禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、苏炳添成为小米品牌代言人

8月10日，小米集团与男子田径100米亚洲纪录创造者苏炳添签约，苏炳添成为小米品牌代言人。在刚刚结束的东京奥运会上，苏炳添以9.83秒的成绩晋级决赛，刷新了亚洲纪录，最终在百米决赛中最终获得第六名，这也是亚洲人在奥运会该项目上的最高排名。

苏炳添虽然在东京奥运会上没有获得奖牌，但是他在100米短跑这个项目上的巨大突破还是让他成为国内外体坛最耀眼的体育明星之一。在奥运会闭幕仅仅两天之后就与苏炳添签约，这也凸显出小米公司的决策效率之快，这也是其取得如今成绩的重要驱动因素。

苏炳添一直是我国颇具商业影响力的体育明星，在此之前，包括伊利、广汽传祺等知名品牌都与其建立了合作关系。此番凭借其比赛成绩带来的巨大话题性和美誉度，使品牌收获颇丰。随着在东京奥运会上取得历史性突破，苏炳添的个人商业价值还会进一步释放。

2、Expedia集团将继续作为欧冠官方旅游合作伙伴

欧足联官方宣布，Expedia集团将继续作为2021/22赛季欧冠联赛的官方旅游合作伙伴，Expedia和Hotels.com将主导这一合作。Expedia集团将利用欧冠联赛赞助作为其营销传播的关键支柱。在整个赛季中，Expedia和Hotels.com都将通过多市场品牌活动进行推广。Expedia将通过将足球、旅行和友谊结合在一起的内容和活动来展示自己作为终极旅行伴侣的形象。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“我们很高兴Expedia集团选择将其参与欧足联旗舰俱乐部赛事的时间延长一年。在过去三年中，Expedia和Hotels.com推出了梦幻岛、荣耀猎人和坎通纳之家等有趣的活动，我们期待着Expedia和Hotels.com在本赛季为粉丝们带来新的刺激。”

Expedia Brands总裁琼·吉塞尔曼（Jon Gieselman）表示:“我们很高兴能扩大与欧冠的合作关系。球迷热爱足球，同样球迷也热爱旅行，就这么简单。我们的高端品牌为球迷提供了支持他们最喜欢的足球俱乐部的最佳方式，并且在可能的情况下，在他们这么做的同时探索新的目的地。”

3、曼联与Ecolab建立合作伙伴关系

曼联与全球水、卫生和感染预防领域的领导者Ecolab（艺康）建立了创新的合作伙伴关系，在老特拉福德和卡灵顿训练场采用基于科学的解决方案。曼联将利用Ecolab的专业知识，在卫生和可持续实践方面发挥领导作用，帮助球迷创造一个更清洁的环境，并促进公共健康。

曼联首席运营官科莱特·罗切（Collette Roche）表示:“球迷、员工和球员的安全永远是曼联的首要任务。在我们准备全面重新开放老特拉福德的时候，我们认识到，提高我们已经很高的卫生和感染预防标准比以往任何时候都更加重要。我们期待与艺康合作，实现其官方的艺康科学认证印章，以便所有俱乐部的游客都能看到我们的承诺，提供更高水平的清洁，并确保他们获得最好的体验。”

Ecolab首席执行官克里斯托弗·贝克（Christophe Beck）表示：“通过我们与曼联的合作，我们期待通过在整个俱乐部推进更清洁、更安全的做法，并展示我们每天为客户所推动的变革成果，帮助球迷重新与他们热爱的俱乐部建立联系。”“我们的目标是通过促进更卫生和可持续的做法，支持全球经济和社会复苏。基于我们在工业、医疗和酒店方面的经验以及科学专业知识，我们将继续帮助像曼联这样的组织提供经验，在保护公众健康的同时保护我们生活环境的健康。”

4、声音体验品牌Sonos成为利物浦合作伙伴

英超利物浦与世界领先的声音体验品牌Sonos签署了一份多年协议，该公司将成为俱乐部的官方声音合作伙伴。这是Sonos首次涉足体育赞助领域，将更深入地研究球迷和体育声音之间的亲密联系，并为球迷和球员创造沉浸式的声音体验。

