禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、vivo成为中国国家女子排球队官方赞助商

7月19日，vivo正式官宣成为中国国家女子排球队官方赞助商，并将全程见证中国女排在2020东京奥运会上的非凡时刻。这是继参与世界杯、欧洲杯之后，vivo在重大体育赛事上的又一布局。

此次vivo与中国女排达成深度合作，就是希望通过捕捉赛场上每一个非凡时刻，去淋漓展现体育之美，更好地传递自身品牌“人文之悦”的追求：“让每个人更多享受人生愉悦”、“让每个人更能自信表达品位”、“让每个人的生活更轻松简单”、“让每个人的世界更开阔领先”。

在全球市场，娱乐和体育是年轻人最喜爱的两大主流活动。因此，在品牌力的打造上，娱乐营销和体育营销成为了企业非常注重的方式。手机头部厂商此前都不同程度的参与了体育营销。vivo就是其中的典型代表。

2、Socios.com成为国米新主赞助商

国际米兰俱乐部官方宣布，Socios.com成为了俱乐部新的全球球衣主赞助商，其Chiliz$CHZ平台是体育和娱乐行业区块链技术供应商的全球领先者，通过此次合作，国际米兰俱乐部将在球衣上推广$INTER球迷代币。Socios.com作为蓝黑军团新的全球球衣主赞助商，是一个直接面向消费者的平台，将成为国际米兰全球球迷群“数字聚会”场所，这种合作伙伴关系反映了国际米兰俱乐部希望为球迷创造更好体验的愿景。

国际米兰首席营销官卢卡·达诺瓦罗（Luca Danovaro）表示：“我们与Chiliz和Socios.com的合作是基于我们共同的核心价值观：技术、创新和与球迷保持密切联系。我们共同设计的激动人心的活动将使我们能够成功地与世界各地的年轻一代接触，这几个月来，当我们感受到所有国米死忠的强大支持时，这个目标变得更加明确，即使在封闭的体育场。”

Chiliz和Socios.com首席执行官亚历山大·德雷福斯（Alexandre Dreyfus）表示：“国际米兰的球衣是我们促进新合作关系开始的完美空间，并让大众意识到$INTER球迷代币创造的创新和参与机会。这是一个特殊的事件。这是25年来俱乐部球衣上的名字第一次改变。我们非常自豪能够利用这个特殊的空间来推动$INTER球迷代币的推出。”

3、泸州老窖成为中国国家队荣誉赞助商

7月19日，泸州老窖正式成为TEAM CHINA/中国国家队荣誉赞助商，旗下产品成为中国国家队专用庆功酒。在未来，泸州老窖将作为中国品牌代表，助力TEAM CHINA中国国家队征战世界赛场，与中国体育健儿们一起，举杯致敬国之荣耀。

未来一个月的时间里，泸州老窖将携手TEAM CHINA/中国国家队，在与全球观众共享体育运动的激情与能量的同时，也将在更广阔的平台上让更多受众领略到中国白酒、中国文化、新时代中国精神的独特魅力。

此次同TEAM CHINA/中国国家队达成战略合作，同样是泸州老窖持续加码助力体育传播的表现。近年来，泸州老窖一直坚持高质量发展，特别是当前在“以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进”的新发展格局下，企业在坚持服务好国内市场，满足消费者对美酒的需求基础上，也积极融入国际市场，向全球受众传递中国白酒的独特品味与文化魅力，做好中国白酒的产品推荐者、中国文化故事讲述者。在此过程中，体育这一全球通用的语言正是泸州老窖最重视的载体之一。

4、摩尔庄园成为中国女足社区游戏合作伙伴

7月20日，摩尔庄园手游与中国女足官宣合作，正式成为中国国家女子足球队社区游戏合作伙伴，助力中国女足出征东京！本次与中国女足的跨界“牵手”，是双方基于品牌核心受众与品牌定位达成的双向选择，摩尔庄园/雷霆游戏希望以实际行动，为中国女足带来更多年轻的受众群，为中国体育的可持续发展贡献自己的一份力。

