禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、郎平、张常宁、隋文静/韩聪出任盼盼食品代言人

5月17日，盼盼食品官方宣布，女排主教练郎平、女排主攻张常宁、中国花滑双人滑组合隋文静/韩聪出任品牌代言人。盼盼官方指出：TA们是赛场上不断超越自我的世界冠军；是各自赛道上的实力王者；更是盼盼食品品牌代言人。与冠军实力同行，选盼盼健康美味！

盼盼食品已经是北京冬奥会官方包装零食赞助商和东京奥运会中国体育代表团官方赞助商，签约四位代言人意味着品牌已经进入奥运和冬奥的营销冲刺阶段。她们也将成为盼盼全新品牌升级战略的重要推广者。

盼盼食品集团董事长蔡金垵表示，盼盼食品将以优质的产品和服务全力支持北京冬奥组委做好各项服务保障工作，并通过务实的行动助力“三亿人参与冰雪运动”，不断将“中国质造”的靓丽名片及专注专业的匠心精神传递给全世界。

2、Gazprom与欧足联扩大合作协议

俄罗斯天然气工业股份公司（Gazprom）近日与欧足联签署一份拓展赞助协议，将合作权益拓展至国家队赛事层面，一直到2024年。Gazprom自2012年就与欧冠保持着成功的合作关系，在新的合作框架下，Gazprom除了赞助欧冠，还将获得欧洲超级杯、青年欧冠决赛等权益。此外，Gazprom除了拥有本届和下届欧洲杯的合作权，新权益包还囊括了欧洲杯预选赛和2021和2023欧国联决赛。

“Gazprom多年来已被证明是我们最值得信赖的合作伙伴之一,我们很高兴欢迎它们首次成为欧足联国家队赛事的赞助商,同时我们也很高兴他们与世界上最顶级的俱乐部赛事欧洲冠军联赛续约三年,”欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦(Guy-Laurent Epstein)表示。“Gazprom不仅是该领域的领导者，在足球方面也有着悠久的传统，我们期待在未来几年更加紧密地合作，比如通过Gazprom的‘足球为友谊’项目，帮助年轻人掌握宝贵的生活技能。”

“多年来，Gazprom一直是欧足联可靠的合作伙伴，也是国际足球界的积极成员。通过支持欧洲杯和其他欧足联比赛，我们希望我们能够帮助在这样一个具有挑战性的时期成功举办这些比赛，”Gazprom管理委员会主席阿历克谢·米勒（Aleksey Miller）表示。“此外，该协议的签署为实施我们的大规模社会行动开辟了新的机会。”

3、安踏正式签约中国国家游泳队 

5月18日，中国运动品牌领导者安踏宣布正式签约中国国家游泳队。在签约期内，安踏将作为中国国家游泳队战略合作伙伴及体育运动装备的独家赞助商和供应商。安踏将以国际一流的专业装备，助力国家游泳队员们在奥运赛场上再创辉煌。

连续16年与中国奥委会合作，安踏在签约中国游泳队前，对奥运会进行的一系列布局已遥遥领先。安踏此前总计为29支中国国家队打造比赛装备，其中200余名国家队队员穿着安踏比赛装备参加奥运会比赛。

安踏此次与中国国家游泳队的合作，也引发了行业对于安踏在游泳品类战略布局的展望。此前，安踏在篮球、综合训练、跑步、冰雪等众多领域深耕多年。借此次发力游泳品类市场，安踏有望拓展更广阔的业务增长空间，并进一步提升安踏的产品品质及品牌美誉度，为中国品牌在世界舞台上带来更大影响力。

4、Predator Energy成为利物浦官方能量饮料合作伙伴

英超豪门利物浦与与全球能量饮料公司Predator Energy建立新的合作关系，该公司成为了俱乐部的官方能量饮料合作伙伴。Predator Energy品牌在欧洲、中东和非洲、拉丁美洲的25个国家有售，并将在东南亚推出。该品牌将在其全球销售网络的广告和销售点使用利物浦球员形象和俱乐部标志。

