禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、巴萨与安联续约三年

巴塞罗那足球俱乐部和安联续签了未来三个赛季的合作关系，直到2024年6月。通过这项新协议，双方扩展并加强了它们之间的关系。到目前为止，这种关系本质上是地区性的，但未来将是全球性的，不包括中国。

经过10年的合作，巴塞罗那俱乐部和安联之间的合作关系得以扩大，双方的战略联盟又向前迈进了一步。这是一种展望未来的伙伴关系，此前体育世界因疫情受到限制。在未来，目标是在共同的信心、自我提高和相互支持的理念基础上促进各种项目。

正是在这种背景下，巴萨和安联将合作开展符合“不仅仅是一个俱乐部”这个主题的支柱活动，例如他们对女子足球的支持、他们的社会承诺、他们不断寻求创新以及他们对卓越的运动能力和独特的比赛风格。出于这个原因，该协议不仅适用于一线队，还适用于巴萨女足和巴萨B队的相关形象权。与此同时，双方将通过巴萨基金会、巴萨创新中心和巴萨学院在具体的长期项目上合作，这些项目对这些领域产生影响，这些领域构成了俱乐部的本质。

2、巴黎圣日耳曼与多资产经纪公司HotForex续约

法甲豪门巴黎圣日耳曼日前宣布与多资产经纪公司HotForex延长合作协议。随着合作伙伴关系的扩展，HotForex计划扩大其在全球主要市场的存在，同时也加强其在其已经运营的市场的存在。连续第二个赛季作为巴黎圣日耳曼的官方在线贸易伙伴，该公司将继续与客户和球迷进行新的活动，并教育他们关于在线交易和足球的共同价值观。

巴黎圣日尔曼首席伙伴关系官马克·阿姆斯特朗（Marc Armstrong）表示：“我们很高兴与金融行业领先的经纪商HotForex续签合作关系。能够与这样一个享有盛誉的品牌合作，为全世界巴黎圣日耳曼的球迷提供一个可靠和有效的交易平台，这对我们来说是非常棒的。”

一位HotForex发言人表示：“在又一个激动人心的赛季到来之前，我们非常自豪能与巴黎圣日耳曼续签合作伙伴关系。事实证明，我们的合作关系使双方更有动力追求卓越。我们希望球队在2021/22赛季的球场上好运，并期待创造新的球迷激活活动，让我们的客户和球迷更接近球场，并继续帮助教育人们如何投资。”

3、欧冠与PlayStation续约三年

欧冠与PlayStation续签三个赛季的合作协议，PlayStation将为每一场欧冠比赛颁发官方比赛最佳球员奖，以及欧足联数字平台上的每周最佳球员奖。此外，PlayStation将继续支持欧冠联赛游戏中心，其中突出了增强的UCL Fantasy和Predictor游戏。该协议还包括2021年、2022年、2023年欧洲超级杯、青年欧冠、欧洲五人制冠军联赛的赞助权。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“PlayStation是欧洲冠军联赛的重要合作伙伴，已经超过23年了，所以我很高兴我们能够庆祝我们的关系延长了三年。欧足联与PlayStation等创新品牌的长期合作对欧足联在全球推广我们的比赛，特别在数字领域，是无价的，所以我们期待在进入新的欧足联冠军联赛周期时继续保持我们的关系。”

索尼互动娱乐公司高级副总裁兼全球营销主管埃里克·兰佩尔（Eric Lempel）表示：“我们与欧洲冠军联赛有着超过23年的紧密合作关系，为我们世界各地的PlayStation粉丝社区提供独特的足球体验。足球是PlayStation DNA中不可或缺的一部分，我们知道许多玩家和我们一样热爱足球。”

4、茶活力成为中超联赛官方赞助商及官方指定草本饮料

日前，中超联赛官方宣布，健康饮品品牌茶活力成为中超联赛官方赞助商及官方指定草本饮料。双方的合作是中超联赛对茶活力健康品质和理念的认可，也是为更好地服务赛场、丰富球迷体验的尝试。这也是茶活力向体育营销领域迈出的第一步，是与体育赛事深度结合的开端。

