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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、郎平出任海鸥表品牌代言人

9月23日，海鸥表宣布中国排坛传奇郎平担任海鸥表品牌代言人。海鸥表官方表示：她充满热情、不断突破求变，与海鸥表品牌精神高度吻合。未来，海鸥表将携手郎平展开更多合作，延续“敢于拼搏、敢于突破”的中国精神，开启海鸥表全新时代！

郎平是中国排坛乃至整个体育界的一个鲜明符号，她不仅荣誉卓著，还是女排精神最好的代言人。郎平与海鸥表的历史相遇缘起1984年洛杉矶奥运会。当年，郎平以球队主攻手的身份，带领中国女排赢下了第一枚奥运会金牌。作为国内第一个赞助中国体育事业的企业，天津手表厂为中国女排奥运代表队送上了由国人自主研发机芯的海鸥手表，郎平也第一次戴上了海鸥表。

郎平表示：“我很荣幸成为海鸥表的品牌代言人。作为一名天津人，我对海鸥手表这个天津品牌有着特殊的感情。在这么多年的排球生涯里，海鸥手表对我来说不仅是计时工具，更是亲密的伙伴，一直见证我们女排的拼搏奋斗，不论成败，一路相随。”

2、谷爱凌成为雅诗兰黛亚太区品牌挚友

9月20日，全球知名美妆品牌雅诗兰黛官方宣布中国自由式滑雪名将谷爱凌加入雅诗兰黛大家庭，成为品牌亚太区品牌挚友。雅诗兰黛官方表示：坚持热爱，不浮不躁。雅诗兰黛携手谷爱凌邀你一起拥抱更多高光时刻，实力突破，梦想开挂，释放全新活力。

自今年八月份以来，谷爱凌已经连续拿下七项个人代言IWC万国表、中国移动、中国银行、凯迪拉克、瑞幸咖啡、科勒和雅诗兰黛。这位滑雪天才少女持续展现着自己强大的商业价值。在北京冬奥会即将召开之际，谷爱凌无疑已经成为冰雪运动领域最具商业号召力的运动员。

在当下这个时间节点，各大品牌都在积极探索冬奥营销、冰雪运动营销的可能性。作为今年自由式滑雪世锦赛两枚金牌得主，谷爱凌自然在冬奥会上被寄予厚望，而在商业领域，她也在不断创造新的纪录。更重要的是，谷爱凌身上多元化的标签使她能够被更广泛的商业领域关注到。

3、TATA木门与世乒赛续签合作协议

WTT世界乒乓球公司（WTT）宣布，北京闼闼同创工贸有限公司（TATA木门）与世界乒乓球锦标赛续签合作协议，将合作伙伴关系延续至2023年。TATA木门自2017年以来一直赞助世乒赛，并为乒乓球爱好者们举办了多届的“TATA花式乒乓球挑战”。今年，世乒赛首次落户美国。2022年的世乒赛将在中国成都举行，这也将是乒乓外交50周年纪念活动最重要的内容。

TATA木门董事长纵瑞原表示：“我们希望可以继续为乒乓球运动贡献一份力量，同时也相信我们能够通过合作伙伴关系，为乒乓球运动创造更多高光时刻。2020东京奥运会，中国乒乓球队取得了4金1银的优异成绩，他们在赛场上展现的奥运精神更值得赞扬。现在，选手们正努力为世乒赛做好准备。鉴于新冠疫情在全球的局势，去年的比赛很遗憾被取消。我谨此代表TATA木门预祝本届赛事圆满进行，运动员都能发挥最高水平，为世界各地的球迷和粉丝带来顶级、精彩的乒乓球视觉盛宴。”

WTT董事总经理马特·庞德（Matt Pound）表示：“过去四年里，国际乒联和TATA木门的合作取得了巨大的成功。随着WTT的成立，今年的休斯敦世乒赛将建立全新的赛事架构。我们也致力于通过全新的计划重新设想、重新定义乒乓球运动，同时确保在各个方面都以球员和球迷为核心。对WTT而言，这是振奋人心的时刻。我们很高兴能够继续与TATA木门携手同行，也很感谢他们多年来的支持。同时，我们也要将TATA木门品牌带到世界各地更多的观众面前，帮助TATA木门实现'做更好的门，给更多人用'的企业愿景。”