利物浦商业总监马特·斯卡梅尔（Matt Scammell）表示:“Predator Energy品牌推崇力量、耐力和勇气，这些是我们作为俱乐部所共同拥有的价值观。这些价值观使我们能够不断前进，取得成功，迎接可能出现的挑战。”

Predator Energy首席执行官兼董事长罗德尼·萨克斯（Rodney Sacks）表示：“我们很自豪能与世界顶级足球俱乐部之一的利物浦合作。我们的Predator Energy品牌将利用不同的世界级运动员和团队资产，帮助我们在全球范围内扩大业务，并为我们的消费者创造独特的体验。”

5、海澜之家成为中国男足独家正装合作伙伴

5月17日，海澜之家正式签约成为与中国国家男子足球队的独家正装合作伙伴。以正装起家的海澜之家，深耕服装产业20余载，如今无论是在设计还是品质上都实现了巨大的提升，这在此次合作中可见一斑。

海澜之家此前已经与中国足球有着丰富的合作经验。早在2019年，海澜之家便开始与北京国安、上海海港、山东泰山三支老牌中超劲旅牵手，随后又签约远征欧洲联赛的中国球员武磊成为其品牌代言人。此番牵手国足，彰显了海澜之间坚定足球营销的决心。

对于此次和中国国家男子足球队开启全面合作，海澜集团董事长周立宸表示，“作为中国优秀的男装品牌，海澜之家与中国最顶尖的男足携手，对我们来说是一种荣耀。”此外他还提及，“新疆棉事件后，中国的服装品牌越来越备受全国人民的瞩目，国外品牌不再是消费者的首选，中国本土品牌逐渐走向消费市场的舞台中心。正是这样一个历史时刻，海澜之家的品牌升级也在不断进行。携手中国男足，意味着海澜之家将进一步转型升级。”

6、男装品牌威可多签约中国冬季两项国家队

5月18日，中国男装企业威可多在“中国男士新型象生态峰会”上披露称，公司已与国家体育总局冬季运动管理中心签约，成为中国冬季两项国家队商务男装赞助商，此举将服装与冬奥体育精神相结合，为中国体育健儿打造更加自信的中国型象，为他们在冬奥会上取得更优异的成绩助力，更为中国服装品牌与文化自信的融合找到了新的契合点。

此次合作也更好地诠释了“自信、坚毅、向上”的威可多品牌内涵，为打造世界品牌奠定更扎实的文化基础。而这也是威可多创建百年品牌、世界品牌的基础。威可多也希望通过与运动元素的结合继续引领时尚，进而改变人们的生活。

在北京冬奥会的大背景下，冰雪运动营销注定会成为一股不可阻挡的潮流，已经有很多新晋体育营销品牌将冰雪领域作为突破口。随着冬奥会的日益临近，更多冰雪赛事资源将集中释放，这也为品牌营销创造了极佳的舞台。

7、石家庄印钞有限公司成为北京冬奥会官方门票印制服务供应商

石家庄印钞有限公司近日与北京冬奥组委签约，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方门票印制服务供应商，将为赛会提供门票印制及相关配套支持服务。据北京冬奥组委提供的资料显示，石家庄印钞有限公司是中国印钞造币总公司的全资子公司。中国印钞造币将整合集团优势资源，在为北京冬奥会提供门票印制服务中，充分发挥其下属企业综合设计能力、技术研发能力、生产制造能力及安全服务保障系统支撑作用，助力向北京冬奥组委交付优质的赛会门票。

北京冬奥组委表示，将与石家庄印钞有限公司等赞助企业及有关各方精诚合作，全力以赴做好各项筹办工作，努力为世界奉献一届简约、安全、精彩的奥运盛会。

截至目前，北京冬奥组委已成功签约41家赞助企业，包括11家官方合作伙伴，即中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网、中国人保和三峡集团；11家官方赞助商，即青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫、文投控股、北奥集团、恒源祥、奇安信、猿辅导在线教育、百胜中国和盼盼食品；9家官方独家供应商，即英孚教育、科大讯飞、中国邮政、华扬联众、士力架、空港宏远、三棵树、东道和良业；以及10家官方供应商，即普华永道、随锐集团、金山办公、一石科技、歌华有线、河北广电、丰原生物、麒盛科技、天坛家具和石家庄印钞。