中超联赛是中国大陆地区最高级别的职业足球联赛，对办赛物资有着高标准要求。茶活力作为一款健康饮品，致力于推广健康草本饮料“健康、活力”的创新理念，能够满足补水、解渴和带动现场活力气氛等多重需求，为体育运动、观赛聚会注入健康活力。

随着新消费、新基建以及全新数字时代的到来，2021年的中国健康饮品市场，正在迎来一场颠覆性的变革，在产业迭代的新赛道上，正孕育着万亿级的蓝海市场，而无数新的机会，也正悄然而生。作为健康饮品行业的新锐品牌，茶活力在入局行业之初即通过跨界营销模式以体育赛事作为品牌切入点，将产品“健康、活力”的寓意与国家体育事业发展进行深度融合，实现品牌破局。

5、Therabody成为电竞组织NRG官方恢复合作伙伴

北美电竞组织NRG及其《守望先锋》战队旧金山冲击宣布科技健康公司Therabody成为其官方恢复合作伙伴。NRG员工将与该公司的教育部门Therabody University一起参与“定制教育项目”。这包括使用Theragun冲击疗法和该公司的设备，针对选手的需求量身定制协议进行培训。

Therabody、NRG和旧金山冲击将制作一系列以健康为重点的内容。具体来说，数字内容系列将展示全身健康如何提高职业和业余选手的表现。这是Therabody首次进军电子竞技领域，此前该公司已经在传统体育领域做出多笔赞助投资。

Therabody创始人和首席健康官杰森·沃斯兰博士（Dr. Jason Wersland）表示：“我对选手们为长时间和严格的比赛而进行训练的关心印象深刻。通过对我们的自然恢复解决方案进行额外的一层教育，这个团队将为电子竞技世界带来更大的强度。”

6、曼城与运动伤病治疗中心Healthpoint续约

英超曼城俱乐部与总部位于阿布扎比的运动伤病治疗中心Healthpoint续签了商业合作伙伴关系，该公司将继续作为曼城在阿联酋的区域医疗合作伙伴。曼城方面表示，这一扩展意味着曼城和Healthpoint将“继续在多个领域分享见解、经验和专业知识，提升阿联酋运动员和运动爱好者的护理水平”。

城市足球集团合作伙伴关系营销和创意副总裁彼得·朗迪（Peter Laundy）表示：“在过去六年里，我们与Healthpoint的伙伴关系持续加强，我们的运动医学从业者之间的合作也不断加强。我们非常珍惜与志同道合的医疗专家交流的机会，以探索职业运动员受伤预防和康复方法的最新进展。”

Healthpoint执行董事奥马尔·阿尔纳克比（Omar Al Naqbi）表示：“我很高兴我们能够继续与曼城这样的俱乐部密切合作，分享伤病预防策略。合作将在推进运动医学和我们为患者提供的护理方面发挥重要作用，帮助他们保持健康，并更快地从受伤中恢复，以便他们能够回去做他们喜欢的事情。”

7、AC米兰与手机配件品牌Celly达成合作

AC米兰官方宣布与意大利手机配件市场的领导者之一Celly建立新的合作伙伴关系，该公司将成为俱乐部的官方手机配件合作伙伴。创新和风格是此次合作的核心价值，两个品牌都致力于追求创新的解决方案，并在世界各地各自的领域展示独特的意大利风格。

AC米兰首席营收官卡斯帕·斯蒂尔斯维格（Casper Stylsvig）表示：“我们非常自豪地将我们的品牌与Celly联系在一起，就像AC米兰一样，它成立于意大利，现在是一个领先的国际品牌，在全球40多个国家运营。我们相信，对创新和风格的热情是我们合作的共同点。Celly是一家生产和销售意大利设计的高品质创新配件的领先公司，而AC米兰是一家拥有独特和现代风格的俱乐部，能够在铭记历史的同时展望未来。”

