禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、苏炳添成为康比特品牌代言人

8月23日，康比特中国官方宣布百米飞人苏炳添成为其品牌代言人。康比特中国官方微博中写道：专为国人定制是康比特坚守的信条，期待与添神一同开启【运动营养 国人要型】时代，向世界证明国货更强，国人更强！更重要地，康比特希望让更多人了解“科学运动”、“运动营养”的理念。

从2001年开始，康比特系列产品已经连续在6个奥运周期里为中国运动员、运动队提供幕后的运动营养支持。也就是说，康比特在服务专业体育领域金字塔顶端的人群这件事上，已经做了20年。康比特希望继续在大众市场寻求突破，用产品服务更多更广的体育参与人群。

在奥运会过后，苏炳添已经与四品牌签订代言合约，分别是小米、袋鼠妈妈、七匹狼和康比特，商业号召力一时无两。一般来说，像东京奥运会这样的世界顶级大赛都具备很强的商业惯性，这也是品牌体育营销投资的习惯招数。考虑到北京冬奥会就在眼前，对于那些准备进行冰雪营销的品牌而言，提早布局一些优质的运动员资产是很有必要的一项策略。

2、尤文图斯新签约两家赞助商

日前尤文图斯新签约了两家商业合作伙伴，分别是官方绿色能源合作伙伴Alperia和官方正装赞助商诺悠翩雅（Loro Piana）。Alperia一直致力于开发清洁、绿色和可再生能源，尤文图斯和Alperia希望他们参与到可持续发展和环境保护的共同旅程中。诺悠翩雅从新赛季开始为尤文提供正装，同时还会为主教练阿莱格里打造定制西装。

“我们很高兴成为尤文图斯的正式绿色能源合作伙伴。尤文图斯不仅在意大利，而且在全球范围内都是一个成功的俱乐部，我们可以用我们在可再生能源领域的经验来支持它。”Alperia首席执行官约翰·沃尔法特（Johann Wohlfarter）表示：“我们希望共同朝着创造一个更可持续的世界的共同目标前进。”

对Loro Piana而言，这是第一次触及足球领域。但为了发展其运动休闲品类，Loro Piana一直有与体育赛事合作的传统，比如赞助Superyacht Regatta超级游艇帆船赛，为意大利马术队在国际马术赛事中提供服装。2016年，Loro Piana还成为了世界顶级高尔夫球赛事莱德杯2016年及2018年欧洲队官方服装供应商。

3、卡尔美同亚足联达成全新全球合作协议

8月24日，运动品牌KELME（卡尔美）宣布与亚足联达成合作伙伴关系，权益周期涵盖2021至2024年。作为亚足联国家队赛事官方全球赞助商，卡尔美将为亚足联国家队赛事提供体育服饰及配件，也将为2023年亚足联中国亚洲杯提供官方比赛用球。这次合作涵盖亚足联旗下主要国家队赛事，包括但不限于亚足联亚洲预选赛-通往卡塔尔之路，亚洲国家队旗舰赛事——2023年亚足联中国亚洲杯，以及将于2022年举办的亚足联印度女足亚洲杯和亚足联乌兹别克斯坦U23亚洲杯。

亚足联秘书长温莎·约翰表示:“我们欢迎卡尔美加入日益壮大的亚足联合作伙伴大家庭，这体现了亚足联品牌和赛事的魅力。”“卡尔美是世界领先的体育服饰公司之一，我们感谢他们对亚足联和亚洲足球的信心和信任。”“亚足联始终致力于打造世界级赛事。与卡尔美一起，我们有信心达成共赢的合作伙伴关系，最终实现双方的共同愿景。”

卡尔美公司总裁柯永祥表示：“我们很高兴能够和亚足联达成合作。希望双方能够携手共赢，共同推动亚洲乃至世界足球运动的发展。”“足球是卡尔美的品牌基因，也是我们几十年来主推的运动项目。作为品牌的核心发展价值，我们将持续不断地挑战自我，创新突破，提供优质装备保障赛事。”

4、德约科维奇与Lacoste续约至2025年

网球名将德约科维奇将与法国时尚品牌和运动服装制造商Lacoste的合作关系延长至2025年。2017年，在与优衣库结束合作后，德约科维奇与Lacoste走到了一起。根据《福布斯》的数据，德约科维奇在全球收入最高的运动员中排名第46位，据估计，除了Lacoste，德约科维奇还从亚瑟士、标致和海德等品牌的代言中获得了3000万美元的收入。

