禹唐体育注：

市场反应总是具有滞后性，以流媒体为例，也许我们还不能感受到它们决定性的话语权，但是其市场规模的增长速度却让人印象深刻，因为它们迎合了消费者的行为变化。在内容与产品之间，消费者如今更青睐于前者，传播模式、内容格式和价格等因素已经成为具有更大权重的选择标准。

体育粉丝的线性观看基础确实在松动，特别对于千禧一代和Z世代更是如此。他们消费体育内容的方式五花八门，包括YouTube、音频播客，乃至TikTok或Twitch上的网红直播。如果这种碎片化的模式继续发展壮大，体育版权所有者一定会逐渐意识到自己跟不上时代的步伐。

2016年第一季度，美国有线、卫星电视的订阅家庭数量下滑至9560万户，这就意味着传统捆绑式订阅的市场渗透率从90%下降到80%。广播公司们当时意识到了问题的严重性，他们在内容上做改革，并且迅速在流媒体上拿出了应对方案，但他们无法阻止用户的继续流失，而且这背后产生的利益冲突也是不可避免的。

据市场研究公司MoffettNathanson估计，截至2021年第一季度末，传统付费电视捆绑服务的用户约为7500万，这使得该行业的整体家庭渗透率降至60%。在不到10年的时间里，付费电视用户总数减少了约3000万。更关键的是，这些“掐线族”几乎不太可能重返主流。

诸如迪士尼、康卡斯特这样的大公司可以凭借自身的资金和技术优势及时调整策略，但对于支撑起有线电视网半壁江山的区域体育网络而言，这就成为了一个严肃的课题，它们似乎除了提升订阅价格，没有更有效的应对风险的方法。

根据标普全球市场情报媒体研究部门Kagan最近的一份报告，付费电视行业与区域体育网络在2014年几乎同时达到顶峰，区域体育网络的总用户数一度超过1.9亿，不过Kagan预计，到了2024年，这一数字可能会降到1亿以下。这几乎已经断言，至少在美国市场，纯碎的体育数字用户很快就能与传统付费用户分庭抗礼，这个格局的改变速度要快于普遍的预期。

世界级体育大赛会对此趋势进一步“推波助澜”。在线视频解决方案公司Conviva的数据显示，今年全球第二季度的流媒体业务同比增长了13%，其中6月是增幅最大的月份，主要得益于南美和非洲这两个地区的观看时间实现了三位数的增长。禹唐认为，欧洲杯和美洲杯集中在6月举行，这势必会带动体育流媒体的业务增长。

详细来看，大屏观看已经逐渐成为消费者更喜爱的流媒体消费方式，在当季度的流媒体消费中，智能电视的增幅要明显高于手机和平板电脑。当然，各种方式的市场基础不同，但随着大屏OTT服务不断扩充自己的平台和服务体系，至少在体育领域，它们还有很大的增长潜力可挖。

以YouTube为例，该平台的手机观看时间已经降到了52%，在第二季度，消费者在游戏机或联网电视上观看YouTube的时间几乎是在手机或平板电脑的两倍。Youtube TV在体育领域还有更大的野心，它正在强化自己的Sports Plus组件。据悉，在梅西加盟巴黎圣日耳曼之后，YouTube TV就把beIN Sports纳入到内容包。

2019年，YouTube TV正式放弃了辛克莱旗下的区域体育网络，这些网络拥有美国最受欢迎球队的比赛权益，包括纽约扬基、洛杉矶湖人和洛杉矶道奇。YouTube TV此举意在加强与ESPN、CBS、FOX这样的顶级平台合作，进而扩大内容选项。

在未来的几年，体育流媒体世界的竞争只会更激烈，新平台将不断加入战局，体育联盟的内容合作机制也注定会缓慢改变，因为年轻粉丝的获取难度越来越大，体育版权所有者想要扩大自己的覆盖度，不但要时刻关注新平台的发展，还要通过这些平台以及社交媒体来维护粉丝参与度。

福克斯旗下广告支持的OTT平台Tubi将与福克斯体育合作，为其在美国的节目阵容增加10个体育直播频道。Tubi上的体育频道将包括一个专门的MLB频道，一个NFL频道和Pac-12 Insider，以及BeIN Sports Xtra, Fubo Sports Network, ACC Digital Network和皇马电视台。这些频道还将提供近700小时的体育点播报道。福克斯对Tubi的定位是免费体育流媒体内容的主要目的地，让观众更接近他们喜爱的比赛。

MLB正在寻求将一小部分版权出售给新型流媒体服务，市场上这样的选择并不少，因为流媒体服务也在对应做着同样的事。数字媒体公司Barstool Sports的主要受众群是年轻男性用户，这部分人显然是忠实的体育粉丝。今年7月，该公司进军大学体育转播权市场，也被其看作是业务发展的分水岭。

如今该公司又与MLB联系在一起，虽然公司创始人戴夫·波特诺伊并不太看好这笔交易能够最终成行，但是他们在版权市场的动作不会就此停止。我们要看到的是，市场上的数字公司进行流媒体化转型并非困难的事情，这就让市场存在大量的潜在机会，有些甚至在水面之下。换句话说，一旦体育数字版权市场的闸门真正打开，新的格局一定是完全不同的，这对于产业的价值体系构建都会造成颠覆性的影响。

今年夏天，巴萨球员皮克旗下公司Kosmos联合网红主播Ibai Llanos买下了美洲杯的西班牙版权，他们并没有把该版权分销给其他电视台或者网络平台，而是通过Ibai的个人Twitch频道进行比赛直播，这也开创了西班牙体育直播的一个新里程碑。事实证明，这一举措收到了良好效果，也为体育版权分销提出了全新的解决方案。

如今Twitch已成为年轻人观看流媒体直播的重要选择，一年内观众人数几乎翻了一番。在梅西加盟巴黎圣日耳曼之后的首场比赛中，皮克和Ibai如法炮制，结果这场比赛在Twitch上的收视峰值达到50万左右。体育的消费方式一定会被不断创新，体育粉丝也在不断适应新媒体格局带来的娱乐选择，在这个动态变化的市场中，体育产业的任何一个环节都要重新思考自己的商业模式，而不能只用工具化的思维来理解市场走向和与之相关的利益点。