禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、喜力成为NFL迈阿密海豚合作伙伴

喜力美国成为NFL迈阿密海豚和硬石体育场的独家进口啤酒和硬苏打水合作伙伴，这也是该品牌赞助的第一支NFL球队。喜力在美国体育赞助方面有着悠久的历史，它与MLS、NWSL、NHL和F1都有合作。喜力将在硬石体育场获得专属的品牌推广和体验区，旨在为球迷带来激动人心的新体验。

喜力美国首席营销官强尼·卡希尔（Jonnie Cahill）表示：“我们非常自豪能与迈阿密海豚队和硬石体育场合作，欢迎球迷们在今年秋季再次体验现场娱乐和体育赛事。”“我们一直对创造令人难忘的球迷体验充满热情，我们也期待着将同样的雄心带给我们的首个NFL球队合作伙伴。”

“我们很高兴与喜力建立他们的第一个NFL合作伙伴关系，”迈阿密海豚企业合作伙伴关系副总裁史蒂夫·穆林斯（Steve Mullins）表示。“硬石体育场是一个全球娱乐场所，我们很高兴能与喜力一起扩大我们的体育馆体验并为即将到来的NFL赛季开发引人入胜的内容。”

2、纳贝斯克成为美国奥运代表团官方饼干赞助商

亿滋国际旗下的饼干制造商纳贝斯克（Nabisco）开始着手为东京奥运会做准备，成为了美国奥运代表团的官方饼干赞助商。此外，该公司还与三位美国运动明星建立了合作，分别是体操名将拜尔斯、滑板运动员汤姆·沙尔以及两届残奥会奖牌得主梅丽莎·斯托克韦尔。

“我们的品牌是建立联系的催化剂，而团结是我们的运动主旨。经过一年的等待之后，我们为能成为奥运会这一共享时刻的一部分而感到自豪，召集全国各地的朋友和家人一起为美国代表队庆祝，即使只是以虚拟的方式，”亿滋国际规模消费者与零售合作副总监瑞秋·劳森（Rachel Lawson）表示。“我们很高兴与拜尔斯、汤姆·沙尔以及梅丽莎·斯托克韦尔成为合作伙伴，他们都体现了我们的'Snack Together.Win Together'的心态。”

“作为美国奥运代表队的长期合作伙伴，亿滋国际一直是我们运动员在国家和全球水平上训练和比赛的积极支持者和加油者，”美国奥运会和残奥会资产公司负责伙伴关系管理和活动的高级副总裁戴夫·明盖（Dave Mingey）表示。“当我们准备代表美国参加东京奥运会时，我们很自豪能为美国代表队和美国奥运会和残奥会活动带来更多的兴奋和粉丝。”

3、甲骨文成为英超联赛合作伙伴

英超联赛宣布，甲骨文成为其官方云合作伙伴。通过与甲骨文公司的合作，英超联赛将通过新的赛场统计数据来增加每场比赛的精彩程度，从而更深入地了解球场上的实时情况。甲骨文公司的数据和分析以及机器学习技术将帮助每个赛季向全球数十亿观众实时提供这些开创性的统计数据。

英超首席执行官理查德·马斯特斯（Richard Masters）表示：“我们一直在寻找新的方法，让英超联赛焕发生机，并加强对竞争的分析。甲骨文是一个全球品牌，在推动创新方面有着良好的记录，我们期待着共同努力，为世界各地的粉丝带来新的参与度。”

甲骨文执行副总裁兼首席营销官阿里尔·凯尔曼（Ariel Kelman）表示：“甲骨文的机器学习专业知识与英超联赛丰富的足球数据相结合，是科技与体育的重大融合。”“英超联赛的失误空间非常小，所以数据对于发现每场比赛中有意义的时刻和故事至关重要。正是这些故事团结了粉丝，点燃了他们对比赛的热情。”

4、金融科技公司Sokin成为埃弗顿官方全球支付合作伙伴

日前，金融科技公司Sokin成为埃弗顿官方全球支付合作伙伴。Sokin与埃弗顿的合作将使他们通过埃弗顿的全球平台战略性地支持俱乐部的外汇和支付需求。Sokin总部位于伦敦，在世界各地设有10个办事处，提供一个快速和透明的用户平台，开放全球外汇转账和支付，允许个人和企业在200个国家和地区的38种货币无缝转移资金。

