禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、谷爱凌成为凯迪拉克和瑞幸咖啡代言人

9月3日是中国滑雪天才少女谷爱凌的18岁生日，多个与她合作的企业都通过官方渠道表达了生日祝福。而就在同一天，她还收到了两份特别大礼。知名汽车品牌凯迪拉克和连锁咖啡品牌瑞幸咖啡也官方宣布与谷爱凌建立合作，她的个人代言阵容中又加入了两个强大的企业。

继8月份接连与IWC万国表、中国移动和中国银行三大品牌建立合作之后，这位滑雪天才少女继续展现自己强大的商业价值。在北京冬奥会即将召开之际，谷爱凌无疑已经成为冰雪运动领域最具商业号召力的运动员。

在当下这个时间节点，各大品牌都在积极探索冬奥营销、冰雪运动营销的可能性。作为今年自由式滑雪世锦赛两枚金牌得主，谷爱凌自然在冬奥会上被寄予厚望，而在商业领域，她也在不断创造新的纪录。

2、武磊与两品牌签下代言合同

近日，现效力于西甲西班牙人队的武磊接连与功能性饮料品牌外星人和男士护理品牌理然签订代言合同。他分别成为外星人的补水推荐官和理然的品牌大使。在国足征战世预赛十二强赛的重要节点，作为中国足球当家球星的武磊自然成为企业品牌营销重要选择之一。

虽然中国男足国家队近些年来鲜有突出的战绩，但是足球在国内庞大的粉丝基础决定了国足这一IP的价值在任何时候都不能被忽略，武磊更是其中的代表人物。其实对于想要通过中国足球推广品牌的企业来说，与武磊这样形象积极而健康的运动员合作是更为明智的选择。

在东京奥运会之后，优秀运动员的商业价值迎来大爆发，市场上也迎来了一个与运动员商业合作的高峰。除了此前提到的谷爱凌和武磊，苏炳添和孙一文也成为了品牌收割大户，此外，奥运会金牌获得者孙颖莎、吕小军同样有所斩获。

3、DigitalBits正式成为国米衣袖赞助商

9月2日，国际米兰官方宣布，区块链公司DigitalBits正式成为俱乐部的官方衣袖赞助商，合作涵盖俱乐部一线队和各级梯队，DigitalBits成为俱乐部的“官方全球加密货币”。此外，在DigitalBits基金会的运作下，区块链产品制作公司Zytara Labs同时成为了国米的“官方全球数字银行合作伙伴”。两家公司的创始人都是Al Burgio（阿尔·布尔吉奥）。

国际米兰首席执行官亚利桑德罗·安东内洛（Alessandro Antonello）表示：“我们很自豪地欢迎Zytara成为我们新的全球合作伙伴，也很高兴国际米兰正式加入DigitalBits的生态系统，他也将成为我们新的衣袖赞助商。这项协议反映了国际米兰为技术卓越设定全球标准的承诺。虽然数字优先体验对所有体育俱乐部至关重要，但我们的合作目标更高。通过利用Zytara数字银行和区块链技术，我们将能够增强我们在全球面向年轻和精通数字技术的受众的影响力。”

阿尔·布尔吉奥表示：“与国际的合作，就像他们的传统一样，专注于卓越。我们的合作将使国际米兰成为世界上技术最先进、思维最超前的俱乐部之一。我们很高兴能与意甲卫冕冠军以及一家拥有如此丰富历史的俱乐部合作。”

4、欧足联与韩泰轮胎续约

欧足联日前宣布，韩国轮胎技术公司韩泰将在2021年至2024年这个赞助周期继续担任欧足联俱乐部比赛的合作伙伴。韩泰轮胎将连续第四次成为欧联杯赞助商，同时获得欧会杯的额外赞助权。迄今为止，在长期的合作中，韩泰为顾客和粉丝提供了令人兴奋的体验，并为欧洲的弱势年轻人创造了一生中独一无二的回忆。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“韩泰自2012年以来一直是欧足联的重要合作伙伴，展示了一些支持欧足联的最佳激活和赞助内容。我们期待与韩泰进一步合作，为即将到来的欧联杯和欧会杯赛季开发新的思路。”

