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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、梅西成为硬石国际品牌大使

梅西日前成为首位餐饮、娱乐和酒店品牌硬石国际（Hard Rock International）的品牌大使，双方签订了五年合作协议。虽然已经处于职业生涯的暮年，但是梅西的影响力依然巨大，百威英博、佳得乐、阿迪达斯等知名品牌都与梅西有着长期合作。

梅西在一份声明中表示：“体育和音乐是我生活中不可分割的一部分，是我的职业和业余时间的完美结合。”“把两者结合在一起是一种巨大的成功，我很高兴硬石能依靠我来取得这一特殊的成果。能成为第一个与一个有与音乐传奇合作历史的品牌合作的运动员，我感到很荣幸。”

硬石国际总裁吉姆·艾伦（Jim Allen）表示，该公司已经成为世界上最知名、最受喜爱的品牌之一，对其运营的各个方面都进行了宣传。艾伦还说，梅西是选择合作伙伴庆祝公司周年纪念日的正确选择。

2、帝亚吉欧成为NFL官方烈酒赞助商

NFL已经与酿酒公司帝亚吉欧签署了一项全面的烈酒合作协议。这份多年协议是联盟首次开放烈酒赞助品类，该协议将覆盖NFL的主要营销平台，包括广播、数字媒体和社交媒体。在此之前，帝亚吉欧已经与12支NFL球队及其体育场建立了合作关系。

NFL业务发展和赞助副总裁阿萨莫阿（Nana-Yaw Asamoah）表示：“他们从责任的角度对我们所做的一切，在市场上确实远远超过了其他烈酒公司。这也体现在他们的营销标准上，即比起其他市场玩家，他们拥有更高的标准，并以此作为我们在2017年着眼于广告限制并开放烈酒比赛内部广告的政策参考。”

帝亚吉欧北美地区首席营销官埃德·皮尔金顿（Ed Pilkington）表示，表示，作为与NFL合作伙伴关系的一部分，公司将继续专注于负责任的饮酒。“我们将确保以一种真正全面的方式来做这件事。”此外，帝亚吉欧还获得了国际营销权。

3、谷爱凌成为蒂芙尼全球品牌代言人

近日，世界著名珠宝品牌Tiffany & Co. 蒂芙尼发布Tiffany T1系列2021年全新广告大片——“Give Me the T”。此次拍摄由最新全球品牌代言人特蕾西·埃莉斯·罗斯、安雅·泰勒-乔伊和谷爱凌倾情演绎。

谷爱凌表示：“佩戴一件于我个人而言有着独特意义的珠宝是一种妙不可言的体验。它赋予我力量、激发我的灵感，让我勇于表达自我，无需任何言语，亦可备受瞩目。而全新Tiffany T1系列在优雅简约和大胆前卫之间取得的完美平衡，令我深深着迷。”

作为北京冬奥会中国代表团的一名重要成员，谷爱凌在赛场上的竞争力在不断凸显出来。今年三月份，谷爱凌在带伤的情况下依然拿下两个项目的世锦赛冠军，实力不容小觑。作为冰雪领域的一名超新星，谷爱凌也得到了众多知名大牌的青睐，包括红牛、蒙牛、安踏都与其建立了合作关系。

4、洛杉矶奥运会与云软件公司Salesforce达成7年合作关系

云软件公司Salesforce已经与美国奥运代表队以及洛杉矶奥运会和残奥会达成了为期7年的合作关系。这家总部位于旧金山的公司将成为洛杉矶奥运会的创始合作伙伴，并负责提供其Salesforce Customer 360技术，以增强球迷和运动员在奥运会准备阶段的数字体验。此外，Salesforce还与美国广播公司NBC环球合作，赞助其对奥运会和残奥会的报道，从今年夏季的东京奥运会一直到洛杉矶奥运会。NBC还将利用Salesforce软件建立奥运和残奥会粉丝社区。

