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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、西甲联盟与微软扩大合作关系

西甲联盟与微软公司宣布扩大合作关系，重点是在全球范围内数字化改变体育体验。双方还将通过LaLiga的技术产品LaLiga Tech，合作开发媒体和娱乐行业的技术解决方案。作为LaLiga的全球技术和创新合作伙伴，微软将帮助开发新的和利用现有的解决方案，推动体育行业的创新。

西甲联盟主席哈维尔·特巴斯（Javier Tebas）表示：“我们重视微软作为我们的技术和创新合作伙伴，并欣赏他们如何深入合作，构建创新解决方案，旨在解决我们行业特有的业务挑战。”“我们正在进入一个新时代，在这个时代，技术将成为粉丝体验的中心，数据洞察将推动全球增长的下一个阶段。”

“我们很高兴能扩大与西甲联盟的合作关系，因为西甲联盟采取了进一步大胆的举措，深化与数亿粉丝的接触，同时将新的商业模式与微软的云计算和人工智能能力引入市场，”微软全球销售、营销和运营执行副总裁让-菲利普·库尔图瓦（Jean-Philippe Courtois）表示。“微软很自豪能够帮助西甲联盟加快数字创新，并通过西甲联盟的技术组合在体育和娱乐行业创造令人兴奋的新商业机会。”

2、倍耐力成为国米全球轮胎合作伙伴

国际米兰官方宣布，与倍耐力续约至2024年。在担任蓝黑军团球衣胸前广告赞助商26年后，从下赛季开始直到2023/24赛季，倍耐力将成为国际米兰全球轮胎合作伙伴。倍耐力将继续与国米一起增强合作关系，培育品牌价值，共同成长，倍耐力也将继续与国米一同开展联合营销和品牌交流活动，以推广用于汽车、摩托车和自行车的产品和服务。

倍耐力运营总经理安德烈·卡萨鲁奇（Andrea Casaluci）表示：“悠久的体育激情改变并延续了悠久的历史。我们在一起度过了艰难的时刻，但最重要的是，我们庆祝了巨大的成功。我们很高兴能够与世界上最重要，最著名的一支足球队继续保持合作关系，并为能与球队和球迷保持亲密关系，分享激情和新的成功时刻而感到自豪。”

国际米兰首席执行官亚历桑德罗·安东内洛（Alessandro Antonello）表示：“我们很高兴宣布国际米兰与倍耐力之间的关系得以延续，这是一项历时26年的历史性成功合作。倍耐力是蓝黑家族的一员，我们希望这一新的合作伙伴关系协议将使我们能够共同达到新的重要里程碑。”

3、德勤成为洛杉矶奥运会官方专业服务提供商

德勤与2028洛杉矶奥运会签署为期7年合作协议，成为赛事官方专业服务提供商。德勤将开发战略解决方案，为选手、观众和合作伙伴提供创新技术。通过“管理和业务咨询服务”支持2028洛杉矶奥运会，探索改变奥运会与用户互动体验。德勤是继达美航空和康卡斯特之后，2028洛杉矶奥运会的第三家赞助商。

洛杉矶奥组委首席收入官凯西·卡特（Kathy Carter）表示：“在我们准备迎接世界来到洛杉矶之际，我们很高兴能与德勤合作，探索和发展奥运会和残奥会的体验。”“利用德勤在众多行业领域的能力，我们前所未有地关注粉丝的旅程，并将这种体验以完全改变奥运会的方式联系起来。德勤一直是美国奥运代表队以及美国奥运和残奥委会的赞助商，我们非常自豪地将他们的参与延伸到洛杉矶奥运会。”

德勤管理合伙人、首席增长官斯泰西·贾尼亚克（Stacy Janiak）表示：“德勤很荣幸能够成为第28届奥运会和残奥会的官方专业服务提供商，这得益于我们从2009年开始就与美国奥运代表队的长期赞助关系。”“作为双方关系的一部分，在未来7年里，我们将作为可信赖的顾问和赞助商，为洛杉矶奥运会提供管理和商业咨询服务，帮助奥运会组织者为运动员、粉丝和社区提供无与伦比的奥运会和残奥会体验。”

4、Euronics成为欧足联女足合作伙伴

欧洲电子零售巨头Euronics与欧足联签署合作协议，该品牌加入百事、Visa、Just Eat Takeaway.com和宇舶的欧足联女足合作伙伴阵容，合作从新赛季开始，一直持续到2025年。赞助范围包括女子欧冠、女足欧洲杯、女足U19和U17欧洲杯以及女子五人制欧洲杯。它还加入到欧足联的“Together #WePlayStrong”计划，该计划旨在鼓励更多的女孩和女性踢足球。

