禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、可再生能源集团成为曼联全球合作伙伴

曼联通过与全球领先的可再生燃料生产商可再生能源集团（Renewable Energy Group）建立全球合作伙伴关系，加强了对环境可持续性的承诺，共同致力于应对气候变化，创造一个更清洁的世界。可再生能源集团致力于提供高质量和易于使用的可再生燃料，可再生能源集团回收废物和副产品油脂成为可持续的燃料。这使得组织和个人在不牺牲质量和绩效的情况下变得更加环保。俱乐部和可再生能源集团将共同努力，提高该公司的生物燃料产品的知名度，并鼓励在曼联的全球粉丝和其他群体中积极改变环境。

可再生能源集团总裁兼首席执行官辛西娅·华纳（Cynthia “CJ” Warner）表示：“世界正处于一个关键时刻，我们都认识到，我们必须采取更多行动来减少有害排放，而且越来越渴望获得更直接、更实际的低碳解决方案。我们将与曼联一起，为个人和组织提供更多简单易行的减少碳排放的机会。”

曼联首席运营官科莱特·罗切（Collette Roche）表示：“在连续12年减少温室气体排放后，我们已经是足球俱乐部中环境保护的领导者。我们现在将与可再生能源集团合作，探索进一步减少碳足迹的方法。共同努力，我们可以在应对气候变化的斗争中发挥作用，并实现建设一个更绿色、更清洁的地球的目标。”

2、中国电子烟品牌Geekvape成为巴黎圣日耳曼合作伙伴

法甲巨头巴黎圣日耳曼宣布与中国的Geekvape建立新的合作伙伴关系，成为首个与电子烟品牌合作的足球俱乐部。最初的一年协议将在2021/22赛季开始，届时PSG将与Greekvape在许多方面展开合作，包括电视宣传和授权国家的联合品牌产品。

Geekvape首席执行官Allen Yang表示：“在各自的领域，Geekvape和巴黎圣日耳曼对’卓越’和‘优雅’有着同样的热情。基于这个共同的想法，我们今天走到了一起。创建6年后，Geekvape已经成长为一个国际品牌，为全球数百万用户服务。与巴黎圣日耳曼的合作是其品牌战略升级的重要一步，同时也将通过巴黎圣日耳曼的足球魔法吸引更多的用户感受足球带来的正能量。”

巴黎圣日耳曼首席伙伴关系官马克·阿姆斯特朗（Marc Armstrong）表示：“我们很高兴欢迎Geekvape加入巴黎圣日耳曼家族。Geekvape是一个具有全球野心的创新中国品牌。我们都有共同的决心，联合卓越和优雅。我们期待着共同开发创意活动。”

3、宁忠岩、蔡雪桐成为奇安信代言人

7月27日，北京2022年冬奥会和冬残奥会官方网络安全服务和杀毒软件赞助商奇安信官方宣布，签约速度滑冰世界冠军宁忠岩和单板滑雪世界冠军蔡雪桐成为品牌代言人。两位品牌代言人的加入，为奇安信提供了参加冬奥具体项目的实际运动经验和各项数据。

网络安全攻防对抗和冬奥赛场的激烈角逐大有相通之处，都是不断挑战困难、勇敢拼搏、超越自我的过程。奥运会追求 “更快、更高、更强、更团结”，而网络安全推崇更快的应急响应速度、更高的监测发现视角、更强的对抗突破能力。

奇安信作为中国顶尖网络安全企业，将冬奥项目运动与具体安全防护产品一一映射，制定针对性强的系统化、实战化冬奥保障计划。此举也表明奇安信已经进入到冬奥营销的冲刺阶段。专家认为，2022北京冬奥会将面临历史上最复杂的网络安全挑战，这对奇安信也是巨大挑战。

4、彪马成为电竞俱乐部Gen.G官方服装合作伙伴

近日，电子竞技俱乐部Gen.G与彪马共同宣布，将在全球范围内扩大品牌在韩国的现有合作伙伴关系，彪马成为Gen.G全球职业战队和内容创造者的官方服装合作伙伴，包括Gen.G VALORANT在北美的玩家和内容创造者。此外，双方将共同开发新的服装和配饰，并对外公开销售。