Salesforce总裁兼首席营销官莎拉·富兰克林（Sarah Franklin）表示：“在Salesforce，我们的使命是通过帮助我们的客户在任何地方获得成功的技术，让世界变得更美好。我们为支持洛杉矶奥运会和残奥会而感到自豪。”“我们很高兴能与洛杉矶奥运会、美国奥运代表队和NBC环球合作，并期待为有吸引力的运动员和粉丝创造最创新的体育数字体验。”

美国奥运和残奥资产公司首席执行官凯西·卡特（Kathy Carter）表示：“与Salesforce合作将带来最尖端的技术，让奥运和残奥会的粉丝参与其中。”“Salesforce将使美国队和洛杉矶奥运会能够以最个性化的方式与粉丝建立联系，以前所未有的方式管理联系和内容。”

5、三棵树正式成为中国国家短道速滑队合作伙伴

6月10日，三棵树正式宣布成为中国国家短道速滑队合作伙伴。随着北京2022年冬奥会日益临近，三棵树将携手武大靖、谷爱凌和中国国家短道速滑队备战冬奥，释放中国力量，见证“中国时刻，一起出色”。

中国国家短道速滑队在冬奥赛场上所展现出的专业技能、锲而不舍的团队合作精神、追求极致的信念与三棵树的企业理念不谋而合，三棵树为中国国家短道速滑队设计的头盔也将助力其在赛场上尽情发挥、出色表现。

此番联手，三棵树将通过出色的绿色产品与服务为运动员保驾护航，助力中国国家短道速滑队征战赛场、勇夺佳绩。中国国家短道速滑队的加入，也将赋能三棵树推进品牌全球化升级，进一步提升品牌在全球的知名度和影响力，让全球更多的消费者通过三棵树了解冰雪运动的魅力和享受美好、健康的生活方式。

6、万里汇成为2020欧洲杯官方全球合作伙伴

6月17日，万里汇（WorldFirst）官宣，正式成为2020欧洲杯官方全球合作伙伴。其实万里汇的广告一直出现在欧洲杯赛场的LED广告板上，由于本届欧洲杯在11座城市举办，对于跨境收付款提出了更高的要求，这也让万里汇看到了品牌推广的良机。

万里汇2004年成立于英国伦敦，一直致力于为全球中小企业提供更优质的支付服务。2019年，万里汇加入蚂蚁集团成为其全资子公司后，继续与具备资质的境内机构合作，为广大跨境电商卖家和中小企业提供更加快捷、方便和实惠的跨境收款服务。此次亮相欧洲杯，也成为跨境圈首个赞助欧洲杯的品牌。

近年来，跨境转账等新型金融实体越来越多地参与到体育赞助中来，足球运动尤为受到青睐。这项运动在全球的高普及度和覆盖度让更多品牌将其认定为体育营销的第一入口。本届欧洲杯已经成为新公司、新业态的营销盛宴。

7、意大利足协与索尼建立合作关系

意大利足协（FIGC）日前宣布与索尼互动娱乐公司建立合作关系，并选择PlayStation作为意大利国家队的官方合作伙伴，直到2021年。此前，PlayStation 5已经冠名赞助了意大利超级杯。

FIGC秘书长马尔科·布鲁内利（Marco Brunelli）表示:“这种有声望的伙伴关系将使我们更接近年轻一代和电子竞技世界。”“我相信，与索尼互动娱乐的合作将使我们有机会接触许多其他年轻人,并让他们进入意大利足球的大家庭。”

通过与意大利国家队的合作，索尼互动娱乐和意大利足协将为意大利球迷和比赛提供更多机会，建立一个庞大而活跃的社区，体现了包容性和公平竞争的价值观，这对足球可持续发展而言至关重要。