摩尔庄园也希望与中国女足的联动合作，能够唤起这一代年轻群体深埋心中的那份美好记忆，并借此机会增强摩尔庄园手游的品牌影响力与用户好感度，打造今夏最“体育”的手游产品。

这也是继小红书和人人车之后，中国女足近期签约的第三家合作伙伴。在奥运会的巨大魅力面前，很多企业都在寻求彰显企业文化和价值的窗口，与顶级运动队签约是一种既高效又高性价比的做法。借势东京奥运会，赞助商们将从女足乃至女子体育上看到巨大的投资潜力。

5、迪卡侬成为巴黎奥运会官方合作伙伴

法国体育用品零售商迪卡侬正式成为巴黎奥运会和残奥会的官方合作伙伴，该公司将为45000名志愿者提供服装，这些志愿者将在比赛期间成为“迪卡侬运动员”，因为他们都将配备一套由该公司专门为比赛设计的套装。迪卡侬在法国拥有近330家门店，由于其庞大网络，巴黎奥运会实际上将尽可能接近法国。

巴黎奥组委在一份声明中指出：“巴黎奥运会和迪卡侬的目标是一致的，那就是把巴黎奥运会办成一届充满节日气氛、参加人数众多、团结一致的盛会，以促进法国所有人的体育和健康。”“迪卡侬希望利用这种合作关系，分享它们运动、活力、尊重、关爱和超越自我等多种价值观，并将这些价值观传递给下一代。”

迪卡侬也就此加入思科、乐卡克、普华永道、法国国家彩票运营商FDJ、DXC Technology组成的官方合作伙伴矩阵。巴黎奥运会的赞助收益已经来到了6亿欧元，但是距离预期的11亿欧元尚有距离。

6、内马尔成为科乐美形象大使

日本科乐美电子娱乐公司宣布，巴西球星、巴黎圣日耳曼前锋内马尔成为科乐美足球游戏系列形象大使。为纪念这次合作，内马尔的“标志性时刻系列”将加入实况游戏当中，相关内容会在“eFootball实况足球2021赛季更新”以及手游“eFootball实况足球2021”中登场。

内马尔在一份声明中指出：“我很荣幸与科乐美签订了合作协议。 我想继续充满激情地踢球，并与PES和Winning Eleven系列一起在足球世界中激起更多的兴奋。”

科乐美方面则表示：内马尔是一名杰出的足球运动员，他非凡的职业生涯使他成为巴西国家足球队的第二射手，迄今为止在111场比赛中打入68球。内马尔已经被很多人认为是世界上最好的足球运动员之一，他表现出了和现在科乐美足球游戏一样的激情和决心，所以公司将自豪地支持他的职业生涯。”

7、快速杂货配送服务平台Zapp成为切尔西官方合作伙伴

英超切尔西俱乐部宣布与快速杂货配送服务平台Zapp建立新的合作伙伴关系。这家总部位于英国的初创公司提供零食、饮料、杂货和其他日常用品的配送服务，将被指定为切尔西在欧洲的官方按需便利和杂货配送合作伙伴。它与切尔西的合作关系涵盖了俱乐部的男足、女足和青训学院，包括球员活动和专属球迷机会等促销活动，以及“Zapp足球时刻”。

切尔西首席执行官盖伊·劳伦斯（Guy Laurence）表示：“在过去十年里，随需随到的便利性和食品杂货配送已经越来越多地出现在我们的生活中，疫情出人意料地加速了这一类别的发展。与任何合作伙伴，我们都希望与他们领域的领导者合作——Zapp是英国最受欢迎的品牌，我们的许多粉丝和团队成员已经是Zapp的客户。事实是，Zapp能够发展得如此之快，同时深切地关心它的价值观和社区，这使它成为俱乐部非常适合的合作伙伴。”

