）

行业销售规模下滑，市场规模难突破

中国家电行业在经历了高速增长期后，产品普及率较高，市场已由增量市场转为存量市场。过去十年中国家电产业高速增长，但受到国内经济增速放缓、持续走低的结婚率与出生率等因素的影响，我国家电行业面临内需不足的问题，销售规模出现了下滑的现象，2019年家电行业国内销售规模为8032亿元，同比下降2.18%。

（来源：产业信息网）

家电跨界合作布局线上渠道

随着网购的普及以及专业电商在物流、配送、安装、售后等环节的服务优化，越来越多的家电制造企业跨界与专业电商进行战略合作，推出线上线下相结合的销售模式促进产品销量。家电市场早已进入了线上线下市场同时推进的阶段，而且两者的格局在不断趋向平衡和稳定。线上市场在中国消费市场中的重要性已经不言而喻，但线下市场在某些方面依然具有优势，比如在高端产品上，在“以旧换新”实施过程中，线下卖场都具备线上市场所不具备的优势，因此，线上和线下全渠道推进一直是家电企业和流通渠道推进的方向。

牵手顶级赛事，成就魅力品牌

在目前的电器行业，基于电器市场的营销已经无法满足各大龙头企业的需求，近年来，越来越多的品牌开始进军体育领域，打造属于自己的体育帝国。举个例子，作为“笑傲江湖”的行业巨头，格力一直备受世界顶级赛事的青睐，从而奠定了其在体育营销领域举足轻重的地位。格力作为中国家电行业中唯一凭单品类营收超过千亿的企业，近年在高级别体育赛事的赞助商名单上频频在列。此前，格力连续中标了多项赛事：南非世界杯、安哥拉非洲杯、广州亚运会、深圳大运会、索契冬奥会、巴西世界杯、冰球世锦赛、CBO全国公开赛等。值得一提的是，2010年南非世界杯上，格力为32个国家的球员和来自全世界的球迷奉献了一个“宜人世界杯”，赢得全世界球迷的顶级赞誉。 至此，格力以无可争辩的事实，书写了在国际大舞台上树立良好民族品牌形象的时代新篇章，也为中国空调企业闯出了一片广阔的市场。对于很多其他品牌，例如美的，海尔，海信等，这些国内的电器行业超级巨头也有着自己的体育营销经，像欧洲杯、世界杯这样具有全球影响力的顶级赛事资源，必然是稀缺且珍贵，其品牌效应也能最大化释放，从而实现品牌力拉动声量和销量的倍数释放。

全球市场

根据国际Statista数据显示，2013年，全球家电消费规模在4300亿美元左右，2020年将增长到5880亿美元左右，海尔电子集团，博世，伊莱克斯，LG电子，通用电气和惠而浦公司是该行业的领先公司。从主要家电市场来看，2019年，全球主要家电(包括九类：洗衣机、滚筒式烘干机、洗碗碟机、冰箱、冰柜、炊具/烤炉、炉灶、抽油烟机、微波炉)的销售规模达到2031亿美元，同比增长3.4%，全球家电市场开始恢复增长。

（来源：前瞻产业研究院）

亚洲，北美洲，欧洲三大主要市场增长强劲

主要受三大主要市场(包括亚洲、北美洲及欧洲)强劲的增长潜力及在发展中国家经济快速增长的推动，全球大家电(包含制冷设备、洗衣设备、空调及大型厨房电器)市场具有稳定增长的特点。全球大家电市场零售额自2015年至2019年的年复合增长率为4.6%。作为零售额规模最大的三个市场，亚洲、北美州及欧洲分别占2019年全球零售总额的47.1%、21.0%及19.1%，预计自2019年至2024年将分别以4.5%、2.7%、3.3%的年复合增长率增长。

（来源：前瞻经济学人）

海尔稳居全球家电行业领头羊位置

从全球的电器行业来看，海尔已经连续多年在全球家电市场占有率排名第一位，其全球家电市场占有率超过10%。根据Euromonitor数据预测，2019年海尔在亚太和北美两大市场(该两大市场零售额份额合计占全球63.5%)延续龙头优势地位，且欧洲市场有望借助新并入的Candy协同发力，市场份额跻身前五，实现多区域份额领先，成为真正的全球大家电龙头。