双方在2020年6月开启首次合作，为Gen.G的PUBG和英雄联盟战队提供服装，这两支队伍总部都位于首尔。今年早些时候，基于与彪马的合作关系，Gen.G还启动了第二届Gen.G基金会奖学金的申请程序，提供一项专注于学生电竞运动员发展的奖学金。

Gen.G首席营销官Gina Chung Lee表示：“在过去的一年里，彪马一直是一个令人难以置信的品牌合作伙伴。”“我们很高兴能向全球扩张。从他们对我们专业团队的支持，到他们在Gen.G基金会等项目中的合作伙伴关系，我们很自豪能与我们在北美的创作者和团队一起继续这个故事。”

5、Clivet成为AC米兰空调和空气质量合作伙伴

意甲球队AC米兰宣布空调品牌Clivet成为他们的“空调和空气质量合作伙伴”。Clivet集团以可持续发展为理念，为采暖、空调、空气更新和净化提供解决方案。Clivet希望在与红黑军团达成协议后增加他们的品牌影响力，同时也将专注于其广泛产品的可持续性利益。

Clivet首席执行官斯特法诺·贝洛（Stefano Bellò）表示：“我们很自豪能加入AC米兰这样的传奇俱乐部，这是一个拥有全世界数百万热情球迷、展望未来的品牌。成为建筑舒适专业人士的参考品牌是我们的目标。这就是为什么我们准备好了，我们坚信沟通和展示我们品牌的重要性，作为质量、经验和技术的同义词，以及对意大利家庭可靠性的保证。”

AC米兰首席营收官卡斯帕·斯蒂尔斯维格（Casper Stylsvig）表示：“我们很高兴欢迎Clivet加入我们的合作伙伴大家庭，因为我们共享卓越、团队合作、顶级表现和可持续创新等创始价值观。这些都是AC米兰在球场内外取得积极成果的关键价值观，尊重我们的传统和现代心态，能够通过合作关系，如我们与Clivet宣布的合作关系，向未来发展。”

6、热刺与锦湖轮胎续约

英超托特纳姆热刺与韩国锦湖轮胎延长了合作协议。除了场边广告，锦湖轮胎还将继续推出比赛日球员吉祥物节目，该节目在新冠疫情期间被替换为面向年轻球迷的数字节目。此外，托特纳姆热刺还将支持锦湖集团的企业社会责任项目，制作以轮胎安全为重点的球员相关内容，以及其他共同创建的数字宣传活动，以推动球迷参与。

锦湖轮胎全球营销高级副总裁Tony Gang-Seung Lee表示：“能与世界顶级的托特纳姆热刺队继续合作，锦湖感到非常激动。”“我们将利用这次扩大的合作关系，提高我们在英国等全球市场的品牌认知度，并积极努力将我们的业务转变为高端品牌。”

托特纳姆热刺首席商务官托德·克莱恩（Todd Kline）表示：“在过去5年里，我们与锦湖轮胎建立了非常好的关系。我们期待通过一系列令人兴奋的合作，继续帮助提升锦湖轮胎品牌和业务，通过我们不断增长的全球粉丝基础。”

7、纽约马拉松与塔塔咨询服务公司续约八年

纽约马拉松赛将继续由塔塔咨询服务公司(TCS)冠名赞助，为期8年，有效期至2029年。2010年，这家全球IT服务和商业解决方案公司首次与活动组织者纽约路跑者(NYRR)合作，并从2014年开始获得冠名赞助权。该公司在一份声明中表示，计划在2022年至2029年期间，每年投资3000万至4000万美元用于全球跑步赞助和相关社区项目。

TCS北美董事长苏尔亚·坎特（Surya Kant）表示：“我们赞助世界各地的跑步活动，因为我们想激励当地社区过健康和积极的生活方式，也因为马拉松和我们帮助客户进行的成长和转型旅程之间有明显的相似之处。跑马拉松让你觉得没有什么是你做不到的。每走一步，你都在建立信念。”