8、Cazoo成斯诺克大师赛、英锦赛、冠中冠主要赞助商

英国著名二手车在线交易平台Cazoo宣布与Matchroom加深合作，成为斯诺克的大师赛、英锦赛、冠中冠以及飞镖的大满贯、世界杯、欧洲锦标赛的赛事主要赞助商。Cazoo与世界斯诺克巡回赛（WST）的合作进一步加深，在冠名赞助球员锦标赛、巡回锦标赛和世界大奖赛，打造起斯诺克Cazoo系列赛后，又将品牌标志放在了大师赛、英锦赛和冠中冠三项高品质斯诺克赛事上。

Cazoo创始人兼首席执行官阿莱克斯·切斯特曼（Alex Chesterman）表示：“我们致力于将Cazoo打造成一个家庭品牌，与Matchroom和合作能让我们进一步扩大受众群体，继续为英国乃至全欧洲的飞镖和斯诺克球迷提供最佳的购车体验。”

Matchroom总裁巴里·赫恩（Barry Hearn）表示：“非常高兴斯诺克和飞镖能有Cazoo这样的品牌合作方，我们非常喜欢与阿历克斯的团队合作，事实证明他们是有创意、具备创新精神的合作伙伴。目前我们与Cazoo合作了9个享有盛誉的赛事项目，期待将Cazoo这一品牌介绍给我们忠实的粉丝，建立起稳定持续、互惠互利的联系。”

9、ATP与意大利葡萄酒联盟Asti Docg建立合作关系

ATP和Asti Docg宣布建立全球合作伙伴关系，这家意大利葡萄酒联盟将成为ATP巡回赛和ATP年终总决赛的官方起泡酒，直至 2023年。Consorzio Asti Docg汇集了意大利皮埃蒙特地区的4000多家企业，包括酿酒厂、起泡酒厂、合作酒窖和生产商，2021年将生产1亿瓶。该财团致力于保护、开发和推广Asti Sparkling和Moscato d ‘Asti葡萄酒在意大利和世界各地，包括英国、俄罗斯和美国的主要市场。作为ATP巡回赛的官方供应商，该财团将全年在ATP巡回赛数字和社交渠道上获得曝光，目前这些渠道拥有超过800万粉丝。

ATP首席商务官丹尼尔·萨诺（Daniele Sanò）表示：“我们非常高兴地欢迎Asti成为ATP的全球合作伙伴，并向我们的国际观众讲述他们历史悠久的品牌和优质葡萄酒的故事。”“Asti也是皮埃蒙特地区的代名词，从2021年到2025年，我们的赛事将在这里建立新的主场，这是一个令人兴奋的机会，可以打造多年的战略伙伴关系。”

Asti Docg总裁洛伦佐·巴贝罗（Lorenzo Barbero）表示：“我们非常高兴能与ATP合作，通过享有声望的国际体育舞台，推广我们的历史、激情和我们的葡萄园景观的联合国教科文组织世界遗产的价值，以及我们生产商的专业知识。”

10、Sokin成为摩纳哥官方全球支付和外汇转账合作伙伴

金融科技公司Sokin日前与法甲摩纳哥建立了为期三年的合作关系，成为俱乐部的官方全球支付和外汇转账合作伙伴。此前，该公司刚与埃弗顿开启合作。Sokin是一家全球货币账户提供商，成立于2019年，将通过其业务支付产品支持摩纳哥的国际外汇和支付需求。

摩纳哥副主席兼首席执行官奥莱格·佩特罗夫（Oleg Petrov）表示：“我们非常自豪地欢迎Sokin加入摩纳哥大家庭。这次新的合作是我们继续俱乐部整体发展承诺的一部分。我们很高兴能与这个创新的、国际化的合作伙伴在整个业务上合作，他已经与多家英超俱乐部合作，并在法甲选择了摩纳哥。”

Sokin创始人兼董事总经理弗隆·莫吉尔（Vroon Modgill）表示：“我们很高兴能与像摩纳哥这样的知名俱乐部合作，以支持我们的业务增长雄心。我们期待着与俱乐部及其合作伙伴合作，帮助创造更具包容性和全球性的支付和转账解决方案，以增加在没有财务障碍的情况下交付足球的自由度。”