（来源：前瞻经济学人）

系统化的体育营销，打造以“人”为本的营销理念

对于全球市场上的电器行业品牌来说，体育营销不仅仅只是国内的赛事，更是全球性的活动。对于很多体育赛事来说，消费者群体一直是最需要被关注的。在近几届的夏奥会和冬奥会上，三星作为赞助商主打“人”的营销理念，因为奥林匹克就是一个团结人的舞台，这样的设定更能形成营销效果的共振。三星的伦敦奥运会营销主题为“人人奥运”，力求通过三星电子的智能技术让更多人接近奥运，感受奥运的精彩。三星的所有奥运营销活动都服务于这一主题。赞助奥运圣火传递，三星主要希望通过向普通民众提供直接参与奥运的机会来增加与消费者的亲密度。这类营销模式和策略也不只出现在三星身上，对于其他很多企业来说，最大程度上吸引消费者是他们的主要目标。系统化的体育营销策略搭配以消费者和受众群体为核心打造的体育营销方案，让很多国际品牌收获满满。

结语

我们不难看出，随着居民消费需求的不断升级，体育不仅成了大众的爱好更成为了一种经济带动各行各业的发展。因此，各家电企业正是为了迎合消费需求，纷纷在体育领域布局并深耕，以其扩大自己的影响力。此外，由于家电与球类体育盛事的特性吻合，尤其是彩电企业与足球、篮球、网球等球类比赛的联合，吸引了越来越多人的关注，对自己的产品进行捆绑销售。这一点我们通过早期互联网电视品牌乐视就能看出端倪。家电企业布局体育版图，通过年轻、激情、活力、时尚的品牌形象吸纳更多的80、90后消费群体，服务更多的时下消费主力。体育营销，正好切中了时下消费者的需求。除了上述两点外，借体育赛事人气还能打开全球市场。体育经济的热潮让我们看到了家电企业取得的成绩，但同时我们也看到了过分依赖体育内容这种软件对家电企业带来危险。对于家电企业而言，要想真正在取得长久发展，只有加大技术研发和创新，不断迎合消费者的需求。

目前市面上的家电品类多，在个性化方面也大放异彩，但常规电器价格明朗，（如：空调、冰箱、洗衣机等）利润低，竞争激烈。消费升级是家电现在的大趋势，家电行业在进行产销模式、营销、服务探索的同时需要更多的关注消费需求趋势，通过自主创新来满足消费者需求，进而实现产业升级。禹唐认为，近些年来，智能家电开始飞速发展，逐渐开始成为了电器行业的主力军。对于目前的电器行业来说，积极发展其智能电器的业务或许会更有利于品牌的长期发展。虽然受到2020年新冠疫情的影响，全球家电市场的消费需求被迫产生了滞后影响，并且在短期内对各大品牌的产品零售量会产生一定的负面影响。在新型冠状病毒肺炎爆发期间，经济及社会活动受限、居民收入减少以及房地产及建筑业受到不利影响及延误均导致对大家电的需求下降。因此，对作为消费者基本必需品的大家电的需求受新型冠状病毒肺炎疫情的影响相对较少。目前，随着各国对于疫情的可控性变强且很多国家已逐渐恢复社会活动，从长远来看，新型冠状病毒肺炎爆发预期不会严重影响大家电市场的整体趋势，全球大家电市场的零售额预计将从2021年起恢复增长。

至于后疫情时代，对于电器行业来说，有着新的机遇在等待被发现。在家电行业的体育营销方面，我国本土的品牌与国际家电公司有着相同的趋势，例如对赛事和明星IP的重视和对各项顶级体育赛事合作的关注和推广，同时，受到疫情的影响，全球的家电行情正处在下坡阶段，盈利收入等大部分下降。目前，我国本土家电行业的发展势态良好，且在体育领域所做的努力与成绩正稳步提升，已处在全球领先的位置。放眼如今的家电行业，我国的海尔，美的，TCL等龙头家电企业正与各体育展开合作，例如奥运会，世界杯，NBA等顶级赛事IP，并合理运用著名球星的IP资源，比如TCL携手巴西足球超级巨星内马尔。相比而言，国际市场的家电品牌除了西门子、飞利浦、三星等，大部分在体育营销方面的行动并不突出，但是投资扩大的趋势还是很明显。对于这些家电品牌来说，仅仅提高品牌曝光率和关注度并不能从根本上解决问题，就目前来看，未来的家电行业发展趋势必然少不了智能化和环保，所以，各大电器品牌应当考虑如何将这两个重要元素融入未来的体育合作中。