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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、荣耀成中国国家队智能手机及终端提供方

7月14日，荣耀终端有限公司携手国家体育总局装备中心在京举行捐赠仪式，向TEAM CHINA中国国家队提供智能手机及终端支持。此次TEAM CHINA中国国家队接受荣耀智能手机及终端设备支持，不仅仅是对荣耀高科技产品的肯定，更是对荣耀科技创新理念的认可。此次以中国国家队出征为契机，荣耀产品将触达至全世界更广阔的人群，加速自身的全球化步伐。

运动员只有不断追求卓越，才能敢于突破极限，超越自我，才能走出舒适区，遇见更强大的自己。以荣耀为代表的中国科技企业，同样追求极致和突破，在科技创新之路上勇往直前，与中国国家队的精神系出同源，本次向TEAM CHINA中国国家队捐赠智能手机及终端设备，正是中国科技创新精神与体育精神的相互牵引，是双方精神层面的深度契合。

体育和科技，都在追求极致和突破，也都具有改变世界的力量。荣耀终端有限公司CEO赵明表示：“荣耀第一时间向中国国家队提供智能手机及全场景智慧生活终端设备支持，以这样的方式参与到这场为国争光的盛事，荣耀全体同仁也深受鼓舞。”

2、人人车成为中国女足国家队官方合作伙伴

7月13日，人人车与中国女足国家队完成签约仪式，正式成为中国女足国家队官方合作伙伴。这也是继小红书之后，中国女足最近签约的第二家赞助商。东京奥运会马上揭幕，中国各运动队和顶级运动员也都成为了企业营销的重要“武器”。

一直以来，人人车积极响应“体育强国”的发展目标与任务，始终坚持参与并推动中国体育的发展，此次人人车与中国女足的深度合作，也将为人人车品牌带来持续曝光，增强品牌的影响力和用户好感度，实现差异化引流，营造消费者喜闻乐见的品牌形象。

人人车创始人李健表示，本次人人车跨界“牵手”中国女足国家队，是双方基于各自品牌核心受众、品牌定位、匹配资源达成的战略合作，为中国女足征战国际大赛增添助力的同时，人人车以实际行动为中国女足事业带来活力和动力，对中国本土体育的发展做出贡献。

3、小红书成为中国女足官方合作伙伴

7月12日，小红书宣布成为中央广播电视总台顶级赛事专项战略合作伙伴，同时宣布成为中国国家女子足球队官方合作伙伴。与此同时，中国女足全体队员集体入驻小红书。中国女足队长吴海燕在入驻视频中透露，自己本人与队友们一直是小红书资深用户，喜欢训练之余在小红书刷各类内容。

“中国女足的精神一直是追求梦想不服输、努力拼搏，身为女足的一员非常骄傲，希望这次合作，能通过小红书把女足精神传递扩散出去。”吴海燕表示。基于年轻人生活方式种草平台的自发分享及传播效应，小红书将会上线“参与运动的1000种方式”、“万物皆可颠”等话题，吸引更多年轻人加入运动热潮。

小红书社区内容负责人河童表示，小红书用户规模成长迅速，男性用户占比已达到30%。内容覆盖时尚、美妆、美食、旅行、泛知识、体育赛事等各个生活方式领域，过去一年，小红书上体育赛事笔记发布量同比增长1140%，运动健身增长300%。“包括滑雪、冲浪等一批潮流运动在小红书走红，已成为年轻人新的生活方式之一。近期随着中国女足以及冲浪冠军、轮滑冠军等运动员入驻，小红书已成为一个越来越多元、越来越潮酷的年轻人生活方式种草平台。”

4、联想成为国际米兰球衣背后广告赞助商

国际米兰在发布2021/22赛季全新主场球衣的的同时，公布了联想成为俱乐部球衣背后广告赞助商。双方的合作于2019年开启，当时联想成为国米的第一家训练服赞助商，此次扩大合作意味着双方的关系进入到新阶段。