“我们很高兴首次欢迎Euronics集团成为欧足联的赞助商，而对于一个如此雄心勃勃的品牌选择与我们合作，再次表明了女子足球的发展速度及其有吸引力的主张，欧足联女足负责人纳丁·凯斯勒（Nadine Kessler）表示。“我们将与Euronics集团和我们计划的其他合作伙伴一道，通过我们的顶级比赛继续努力对比赛的精英阶层产生影响，而且这样整个欧洲的女孩都可以追随自己的梦想，玩自己喜欢的运动。”

Euronics集团董事总经理约翰·奥尔森（John Olsen）表示：“我们很高兴能成为支持欧足联各个级别女子足球的开拓性品牌之一。” “这是这项运动发展过程中一个激动人心的时刻，对我们的业务来说也是如此。我们致力于女子足球的未来，我们很高兴通过这种合作关系帮助加快女子足球的发展。”

5、Trivago成为切尔西训练装备合作伙伴

酒店搜索平台Trivago成为了英超豪门切尔西的训练装备合作伙伴，该协议将覆盖男足、女足和青训学院。作为交易的一部分，Trivago将为球迷提供独特的体验，比如与球员见面的机会，接受切尔西教练的训练，以及进入斯坦福桥的Trivago豪华包厢。

切尔西首席执行官盖伊·劳伦斯（Guy Laurence）表示：“我们都期待着能再次自由旅行的那一刻，无论是观看切尔西的比赛，还是离开家度过期待已久的假期，所以我非常高兴欢迎Trivago成为切尔西大家庭的一员。凭借真正一流的全球平台，我们将为男足、女足和青年队穿上印有Trivago标志的球衣感到自豪。”

Trivago首席执行官阿克塞尔·赫弗（Axel Hefer）表示：“当与切尔西合作的机会出现时，我们欣然接受了这个想法。我们Trivago非常热爱足球。对我们来说，它不仅仅是娱乐，它也是我们文化和日常生活的一部分。和对我们重要的人在一起，一起经历激动人心和独特的时刻，比如在客场比赛中探索新的目的地，或在国内和国际比赛中取得巨大的胜利。足球给我们的日常生活带来了快乐，就像旅行一样。”

6、全球在线贸易公司FBS成为莱斯特城主赞助商

英超莱斯特城宣布全球在线贸易公司FBS成为其新的主赞助商。从2021/22赛季开始，这份为期三年的协议将让FBS取代泰国旅游零售集团King Power，成为俱乐部的球衣赞助商。协议的财务条款没有公开，但莱斯特称这是一次“创纪录的”合作。据了解，该俱乐部与King Power的协议每个赛季价值超过1200万英镑。

莱斯特城首席执行官苏珊·惠兰（Susan Whelan）表示：“我们非常自豪能与FBS展开合作，FBS是最令人兴奋和最有活力的全球金融服务公司之一。建立如此规模和雄心的主要合作伙伴一直是我们对俱乐部愿景的核心部分，使我们能够不断投资于改进和发展，同时提高俱乐部在世界各地的知名度。我们期待与FBS合作，将我们的合作愿景带给全世界和全球的粉丝。”

FBS首席执行官尤利娅·伊万诺娃（Yulia Ivanova）表示：“我们对这次合作感到非常兴奋，也很有机会将FBS与莱斯特城令人难以置信的故事联系起来，莱斯特城的故事继续吸引着全世界体育迷的想象力。这将显著扩大我们的品牌定位，并将帮助我们向全球所有客户推广我们的综合解决方案组合。我们非常自豪能成为莱斯特城的合作伙伴，并成为俱乐部未来故事的一部分。”

7、Castore成为狼队球衣合作伙伴

英国运动品牌Castore确认成为英超狼队新的球衣合作伙伴，这也是该品牌签约的首家英超俱乐部。狼队表示，他们将获得历史上“最大的技术合作伙伴赞助费”。据报道，该俱乐部与阿迪达斯的合同每年价值300万英镑。作为交易的一部分，Castore将首次推出其Pro Performance系列，狼队的一线队将在所有比赛中穿着。该品牌认为，这种材料比过去俱乐部使用的装备更轻、更灵活、更耐用。