韩泰轮胎欧洲公司总经理李相勳表示：“赞助赛事和与欧足联的合作都是韩泰在该地区体育营销战略的重要组成部分。除了我们的其他活动，我特别高兴的是，从新赛季开始，我们将能够为来自欧洲各地的孩子们提供一个难忘的有关裁判吉祥物的经历。此外，在欧足联俱乐部比赛中引入我们的第二品牌路欧锋（Laufenn），将加强我们与欧足联的关系，通过赞助这两项赛事，进一步提高韩国在欧洲市场的品牌知名度和认知度。”

5、德约科维奇成为宇舶表品牌大使

日前，诺瓦克·德约科维奇正式加入宇舶表大家庭，成为由贝利、基利安·姆巴佩、尤塞恩·博尔特以及达斯汀·约翰逊等体坛传奇人物组成的品牌大使阵容中的一员。德约科维奇以日复一日的出色战绩充分证明自己是史上最伟大的网球运动员。未来，德约科维奇将与宇舶表携手同行，共享网球比赛的精彩时光！

德约科维奇表示：“我志在创造网球历史，并在这一抱负的驱动下，在我的运动生涯中勇往直前。能够有机会加入宇舶表大家庭，成为宇舶表品牌大使，我倍感荣幸。宇舶表的品牌大使阵容非常强大，其中包括贝利和尤塞恩·博尔特等在各自领域拥有深远影响的体坛传奇人物。携手宇舶表，我们将共创辉煌！”

宇舶表首席执行官里卡多·瓜达鲁普（Ricardo Guadalupe）表示：“伟大的网球运动员诺瓦克·德约科维奇能够加入璀璨耀眼的宇舶表大家庭，我们深感荣幸。他以’敢为先锋，独树一帜，与众不同’的精神成功创造了网球历史，而这正是我们的品牌理念。”

6、加密货币交易平台Bitci成为国际篮联全球合作伙伴

国际篮联宣布与加密货币交易平台Bitci达成一项创新的全球合作伙伴关系，合同期从2021年到2023年。国际篮联认为区块链技术是一种新的和独特的方式，球迷可以与这项运动互动。这项技术也完全符合国际篮联2019-2023年的战略重点之一，即通过扩大合作伙伴和拥抱新理念来扩大国际篮联家族。此次合作将超越品牌元素，并允许Bitci为国际篮联的全球球迷社区开发和推出一个专用的国际篮联球迷代币。

国际篮联秘书长安德烈斯·扎格克利斯（Andreas Zagklis）表示：“国际篮联致力于扩大篮球大家庭，为我们的成员和球迷提供创新的机会。我们相信，Bitci将通过区块链，专用FIBA粉丝代币和非同质化代币（NFT）的联合开发，提供一流的产品。技术是篮球的关键驱动力，与Bitci合作将进一步加强我们的足迹，以及我们与球迷的直接互动。”

Bitci首席执行官Altan Tan表示：“Bitci很荣幸能与国际篮联建立这一开创性的合作关系。今年，我们一直在扩大我们在全球的合作伙伴关系，但与国际篮联的合作对我们来说是一个游戏规则的改变者。通过在区块链行业提供安全服务，证明了Bitci对体育世界的承诺。我们将努力创造一个独特的FIBA粉丝代币，为球迷带来强大和可持续的价值。未来将证明FIBA在区块链行业中选择了正确的合作伙伴。”

7、亚马逊成为英雄联盟欧洲大师赛冠名赞助商

电子商务公司亚马逊成为英雄联盟欧洲大师赛2021年夏季赛事和2022赛季的冠名赞助商。根据发布的消息，亚马逊将与欧洲大师赛合作，为欧洲粉丝创造“统一的购物体验”。此外，这次合作旨在让亚马逊成为欧洲大师观众的“首选电子商务目的地”。

拳头游戏欧洲、中东和北非商业开发高级经理塞内普·金卡加（Zeynep Gencaga）表示：“我们非常激动地欢迎亚马逊加入欧洲大师赛，这是欧洲地区联赛之间高水平比赛的主场，将焦点放在了整个地区冉冉升起的新星上。像亚马逊这样的全球品牌能够成为我们欧洲赛事的第一个冠名合作伙伴，我们感到非常兴奋。”