国际米兰俱乐部企业运营首席执行官亚历山德罗·安东内洛（Alessandro Antonello）表示：“本次国际米兰与联想集团合作伙伴关系的升级标志着两大品牌之间的联系变得更加紧密。我们拥有共同的价值观，如创新、追求最高标准，包容性、多元化以及可持续发展性，因为我们希望为未来一代在社交和环境方面留下积极的影响。与联想的合作标志着我们向数字化娱乐公司转型过程中的关键一步，联想也通过为我们在球场内外提供技术支持，从而在俱乐部中扮演着核心的角色。”

联想智能设备集团主席卢卡·罗西（Luca Rossi）表示：“我们与国际米兰足球俱乐部的技术合作已经带来了切实的效果。我们的合作不仅仅是一份赞助协议，更是一种思想的碰撞：我们都拥有必胜的信念，渴望在球场内外不断取得胜利。让最智能的技术进入千家万户是我们的志向之一。”

5、OPPO成为AC米兰官方手机合作伙伴

7月13日晚间，意甲AC米兰俱乐部发布官方消息，正式宣布与国内知名手机厂商OPPO达成合作关系，OPPO将成为AC米兰足球俱乐部全新的官方手机合作伙伴。通过合作，AC米兰将以创新的方式分享以性能为导向的愿景，不断为未来提供尖端的理念和解决方案。

AC米兰首席营收官卡斯帕·斯蒂尔斯维格（Casper Stylsvig）表示：“AC米兰是一家现代、创新的俱乐部，我们与OPPO有一些共同特点。这就是为什么我们很自豪地欢迎OPPO加入红黑军团的大家庭，我们相信我们能够通过联合行动来展示我们的价值观。”

OPPO意大利总经理李明表示：“我们很高兴成为AC米兰的官方移动合作伙伴，米兰是意大利最著名的国际俱乐部之一。定位、创新和卓越的完美结合，将我们的品牌汇聚在一起，将使我们创造独特和迷人的项目。这次重要的合作是展示我们丰富的生态系统和进一步扩大我们的球迷基础到所有AC米兰球迷的机会。”

6、贝壳找房成中超联赛官方赞助商

7月15日，本赛季中超联赛重启，与此同时，贝壳找房以“中超联赛官方赞助商”的身份亮相赛场，再次为体育精神代言。这是继赞助CCTV 2018FIFA世界杯转播、2019中冠联赛总决赛和2020-2021年中国足协杯之后，贝壳找房连续第四年与顶级足球赛事结缘。

事实上，不仅仅赞助中超联赛等大型赛事，与足球运动精神上的共鸣推动贝壳找房成为足球运动的“社区代言人”。2019年起，贝壳找房以打造全国社区优秀足球品牌为目标，推出“贝壳社区足球赛”。沿着“以体育服务撬动社区服务”的理念方向，贝壳找房涉足的体育活动并不局限于足球，在跑步、篮球等运动项目上同样精彩纷呈。

随着“建成体育强国、健康中国”写入国家2035年愿景目标，加强体育锻炼、推广全民健身已经成为全民共识和共同行动。贝壳找房将居住服务与体育、健康相融合，既是响应国家政策的担当之举，也是对居住服务模式的创新探索。

7、MLB与万事达续约

MLB与万事达续签多年合作伙伴关系。通过合作，万事达卡还将通过与MLB、销售点供应商和体育场特许商的密切合作，为MLB球迷提供更先进的支付技术。万事达卡和MLB继续合作，为消费者提供“Priceless”的体验，解锁独家访问，让球迷更接近他们的激情，无论是在家还是在现场。

MLB首席营收官诺亚·加登（Noah Garden）表示：“20多年来，万事达一直是MLB不可思议的合作伙伴，我们为我们共同建立的这种伟大关系感到非常自豪。”“随着技术和球迷习惯的发展，万事达和MLB的合作关系已经真正发展了多年。多年来，万事达帮助我们为球迷带来了新的支付技术，我们将不断创新这一领域，为世界各地的棒球迷造福。”