利物浦商务总监马特·斯卡梅尔（Matt Scammell）表示：“声音是安菲尔德如此特殊的地方，当我们的球迷站在球队后面时，第12人创造了改变比赛的声音，这是我们本赛季迫不及待想要听到的。我们真的很期待与Sonos合作，将我们世界各地的球迷与安菲尔德之声联系起来。”

Sonos营销副总裁皮特·彼得森（Pete Pedersen）表示：“声音一直是体育运动的重要组成部分——它为每场比赛注入了能量，无论是球员在为比赛大肆宣传时所听的音乐，还是球迷们振奋的歌声看台，或在家里重建体育场体验。”“我们寻求一支与我们一样对声音充满热情的团队和粉丝群。多亏了安菲尔德的激动人心的氛围和这座城市深厚的音乐传统，利物浦足球俱乐部成为了完美的搭档。”

5、工具和园艺设备供应商安海成为拜仁金牌合作伙伴

拜仁慕尼黑俱乐部官方宣布与德国知名工具和园艺设备供应商安海（Einhell）达成金牌合作伙伴关系。拜仁和安海的共同使命是“Möglich Machen”（“Make Possible”），这包括实施从汽油驱动转向电池驱动设备和引擎的战略。此外，双方还将创建一系列带有二者标志的授权产品。

拜仁足球俱乐部首席执行官奥利弗·卡恩（Oliver Kahn）表示：“拜仁足球俱乐部和Einhell不仅通过他们的巴伐利亚根源联系在一起，更重要的是他们共同的心态和每天都想变得更好的愿望。这种“不断前进”的态度不仅在足球上是成功的关键，在商业上也是如此。因此，我们非常高兴能有这样一家有能力和雄心勃勃的公司作为我们未来的合作伙伴。”

Einhell首席执行官安德烈斯·克罗伊斯（Andreas Kroiss）表示：“拜仁是世界足坛的一个全球品牌，有着明确的战略和对成功的内在渴望。作为工具和园艺设备的供应商，我们是最早专注于无线移动的公司之一。在德国，我们的产品已经在许多地区成为市场领导者。与创纪录的冠军拥有者和两届三冠王的合作突显了我们的雄心，即在我们所经营的所有市场中扮演市场领导角色。这也有助于提高Einhell品牌在国际上的知名度，因为拜仁慕尼黑在全球是德国一流品质的代名词。”

6、比特币交易平台BitMEX成AC米兰衣袖赞助商

AC米兰官方宣布，比特币交易平台BitMEX成为俱乐部有史以来第一家衣袖赞助商，这也是BitMEX首次涉足足球赞助领域。此次合作不仅涵盖俱乐部的男足和女足，还包括电竞部门AQM。BitMEX的目标是重塑现代数字金融系统，使其更加包容和强大。AC米兰和BitMEX将把创新、进步和包容作为激活这一伙伴关系的中心支柱。

AC米兰首席营收官卡斯帕·斯蒂尔斯维格（Casper Stylsvig）表示：“我们很高兴欢迎BitMEX加入红黑军团，成为我们的主要合作伙伴，以及我们的男足和女足以及电子竞技团队AQM的第一个衣袖赞助商。我们的红黑球衣不仅仅是我们球员在球场上穿的衣服，它代表了我们，它体现了全世界5亿多AC米兰球迷的热情。这真的是一次令人兴奋的合作，对于品牌和我们的粉丝来说，这是伟大旅程的开始。”

BitMEX首席执行官亚历山大·霍普特纳（Alexander Höptner）表示：“我们与AC米兰的合作开启了BitMEX令人兴奋的新篇章，因为我们希望提高品牌知名度，增加对加密货币的理解。AC米兰是世界上最进步的足球俱乐部之一，它拥有丰富的足球传统，在全球拥有非凡的影响力和参与度。当我们开始与俱乐部交谈时，我们感觉就像回到了家，我们已经迫不及待地想要开始与全球的米兰粉丝大家庭互动了。”

7、新日本石油成为AC米兰官方机油合作伙伴

AC米兰和新日本石油（ENEOS）宣布了一个多年的合作伙伴关系，这使得该品牌的高级发动机油成为红黑军团新的官方机油合作伙伴。作为世界知名品牌，AC米兰和新日本石油将携手合作，共同致力于能源、创新、业绩和激情，这是两个品牌的共同特点，可以在他们的活动的各个方面得到认可。

