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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、谷爱凌与三品牌建立合作关系

在北京冬奥会即将召开之际，各大品牌都在积极探索冬奥营销、冰雪运动营销的可能性。作为今年自由式滑雪世锦赛两枚金牌得主，谷爱凌自然在冬奥会上被寄予厚望，而在商业领域，她也在不断创造新的纪录。

8月17日，谷爱凌连签两单，分别成为中国银行形象代言人和中国移动5G冰雪推广大使。作为北京冬奥会的官方合作伙伴，中国银行组建了包括谷爱凌、国家体操队、国家冰壶队以及花样滑冰世界冠军隋文静/韩聪在内的“中国银行梦之队”，为成功举办一届“精彩、非凡、卓越”的冬奥盛会贡献力量。

在此前不久，谷爱凌还加入到瑞士制表名家沙夫豪森IWC万国表的品牌大家庭。谷爱凌表示：“我认为运动无界限。它是促进人们彼此团结、相互理解、巩固友谊和搭建文化桥梁的绝佳途径。我同IWC万国表拥有一致的理念：追求完美，志在卓越。”由此可见，无论国内还是国际市场，这位滑雪天才少女都在散发着耀眼光芒。

2、苏炳添成为七匹狼代言人

8月18日，知名男装品牌七匹狼在品牌战略发布会上宣布签约短跑名将苏炳添。在不久前结束的东京奥运会上，苏炳添在半决赛中跑出9秒83的成绩，刷新亚洲纪录，同时也让中国运动员首次登上奥运会百米决赛的舞台。奥运会的出色表现让苏炳添的商业价值大幅增长，不久前，他已经成为小米公司品牌代言人。

面临新的转型与升级，七匹狼重新审视并聚焦核心主业，回归产品与文化竞争力，以变革与创新探索市场潜在机会。据悉，七匹狼将推出“中国态度”系列产品，以时尚茄克为载体将中国人的态度、精神内核表达呈现给消费者。

七匹狼董事长周少雄表示：“苏炳添是中国的骄傲，也是亚洲的骄傲，他这种追求极致的精神与七匹狼十分契合。”七匹狼将与亚洲飞人苏炳添一起，用茄克时尚传递中国态度，打造中国茄克、中国七匹狼。

3、海信与巴黎圣日耳曼启动第二年合作

在与法甲巴黎圣日耳曼成功合作第一个赛季后，领先的消费电子和家用电器公司海信欣然宣布双方将开始第二年全球合作。随着梅西、多纳鲁马、拉莫斯、维纳尔杜姆、哈基米等球员的加盟，以及内马尔的续约，这样强大的球员阵容让海信非常期待加强与巴黎圣日耳曼的合作。在第二年合作中，海信将向俱乐部提供一系列创新产品，并在王子公园球场设立一个产品角，供球迷与产品互动。该品牌将继续利用这一合作关系来推广其创新技术，同时为球迷提供优质的家庭看球体验。

法国是海信品牌的一个重要市场，从2020年8月启动合作，到2021年5月赛季结束，海信在该市场营收同比增长了101%。仅在2021年前6个月，电视销售就同比增长了100%，2020-2021年品牌知名度提升六个百分点。由于该俱乐部的全球知名度以及旗下的一众南美球员，这项合作也让海信在南美取得了进一步的销售增长。

体育营销已经成为海信融入品牌DNA的长期战略，特别在足球领域，海信的布局基础日渐雄厚。从欧洲杯到世界杯再到巴黎圣日耳曼这样的顶级俱乐部，海信不断夯实自己的足球营销金字塔，并得到了市场的积极反馈。

4、长虹旗下子品牌CHiQ成为多特蒙德全球赞助商

德甲多特蒙德日前宣布与中国消费电子巨头长虹旗下专注于高端智能家电行业的子品牌CHiQ建立新的合作关系。作为多特蒙德的全球赞助商，CHiQ将与俱乐部合作，为全球球迷和消费者提升比赛观看体验。凭借电视广播网络、互联网和社交媒体渠道，CHiQ将向多特蒙德的主场观众以及海外球迷展示其品牌和高端产品。

