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距离新冠疫情爆发至今，人们已经经历了一年半的阵痛和恢复期。对于需要群众参与的体育产业来说尤其如此。疫情期间，体育从赛事举办，到媒体版权、营销赞助和技术应用等各个方面都经历了颠覆性的改变。进入后疫情新常态，产业的重塑已经开始，全球的体育圈需要具有引导性的思想和声音，来带领从业者走出“迷宫”，找到产业发展的新动力和方向。

5月25日，2021年国际联合会论坛（International Federation Forum）在瑞士沃州的洛桑奥林匹克之都以线上的形式顺利举行。本次论坛齐聚来自125个国际体育联合会的超过300名领导者，围绕主题——“我们从全球危机中学到了什么，如何让体育和社会变得更强大”进行深入的探索，同时传达出头部组织对体育产业战胜疫情，引领人类社会未来发展的坚定信心。

论坛覆盖了当前体育产业发展的核心话题，包括：“向前发展并反思我们正在汲取的教训”、“回归竞赛以及从‘赛事泡泡’中习得的经验”、“运动员的精神健康”、“新常态下国际各联合会的商业措施”以及“虚拟体验以及在国际各联合会的应用”。

本次国际联合会论坛仅向各国际组织和合作伙伴开放，禹唐体育作为世界体育大会首席媒体合作伙伴，受邀参加了会议，聆听体育产业最前沿的观点分享，并将及时向中国市场反馈。

领导者致辞：体育应对疫情彰显表率作用，呼吁团结协作引领社会可持续发展

论坛首先由国际头部领导者发言，为产业未来的发展定下宏观的基调。其中，国际奥委会主席托马斯·巴赫（Thomas Bach）为论坛致开幕辞，世界体育大会和国际体育联合会（GAISF）主席拉斐尔·丘利（Raffaele Chiulli）博士致开幕辞；随后，世界卫生组织总干事谭德塞·阿达诺姆（Tedros Adhanom Ghebreyesus）和第八任联合国秘书长潘基文阁下分别进行了主旨演讲。

国际奥委会主席托马斯·巴赫先生首先就各国际体育联合会对2020东京奥运会筹备情况的及时更新大加赞赏。他对全球各体育管理组织在“证明体育竞赛能够被安全的组织起来”这一话题上做出的努力，甚至在疫苗尚未全球普及时就彰显出的“表率作用”,表示由衷的感谢。

国际奥委会主席托马斯·巴赫，图片来自世界体育大会

世界卫生组织总干事谭德塞·阿达诺姆（Tedros Adhanom Ghebreyesus）博士在他的主旨演讲中肯定了赛事在疫情期间为了回归大众视野所作出的自我调整，并承诺“世界卫生组织致力于与赛事方、运动员和球迷精诚协作，重视公共卫生安全，保障体育能够安然无恙的回归大众视野。”

世界卫生组织总干事谭德塞·阿达诺姆，图片来自世界体育大会

第八任联合国秘书长，现任国际奥委会道德委员会主席潘基文阁下，随后在他的主旨演讲中，着重肯定了联合国近期通过的一项促进体育进行可持续发展的决议。同时指出“全球体育圈已经变得比以往愈加团结而强大，我们能够共同取得更多的成就。从这次疫情的危机中，我们能够汲取的最有价值的经验和教训之一，便是世界需要更多的团结协作，而体育已经成为了指引我们前进的灯塔。”

 第八任联合国秘书长潘基文，图片来自世界体育大会

世界体育大会兼国际体育联合会主席拉斐尔·丘利博士同样强调了合作的重要性，并坚信“我们对不远的未来有着更光明的憧憬，当前线上的相聚则代表着一个意义非凡的里程碑。”

