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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、苏炳添签约安井和铭弘体育

9月8日，我国速冻食品行业的龙头企业安井官方宣布与中国短跑名将苏炳添签约，百米亚洲纪录保持者将出任“安井健康大使”。9月10日，湖南铭弘体育产业股份有限公司正式签约苏炳添为其品牌代言人。

安井认为，苏炳添场内场外所传递出的精神力量与安井食品“更快更好更安心”的品牌延伸理念不谋而合。安井在不断探寻自身技术和产品创新发展同时，也同样心系行业的升级和进步，专注创新研发，引领行业发展。铭弘体育创始人李尚明表示，之所以选择苏炳添作为预制型橡胶跑道的代言人，是因为铭弘体育与苏炳添有着太多的共性。同为体育行业不同领域的奋斗者，对田径比赛的赛道、跑道有着难以割舍的情怀；同在自己的领域追求更快、更高、更强的“极致”精神，不断寻求自我突破；同时希望能代表中国冲出亚洲走向世界。

在东京奥运会过后，苏炳添已经与六品牌签订代言合约，分别是小米、袋鼠妈妈、七匹狼、康比特、安井和铭弘体育，商业号召力一时无两。一般来说，像东京奥运会这样的世界顶级大赛都具备很强的商业惯性，这也是品牌体育营销投资的习惯招数。考虑到北京冬奥会就在眼前，对于那些准备进行冰雪营销的品牌而言，提早布局一些优质的运动员资产是很有必要的一项策略。

2、谷爱凌成为厨卫品牌科勒品牌代言人

日前，全球厨卫创新先锋科勒正式宣布中国自由式极限滑雪世界冠军谷爱凌成为其品牌代言人。当全球厨卫创新先锋科勒与敢问敢创的谷爱凌相遇，“敢于发问，发现更多新可能”的品牌态度应运而生。作为各自领域名副其实的先锋，科勒与谷爱凌在用于创新、直面挑战的精神上不谋而合。仅仅在八月和九月，谷爱凌已经连拿六项个人代言，分别是IWC万国表、中国移动、中国银行、凯迪拉克、瑞幸咖啡和科勒。

谈及与科勒的合作，谷爱凌坦言：“科勒常常创造出打破常规的家居产品，就像我在自由式滑雪运动中不断创造新动作一样。科勒的细节化设计和艺术性呈现满足了我对美好生活的想象，让我放松，也启发我思考，敢于突破自我，迎接全新挑战。”

科勒厨卫集团中国区总裁王振颜先生表示，科勒选择谷爱凌作为品牌代言人，是敢问“敢创”精神的契合：“科勒在百年传承的历史中，始终保持年轻的心态，充满好奇，大胆创新，缔造优雅生活，并主动拥抱数字化趋势，赋能未来美好生活。”

3、巴黎圣日耳曼与迪奥达成两年服装合作协议

巴黎圣日耳曼官方宣布，俱乐部已与著名奢侈品牌迪奥达成合作协议，双方签约两年，迪奥将在未来两年为巴黎圣日耳曼提供官方服装。值得一提的是，这是迪奥首次与体育俱乐部合作，双方希望这次结合能够继续提升各自的全球影响力。

迪奥男装系列艺术总监金·琼斯（Kim Jones）会为巴黎圣日耳曼设计一系列服装供未来两年使用，这套服装包含羊绒外套、夹克、衬衣、领带以及裤子等，每一件单品都走巴黎圣日耳曼的标志以及迪奥特殊的工艺技巧，并融合运动与休闲特色。

通过这次合作，巴黎圣日耳曼继续着其在时尚和生活方式领域的开拓性探索。对于俱乐部而言，这笔交易就是要寻找新的方式来超越足球俱乐部。作为一个品牌，巴黎圣日耳曼显然有兴趣将PSG的球衣变成纽约洋基的帽子之类的东西，这更像是一种时尚宣言。

4、西甲联盟与范特西游戏平台Sorare建立合作

西甲联盟与国际知名足球范特西游戏平台Sorare达成协议，双方将携手合作为球员发布非同质化代币（NFT），以期通过这一全新领域的品牌授权为旗下俱乐部创造更多收入来源。此次合作对Sorare来说是一个重要的里程碑，因为它首次联袂世界顶级的体育联赛组织，该公司计划在2022年底前，跟世界前20强的足球联赛展开紧密合作。