4、西甲联盟与区块链技术公司Dapper Labs建立合作伙伴关系

西甲联盟与区块链技术公司Dapper Labs宣布建立合作伙伴关系，以大规模推出官方足球NFT收藏集锦。由NBA Top Shot幕后团队创造的新体验将让球迷有机会收集和拥有他们最喜欢的球队在10多个赛季中最受关注的标志性比赛时刻。新体验将于2022年6月开始在Flow区块链上提供给粉丝。Flow允许粉丝追踪和验证他们的数字收藏品的真实性和稀缺性。

西甲联盟主席哈维尔·特巴斯表示：“西甲联盟和Dapper Labs之间的合作将通过一种新的、不断发展的媒体，以及为NBA创造NFT视频产品的行业合作伙伴，让我们与世界各地的球迷更加亲密。”“这一体验将吸引世界各地的球迷，为他们提供一个平台和产品，以独特和不同的方式享受和表达他们对西甲联盟的热情。”

Dapper Labs合作伙伴关系主管凯蒂·泰德曼（Caty Tedman）表示：“我们非常高兴能与西甲联盟合作，推出这个前所未有的、由粉丝驱动的终极收藏体验。”“在全球超过35亿的足球迷中，这种体验的分层环境有能力彻底改变球迷与足球运动的联系，以及他们与喜爱的球队和球员互动的方式，无论是虚拟的还是现实的。”

5、欧克利成为TEAM CHINA官方赞助商

日前，时尚运动品牌欧克利（OAKLEY）正式成为中国国家队（TEAM CHINA）官方赞助商，为中国运动健儿提供眼镜、护目镜、太阳镜、雪镜及滑雪头盔等指定运动装备赞助。未来，欧克利将进一步发挥自身产品和品牌优势，全力支持中国国家队备战国际综合性运动会和各项目世界大型赛事，特别是在即将到来的冰雪盛会上，TEAM CHINA将携手欧克利用高科技专业运动装备助力中国国家队运动员取得更加优异的成绩。

国家体育总局装备中心表示欧克利一直致力于通过创新打造技术先进的运动装备。无论是欧克利产品的卓越性能，还是品牌所追求的极致进取，都与中国国家队的精神不谋而合。而欧克利作为一个富有高度社会责任感的全球高科技运动品牌，拥有丰富的体育项目合作经验，装备中心很高兴能与优秀品牌携手，共同为中国体育的发展与前进而努力。

欧克利母公司陆逊梯卡商贸中国总经理黄旭表示，国家队集结了全国最顶尖、最具潜力的运动员和体育人，相信每一个戴上欧克利产品的国家队成员，都是对品牌和产品实力的认可。品牌将特别在冰雪领域、冬季体育领域持续加码，更加有效地提供高科技、完善的服务。

6、新科美网冠军拉杜卡努成为Tiffany品牌大使

近日，新科美网冠军艾玛·拉杜卡努成为LVMH旗下珠宝品牌Tiffany品牌大使。在美网之前，很少有人听说过这个名字，但是在法拉盛捧杯之后。一切发生了天翻地覆的变化，她成为了44年来首位获得网球大满贯的英国女性。作为一名在体育界爆红的超新星，她的潜在商业价值将迅速爆发。

值得一提的是，拉杜卡努的经纪人是麦克斯·艾森伯德，他也曾是李娜的经纪人，据悉，这位网坛超级经纪人在接受媒体采访时透露，拉杜卡努如今的关注度急速飙升，多家大牌已经表达了合作意愿，相信很快会有更多品牌与之签约。她也将成为继大阪直美之后，女子网坛的又一个代言收割机。

拉杜卡努谈及Tiffany时表示：“这是一个非常有代表性的品牌，我已经感觉和它有很长一段时间的联系了。”“整个比赛我都戴着戒指、手镯、耳环和十字项链。这些作品对我来说永远都是特别的。”Tiffany与很多娱乐界明星建立了稳固的合作，不过该品牌也在努力发掘体育界的亮点，在拉杜卡努之前，它已经与中国化学天才少女谷爱凌开启合作。

7、Pop Caffè成为国米的官方咖啡合作伙伴

国际米兰宣布与Pop Caffè达成合作协议，这家位于西西里的公司专门为Myspresso品牌的豆荚和胶囊咖啡挑选和烘焙咖啡，它将在未来两赛季成为俱乐部的官方咖啡合作伙伴。通过这次新的合作，Pop Caffè的目标是进一步提高它在意大利市场上赢得的知名度和声誉，这得益于像国际米兰这样的成功俱乐部的知名度，它的影响范围超出了足球迷。