世界体育大会主席拉斐尔·丘利，图片来自世界体育大会

从四位领导人的演讲中，我们不难发现，体育正在人类社会的发展中扮演着愈加重要的角色。虽然经历了危机初期的阵痛，体育赛事已经能够配合抗疫政策，主动求变，在克服困难回归大众视野的同时，逐步产生更优化的商业模式，这不仅体现了体育强大的自我供血能力，更象征着人类在面对挑战时展现出的坚韧与智慧。在疫情防控逐步趋于稳定后，体育在危机中彰显的表率作用将会进一步引领各行各业重回正轨。

但是，我们仍需谨慎的应对现状。产业复苏和重塑依然任重道远。全球的体育圈需要全面的团结协作，严格遵守公共卫生政策，理性的实现观众和赛事的逐步回归；同时深入贯彻国际奥委会指定的“2020+5”改革议程，坚持可持续发展的路线，以更成熟的体系真正成为引领人类社会的灯塔。

国际联合会论坛演讲精华，视频来自世界体育大会

回顾与反思：体育赛事应具备责任感，统一的疫苗认证体系急需出台

本届国际联合会论坛的第一个圆桌讨论围绕“向前发展并反思我们正在汲取的教训”的主题展开。参与讨论的各体育联合会领导者互相分享了各自在应对疫情的过程中面临的挑战与事后的回顾反思。

疫情的到来导致诸多国际赛事无法按计划正常举办，由于缺乏足够的经验以及未来较大的不确定性，如何在制定整体防控策略的同时，确保运动员和工作人员准确的理解并执行，成为了筹办赛事的各单项组织在疫情初期面临的最棘手的问题，但随着人们对防控政策理解的逐步深入，领导者已经开始制定更切实的策略，来保证体育赛事的正常回归。

体育如今正在发挥更重要的作用，领导各行业的发展。而这样的角色在疫情期间被更加突出了。赛事方在制定整体政策时，需要肩负更强的责任感，体育赛事不仅要保证运动员的安全，更要尊重当地的规定，并对举办地的交通、食品，居民以及赛区内其他所有的元素负责，这是体育兑现社会价值的重要体现。

现阶段，各国已经推出了不同品牌的新冠疫苗，但是，由于多方因素的影响，国家间依然没有形成统一的疫苗认证体系和共识。如何让接种不同药厂疫苗的运动员在各个国家得到承认并准许参赛，将直接关系到即将到来的夏季奥运和北京冬奥周期各项赛事的办赛质量和观赏性。

“赛事泡泡”背后的竞赛回归：灵活性是关键，重视运动员的生理和心理健康

现阶段，体育的复苏期已经开始。疫情开始至今，已经有超过300个主流赛事先后复赛，几乎所有出现在东京的运动员都已经在疫情期间经历了赛事的考验。而闭环运行的“赛事泡泡”则成为了多数赛事方乐于选择的更为保险的办赛方式。在“回归竞赛以及从‘赛事泡泡’中习得的经验”的圆桌论坛中，各位领导者将“灵活性”作为首要的考量因素。

“赛事泡泡”本身具备较强的封闭性，能够很好的降低运动员的感染风险。但由于新冠疫情形势时刻的变化以及各地不尽相同的公共卫生政策，赛事组织者需要以确保比赛顺利进行作为最终的目标，同时灵活的应对情况的变化，制定在主办国可行的赛事计划，并严格的遵守规则。

对于运动员来说，“赛事泡泡”的存在虽然满足了其参加比赛的基本需求，但是，频繁更改的抗疫政策，酒店隔离与赛场的来回奔波，以及长期处于封闭状态下的孤独感，都对运动员的适应性和主观能动性提出了挑战，这将是新常态下赛事方急需解决的问题之一。

体育带来的力量远远超过了因疫情而产生的恐惧，从某种程度上来讲，疫情并没有使人互相疏远，反而拉近了彼此的距离，这在“赛事泡泡”中不同国家运动员更密切的交流，以及赛事方与各利益相关团体更加紧密的沟通中体现的淋漓尽致。因此，我们应该对未来保持乐观的态度，同时进一步加强各方面的协作，确保体育竞赛以更安全而人性化的姿态全面的回归。