埃弗顿商务总监阿兰·麦塔维什（Alan McTavish）表示：“我们很高兴欢迎Sokin成为我们俱乐部的新合作伙伴，并期待帮助他们向我们在世界各地的数百万球迷和追随者推广他们领先的全球支付服务。”“与这样一个全球品牌合作是我们商业增长战略不可或缺的一部分。Sokin是一家真正创新、有远见的公司，将客户和客户体验置于其运营的核心，与我们令人兴奋的合作组合完美契合。”

Sokin创始人兼首席执行官弗隆·莫吉尔（Vroon Modgill）表示:“我们非常高兴能与埃弗顿这样的全球公认、雄心勃勃、传奇的足球俱乐部合作，埃弗顿是一家以关心支持者和社区而闻名的足球俱乐部。这种精神非常适合Sokin的服务。作为领先的金融服务提供商，我们的存在是为了让全球支付变得简单，并提供客户可以信任的无故障服务。”

5、欧巡赛与Zoom达成多年合作关系

欧巡赛日前宣布与视频通信公司Zoom建立多年合作伙伴关系。作为欧巡赛的官方统一传播合作伙伴，Zoom将通过独家的现场直播体验，为媒体、商业伙伴、酒店客人和巡回赛的全球粉丝群体提供全面的传播服务，包括虚拟和协作体验。在此过程中，Zoom将帮助欧巡赛实现可持续发展的目标，特别是为包括比赛规划在内的远程操作做出贡献，这将在未来通过使用虚拟通信服务和增强的协作服务来减少碳排放。

欧巡赛副首席执行官、莱德杯总监和首席商务官盖伊·金宁斯（Guy Kinnings）表示：“我们很高兴欢迎Zoom成为欧巡赛的官方统一传播平台。在过去的12到18个月里，我们每个人的互动方式都发生了很大的变化，我们很高兴能够充分利用Zoom的广泛功能和服务，为我们更广泛的业务创造创新的解决方案，推动未来与球员、媒体、合作伙伴和我们的粉丝的互动。”

Zoom首席营销官珍妮·佩洛西（Janine Pelosi）表示：“我们很高兴能与欧巡赛建立多年的合作关系。通过虚拟活动和现场活动的结合，我们将提供一个无缝的混合和协作模式，为包括媒体、商业伙伴、接待客人和球迷在内的所有相关方塑造体育赛事的未来。”

6、阿根廷足协与区块链平台Socios.com达成合作协议

阿根廷足协与区块链供应商Chiliz达成合作协议，阿根廷也将成为首个推出球迷代币的足球国家队。Chiliz旗下的粉丝参与平台Socios.com将为阿根廷球迷提供$ARG球迷代币，计划在未来几周全面发布。在阿根廷足协之前，巴黎圣日耳曼、尤文图斯、AC米兰、巴塞罗那、曼城等足坛豪门都已经加入到这一行列。

阿根廷足协主席克劳迪奥·塔皮亚（Claudio Tapia）表示：“我们面临的挑战是为阿根廷足协开发新的收入，并提高我们国家队在世界上的商业地位。该协议明确回应了我们的战略，也加强了我们的数字增长。通过球迷代币，球迷将感觉更接近我们的国家队，并将能够影响球队，获得奖励，享受独有的体验。”

Chiliz和Socios.com首席执行官亚历山大·德雷福斯（Alexandre Dreyfus）表示：“我们为阿根廷将成为世界上第一个在Socios.com上发布球迷代币的国家队而感到自豪。对于阿根廷狂热的球迷来说，他们将有一种难以置信的新方式来接触和影响他们所热爱的球队。”

7、MLB与拉尔夫·劳伦合作推出服装系列

MLB与美国时尚品牌拉尔夫·劳伦合作推出多个服装系列，其中包括代表四支球队的帽子、衬衫和夹克。这四支球队分别是纽约洋基、洛杉矶道奇、芝加哥小熊和圣路易斯红雀。此外，该系列还会拓展到更多球队。