Pop Caffè母公司Sim-Fed Srl集团的首席执行官安德烈·埃尔特诺（Andrea Eterno）表示：“克服挑战、团队合作、追求成功——这些是Pop Caffè和体育界的核心价值观，所以成为足球俱乐部的官方咖啡合作伙伴是一个合理的选择。”“我们选择了以成功和公平竞争而闻名的国际米兰，这一直是一种美德，无论是在体育还是在生活中。”

埃尔特诺补充道：“我们的目标是在我们的球场上不断成长和建立自己，就像国际米兰在足球场上所做的那样。我们是一支年轻、有抱负的团队。我们的名字是Pop，我们想成为像国际米兰那样顶级的存在。”

8、庄臣成为利物浦塑料回收合作伙伴

利物浦俱乐部与家庭清洁用品制造商庄臣（SC Johnson）建立合作，该公司每个赛季将回收安菲尔德使用过的50多万个塑料瓶。从合作开始，粉丝们将有机会把他们的塑料饮料瓶放在专门设计的容器中。除了提高人们对回收和塑料垃圾污染的认识，庄臣还是利物浦足球俱乐部的官方清洁和消毒剂合作伙伴。

利物浦商业总监马特·斯卡梅尔（Matt Scammell）表示：“庄臣已经在他们的行业内迈出了重要的一步，通过一些可持续发展举措取得了令人难以置信的成果。”“我对我们可以通过合作伙伴关系共同做的工作感到非常乐观，无论是提高意识，照顾我们支持者的安全，并最终用我们的声音来帮助世界各地利物浦球迷的下一代。”

庄臣董事长兼首席执行官菲斯克·庄臣（Fisk Johnson）表示：“塑料垃圾对我们的星球和我们的后代都是一种威胁。在庄臣，我们相信我们都有责任解决这个关键的环境问题。我们与利物浦足球俱乐部的合作是庄臣为实现无垃圾世界的愿景所采取的众多步骤之一，它通过利用足球帮助关闭塑料回收循环，为这个全球问题创造了另一个本地解决方案。”

9、Topps继续担任欧足联俱乐部比赛的独家官方收藏品合作伙伴

欧足联与交易卡公司Topps完成续约，该公司将继续担任欧足联俱乐部比赛的独家官方收藏品合作伙伴，权益覆盖欧冠、欧联杯、欧会杯和女子欧冠。Topps继续扩大其产品组合，并为收藏者和交易卡片社区增加了一个新的维度。通过所需的第三方IP许可，Topps还将为选定的收藏品产品创建分同质化代币（NFT）版本。

Topps将通过将贴纸和交易卡再次捕捉最伟大的时刻、最大的胜利和世界上最好的球员，把他们变成标志性的收藏品。Topps将继续展示公司最重要的东西:它的情感联系和对支持者的欣赏，通过创造独特的和创新的收藏记忆，让全世界的足球迷感到高兴并乐于分享。

Topps首席营销官帕特里克·劳施（Patrick Rausch）表示：“很高兴为欧洲和世界各地的社区和足球迷提供最好的球员，以及即将到来的赛季中最伟大的时刻。作为欧足联的独家收藏品合作伙伴，我们不仅获得了巨大的收益共同迈向未来，我们也将收藏品提升到一个新的水平。”

10、欧足联与汽车租赁公司Enterprise Rent-A-Car续约三年

欧足联宣布与汽车租赁公司Enterprise Rent-A-Car达成一项为期三年的续约协议，双方于2015年首次建立合作，新协议将涵盖欧联杯和欧会杯。在过去六年里，这家汽车租赁公司利用与欧联杯的合作关系，在欧洲各地提高了品牌知名度和亲和力。该品牌在欧洲超过1200家门店有售，包括主要机场和主要城市的分支机构。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“在过去的六年里，我们一直与Enterprise密切合作，以提供特殊的粉丝优先体验。上一季，我们还很高兴地尝试了联合创作一个引人入胜的足球内容系列，Enterprise“使命系列”，由像皮雷、戴维斯、弗兰和贝尔巴托夫这样的球星担任主角。我们期待在我们已经密切合作的基础上继续发展，并利用新成立的欧会杯进一步提高Enterprise品牌的知名度。”

Enterprise Rent-A-Car全球品牌营销副总裁凯尔·桑本（Kyle Sanborn）表示：“我们很高兴进入与欧足联的第三个合作周期，使我们能够通过欧洲最喜爱的运动——足球，与大量观众建立联系。对于身处欧洲市场的Enterprise来说，这次续约正值一个非常重要的时刻，因为我们继续投资于我们的网络、人员和技术，以向我们的客户提供卓越的服务。”