6月12日，第20届世界杯足球赛在巴西火爆开幕，四年一度的足球盛宴来临，而世界杯带来的，远不单是球赛，还有围绕着球赛的足球经济。而无论是球迷还是商家，对于世界杯的关注点和足球商机的挖掘，都呈现出多元化的状态。

1.营销的世界杯。福布斯发布的最具价值体育品牌中，世界杯排第三，品牌价值为1.6亿美元，2014年世界杯累计观看人次260亿、共198个频道转播，自然成为媒体和品牌的群雄逐鹿之地。据统计，巴西世界杯电视广告收入将创纪录地超过29亿美元，包括可口可乐、强生、现代，雀巢以及伊塔乌银行、Oi通讯等巴西本土公司在为期32天的世界杯赛事期间每日的广告投入额均达到200万美元，作为企业，在世界杯期间不做点营销，似乎都不好意思跟人打招呼。

2.多屏的世界杯。中国的数据监测公司AdMaster发布的报告显示，在2014年世界杯收看直播的终端选择上，71%的球迷表示PC是他们的首选，其次是电视，还有超过3成的球迷表示，会通过手机看世界杯，球迷通过多屏、多媒体渠道获取世界杯资讯已经成为不争的事实。视频网站、手机新闻客户端、体育类网站/论坛等都将与电视争夺注意力，例如巴西国家足球队和西班牙国家足球队官网落户网易，优酷将推出包括网络短剧、赛事播报、脱口秀，以及亲临巴西，介绍当地的人文地理等的多档PGC内容等等，互联网屏幕必将由于世界杯而上演新的眼球的争夺。

3.移动的世界杯。随着移动互联网的崛起，4G的提速，2014年的世界杯无疑成为移动的世界，相关调查显示，因为时差的关系，对于世界杯的精彩集锦，超过半数的球迷选择在移动屏幕上观看，另一方面，人们的观赛习惯已经改变，加油呐喊和评球骂街的主阵地已经从酒吧转移到了手机和微信微博上，在电视主持人的桌子上放一个品牌标识就可以冒充赞助商的时代已经过去了。例如，网易新闻客户端全新推出世界杯特别版，新辟“世界杯”栏目；央视则引入微博成为独家合作伙伴，CCTV-5还推出足球知识问答直播节目《5要赢》，实现了国内电视领域首次实现栏目直播与手机、PAD等的多屏互动。

4.相关主题产品的世界杯。如果你在网上输入“世界杯”，世界杯T恤、球衣、吉祥物、拖鞋、纪念品等各式各样关于2014年世界杯的物件层出不穷，电商网站上，“世界杯走起”“世界杯购物季”等字样充斥屏幕。球衣、球鞋、世界杯吉祥物、球迷贴纸、手环，啤酒、零食，就连熬夜提神的保健食品同样大卖。家电卖场推出了“世界杯彩电”，由于今年国际足联已经确定包括决赛在内的3场巴西世界杯关键赛事将使用4K技术进行传播，于是，4K电视立即成为这个夏天家电卖场的主角。

6.啤酒的世界杯。AdMaster针对世界杯期间消费者的消费喜好等研究显示：球迷喜欢购买饮品、零食等为观看世界杯助兴。啤酒、碳酸饮料和茶饮品则是首选的三种饮品，其中啤酒是大部分球迷的首选，选择高达56%。世界杯自然又成为啤酒的盛宴，在德国世界杯期间，一场英格兰的比赛球场内，球迷就会喝掉近14万升啤酒，一届世界杯是32个球队一共64场的比赛，在球场内有900万升啤酒会被喝掉，据天猫数据显示，世界杯开幕前啤酒销售凶猛，销售最多的一天，天猫啤酒总成交额约625万元，相当于线下全球500强中国区某大型超市20天的销量。这不难理解为什么百威会称为最大的世界杯的啤酒赞助商了。