此次合作为CHiQ全面推广其产品铺平了道路，包括电视机、冰箱、冰柜、显示器和便携式空调。此次合作将使CHiQ通过将颠覆性技术集成到其家用电器，特别是电视机中，为球迷提供最佳的在家观看比赛的体验。多特蒙德国际商业与新业务主管本尼迪克特·肖尔兹（Benedikt Scholz）表示：“这种深度合作有望为双方开辟新的可能性。”

长虹国际品牌运营中心总经理仵建波表示:“我们对与多特蒙德的新合作前景感到非常兴奋。多特蒙德是世界上最成功的足球队之一，专注于培养有才华的年轻人。”“这与CHiQ最新发布的’+More’价值主张是一致的。”

5、ThinkMarkets成为利物浦官方全球贸易伙伴

英超利物浦宣布全球在线交易经纪公司ThinkMarkets成为其新的官方全球贸易伙伴。双方的合作将为世界各地的利物浦球迷提供快捷方便的金融交易市场。此次全球合作将专注于提供市场准入和改变游戏规则的技术，为ThinkMarkets提供一个高调的机会，以推广其品牌、多资产交易产品和创新平台。

利物浦商务总监马特·斯卡梅尔（Matt Scammell）表示：“作为该领域的领导者，我们鼓励创新，提供高质量的体验，以及在俱乐部中引起深刻共鸣的价值观，我们很高兴ThinkMarkets成为我们最新的合作伙伴。”“我们的全球追随者将为ThinkMarkets带来全球曝光度，而他们的核心市场也将受益于大量利物浦球迷。通过这个新的合作伙伴关系，我们期待密切合作，为我们的球迷提供活动和体验，让他们更接近俱乐部。”

ThinkMarkets首席执行官兼联合创始人瑙曼·阿尼斯（Nauman Anees）表示：“作为利物浦足球俱乐部的官方全球贸易伙伴，ThinkMarkets很自豪，也很高兴能为世界各地的利物浦球迷带来进入全球市场的机会。我们期待通过我们的伙伴关系来探索贸易和足球战略之间的协同效应。”

6、杭州亚运会新增三家赞助商

杭州亚运会日益临近，其商业开发的步伐也在加快。8月13日，娃哈哈正式携手杭州亚运会成为其官方非酒精饮料赞助商，全力为亚运服务，保障亚运全场景饮用水需求。8月18日，浙江王氏供应链股份有限公司则携手杭州亚运会，成为淡水产品品类的官方供应商。8月20日，力高控股集团有限公司海格林正式成为杭州亚运会箱包品类的独家供应商。

娃哈哈集团董事长宗庆后表示，娃哈哈将发挥自身产供销一体化、品类全覆盖、品质超一流的行业领先优势，全力做好亚运服务工作，保障亚运全场景饮用水需求，积极倡导“Win Happy Health 赢在健康快乐”的理念，讲好杭州故事，展现中国风采。

浙江王氏供应链股份有限公司董事长王志强表示：“能够成为杭州2022年亚运会淡水产品品类的官方供应商，这对像我们这样在杭州成长起来的品牌来说，是史无前例的重要一步。”截至目前，杭州亚运会共招募10家官方合作伙伴、3家官方赞助商、9家官方独家供应商和46家官方非独家供应商。

7、孙一文签约Kappa和顾家家居

意大利时尚运动品牌Kappa正式宣布东京奥运会中国击剑队员，女子个人重剑金牌获得者孙一文成为品牌运动大使，携手展现激情先锋气质，演绎全新运动时尚美学。2021年，Kappa助力中国滑板国家队、中国马术国家队、中国击剑国家队征战奥运，强势回归运动，续写品牌传奇。孙一文坦言：“这份对运动激情的信仰与初心，也是共鸣于Kappa和我之间的无言默契。”