此次合作标志着亚马逊在游戏和电子竞技行业的又一个里程碑。此前，亚马逊曾与拳头游戏合作，通过Prime Gaming赠送《英雄联盟》皮肤碎片，并支持英国和欧洲各地基层大学电子竞技比赛的发展。

8、亚足联与金融服务集团Credit Saison续约

亚足联官方宣布与日本领先的金融服务集团Credit Saison续约，合作期限从2021年到2024年。此次扩大的全球赞助协议包括世界杯亚洲区预选赛、2023年中国亚洲杯以及其他主要国家队赛事。作为亚足联的合作伙伴，Credit Saison将继续为日本和全球的亚足联国家队球迷带来令人兴奋的体验。

亚足联秘书长温莎·约翰表示：“Credit Saison一直是亚足联和亚洲足球的坚定支持者，我们感谢他们对我们比赛的持续信任和信心，以扩大他们的品牌影响力。”“这次续约再次证明了亚足联在世界范围内的吸引力和世界级赛事的地位，我们期待与Credit Saison合作，加强我们与亚洲足球数百万热情支持者的联系。”

Credit Saison执行总裁兼首席运营官Katsumi Mizuno表示:“我们公司与当地公司合作，为全球八个国家（主要是东盟国家）的服务不足人口提供金融产品和解决方案。我们将继续支持亚洲地区的经济发展和亚洲足球的强劲发展。”

9、Xbox成为英格兰足球队官方游戏合作伙伴

微软游戏机品牌Xbox日前宣布已成为英格兰国家足球队的官方游戏合作伙伴，该合作关系包含男足、女足和电竞团队，同时覆盖温布利体育场和圣乔治公园训练场。Xbox已经承诺与英足总开展一项草根游戏活动，为全国各地的足球和游戏爱好者创造令人兴奋的体验。Xbox一直倡导游戏对所有人的包容性、易用性和安全性，而英足总也一直致力于确保所有英格兰足球运动员无论性别、性别、种族、能力、信仰或年龄都能获得良好的体验。这一合作关系的口号是:“When Everybody Plays, We All Win”。

英足总商业与营销总监凯瑟琳·斯瓦布里克（Kathryn Swarbrick）表示：“我们很高兴能与Xbox合作，这是一个符合英足总价值观的品牌。游戏受到世界各地球迷的喜爱和欢迎，我们认为这次合作是一个机会，让所有与英国足球有关的人都能把这种关系提升到下一个水平。”

Xbox全球伙伴关系总监马科斯·沃尔滕伯格（Marcos Waltenberg）评论道：“在Xbox，我们努力消除障碍，让人们体验游戏的乐趣。世界各地数百万人通过玩游戏找到共同点，并通过玩足球联系在一起。在英足总中，我们看到了一个强大的组织，它有着和我们在Xbox中一样的动力和雄心去赋权人们。”

10、UFC与啤酒品牌Modelo续约

啤酒品牌Modelo与UFC续签了长期合作伙伴协议，双方还宣布推出一项新的合作计划“Rebuilding Together”，旨在提振全国各地的健身房，并强化这些社区。作为新合作伙伴关系的一部分，Modelo和UFC将继续通过场内、数字和零售平台为他们热情的、共享的粉丝群创造难忘的体验。

UFC全球伙伴关系高级副总裁保罗·阿森西奥（Paul Asencio）表示：“UFC很高兴能扩展与Modelo的合作伙伴关系，这是一个令人惊叹的品牌，我们对热情的粉丝基础有着无可伦比的承诺。”“我们很高兴能一起改造克利夫兰、奥斯汀、西雅图和萨拉托加的健身房，激励运动员，并期待看到下一代斗士来自这些社区。”

Modelo品牌营销副总裁格雷格·加拉格（Greg Gallagher）表示：“Modelo和UFC的粉丝知道，你来自哪里并不重要，重要的是你是由什么做成的，而且自力更生的人往往有盟友支持他们取得成功。”“对许多人来说，这种支持来自提供结构和安全庇护所的健身房，这就是为什么我们自豪地与UFC合作，重振这些重要的社区支柱。”