Zapp战略副总裁史蒂夫·奥希尔（Steve O’Hear）表示：“在Zapp，我们专注于日复一日地为客户社区提供服务。当我们考虑潜在的合作伙伴时，我们首先也最重要的是寻找我们价值观的重叠部分——支持多样性、可持续性和痴迷于完美的交付。能与世界上最大的体育机构之一合作，以如此共生的方式颂扬我们的价值观，我们感到无比自豪。”

8、阿森纳与区块链提供商Chiliz达成合作

阿森纳与体育和娱乐行业的区块链提供商Chiliz合作，在Socios.com应用程序上推出了价值$AFC球迷代币。通过合作，阿森纳球迷将获得在Socios.com上为$AFC球迷代币持有者提供的参与机会，包括有机会在每个赛季的各种决定的一系列互动投票中影响俱乐部。粉丝们还可以访问与俱乐部相关的内容，并体验Socios.com的地理定位和增强现实功能“Token Hunt”。

阿森纳商业总监彼得·西尔弗斯通（Peter Silverstone）表示：“我们很高兴与Socios展开合作，这将使我们庞大的全球球迷基础更加接近俱乐部。正如我们从他们与其他欧洲俱乐部的关系中所看到的，Socios在体育产业的区块链中处于领先地位。当我们一起推出价值$AFC球迷代币时，我们将给全球数亿粉丝更多与俱乐部互动的机会，并成为我们全球大家庭的一员。”

Chiliz和Socios.com首席执行官亚历山大·德雷福斯（Alexandre Dreyfus）表示：“每个球迷都是社区的一部分。事实上，作为一个足球迷最好的事情之一就是感觉你是更大事件的一部分。”“Socios.com将成为这些球迷的聚集地，而$AFC球迷代币将成为他们与俱乐部关系更进一步的工具。”

9、西班牙制药巨头基立福成为欧足联女足赛事赞助商

欧足联将西班牙制药巨头基立福（Grifols）任命为其女子国家队和俱乐部赛事的赞助商。这份为期四年的合同将持续到2025年，协议还指定基立福作为欧足联监督下所有女子锦标赛的独家医疗保健公司合作伙伴。这包括女子冠军联赛，女子欧洲杯，女子U19和U17锦标赛，以及女子五人制欧洲杯。该公司的合同还包括欧足联的“Together #WePlayStrong”倡议，该倡议旨在鼓励更多的女孩和妇女踢足球。

欧足联女足主管纳丁·凯斯勒（Nadine Kessler）表示：“这是一个激动人心的时刻，成为欧足联女足的一员，因为我们的运动正以如此快的速度发展，我们很高兴Grifols和我们一起踏上这段激动人心的旅程。多年来，Grifols一直致力于女性运动，作为其对当地社会倡议（包括排球和曲棍球）赞助的一部分。因此，我们相信他们是加入我们的完美搭档，我们期待在接下来的赛季中与他们密切合作。”

Grifols首席沟通官特雷萨·里奥妮（Teresa Rione）表示：“体育是促进性别平等的最有力平台之一。它培养激发女孩的技能和品质，并在工作场所和社区生活的各个领域赋予女性权力。”Grifols联合首席执行官雷蒙·基立福（Raimon Grifols）则表示：“Grifols非常自豪能够支持欧足联的女足运动，并为建立一个更加平等和可持续的未来做出贡献。”

10、区块链公司DigitalBits成为罗马主赞助商

日前，意甲罗马俱乐部发布了新赛季球衣，区块链公司DigitalBits取代卡塔尔航空出现在了球衣正面。据意大利报纸《Il Tempo》报道，这份为期三个赛季的合同价值3900万欧元，签约费用为600万欧元。

该报纸补充称，协议将于7月27日正式生效。这将标志着DigitalBits首次投资体育赞助，该公司标榜自己是一个“快速和安全的开源区块链，专注于支持消费者数字资产”。

区块链公司已经进入到更高级别的体育赞助行列中，球迷互动平台Socios.com已经先后为瓦伦西亚和国际米兰推出了专属的粉丝代币，并将这些独特产品的标志印到了俱乐部球衣的正面。罗马也加入到这一行列，这也标志着区块链公司有望成为体育赞助领域的一个重要增长极。