Celly销售和市场总监斯特法诺·邦范蒂（Stefano Bonfanti）表示：“我们期待在巩固我们的品牌和产品在国内和国际层面的声誉方面取得巨大的成果，我们希望这次合作也将在未来带来进一步的协同效应和商业机会。”

8、电信运营商DIGI成为西班牙人官方赞助商

跨国电信运营商DIGI与西甲西班牙人签署一项协议，该公司成为俱乐部未来两个赛季的官方赞助商。通过此次合作，DIGI表达了对西班牙人及其球迷的支持，双方将共同分享原则和价值观。根据协议，DIGI的LOGO将出现在西班牙人一线队的球衣背面，它还会利用球场广告和俱乐部数字资产来宣传品牌。

西班牙人首席执行官兼总经理何塞·玛利亚·杜兰（Jose Maria Duran）表示：“对我们来说，像DIGI这样的行业参考公司信任我们，并希望加入我们的道路，这是我们的骄傲。我们相信，有你们的支持，我们会走得更远。

DIGI西班牙首席执行官马里乌斯·巴尔萨鲁（Marius Varzaru）表示：“我们非常高兴能够支持像西班牙人这样具有象征意义的球队，成为他们的官方赞助商，并与他们所有的球迷在一起。对我们来说，这是一个非常特殊的项目，必将帮助我们共同取得新的成就。”

9、埃弗顿与区块链提供商Chiliz达成合作

英超埃弗顿与全球领先的体育和娱乐行业区块链提供商Chiliz合作，宣布将在Socios.com应用程序上推出一款$EFC粉丝代币。粉丝代币是可收集的数字资产，将为世界各地的埃弗顿支持者创造新的体验，并使他们成为Socios.com上一个充满活力的数字社区的一部分。$EFC粉丝代币持有者的参与机会将包括通过参与整个赛季的互动投票对俱乐部倡议有发言权的机会。

埃弗顿商务总监阿兰·麦塔维什（Alan McTavish）表示：“通过Socios.com，我们将推出$EFC粉丝代币，为世界各地的支持者提供一个机会，以一种新的、令人兴奋的方式与俱乐部互动，包括参与俱乐部倡议的投票。Socios.com是区块链体育行业公认的领导者，而$EFC粉丝代币的推出是一个令人兴奋的机会，再次证明了俱乐部与我们全球粉丝群体互动的承诺。”

Chiliz和Socios.com首席执行官亚历山大·德雷福斯（Alexandre Dreyfus）表示：“埃弗顿俱乐部正在接受Socios.com和粉丝代币，因为它认识到粉丝参与在全球范围内的重要性和巨大潜力。$EFC粉丝代币将使埃弗顿人成为全球球迷社区的一部分，因为他们对俱乐部的热情而聚集在一起，在那里他们可以享受影响力、独家内容、游戏、比赛，并获得一生一次的体验和奖励。”

10、Vitality成为苏超流浪者官方健康合作伙伴

苏超流浪者俱乐部宣布Vitality成为其官方健康合作伙伴。Vitality是一家总部位于英国的领先创新保险和投资公司，将智能技术与激励措施结合起来，帮助人们采取积极措施，以有益于他们的健康。通过此次合作，Vitality将推出多个品牌激活，激励更多的人获得健康和活力。

流浪者队商业和营销总监詹姆斯·比斯格罗夫（James Bisgrove）表示：“Vitality品牌是健康和创新的代名词，这符合我们自己的俱乐部价值观，并渴望在流浪者足球俱乐部的各个方面不断改进。”“Vitality在体育合作方面有着深厚的渊源，并坚定地致力于女子精英运动的发展。我们期待着与他们密切合作，使流浪者的伙伴关系在我们的男队和女队中取得成功，进入下个赛季，甚至更远。”

Vitality的首席执行官内维尔·库波维茨（Neville Koopowitz）表示：“我们很高兴成为流浪者男女队的官方健康合作伙伴，并将Vitality带给苏格兰更多的人。我们期待与俱乐部合作，在球迷和更广泛的社区中激发更健康、更积极的生活方式。”