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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、北京冬奥会新增两家官方瓷砖供应商

近日，杭州诺贝尔陶瓷有限公司（诺贝尔瓷砖）、广东东鹏控股股份有限公司（东鹏瓷砖）与北京冬奥组委签约，共同成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方瓷砖供应商。北京冬奥组委将竭诚为诺贝尔瓷砖、东鹏瓷砖提供优质服务，使企业充分享有奥运品牌带来的广泛收益，助力企业高质量发展，努力实现经济效益和社会效益双丰收。

北京2022年冬奥会和冬残奥会是我国重要历史节点的重大标志性活动，也是最具影响力的国际体育盛会。参与冬奥市场开发，助力冬奥筹办工作，不仅是企业服务国家发展大局的光荣责任，也是企业加快品牌建设、增强竞争优势的宝贵机遇。

截至目前，北京冬奥组委已成功签约45家赞助企业，包括11家官方合作伙伴，即中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网、中国人保和三峡集团；11家官方赞助商，即青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫、文投控股、北奥集团、恒源祥、奇安信、猿辅导在线教育、百胜中国和盼盼食品；10家官方独家供应商，即英孚教育、科大讯飞、中国邮政、华扬联众、士力架、空港宏远、三棵树、东道、良业和BOSS直聘；以及13家官方供应商，即普华永道、随锐集团、金山办公、一石科技、歌华有线、河北广电、丰原生物、麒盛科技、天坛家具、石家庄印钞、舒华体育、诺贝尔瓷砖和东鹏瓷砖。

2、伊利成为亚足联国家队赛事官方全球合作伙伴

7月2日，亚足联与伊利共同宣布，双方达成2021年至2024年亚足联国家队赛事官方全球合作伙伴关系，伊利也成为亚足联在新周期内首位来自中国的全球合作伙伴。在为期4年的合作周期内，双方将在赛事官方乳制品、饮用水等多个品类进行独家合作，携手助力2023年中国亚洲杯等亚洲顶级足球赛事的成功举办，推动亚洲足球和中国足球事业的发展。

伊利集团执行总裁张剑秋表示：“伊利一直致力于成为全球最值得信赖的健康食品提供者，始终坚守“伊利即品质”的企业信条，视品质如生命。从2005年开始，伊利连续17年携手奥运，为运动健儿和广大消费者提供高品质的健康产品，并积极倡导健康生活的理念。”“多年来，伊利用世界级品质、世界级营养服务全球亿万消费者，亚足联通过足球来促进全球亿万球迷的健康生活，此次伊利携手亚足联，将更好地为运动员提供专业营养支持，为球迷带来高品质、多元化的健康产品，向广大消费者传递健康理念，助力亚洲足球事业的发展。“

亚足联秘书长温莎·约翰（Dato’ Windsor John）表示：“亚足联很高兴与伊利达成全球合作协议。这是两个世界级品牌之间的合作。亚足联赛事规模正在不断扩大，我坚信，本次合作将大力促进亚足联与伊利双方长期发展目标的实现，也将进一步帮助我们与球迷和消费者建立更牢固的关系。我们感谢伊利对亚洲足球的信心与信任，我们也期待与伊利一起共同打造属于亚洲的精彩足球赛事。”

3、迪拜世博会成为曼城官方展览合作伙伴

2020迪拜世博会近日已被指定为曼城俱乐部的官方展览合作伙伴。2020迪拜世博会将于2021年10月1日至2022年3月31日举行，有来自190个国家的参展人员。正如它的使命宣言所说，它“致力于将人们、社区和国家团结起来，搭建桥梁，激励行动，为现实生活中的挑战提供解决方案。”城市足球集团还将通过旗下其他俱乐部在当地的活动来宣传世博会，这是阿拉伯世界最大的活动。

城市足球集团首席运营官罗尔·德弗里斯（Roel de Vries）表示：“在曼城，我们一直在努力寻找取得成功的最佳解决方案，无论是在球场上还是我们所做的一切，以与全球球迷互动，以一种可持续的方式并帮助支持我们的社区。与2020世博会合作并探索其丰富的专业财富，将为俱乐部提供一个在许多领域发展其知识的绝佳机会。”

2020迪拜世博会首席销售和市场开发宣传官肖尔托·道格拉斯-霍姆（Sholto Douglas-Home）表示：“2020世博会和城市足球集团都热衷于将人们聚集在一起，在青年赋权、性别平等和包容等重要领域创造有意义的改变，我们很兴奋地看到，足球这一强大的通用语言能够激励全球数百万人参与到这一真正非凡的世博会中来，成为我们广大地区的一个历史性里程碑。”