NYRR首席执行官柯林·亨佩尔（Kerin Hempel）表示：“自2014年以来，TCS通过技术进步帮助我们改变了跑步者的体验，同时也为我们在五个行政区的社区项目提供了巨大的支持。TCS和NYRR拥有共同的核心价值观、对服务的承诺和对创新的激情，我迫不及待地想看到我们在下一个篇章中共同创造出什么。”

8、可口可乐成为阿贾克斯合作伙伴

可口可乐欧洲合作伙伴公司与荷兰阿贾克斯签署一份合作协议，可口可乐将成为阿贾克斯未来三个赛季的正式合作伙伴。这种合作关系是为了将粉丝聚集在一起，为他们提供独特的体验。

阿贾克斯商务总监门诺·吉伦（Menno Geelen）表示：“1928年，可口可乐通过阿姆斯特丹奥运会进入荷兰市场。他们已经成长为一个独特的“爱的品牌”。我相信，这在一定程度上要归功于他们多年来与体育界最大组织和品牌的合作关系。我为这种伙伴关系感到自豪，并为他们赞赏我们的创造力和雄心感到自豪。这种赞赏是完全相互的。我们非常期待共同塑造这种伙伴关系。”

可口可乐欧洲合作伙伴公司国家总监贾普·瓦辛克（Jaap Wassink）表示：“阿贾克斯拥有全球形象、雄心壮志和期待最好的支持者，这些都适用于我们。我们将为球迷开发特殊的体验。”“近年来，我们在口味和无糖两方面都做了很多努力。通过我们广泛、负责任的选择，我们可以很好地回应体育界的需求。我们期待着充分利用这次合作和我们对粉丝的激励。”

9、Englebert Strauss成为欧联杯和欧会杯官方合作伙伴

欧足联日前宣布，总部位于德国的工程和公用事业品牌Engelbert Strauss成为欧联杯和欧会杯的官方合作伙伴，协议将持续到2024年。欧联杯和欧会杯将为该品牌提供更广泛的机会，使其在欧洲增长的激动人心的时刻，接触和吸引世界各地的体育爱好者。

Engelbert Strauss首席执行官兼创意总监亨宁·施特劳斯（Henning Strauss）表示：“通过这一举措，我们将进一步巩固我们作为欧洲领先的工装和公用事业品牌的势头，并将我们的赞助活动提升到下一个水平。作为欧联杯和欧会杯的官方合作伙伴，我们正在通过世界级的国际报道来提高我们的国际知名度，我们知道我们的核心客户和未来客户都对这些内容充满热情。”

欧足联营销总监盖伊·洛朗-埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“随着我们能够同时从2021/22年开始增加欧洲俱乐部比赛的数量，我们很高兴能够与Engelbert Strauss一个同样增长的品牌达成新的合作关系。对于球场上的俱乐部和球员来说，在球场上获得荣誉需要努力和奉献。支持那些努力工作的人是欧足联和Engelbert Strauss的共同点。”

10、T-Mobile成为东南联盟SEC官方5G赞助商

电信运营商T-Mobile与美国大学体育东南联盟SEC以及SEC Network达成多年赞助协议，成为它们的官方5G赞助商。除了节目、商业和网络提及之外，T-Mobile 还将在足球锦标赛以及其他的主要SEC赛事中通过SEC FanFare为粉丝提供更多体验。

T-Mobile消费者集团执行副总裁琼·弗雷尔（Jon Freier）表示：“T-Mobile正在与SEC合作，让这些超级热情的球迷更接近他们喜爱的大学运动，这样他们在从任何地方收看时都不会错过任何一秒钟的比赛。”

SEC总裁格雷格·桑基（Greg Sankey）表示：" SEC很高兴T-Mobile加入了我们的官方赞助计划。"“SEC的赞助计划对支持我们14家机构的使命非常重要，T-Mobile的加入扩大了我们强有力的赞助家族。我们特别高兴的是，T-Mobile将成为SEC垒球的展示赞助商，进一步提升我们女性运动的水平。”