7.O2O的世界杯。世界杯期间不仅仅是观看赛事，与球迷聚会等等相关的结合社交、餐饮、团购等O2O业务也成为2014年世界杯热点，例如，你可以在线上参与评球论球，组织线上好友到线下体育场一试身手；你也可以线上发起组织，约上三五好友到酒吧、广场一同观赛，并借助社交、团购等业务获取优惠的消费。例如，国美在线联合百度钱包推出“请全国人民免费喝啤酒”的世界杯活动，5月28日18:00至6月6日24：00，球迷只需要登录国美在线或者百度钱包象征性付费1分钱，即可去国美在线线下门店自提6听哈尔滨啤酒。与世界杯相关的消费与线下终端的O2O营销，也可以为企业带来新的增长点。

8.大品牌的世界杯。作为世界杯的赞助商，各大品牌费劲功夫，除掉获得赞助的权益，或者推出一些主体性活动之外，创造可以与消费者互动和扩散的内容成为核心。例如，作为世界杯合作伙伴的可口可乐，从世界杯主题曲、“World'sCup”大力神杯全球传递、100万只免费足球、欢乐旗帜、可口可乐迷你瓶、智能可乐贩卖机、开罐赢球票、盲人足球赛，可口可乐强大的全球营销团队加上大大小小的创意，可口可乐的世界杯营销不仅有明确连续的主题，而且项目从线上到线下、从开始到结束都层层推进、互通互联。如同世界杯的精彩赛事一样，品牌也要结合世界杯创造好内容，才不至于让赞助费打水漂。

9.娱乐圈的世界杯。世界杯也不能少掉娱乐圈的参与，就连娱乐圈的女星们也纷纷敲响战鼓，或身着性感战衣为支持的球队助威，或扮性感火辣的足球宝贝，或大秀完美身材，例如，性感女神柳岩在微博晒出自己化身西班牙足球宝贝的热辣写真，穿着球服短裤大秀美腿，性感爆棚，阔太孟瑶也拍摄了一套主题写真，展露性感身材。娱乐圈的明星举动令人球迷们在欣赏世界杯之暇，亦能大饱眼福，明星与世界杯的结合，让世界杯更加性感。

10.伪球迷的世界杯。世界杯已经不再是真球迷的专利，而成为了一个流行风尚，为了能在这段时间内不被人嗤之以鼻，伪球迷也开始与世界杯接轨。网络上流行的“伪球迷速成手册”或“世界杯装腔指南”“伪球迷需要知道的20件事”之类的东西就成为这个群体的观战工具，这些看球的“秘籍攻略”不仅有基础知识、进阶知识、高阶知识，甚至还有终极知识之分，如果烂熟于心，且不说混迹于真球迷圈，在一般人面前口若悬河还是不成问题的。对于伪球迷而言，买点世界杯的纪念产品，或者炸鸡配啤酒这样的组合一定可以让他们觉得自己格调够高。

11.女人的世界杯。女人也也开始讨论足球了，世界杯最能够引起女性关注的，自然不是比赛，而是球员们挺拔的身材、坚毅的面容、魅惑的眼神外加一双双紧实的大长腿，例如，德国队为HUGOBOSS代言拍摄的大片，英格兰队着M&S正装的造势写真……吸引了很多女性的眼球，时尚品牌、奢侈品要借助性感球星来营销，定可以赚来眼球，商家如果世界杯只营销男性，那是不完整的。

12.土豪的世界杯。世界杯也是土豪之战，土豪的继续砸钱当土豪，不是土豪的也要装出土豪范儿。土豪们包飞机到巴西看世界杯成为旅游公司关注热点，旅行社有关世界杯的产品目前均已上架，例如，携程旗下高端旅游品牌HHtravel鸿鹄逸游环游的“环游世界·亲临巴西世界杯决赛45天”，售价高达77.5万。巴西旅游局发表的一份研究报告预测，为期30天的体育盛会，将吸引约60万外国游客造访巴西，世界杯堪称土豪经济的样本。

世界杯已经不再是竞技，而成为娱乐与时尚事件，世界杯也不再是足球，而是足球引发的相关的产业的兴盛，世界杯商机和足球经济，想象力无限。

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肖明超：知名营销专家，资深消费者行为与趋势专家、数字营销专家、商业趋势观察家。