西甲联盟主席哈维尔·特巴斯（Javier Tebas）表示：“在西甲联盟，我们一如既往寻找创新的方式为我们的球迷提供新鲜而丰富的体验，并提升西甲这一全球最佳联赛的吸引力。与Sorare这一当今最激动人心的体育NFT平台合作，让我们能够在全球范围内接触到更多新受众，并为现有球迷提供更多与其喜爱的球员和俱乐部融为一体的途径。”

Sorare首席执行官兼联合创始人尼古拉斯·朱丽亚（Nicolas Julia）表示：“NFT是全球体育迷的未来，因为它让球迷们走到一起，并感受到对自己所爱运动的拥有权。这一合作关系不仅仅是Sorare在体育NFT领域日益领先的一个标志，也展现了体育界希望借助Sorare发挥的独特实力，通过NFT为体育运动赢得更广泛受众群体，这是体育界未来计划的一个关键部分。西甲是全球最佳联赛之一，拥有世界上最强的足球俱乐部和足球运动员。我们为西甲成为Sorare有史以来的第一个联赛合作伙伴感到非常自豪，并期待在未来携手紧密合作。”

5、阿森纳与全球支付提供商Sokin建立合作

英超阿森纳俱乐部与全球支付提供商Sokin建立合作，该公司成为俱乐部的官方资金转移合作伙伴。Sokin成立于2019年，支持全球固定月费支付，最近在英国和欧洲推出。体育赞助是Sokin尤为重视的市场推广手段，在此之前，这家公司已经与摩纳哥、埃弗顿签署了赞助协议。

阿森纳首席商务官彼得·西尔弗斯通（Peter Silverstone）表示：“Sokin通过科技创新改善人们生活的决心将推动这一合作关系的成功，因为我们向全球数亿粉丝和关注者介绍了Sokin 以及更公平、更简单的转账方式带来的好处。”

Sokin首席执行官弗隆·莫吉尔（Vroon Modgill）表示：“我们是一家专注于利用科技创新帮助改善我们周围人生活的企业，阿森纳的许多核心价值观反映了我们自己的价值观。”“作为一家领先的金融服务提供商，我们的存在是为了让全球支付变得简单，并为我们的客户提供可以信赖的无障碍服务。我们期待看到Sokin的名字出现在酋长球场，我们一起欢迎全球支付的新时代。”

6、迪拜世博会成为AC米兰官方合作伙伴

AC米兰官方宣布与2020迪拜世博会建立合作伙伴关系，这届世博会将成为俱乐部的官方合作伙伴。迪拜世博会将于2021年10月1日至2022年3月31日举行，这将是首次在中东、非洲和南亚地区举行的世博会。此次活动将是阿拉伯世界有史以来规模最大的一次活动，将有包括191个国家在内的200多名参与者参加，以“连接思想，创造未来”为主题，为促进创造力、创新和合作提供了一个平台。通过与迪拜世博会的合作，AC米兰旨在加强其在中东的影响力，中东是AC米兰的一个重要市场，俱乐部在那里活跃了多年。

AC米兰首席营收官卡斯帕·斯蒂尔斯维格（Casper Stylsvig）表示：“米兰是2015年举办世博会的城市，我们知道2020世博会是历史上一个特殊的时刻，全世界都聚在一起，释放其潜力。这就是为什么AC米兰能够与如此具有标志性和非凡意义的活动合作是一种荣耀。2020迪拜世博会将创造历史，不仅是该地区举办的第一届世博会，也是一场鼓舞人心的活动，努力激励人们建设一个更美好的世界，塑造未来。”

2020迪拜世博会首席销售和市场开发宣传官肖尔托·道格拉斯-霍姆（Sholto Douglas-Home）表示：“2020世博会很高兴能与AC米兰这样的国际知名俱乐部合作。凭借其充满激情的全球粉丝群和122年的辉煌历史，AC米兰已经成为世界足球界的一支关键和创新力量。2020世博会的价值观与AC米兰的价值观非常一致，我们都相信让人们成为最好的自己——雄心勃勃、顽强、有创造力和前瞻性。我们也认识到体育通过合作和创新将人们、社区和国家凝聚在一起的独特力量，我们期待与AC米兰合作，推出我们的人类和地球计划。”

7、Bwin成为欧联杯和欧会杯官方博彩合作伙伴

奥地利博彩品牌Bwin成为欧联杯和欧会杯官方博彩合作伙伴。这项为期三年的协议使得品牌可以通过赛事现场、广播和数字频道来推广品牌知名度。该协议还提供了在Bwin自己的平台上使用两项赛事内容和视频的权利。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“与Bwin的合作使欧足联能够更开放地参与体育博彩行业，从而获得更多的市场情报，并从体育诚信和商业角度提供支持。Bwin是负责任的体育博彩世界领导者，在足球、支持俱乐部、联合会和世界各地的比赛中有着丰富和长期的合作传统。他们在赞助活动方面的丰富经验将为这两项比赛做出宝贵贡献。”