心理健康：疫情凸显重视不足，体系化建设任重道远

受疫情影响而停摆的不仅是赛事，还有作为赛事主体的运动员。全球封锁期间，多数运动员无法正常训练，失去了大量的比赛机会以及附带的经济收入。而“赛事泡泡”中的参赛选手，则由于封闭赛区而不得不面对长时间无法回家团聚的孤独常态。因此，“运动员的精神健康”这一分论坛重点围绕运动员的心理建设而展开。

长期一来，多数人将体格普遍健壮的运动员群体视为健康的代名词，从而忽视了这一群体在心理层面存在的隐患。事实上，长期处于高度竞争状态的竞技环境中，运动员往往会比其他群体更频繁的经历失败、伤病和随之而来的压力。而疫情的到来则迅速激化了运动员群体的心理健康危机。

如今，这种对运动员某种程度上的“偏见”正随着心理问题的集中爆发而受到重视，政府和赛事组织正在对运动员群体赛场外的生活进行更多的关注，并制定了具体的解决方案。但是，彻底的扭转长期存在的错误认识，依然需要组织者付出更长的时间和努力。

体育需要形成更良性的文化，而心理健康就是其中最核心的要素之一。制定围绕心理健康的政策并不需要太多成本和时间，重要的是真正重视并纳入到现有的训练和赛事体系中，更科学的为运动员心理的恢复提供时间、空间和资源支持。

新常态下的商业举措：拥抱数字化营销策略，让大数据真正为我所用

疫情冲击下，体育赛事原有的依赖版权分销、广告赞助、门票收益和特许产品的商业体系被迅速击溃，很多赛事方对于如何打造更完善的商业体系，为粉丝和赞助商带来应有的价值感到迷茫。因此，“新常态下国际各联合会的商业措施” 成为了峰会最受关注的核心主题之一。

目前，消费者已经更多的将目光转移到线上，各单项协会在保持相同互动频率的情况下，粉丝数量的快速增长，已经预示着社交媒体正在成为赛事与媒体和赞助商互动的主战场。因此，全面的数字化营销策略应当成为体育营销面向新常态，乃至更远的未来时应当侧重的发展方向。

对于赞助商来说，他们本身不会参与体育赛事，而是会出现在输出赛事的各个渠道中。赛事方如何帮助赞助商在这些渠道中准确的匹配到目标人群，实现准确的品牌曝光，是评估营销最终价值的关键衡量标准。而在这一过程中，考验赛事组织者的最重要因素在于如何在数据的海洋中对消费人群进行准确的解读，并匹配不同赞助商的需求。因此，最核心的课题在于——你是否真正了解你的粉丝。

以在线交友为例，当消费者热爱一项内容时，就会潜移默化的输出更多关于自己的信息。这些信息是多数赞助商制定营销计划，定位目标消费群体的关键依据。目前，多数赛事方和国际组织缺乏对数据敏锐的感知和具体的应用。将数字化的数据转化为真金白银的收入，赛事组织者需要潜心解读数据背后的信息，真正了解消费群体是谁，同时面向赞助商准确的将数据可视化。

随着疫情的到来加速经济社会全方面的转型，粗放型的投入已经成为过去式，赞助商更关心赛事组织者在数字化的时代里能够为自己带来什么，能否基于大数据的支持满足自己定制化的需求。因此，在论坛中，“数字化”和“数据可视化”成为了出现频率最高的两组词汇，以国际各联合会为核心的赛事组织者急需在以上两个方面进行重点的深耕，从而真正将赛事的商业价值完全开发出来。

虚拟体验：安全、实惠而高效的社交方式

最后，论坛就现阶段成为热点的话题——“虚拟体验以及在国际各联合会的应用”进行了观点的分享。过去的一年半的时间里，由于疫情带来的空间限制，人们无法安全如往常的进行频繁的线下互动。以zoom为代表的线上社交工具迅速成为生活中的主流，并且逐渐被人们接受并全球化推广。

