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受到新冠肺炎疫情影响，2020年的世界女排联赛被迫停办，这也使得2021年的赛事更加令人期待。不过由于疫情尚未完全退散，今年的世界女排联赛也只能以“安全气泡”的形式进行，16支球队将在意大利里米尼完成全部赛事，赛制也由分组制改为单循环制。

即便如此，在全球排球赛事已经经历漫长停摆的情况下，这项赛事的回归也会让人感到振奋。而在东京奥运会之前举办，世界女排联赛也自然被赋予更为重要的意义，那就是让各女排队伍增进了解，提前进入奥运会的比赛节奏。相信在这样的背景下，各参赛队伍都会提高对赛事的重视程度。

在新赛制下，中国女排将在5周时间内与意大利、塞尔维亚、巴西、美国等15支球队悉数过招。16支球队中积分榜前四名将进入半决赛。半决赛的胜者将角逐冠军宝座，败者进入季军争夺战。根据赛程，世界女排联赛将于5月25日正式拉开帷幕，半决赛定于6月24日举行，决赛和季军战将于6月25日举行。

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虽然中国女排无缘主场作战，但是国际排联考虑到中国市场的重要性，在赛程上做了精心安排。在循环赛阶段，绝大多数中国女排参与的比赛都在北京时间的晚间进行，避开了凌晨时段，这无疑会大大提升比赛的收视率和关注度，也更有利于赛事赞助商的价值释放。

中国女排是国际排联重点关注的核心队伍

世界女排联赛前身就是世界女排大奖赛，这项赛事创办于1993年，一直是世界排坛最重要的顶级国家队赛事。2018年，国际排联为了增加赛事关注度，同时旨在在全球创造更大的影响力，将世界女排大奖赛升级为世界女排联赛。

世界女排联赛要让更多国家队参与到高水平的对决中来，升级后的世界女排联赛第一档球队由原来的12支队伍扩充至16支，其中12支为核心队，也就是当今世界排坛最好的12支女排国家队。本届赛事虽然赛制有所改变，但也在客观上增加了比赛数量和高水平队伍之间的对决，提升了赛事的整体质量。

中国市场和中国女排一直在国际排联推广世界女排联赛的过程中扮演极其重要的角色。中国女排被列为2018-2024年世界女排联赛的核心球队，这就确保了中国女排在这期间都能与世界最顶尖球队同场竞技。国际排联选择中国自然有着充分的理由，自里约奥运会夺金以来，中国女排无疑是世界排坛最强的引领者之一。

国际排联亚洲和大洋洲董事路易斯·亚历山大·庞特斯·罗德里格斯（Luis Alexandre Pontes Rodrigues）在接受禹唐体育专访时就表示，国际排联要在未来的几年让这项赛事逐渐发展成熟，给各个国家队和球员更多的机会。他们在世界女排联赛上下了很多功夫，因此相信世界女排联赛在未来几年会变得非常成功。国际排联认为世界女排联赛可以帮助很多地方的排球发展，让世界上更多球迷能够参与到排球运动中来。对于球迷而言，成为赛事的一份子是完全不同的感受。

中国女排一直都有着比较深厚的群众基础，里约奥运会夺金之后，粉丝效应又被逐渐放大了。特别是众多年轻球迷开始关注排球并爱上这项运动，这对于中国排球的职业化和商业化发展是至关重要的。可以说，中国排球正处在发展的黄金期，这也在很大程度上带动了世界排球的影响力提升。

女排比赛一直是高收视的保障

从传播效果上看，中国女排参与的赛事历来都能展示出非常强劲的收视表现。对赞助企业来说，这就意味着更多的电视曝光和新闻报道机会、更多的目标触达人群，以及更有利的品牌激活场景。

中国女排在里约奥运上重返世界之巅，而中国女排在奥运上参加的所有比赛几乎都能带来极高的收视率，即便是重播比赛也能收获破2的收视佳绩。最终，里约奥运会女排比赛在CCTV-5和CCTV-1创造了平均收视1.46，最高单场收视7.03的傲人成绩。

最后一年的世界女排大奖赛在央视的直播场次达到了21场，平均收视率保持在0.82，其中25岁以上的男性观众平均收视率高达1.08，中国队出场的场次明显保持在高收视率的水平。在总决赛期间，女排大奖赛更是占据了CCTV-5收视前十位中的6个席位，包揽了赛事收视排行榜前三。

2018年的首届世界女排联赛总决赛与俄罗斯世界杯撞车，但是中国与巴西的比赛仍然收获1.56的收视率，在当周的收视榜排名第七，也是唯一一场入榜的非世界杯赛事。能与足球世界杯抢关注度恐怕也只有中国女排了。此外，之前的分站赛也屡有收视率破1的表现。

CCTV-5在2019年共直播29场世界女排联赛的比赛，总时长接近52小时，其中总决赛的直播场次多达9场。从收视率上看，共有9场比赛收视率破1，总决赛的比赛占到3场。不难看出，凡是有中国女排参加的比赛，收视率是相对平稳的，这也从侧面表明中国女排影响力之强大，受众范围之广泛。今年的世界女排联赛正处在一个赛事相对真空的阶段，再加上很多比赛都被安排在中国的黄金直播时段，相信它也能带来非常可观的收视率和话题度。

另从国际排联发布的官方报告来看，2019年世界排球联赛吸引了全球累计超过15亿的观众，与2018年相比增加了2亿。此外，2019年世界排球联赛在YouTube上的点击量超过了1000万，比前一年增长了778%。国际排联主席阿里·格拉萨（Ary Graça）表示，国际排联本计划用4到5年时间达到这些数字，可见世界排球联赛已经在球迷群体里取得了巨大成功。

高关注度决定高商业价值

东京奥运会自然是2021年最重要的体育大事件，根据奥运会赛程，女排决赛会成为闭幕日的重头戏。而在东京奥运会开幕前的一段时间里，世界女排联赛就会把排球运动的热度提前推到一个小高峰，中国女排自然会成为热点话题。特别在经历了漫长的赛事停摆之后，中国女排在2021年的表现无疑更加令人期待。

女排所到之处，从来不会缺少球迷。在整个中国体育界，女排也是一个特殊的集体，因为她们不仅代表一项运动，更是一种精神力的象征。因此，只要是有中国女排参加的比赛，就会成为那段时间里中国体育的焦点。

稳定的好成绩自然是中国女排提升自我商业价值的最重砝码，但是女排精神在中国的传承也成为球迷稳固的根基。外部市场的推动让中国女排这个强大IP变得更具吸引力，而与之有关赛事的营销价值也自然跟着水涨船高。

国际排联也正在中国市场受益，中国知名饮用水品牌百岁山2018年成为该组织的全球合作伙伴，自然是看中了排球运动在未来的全球发展势头。虽然疫情带来了巨大的不确定性，但是国际排联也从这个过程中汲取了更为丰富的赛事组织经验，相信世界女排联赛的商业价值会随着赛事的不断成长而持续释放出来，这对于中国企业而言绝对是最好的机会。

中国女排持续稳定的好成绩以及中国庞大的市场让中国排球在世界排坛的话语权稳步提升。世界女排联赛是国际排联想要打造的拳头产品，最直接的目的就是让排球运动在世界更多角落流行起来。当然，以中国为首的大市场要发挥龙头作用，这是国际排联敢于变革并获得持久推动力的基础。

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