8、江疏影成为FILA时尚运动代言人

5月19日，时尚运动品牌FILA正式宣布知名演员江疏影成为品牌新晋时尚运动代言人。今年是FILA品牌创立110周年，FILA也就此开启品牌“斐凡女性”项目计划，以FILA的优雅运动美学，致敬女性力量。借助此次签约，FILA还推出了FILA x MSGM新品联名系列。

FILA如今已经成为安踏集团最重要的增长极，在2020年，安踏营收355亿元，FILA贡献了175亿元，占到接近一半。虽然疫情对实体零售打击巨大，但FILA依然能够维持18.1%的增长率，可见国人消费者已经非常认可品牌运动休闲的定位。

FILA想通过代言人策略来抓住泛体育和泛娱乐的年轻受众，在江疏影之前，FILA的代言人矩阵中已经拥有蔡徐坤、黄景瑜、高圆圆、木村光希等知名艺人，这主要彰显出品牌追求时尚、优雅的态度。

9、三星成为意大利足协官方合作伙伴

意大利三星电子公司成为意大利足协官方合作伙伴，此次合作将持续到2022年1月30日。与意大利足协的协议为所有意大利球迷提供了一系列的促销活动，这些活动结合了大量的三星产品的奖品和优势，使他们的产品更加丰富和便宜。通过这次合作，三星继续延续了它在足球世界中的发展道路。

“与意大利足协的伙伴关系对我们重新启动并支持体育界的激情和创新具有重大价值，其中我们享有最崇高的价值观和原则，包括承诺、团队合作精神、公平竞争，”意大利三星电子公司总裁Alex Lim表示。在当今这样一个复杂的时期，它们对人们的重要性甚至更高。我们希望激发激情，使所有备受期待的比赛的神奇时刻为所有意大利球迷所用，得益于我们的创新和最新一代产品，我们能够在品牌和消费者之间建立独特的关系。”

意大利足协主席加布里埃尔·格拉维纳（Gabriele Gravina）表示：“我们很自豪地欢迎三星成为意大利国家队的合作伙伴，因为我们可以一起开发新的解决方案，让我们的运动及其享受变得更加激动人心。”“协会致力于创新，我们正在加快改革步伐，使我们的体系变得更加现代化和可持续。”

10、万事达成为美国女足大联盟顶级赞助商

支付技术巨头万事达成为美国女足大联盟（NWSL）最新的顶级赞助商。在这项多年的协议中，万事达将为球迷提供虚拟和现场体验，首先是VIP比赛日体验，该体验将让一名球迷和三名客人有机会观看他们选择的NWSL球队的常规赛。VIP体验将包括高级座位、食物和饮料以及一个球队包。万事达也就此加入到百威、Verizon等品牌的行列。

“我们很高兴欢迎万事达成为我们的顶级合作伙伴之一，这个品牌拥有创造无价粉丝体验的传奇历史，”NWSL专员丽莎·拜尔德（Lisa Baird）表示。“我们有最棒的粉丝。他们对这项运动的投入是无与伦比的。他们理应拥有与任何大型体育联盟同等的经历，而这个时刻已经到来。计划中的万事达激活不仅能够团结和激励我们现有的球迷基础，而且能够带来更多新球迷，真正使我们的球员和女足整体受益。”

万事达首席营销和传播官拉贾·拉贾曼纳（Raja Rajamannar）表示：“不断增长的热情和促进联系是万事达所代表的核心。”“我们很荣幸能够支持非常热情的NWSL粉丝。与联盟一起，我们期待提升他们整个赛季的比赛日体验，让球迷更接近他们喜欢的东西。”