狼队商业运营总经理文尼·克拉克（Vinny Clark）表示：“这是英超联赛中真正具有开创性的交易，挑战了现有的秩序，我们很高兴在Castore找到了一个进步和颠覆性的合作伙伴，与我们一起踏上这段旅程。”“我们的球迷将得到一个伟大的产品，这是狼队独有的，这是根据我们近年来收到的反馈精心组合起来的，Castore将得到英超数十亿全球观众的精彩曝光。”

Castore联合创始人汤姆·比洪（Tom Beahon）表示：“作为一个致力于追求利润和表现卓越的品牌，Castore是狼队这样的足球俱乐部的完美匹配，狼队在过去四年已经证明，只要你有承诺、勇气和奉献，没有什么是不可能的。”

8、UFC与科技公司Fabacus达成合作

UFC正与科技初创公司Fabacus合作，推出一项全球粉丝奖励计划，奖励购买UFC授权产品的消费者。这项奖励奖励计划将包括UFC新的独家服装和服装合作伙伴Venum，以及今年晚些时候将参与多个类别的其他品牌。此外，消费者将有机会通过UFC Ultimate Sound音乐和媒体应用提供商Acoustix换取奖励。

Fabacus将为UFC提供与全球6.25亿粉丝一对一接触的能力，为他们提供接触这一开创性项目的机会。这是通过与Fabacus合作设计并交付的创新体验奖励计划来实现的。在这个过程中，UFC品牌得到了提升，粉丝的支持也得到了赞赏。

Fabacus首席执行官兼创始人安德鲁·塞尼（Andrew Xeni）表示：“我们很高兴UFC选择Fabacus来进一步丰富世界各地的UFC粉丝的体验。我们相信，这是全球授权方首次能够以这种独特的方式策划活动，同时跨越多个合作伙伴、类别和地区，为购买授权产品的粉丝提供个性化体验。我们的平台旨在打造品牌、合作伙伴和消费者之间更加紧密的关系。我们很高兴能参与一项对各方都有利的活动。”

9、摩托罗拉成为雄鹿球衣合作伙伴

NBA密尔沃基雄鹿指定消费电子和电信公司摩托罗拉成为其球衣合作伙伴，它也成为了球队的官方移动智能手机合作伙伴。此外，作为NBA国际球队营销计划的一部分，摩托罗拉也将是这支球队的国际赞助商之一，这意味着这两家公司将能够在海外启动合作关系。新伙伴关系的另一个重点是，双方将在一个围绕STEM教育和发展的社区倡议上合作。

密尔沃基雄鹿及球队主场Fiserv Forum总裁彼得·费金（Peter Feigin）表示：像雄鹿队一样，摩托罗拉是一家扎根于中西部的跨国公司，以其超前的思维和创新而著称。我们很高兴能将它们融入我们所做的工作，既是我们球衣的组成部分，又是我们最新的创始合作伙伴，我们很高兴能将双方最好的东西带给国际观众。”

摩托罗拉北美副总裁兼总经理鲁迪·卡利尔（Rudi Kalil）表示：“摩托罗拉和密尔沃基雄鹿有着悠久的传统、创新和把消费者放在第一位的热情。”“团队的能量、热情和对工作的奉献是有感染力的。我们很自豪地正式欢迎雄鹿队加入摩托罗拉家族，并很高兴能与他们的球迷和全世界的NBA运动狂热者建立联系。”

10、吉米·巴特勒成为泰格豪雅全新品牌大使

瑞士制表品牌泰格豪雅宣布，职业篮球运动员吉米·巴特勒成为其全新品牌大使。吉米·巴特勒在芝加哥公牛队开启职业生涯，现效力于迈阿密热火队。吉米·巴特勒曾五次入选NBA全明星阵容，三次入选NBA最佳阵容第三阵容，四次入选NBA最佳防守阵容第二阵容。无论赛场内外，他都知道如何给人留下深刻印象。

吉米·巴特勒表示：“加入泰格豪雅，成为全新品牌大使，我感到无比兴奋。我坚信泰格豪雅高性能、精准、热忱的价值理念，并在每场比赛和日常生活中严格恪守。最重要的是，所有人都知道我有多爱腕表，我很高兴成为具有深厚历史和开拓精神的品牌的一员。”

泰格豪雅北美总裁本杰明·鲍菲尔斯（Benjamin Beaufils）表示：“我们非常自豪吉米·巴特勒能加入泰格豪雅这个大家庭。”“他对运动的真正热情和追求卓越的承诺让他在最令人印象深刻的方面脱颖而出。作为一名技术高超的运动员和充满活力的个人，吉米真的是一个鼓舞人心的人。我们很荣幸能成为他旅程的一部分，并在本赛季和以后支持他。”