4、上汽集团MG品牌成为里昂全球赞助商

日前，上汽集团旗下子品牌MG与里昂足球俱乐部达成了未来三个赛季的全球主赞助合作，MG的品牌标识将出现在里昂足球俱乐部2021/22赛季法甲联赛和欧联球衣袖标广告位置。MG将为里昂足球俱乐部队员和部分管理人员提供MG全新系列电动汽车。该品牌希望借力里昂在世界足坛的影响力，实现重返欧洲的战略。

里昂足球俱乐部主席让-米歇尔·奥拉斯（Jean-Michel Aulas）表示：“很高兴MG成为我们的全新主赞助合作伙伴。MG是汽车行业的标志性品牌，将帮助里昂足球俱乐部向更环保的交通方式迈进，从而提升我们对全球环境保护的贡献。”

MG首席执行官兼欧洲销售副总裁刘新宇表示：“我们选择与里昂足球俱乐部合作的因素有很多，里昂在法甲和欧战中的成绩优异，在欧洲足坛极具竞争力；里昂和我们拥有同样的价值观，长期支持环境保护事业；此外，MG大力推广可再生能源，努力为地球环保作出力所能及的贡献，在这些方面，我们与里昂拥有共同目标，一拍即合。”

5、卡拉宝与英格兰联赛杯续签两年冠名赞助协议

泰国能量饮料卡拉宝将其对英格兰联赛杯的冠名赞助再延长两年，一直到2024年。《每日邮报》报道称，该协议每年价值600万英镑，这意味着在新合同到期时，EFL将从卡拉宝获得总计4200万英镑的收入。据BBC透露，上赛季的联赛杯比赛在181个地区进行了转播，全球观众累计达1.034亿，比2019-2020赛季增加了32%。

EFL首席商务官本·赖特（Ben Wright）表示：“我们非常高兴能扩大与卡拉宝的合作关系，这是一次对双方都非常成功的冠名赞助，凸显了这项赛事在国内外市场的实力。该赛事为卡拉宝提供了一个独特的机会，与数百万球迷联系，同时帮助我们在国内和全球舞台上展示比赛。”

卡拉宝英国和爱尔兰董事总经理大卫·布切尔（David Butcher）表示：“这项赛事对我们的品牌来说是一笔巨大的财富，它给了我们在英国发展客户基础的机会，同时也提高了卡拉宝在世界各地球迷中的知名度。”“我们与赛事的合作显然对球迷产生了积极的影响，现在球迷购买一罐饮料的可能性增加了1.6倍。卡拉宝不像其他能量饮料，每罐只有63卡路里，比主要市场竞争对手的含糖量少60%，对于那些寻找更健康、尝起来像软饮料的替代品的人来说，这是一个很好的选择。”

6、Burberry赞助一支南非自行车车队

Burberry与南非的Qhubeka NextHash自行车赛车队建立了合作关系，这让他们成为了首个与自行车车队建立合作关系的奢侈品品牌。双方的合作关系从6月26日正式开始，贯穿整个2021年。除了赞助资金之外，Burberry还将为Qhubeka NextHash提供车手服装，Burberry的标志还会出现在Qhubeka NextHash的随队车辆上。

Qhubeka NextHash车队负责人道格拉斯·赖德（Douglas Ryder）表示：“我很高兴Burberry成为我们团队的正式合作伙伴，这个品牌建立在开创性的户外奢侈服装之上。”“通过车队和Qhubeka慈善机构，我们对多样性和包容性的共同热情是一种强有力的联系，我们期待着一起讲述一些有影响的故事。”

Burberry首席营销官罗德·曼利（Rod Manley）表示：“我们很高兴能支持Qhubeka车队，与他们一起参加环法自行车赛，并为他们的慈善事业做出贡献。我们受到了他们团结不同文化和背景的精神鼓舞，专注于高绩效，同时对周围的社区产生有意义的积极影响。”

7、大阪直美成为松下品牌大使

日本网球明星大阪直美近日与松下签订一份为期两年的代言合同，就此成为这家电子巨头的品牌大使。作为四次大满贯冠军，大阪直美已经与Workday、泰格豪雅和路易威登等公司签订了商业协议，这些协议都是今年签订的，此外还与耐克、Beats by Dre和万事达等公司签订了合作关系。她还拥有BodyArmor和Hyperice的股权。

松下选择签约大阪直美主要基于她的社会价值观与公司的管理理念能够产生深刻共鸣，主要体现在三点：大阪直美认真对待社会问题，超越网球；大阪直美强劲有力的赛场表现是全世界人民的能量和勇气的源泉；大阪直美的成绩与其在日常训练和比赛中的不懈努力密不可分。