此外，顾家家居也任命孙一文为顾家床垫8周年深睡品牌大使。顾家家居39年来不断为全球家庭提供健康舒适、安全环保的家居解决方案，是家居行业中的佼佼者。另外，顾家家居还是2022年杭州亚运会的官方床垫独家供应商。

东京奥运会之后，取得优异成绩的奥运明星们成为各大品牌追捧的对象，从苏炳添到孙一文，运动员的商业价值正在被市场进一步认可。禹唐认为，受到东京奥运会和北京冬奥会双重作用的影响，包括顶级冰雪运动员在内的相关资源将是品牌重点追逐的对象。

8、阿森纳与卢旺达发展委员会延长合作关系

卢旺达发展委员会（RDB）日前确认，在与阿森纳三年合作的成功开局后，该机构已经在今年五月与俱乐部完成续约，这也就意味着“Visit Rwanda”的标志将继续出现在俱乐部球衣的袖筒上。阿森纳和RDB最初在2018年合作，卢旺达旅游局成为阿森纳的官方旅游合作伙伴，据报道，这份为期三年的合同价值3000万英镑。据悉，阿森纳与RDB的新协议将持续到2025年，每年价值依旧高达1000万英镑。

事实证明，该合作为卢旺达旅游业带来了极大的提振作用，在合作第一年结束时，卢旺达的旅游收入从2018年的4.25亿美元增长了17%，来到了2019年的4.98亿美元。其中欧洲游客增长了22%，英国游客则增长了17%。

RDB在一份声明中指出：“重新建立的伙伴关系将以过去3年取得的成果为基础，促进卢旺达在新冠病毒病大流行后的经济复苏战略，特别是旅游业。”“双方的合作还将继续利用阿森纳的专业知识发展卢旺达当地的足球事业，重点是提高针对女孩和男孩的基层教练质量。”

9、UFC与Monster Energy续约

近日，UFC与能量饮料巨头Monster Energy延长了双方的全球合作协议。Monster将继续作为UFC的官方功能性饮料，在扩大协议后，该品牌还将成为UFC的官方水品牌。此外，Monster Energy还将成为UFC Fight Pass流媒体服务上几个原创节目的官方赞助商，该服务目前在200多个国家和地区提供服务。

UFC全球合作伙伴关系高级副总裁保罗·阿森西奥（Paul Asencio）表示：“Monster Energy是能量饮料领域的一支全球性力量，我们很自豪能继续与他们合作。”“在体育赞助领域，很少有品牌能像UFC和Monster Energy那样紧密合作。每个品牌的真实性都是一种力量，让我们能够在数百万粉丝和消费者中建立品牌忠诚度。我们期待着我们的伙伴关系继续发展。”

Monster Energy首席执行官罗德尼·萨克斯（Rodney Sacks）表示：“Monster Energy非常自豪能够继续与UFC合作。在过去的十年里，Monster Energy和UFC已经成为格斗世界的同义词，我们期待继续共同发展，将综合格斗推向世界职业体育的前沿。”

10、埃因霍温成为首家接受比特币支付全部赞助费用的足球俱乐部

荷甲埃因霍温在与加密货币公司Anycoin Direct签署协议后，成为第一个以比特币支付其全部赞助费用的欧洲足球俱乐部。这种合作关系，旨在促进欧洲的加密货币意识，将持续两个赛季。

埃因霍温商业总监弗兰斯·扬森（Frans Janssen）表示：“加密货币世界提供的可能性和未来是非常有希望的。作为一个位于Brainport地区中心的俱乐部，我们一直在创新，加密货币很适合这种情况。”

Anycoin首席运营官伦纳特·弗莱明斯（Lennert Vlemmings）表示：“我是在埃因霍温地区长大的，我和这家俱乐部一直很亲近。作为一家来自Brainport地区的技术公司，我们非常高兴能与埃因霍温俱乐部合作。比特币支付标志着加密货币在欧盟的下一步应用。”