万事达北美市场营销与传播执行副总裁谢丽尔·格林（Cheryl Guerin）表示：“尽管小企业在疫情期间不得不应对极端挑战，但他们在这个过程中表现出了非凡的韧性和决心。”“与我们在MLB的合作伙伴一起，我们致力于庆祝和支持作为我们社区支柱的小企业，并很高兴提供资源和数字工具来帮助他们继续成长和繁荣。”

8、PGA Tour与安海斯-布希续约

PGA Tour与安海斯-布希完成长期市场合作关系的拓展。Michelob ULTRA将继续作为PGA Tour的官方啤酒赞助商，直至2024年。此外，O’Doul’s将继续作为其官方非酒精啤酒。作为多年延长计划的一部分，安海斯-布希公司将增加Michelob ULTRA Organic Seltzer作为PGA Tour官方硬苏打水，这是PGA Tour的一个新的官方类别。

PGA Tour合作伙伴关系执行副总裁布莱恩·奥利弗（Brian Oliver）表示：“我们很高兴能继续与安海斯-布希公司的长期合作关系，并期待在2024年庆祝合作关系30周年。”“正如所有伟大的合作伙伴一样，我们的合作关系经过了多年的演变，我们都为Michelob ULTRA成为美国增长最快的啤酒品牌而兴奋不已。PGA巡回赛以为我们的球迷提供最好的产品为荣。”

Michelob ULTRA副总裁里卡多·马奎斯（Ricardo Marques）说：“多年来，与PGA Tour的合作让Michelob ULTRA前所未有地与高尔夫球迷接触，并为他们提供有意义的体验，他们是我们啤酒的核心消费者。”“随着球迷们的回归，PGA Tour进入了新的篇章，这真的很令人兴奋，我们将在未来的几年里建立更伟大的体验。”

9、法国制药公司赛诺菲成为巴黎奥运会合作伙伴

法国制药公司赛诺菲（Sanofi）被指定为2024年巴黎奥运会和残奥会的优质合作伙伴。总部位于巴黎的赛诺菲称，这一合作关系是让其10万名员工参与奥运会的“独特机会”，并表示计划“动员”其在法国各地的员工和场馆，为奥运会的成功做出贡献。在此之前，能源公司EDF、电信巨头Orange和金融服务公司Groupe BPCE已经加入到这一行列。

巴黎奥组委主席托尼·埃斯坦盖（Tony Estanguet）表示：“我很高兴像赛诺菲这样一家领先的法国公司加入巴黎奥运会。我们有相同的价值观，高标准，创造力和分享，以及对实用性的愿景。赛诺菲在我们身边的动员将使我们能够在法国各地推广奥运会，与尽可能多的人分享体育的好处，并为一个更活跃、更健康的社会做出贡献。”

赛诺菲CEO保罗·哈德森（Paul Hudson）表示：赛诺菲为2024年巴黎奥运会和残奥会的成功举办做出了贡献。这是一个很好的机会，让我们的员工围绕与奥运会和残奥会相同的价值观团结起来，比如包容和多样性，向世界开放，勇气，决心和卓越。”

10、Capital Energy成为马德里竞技官方可再生能源赞助商

西班牙公司Capital Energy成为西甲马德里竞技的官方可再生能源赞助商。该公司标志将出现在马竞一线队和青年队训练装备的前面。它还将获得在马竞主场的品牌展示权。此外，作为两家公司对可持续发展的坚定承诺的一部分，马竞还计划与Capital Energy合作实施不同的可持续发展倡议。

马德里竞技CEO米格尔·安赫尔·吉尔·马林（Miguel Ángel Gil Marín）表示：“由于其战略性质，我们承担了对可再生能源的承诺，并与一家拥有共同价值观的公司合作，这些价值观使我们与众不同。此次合作为我们提供了一个独特的机会，推动、发展和促进令人兴奋的可持续发展项目。”

Capital Energy首席执行官胡安·何塞·桑切斯（Juan José Sánchez）表示：“对于我们公司来说，这是非常重要的一天，因为我们开始了与一个完美代表我们价值观的足球俱乐部的冒险：团队合作，坚持不懈，牺牲和承诺，通过一场场比赛来实现长期目标。马德里竞技是一个像我们一样致力于可持续发展、数字化和创新的俱乐部。”