Bwin母公司Entain欧洲数字总经理斯蒂芬·海尔曼（Stephan Heilmann）表示：“我们很自豪能与其他主要国际品牌一起成为欧联杯和欧会杯的官方合作伙伴。合作伙伴关系将提供一系列令人兴奋的机会，以提高我们向客户提供的服务，创造独特的新体验和内容。它还为Bwin提供了一个强大的平台，在全球受监管的体育博彩市场上接触球迷，突出了我们无与伦比的最佳产品和最负责任的博彩环境的组合。”

8、库里成为加密货币公司FTX的全球大使

FTX.US和FTX.COM背后的公司West Realm Shires Services Inc.和FTX Trading Limited（统称为“FTX”）与NBA球星斯蒂芬·库里建立长期合作关系，勇士球星除了成为FTX全球大使，还获得FTX Trading Limited的股权。库里旗下基金会Eat.Learn.Play.将与FTX合作开展慈善活动。

“我很高兴能与这样一家公司合作，这家公司让加密领域不再神秘，并为新用户消除了恐惧因素，”库里说。“在以有意义的方式回馈社区方面，我与FTX的想法是一致的，我迫不及待地想看看我们能一起取得什么成就。”

FTX首席执行官萨姆·班克曼-弗里德（Sam Bankman-Fried）表示：“在与库里会面和交谈之后，很明显，他是FTX的完美人选。他对慈善事业孜孜不倦的投入，以及一种近乎疯狂的职业道德，无论涉足哪个领域，篮球、投资还是商业，他都想成为最伟大的人，这与FTX的核心价值观完美契合。我期待着与库里合作，为世界上最需要它的人创造积极的影响。”

9、在线汽车零售商Cinch成为NFL伦敦赛赞助商

NFL已任命在线汽车零售商Cinch作为其伦敦赛的新展示合作伙伴和NFL英国的主要合作伙伴。根据该协议，从2021赛季开始，Cinch的品牌将在托特纳姆热刺体育场举行的两场NFL伦敦赛中展示。此外，Cinch还将赞助天空体育在英国对NFL的报道，使该品牌在这家付费电视广播公司的周日晚间橄榄球秀和专门的NFL频道中获得曝光。

NFL欧洲和英国负责人布雷特·戈斯帕（Brett Gosper）表示：“我们非常高兴能与一家像Cinch一样创新的公司建立新的合作关系。我们期待着与他们合作，以创造性的方式将NFL带向新观众，并继续扩大我们的粉丝基础。”

Cinch母公司Constellation汽车集团董事长艾薇儿·帕尔默-鲍纳克（Avril Palmer-Baunack）表示：“这对Cinch来说是一次意义重大且令人兴奋的合作。NFL在英国和欧洲是一项非常受欢迎的运动，每年都有惊人的增长。Cinch是英国增长最快的品牌之一，NFL对成功的追求与Cinch致力于为全英国消费者提供更多无疲劳驾驶体验的专注度完美契合。我们迫不及待地想要了解NFL的粉丝们，为这项激动人心的运动带来更多的刺激。”

10、在线杂货快递公司Getir升级为热刺的训练装备赞助商

英超托特纳姆热刺扩大了与在线杂货快递公司Getir的合作协议，该公司成为了俱乐部史上第一家训练装备赞助商。双方在八月初才初次建立合作关系，不到一个月的时间就扩大了合同范围。总部位于土耳其的Getir于今年1月在英国推出，但迄今已在伦敦、伯明翰、曼彻斯特、布莱顿、卡迪夫、利物浦和布里斯托尔完成了100多万份杂货配送。该平台计划到2021年底在多达15个英国城市运营，并在美国推出。

托特纳姆热刺首席商务官托德·克莱恩（Todd Kline）表示：“我们很高兴能扩大与Getir的合作关系，并在未来三年将他们的名字印在男队训练服上。我们期待利用俱乐部的全球吸引力，通过使用Getir世界级的技术，为我们的球迷提供独特的体验和比赛日激活，来支持Getir品牌知名度的增长。”

Getir英国总经理图兰坎·萨卢尔（Turancan Salur）表示：“我们很高兴能成为托特纳姆热刺的第一家训练服赞助商。作为官方的全球合作伙伴，我们期待在这三年的合作中支持我们的忠实客户，并在比赛日接触到社区中更多的人。”