拉尔夫·劳伦是一个忠实的纽约洋基粉丝，他表示：“我为自己的公司感到骄傲，但我爱扬基队。我认为他们是一家伟大的公司，一个真正成长起来的伟大团队。这就是我的生活。这是我唯一认识的团队，也是我唯一会认识的团队。”

此次合作也意味着拉尔夫·劳伦继续深化自己的体育营销策略，它的赞助组合中还包括美国奥运代表团、温网、澳网、美国高尔夫协会、PGA锦标赛、美国莱德杯代表队、美国高尔夫公开赛和美国少年高尔夫协会。

8、Clorox成为NHL的北美合作伙伴

全球领先的清洁和消毒品牌Clorox成为NHL多年的北美合作伙伴，该协议从2021年斯坦利杯季后赛开始。Clorox和NHL将合作创造引人入胜的内容，为NHL的球迷和球队带来一个更干净、更值得信赖的环境。这些内容将在高乐氏和NHL控制的广播、数字和社交媒体平台上展示。

Clorox首席增长官托尼·马塔（Tony Matta）表示：“我们很高兴能与NHL合作，为球员、球迷和工作人员创造一个更干净、更安全的体验。”“通过我们对健康和安全的共同承诺，我们可以帮助人们重拾信心，重返他们喜爱的运动体验。”

NHL北美业务发展和全球合作高级副总裁凯尔·麦曼恩（Kyle McMann）表示：“我们非常高兴地欢迎Clorox加入NHL大家庭，帮助提高今年的斯坦利杯季后赛和未来NHL户外比赛的健康和安全措施。”“我们期待在共同承诺的基础上，为热情的球迷、NHL团队人员和比赛场馆工作人员创造更干净、更安全的体验，并在NHL和Clorox平台上合作，打造新的、有影响力的内容和节目。”

9、菲尼克斯太阳和Fanatics达成合作伙伴关系

NBA菲尼克斯太阳与全球授权体育商品的领导者Fanatics达成一项独家的、长期的全渠道零售合作伙伴关系，旨在为球迷们在比赛日和更长的时间里创造一种提升的、有粘性的购物体验。Fanatics将为太阳队运营在线和移动商务，并为太阳队、WNBA的菲尼克斯水星队和其他在菲尼克斯太阳体育场举办的活动提供所有实体零售体验。

在线和现场零售的结合将使太阳队和水星队能够将Fanatics网络的力量与数据和分析结合起来，以实现合作目标，其中包括更无缝地转移库存，以满足球迷的需求，无论他们在哪里购物。Fanatics还将与太阳队和水星队密切合作，部署销售策略，包括创造当地产品，以利用菲尼克斯和各个粉丝群独有的趋势和风格。

“菲尼克斯太阳队是NBA最炙手可热的年轻球队之一，他们的球迷应该得到一个最好的购物体验，让他们在激情最高的时候展示他们的骄傲，”Fanatics业务发展和战略高级副总裁埃德·奥布莱恩（Ed O‘Brien）表示。“通过这项交易，太阳和水星的球迷现在将在比赛日和以后获得一个显著扩大，高质量的产品选择。我们对这种合作方式以及我们将共同创造的未来创新感到非常兴奋。”

10、Verizon成为三座冰球场馆的5G合作伙伴

场馆开发和管理公司Oak View Group（OVG）已指定美国电信巨头Verizon为三个新冰球场馆的独家5G和无线合作伙伴。该协议涉及NHL纽约岛民新主场瑞银球馆、NHL最新球队西雅图海妖主场气候承诺球馆以及美国冰球联盟（AHL）棕榈泉队主场科切拉谷球馆。

Verizon赞助和合作关系副总裁伊维特·马丁内斯-雷亚（Yvette Martinez-Rea）表示：“Verizon 5G平台正在改变粉丝体验现场活动和场馆运营的方式。”“作为战略技术合作伙伴，与Oak View Group合作将在未来几年提升业内经验。”

“OVG正在为全球体育馆设定新的标准。我们致力于创新和重新定义粉丝在音乐、体育和现场娱乐方面的体验，”Oak View Group首席执行官蒂姆·莱维克（Tim Leiweke）表示。“欢迎Verizon作为创始伙伴是实现这一目标的关键，我们期待建立长期伙伴关系。”