AC米兰首席营收官卡斯帕·斯蒂尔斯维格（Casper Stylsvig）表示：“能量和创新是这次合作的两个关键词。ENEOS品牌标志象征着能量和创新，这两个词完美地概括了AC米兰在球场外的一切。事实上，在球场外，我们以自己是最具创新精神的足球俱乐部之一而自豪，始终关注最新的趋势；在球场上，我们的球员，无论是男足还是女足，每一场比赛都充满活力，始终为成功而努力。”

ENEOS欧洲董事总经理Shinji Oka表示：“ENEOS一直积极通过赞助支持体育运动。我们在赛车运动、篮球和其他足球俱乐部都有所布局，但我们相信，这种合作关系对我们来说是一个巨大的飞跃。与一个在意大利、欧洲和全球创造了足球历史的俱乐部合作，将使ENEOS在所有欧洲球迷中受欢迎，接触到更广泛的观众，并提高我们的品牌知名度。”

8、联想成为沙特足协与国家队官方赞助商

近日，沙特足协官方宣布，与联想集团签订赞助协议，后者成为沙特足协及沙特国家队的官方技术合作伙伴。联想将为沙特国家队提供技术支持，利用其技术能力帮助沙特足协管理数据、优化运营模式，以在球场内外都得到最好的结果。

沙特足协秘书长易卜拉欣·阿尔卡西姆（Ibrahim Al-Qasim）表示，沙特足协期待进一步巩固与联想的合作，为双方的利益服务。他强调，合作伙伴关系还将为沙特的足球生态系统带来实实在在的改善。

联想沙特阿拉伯总经理马尔万·布萨特（Marwan Bsat）强调，改变沙特足球俱乐部的数字体验，加速沙特阿拉伯足球运动的技术改进，一直是该公司的目标。他还指出，与沙特足协的顺利谈判过程帮助该伙伴关系充分发挥其潜力，并表明该组织继续致力于加强其业务。

9、在线杂货快递公司Getir成为热刺赞助商

英超托特纳姆热刺已经将在线杂货快递公司Getir加入他们的商业合作伙伴名单。Getir成立于2015年，今年1月在英国推出。该公司已签署了一份为期三年的协议，成为这家北伦敦俱乐部的官方全球合作伙伴。该协议标志着该公司在英国的首个体育合作伙伴关系，该公司计划到今年底将服务扩展到15个城市。

托特纳姆热刺首席商务官托德·克莱恩（Todd Kline）表示：“我们很高兴地宣布与Getir的新合作伙伴关系，我们期待着支持他们在英国和整个欧洲的快速增长。Getir为自己的创新而自豪，致力于将对环境的影响降到最低，并把人才和世界级的技术放在他们所做的一切的中心。我们期待在未来几年与他们密切合作。”

Getir英国总经理图兰坎·萨卢尔（Turancan Salur）表示：“支持体育和运动员是我们的荣幸，我们将继续尊重和珍视他们。很高兴现在能够在英国与托特纳姆热刺足球俱乐部合作。我们努力在几分钟内送货上门，就像在球场上争分夺秒一样，我们专注于提供最先进的技术，为粉丝创造独特的体验。”

10、Vitality成为西汉姆联官方健康合作伙伴

英超西汉姆联宣布创新保险和投资公司Vitality成为俱乐部的官方健康合作伙伴。Vitality将智能技术与激励措施相结合，帮助人们采取有益于健康的积极措施，然后通过定期奖励帮助维持这些变化。西汉姆联队通过其屡获殊荣的基金会和球员项目，在改善东伦敦支持者、当地居民和周边社区的健康和福祉方面发挥着重要作用。

西汉姆联商务总监内森·汤普森（Nathan Thompson）表示：“我们非常自豪和高兴能与Vitality公司达成合作，这家公司无疑是英国最受尊敬和最鼓舞人心的公司之一。在我们所有的讨论中，很明显，我们之间有一个真正的共同精神，因为西汉姆联队和Vitality都决心帮助人们过上更健康、更长寿和更积极的生活。”

Vitality首席执行官内维尔·库波维茨（Neville Koopowitz）表示：“我们很高兴能与西汉姆联队合作，成为他们在男足和男足的官方健康合作伙伴。在他们改善当地社区居民生活的项目基础上，我们期待着共同努力，激励更多人积极行动，做出有利于他们健康的积极改变。”