松下创始人松下幸之助认为，只有当精神稳定和物质富裕都得到保障时，才能达到稳定的幸福状态。在此基础上，公司致力于创造一个人人都能享受到精神上的充实和物质上的富足的理想社会。与大阪直美合作，双方将共同努力为每一个人创造理想社会。

8、TikTok成为伯恩利女足衣袖赞助商

伯恩利俱乐部宣布与TikTok建立新的合作关系，这将使该俱乐部女足队伍成为英国第一支在视频分享平台上直播比赛的球队。根据这份多年协议，TikTok将在即将到来的2021/22赛季比赛中展示伯恩利女足的每一场主场比赛。TikTok还将成为伯恩利女足的衣袖赞助商。此外，伯恩利表示，他们将与内容创造者合作，这些内容创造者将与俱乐部的女性球员合作，在TikTok上建立她们的档案。

伯恩利俱乐部主席阿兰·佩斯（Alan Pace）表示：“在女足上扩大我们的影响力是我们接管俱乐部初期的一个目标，这是我们迈向这一目标的最新一步。”“我们希望这笔交易将为我们的俱乐部和球员带来新一代的球迷，我很高兴从下赛季开始，我们将真正成为一个为所有人服务的俱乐部，一个团队，一个徽章。”

TikTok体育战略合作经理亚瑟·吉萨索拉（Arthur Guisasola）表示：“在过去两年中，TikTok已经成为一个充满活力的体育内容中心，球迷、球队和球员都来到TikTok分享他们的热情，所以我们很激动地宣布与伯恩利女足的这一独特合作关系。”“伯恩利女足将成为英国首支在TikTok上直播主场比赛的队伍。与伯恩利的合作将为球迷提供主场比赛和伯恩利女队的独家内容，这将是一个激动人心的赛季。”

9、Crypto.com成为F1官方加密货币合作伙伴

F1近日宣布了一项协议，加密货币平台Crypto.com将成为其2021年Sprint系列赛的全球赞助商和主要合作伙伴。作为该系列赛的全球合作伙伴之一，Crypto.com还将获得2021年F1剩余时间的赛道品牌展示机会。此外，该交易还使Crypto.com成为F1官方加密货币和不可替代代币(NFT)合作伙伴。根据F1的可持续发展目标，Crypto.com还宣布了一项在18个月内实现碳负排放的计划。

F1商业合作总监本·平卡斯（Ben Pincus）表示：“我们很高兴宣布 Crypto.com成为Sprint系列赛的全球合作伙伴和主要合作伙伴，因为我们今年首次将这种令人兴奋的新形式带给车迷。当我们探索加密货币世界时，我们将非常依赖他们的专业知识，这是我们非常感兴趣的领域，这将是我们第一次作为一项运动能够为粉丝提供探索这个令人兴奋的世界的机会，因为我们进一步增加了我们的数字存在。”

Crypto.com联合创始人兼首席执行官克里斯·马萨莱克（Kris Marszalek）表示：“我们非常自豪能成为F1的第一个加密货币赞助商，加入了支持一项以技术和创新为核心的运动的知名品牌集合。”“我们也很高兴能与F1合作开发独家的NFT，以新的创新方式将球迷与这项运动联系起来。”

10、音频内容公司Audacy成为MLB官方播客合作伙伴

MLB与Audacy达成了一项多年协议，这家多平台音频内容公司将成为联盟的官方播客合作伙伴。这项全面的音频协议使Audacy有能力为MLB及其俱乐部制作和发布官方播客节目。为了启动这一合作关系，双方正在开发一个新的播客系列，重点关注联盟最难忘的季后赛活动。其他原创播客还在开发中，包括一个关于玩MLB的父子系列，以及探索不同联盟球场的独特文化、传统和地点的生活方式和旅游系列节目。

作为协议的一部分，MLB和Audacy开始了多方面的销售和营销合作，并通过MLB和Audacy平台的促销活动进行支持。Audacy将成为MLB订阅产品音频流的独家广告销售合作伙伴，并与MLB合作，最大限度地在全球平台上发布联赛和俱乐部播客。

与此同时，Audacy宣布推出2400Studios，作为该公司所有体育相关数字音频内容的大本营。Audacy董事长、总裁兼首席执行官大卫·菲尔德（David Field）表示：“我们很高兴能够推出第三家主要工作室，目标是将2400Sports打造成为全国最好的体育播客。”“我们期待发展精英伙伴关系，包括我们与MLB的协议，创造真正特别、引人入胜的体育内容。”