德约科维奇表示：“我和蒂埃里·吉贝尔有着真正的联系。”“我们经常聊天，在我职业生涯的每个关键时刻，我都能感受到他的支持。他甚至在社交媒体上联系我的粉丝俱乐部。看到世界各地的人们聚在一起支持我，真是难以置信。”

Lacoste首席执行官蒂埃里·吉贝尔（Thierry Guibert）表示：“诺瓦克不仅是一名杰出的运动员，也是一名伟大的冠军，他在场上和场下都有出色的精神。”“我们在2017年的相遇是一次真正的成功。他的无畏、坚韧和善良给我留下了深刻的印象，我很自豪我们能够继续共同的冒险，并陪伴他迎接新的挑战。”

5、王霜成为佳得乐签约运动员

8月20日，佳得乐官方微博宣布，王霜正式成为佳得乐品牌签约运动员。佳得乐官方微博表示，从初登赛场到为国而战，王霜一直脚踏实地，带着不服输的劲头，让每一滴汗水闪光。欢迎王霜成为佳得乐品牌签约运动员。未来，佳得乐将全力支持王霜，提供科学的训练补给方法，定制专属补给方案，向更强者之路进发。

在东京奥运会上，中国女足整体表现不佳，但是王霜个人还是展现出了世界级的能力。在中国的足球粉丝群体中，王霜的个人影响力并不弱于男足。另外在东京奥运会上，女性运动员整体表现抢眼，也带动了这个群体的商业价值，像孙一文已经签下多份代言合同。

考虑到当下市场环境的特殊性，以及消费者的娱乐习惯和兴趣点，优秀运动员的商业价值注定会迎来爆发。在东京奥运会之后，苏炳添成为商业世界的宠儿，其他很多奥运冠军也都有所斩获。运动员健康、阳光的特点被更多品牌视为价值宣传点，而且他们在社交媒体上的影响力也正在与商业嫁接。

6、孙一文成OLAY品牌大使

8月23日，隶属美国宝洁公司的全球护肤品牌OLAY宣布东京奥运会女子重剑个人赛冠军孙一文成为其品牌大使。OLAY在官方微博中表示：击剑赛场上她果断敏捷，一击制胜；展现着女性的坚韧之美、力量之美。美的选择不止一种，我们可以无惧追求自己向往的美。未来，期待和孙一文一起，发现美的更多选择。

此前，孙一文已经与意大利时尚运动品牌Kappa以及顾家家居签订了代言合同。在一定程度上，护肤品牌选择体育代言人更具有特殊的意义，因为他们绝大多数的营销预算还是为娱乐和广告准备的，进入体育领域，既为他们提供了新的思路，也表明体育营销的延展性在增强。

东京奥运会之后，取得优异成绩的奥运明星们成为各大品牌追捧的对象，从苏炳添到孙一文，运动员的商业价值正在被市场进一步认可。禹唐认为，受到东京奥运会和北京冬奥会双重作用的影响，包括顶级冰雪运动员在内的相关资源将是品牌重点追逐的对象。

7、国际米兰与意大利面生产商La Molisana扩大合作关系

国际米兰和La Molisana扩大了合作伙伴关系，总部位于坎波巴索的意大利面生产商自2019年以来一直是俱乐部的官方供应商，并成为其区域合作伙伴，一直到2022/23赛季。此外，La Molisana还成为了国米女足的合作伙伴。La Molisana在俱乐部的生活中扮演了不可或缺的角色，例如，通过企业社会责任倡议和为纪念国际米兰赢得第19个联赛冠军而发布的限量版包装。

自从上赛季重夺意甲冠军之后，国际米兰的商业影响力明显提升到了一个新的高度，虽然苏宁集团在资金上出现一定的困难，但是通过资本层面的合作还是将负面影响降到了最低。虽然新赛季的球队整体实力可能出现一定程度的削弱，但是国米在定位上依然是联赛冠军的有力竞争者，同时本赛季势必要在欧冠赛场有所作为。