事实上，虚拟体验在保障人们社交安全的同时，极大的降低了举办和参与会议的成本，打破了地区的局限性，同时拥有了更灵活的操作空间。本次线上举办的国际联合会论坛就是虚拟技术使用的典型案例。同时，随着科技的成熟，类似Zwift等虚拟技术已经应用在了运动员日常训练和比赛中。可以说，疫情突出了体育赛事对前端科技的需求，虚拟技术正深入应用到体育产业的方方面面中。

而面向未来，如何将虚拟技术更科学的融入到赛事的管理体系中，以及虚拟环境下的竞赛如何保证正直性，则成为了各联合会管理者们需要深入研究的课题。

本次国际联合会论坛是体育产业在疫情期间一次恰到好处的总结盘点与未来展望的大聚会。体育圈头部领导者们释放出了积极的发展态度和清晰的发展思路，这是产业从业者经历短期的迷茫后找到正确航向的重要参照物。在将要持续较长时间的疫情防控新常态下，以国际奥委会为核心的全球各体育联合会，将继续围绕联合国可持续发展战略，在世界卫生组织的大力支持与专业指导下，探索更科学而现代化的体育商业新模式，带领体育产业冲破桎梏，走向复苏。

本届国际联合会论坛的闭幕式结束后，庆祝2021年世界体育大会顺利举行的线上仪式通过同一平台进行。不到六个月后，峰会将于11月7日至12日在俄罗斯叶卡捷琳堡正式召开。

关于本次论坛和2021年世界体育大会具体的日程和合作计划，可浏览世界体育大会的官网、推特和领英等官方渠道了解最新信息或咨询禹唐体育。我们欢迎有意了解具体信息的中国企业和组织与我们进行相关的沟通，并随时提供具体的咨询与营销建议。

关于国际联合会论坛（The International Federation Forum）

一年一度的国际联合会论坛聚焦在奥林匹克和各个国际体育联合会的具体需求上，重点分享最佳的实践经验和观点。论坛对夏季奥林匹克国际单项体育联合会协会（ASOIF）、冬季奥林匹克国际单项体育联合会协会（AIOWF）、国际奥委会认可的国际体育联合会协会（ARISF）和世界体育联合会总会独立会员联盟（AIMS）、世界体育联合会总会（GAISF）以及其他相关成员组织开放，并且受到国际奥委会的全力支持。

关于世界体育大会

世界体育大会（SportAccord）是一个全世界国际单项体育组织和体育行业汇聚一堂的峰会。这项年度世界体育和商业峰会，在六天的时间里，有来自国际单项体育组织、运动员、企业、版权方、组委会、城市、政府、服务机构、媒体、科技、法律团队、医药专家、投资者和相关领域的专家等最高级别的人物出席。自2003年首次举办以来，至2021年已经举办19届。

这些国际单项体育组织总会包括：夏季奥林匹克国际单项体育联合会协会（ASOIF）、冬季奥林匹克国际单项体育联合会协会（AIOWF）、国际奥委会认可的国际体育联合会协会（ARISF）和世界体育联合会总会独立会员联盟（AIMS）、世界体育联合会总会（GAISF）以及其他相关成员组织。以上组织在世界体育大会上召开自己的年度代表大会。

世界体育大会是唯一一个由所有国际单项体育组织和各国际单项体育组织总会出席的全球体育商业峰会，并且受到国际奥委会的全力支持。

关于禹唐体育

禹唐体育是世界体育大会首席媒体合作伙伴，此前已经连续五年合作。禹唐体育成立于2007年，经过14年的发展已经成为全球知名体育营销服务商。旗下的内容平台是中国领先的体育营销类垂直媒体，聚焦产业、商业和营销；除中文内容平台外，还建有英文网站，通过Twitter、Facebook等社交媒体传递中国声音，现已成为国内外体育产业交流的重要平台之一。截止到目前，通过中英文网站以及社交平台，禹唐内容的整体阅读量累积超过12亿；超过150家国内和国际媒体，如美联社、BBC、华尔街日报引用了禹唐体育的内容，禹唐体育累计发布的报告数超过1200份。

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