La Molisana首席执行官朱塞佩·费罗（Giuseppe Ferro）表示：“这给了我们在意大利北部传播品牌的灵活性，这是我们非常感兴趣的领域。这是商业和体育之间的重要合作伙伴关系，为了增加更多的动力，我们决定成为国米女足的官方合作伙伴，以表达我们对女足的支持。”

8、Nexen成为AC米兰在意大利的轮胎合作伙伴

韩国轮胎品牌Nexen与AC米兰建立合作关系，该公司成为红黑军团在意大利市场的轮胎合作伙伴。作为新合作伙伴关系的一部分，Nexen的目标是通过在圣西罗球场和网上提高其品牌知名度，以及与AC米兰等国际知名品牌的合作，增强其在意大利市场的品牌影响力。

AC米兰首席营收官卡斯帕·斯蒂尔斯维格（Casper Stylsvig）表示:“我们很高兴地欢迎Nexen轮胎加入我们的合作伙伴大家庭。有了真正的品牌定位，有了共同的愿景和使命，我相信AC米兰和Nexen轮胎将能够实现这种合作关系，并始终牢记我们的共同价值观，即激情、创新和关怀。”

“我们与AC米兰合作，这是一家拥有优秀球员的梦幻俱乐部，我们期待着这一成功的合作。我们对即将到来的足球赛季感到兴奋，”Nexen轮胎欧洲高级副总裁约翰·博斯科·金（John Bosco Kim）表示。“通过这次新的合作，Nexen轮胎推出了一些创新项目，比如将我们的Nexen客户伙伴计划纳入与AC米兰合作开发的新的营销和沟通一揽子计划。”

9、亚马逊成为那不勒斯衣袖赞助商

意甲那不勒斯宣布亚马逊成为他们首家衣袖赞助商。这家电子商务巨头已经与俱乐部签署了一份为期两年的合同，据悉每个赛季的赞助价值为200万欧元。亚马逊已经是那不勒斯的电子商务合作伙伴。自2018年以来，意大利球迷可以在俱乐部的亚马逊官方商店购买官方那不勒斯商品。

那不勒斯主席和所有者奥雷利奥·德劳伦帝斯表示：“我们很高兴宣布与一个卓越的全球品牌进行如此有声望的合作。”“与亚马逊合作，我们从一开始就完全和谐地工作，建立了牢固的关系和创业伙伴关系，随着时间的推移，我们可以以一种盈利和愉快的方式扩展，以实现共同的目标。”

亚马逊Fans 360项目高级商务经理玛丽亚·久莉亚·比古奇（Maria Giulia Biguzzi）表示：“倾听客户的心声，承诺为他们提供最好的选择——因为我们知道他们中的许多人都是真正的足球迷——是亚马逊的绝对优先事项。”“那不勒斯是亚马逊Fans 360项目启动以来第一个与之合作的足球俱乐部，为全球球迷提供了一个快捷方便的方式购买官方的那不勒斯商品。”

10、Monster Energy成为阿斯顿维拉官方能量饮料合作伙伴

英超阿斯顿维拉宣布Monster Energy成为其官方能量饮料合作伙伴。Monster Energy的理念不仅是提供高品质的能量饮料，还支持运动员、运动员、音乐家和粉丝的生活方式。在为期两年的合作中，美国市场领先的能量饮料公司Monster Energy将在俱乐部的各个渠道推广自己的品牌，并与俱乐部的全球粉丝群建立联系。

阿斯顿维拉首席商务官尼科拉·伊贝特森（Nicola Ibbetson）表示：“我们非常高兴地欢迎Monster Energy来到阿斯顿维拉，成为俱乐部的官方能量饮料合作伙伴。Monster Energy是一个全球品牌，致力于为运动员和球迷改善世界。我们期待在接下来的两年里与他们更密切地合作。”

Monster Energy欧洲、中东和非洲市场营销高级副总裁吉米·古德里奇（Jimmy Goodrich）表示：“我们非常自豪能够宣布我们与阿斯顿维拉的合作，并期待将同样的兴奋感带给其更广泛的球迷基础。和他们一样，我们渴望尽快回到能容纳所有人的体育场，并对我们如何与俱乐部和球迷合作感到兴奋，无论是在英国还是在国外，让每个人都更紧密地联系在一起，无论是通过电子方式还是面对面。”