禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、联邦快递成为欧冠赞助商

从下赛季开始的三年内，物流巨头联邦快递将成为欧冠联赛的赞助商。自2015年以来，联邦快递一直是欧联杯的官方合作伙伴，此外，该公司还在2019年成为欧足联国家队赛事的赞助商，还是今夏欧洲杯的官方物流合作伙伴。欧冠在全新周期已经确定了五家合作伙伴，除了联邦快递，还有万事达、百事、喜力和Just Eat Takeaway。

“联邦快递已经证明是欧足联非常有价值的合作伙伴，我们很高兴他们能继续和我们一起发展，”欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示。“欧洲冠军联赛是世界上最伟大的俱乐部比赛，我们期待在未来三年与联邦快递紧密合作，帮助他们激活他们的众多项目。他们不仅会使足球界受益，还会对环境产生积极的影响。”

联邦快递公司执行副总裁、首席营销和传播官布里·卡雷尔（Brie Carere）表示：“我们对欧洲冠军联赛的全球赞助将为我们的品牌、团队成员、客户和社区提供无与伦比的机会。将我们的品牌与世界一流的运动表现相结合，使我们能够通过体育所带来的激情和情感，将我们的服务与观众联系起来，并使我们能够为当地社区做出积极贡献。”

2、哈兰德成为Hyperice全球足球代言人

挪威球星哈兰德与肌肉恢复设备制造商Hyperice哈兰德之间达成多年协议，多特蒙德前锋将成为该品牌的全球足球代言人。此外，挪威人还对Hyperice进行了个人投资。作为交易的一部分，哈兰德将支持Hyperice进军德国、西班牙、意大利、葡萄牙、法国和英国等市场。

哈兰德表示：“多年来，我一直在比赛前后使用Hyperice恢复工具，帮助我保持并在最高水平上竞争。”“能成为他们杰出的全球运动员名单中的一员真是太棒了，Hyperice科技不仅帮助我登上了比赛的顶峰，而且让我一直留在那里。”

Hyperice首席执行官吉姆·休瑟（Jim Huether）表示：“哈兰德不仅是世界上最好的足球运动员之一，而且还是全球年轻运动员的领袖和激励者。我们很自豪，在Hyperice团队中有哈兰德作为投资者和我们全球足球的代言人，在未来几年推动创新和表现。”

3、ESL Gaming与英特尔续约三年

世界最大的电子竞技公司ESL Gaming宣布与英特尔续签长期合作关系，从2022年开始，该品牌将在电竞领域投资超过1亿美元，一直到2025年。此次续约是2016年协议的延续，此次续约将见证这两个品牌继续提供技术解决方案，为所有专业级别的比赛和赛事提供动力，并让双方都能够展望电子竞技继续增长的激动人心的未来。ESL和英特尔的合作已经长达20年。

ESL Gaming联合首席执行官拉尔夫·雷切尔特（Ralf Reichert）表示:“经过20年的合作，我们很难将英特尔仅仅看作是一个合作伙伴。20年的历程形成了一种在电子竞技世界中无与伦比的纽带，我们很高兴能够以如此规模的承诺将其延伸，未来三年将是电竞迷们所见过的最辉煌的三年。”

英特尔游戏和电子竞技部门总经理马库斯·肯尼迪（Marcus Kennedy）表示：“20年前我们与ESL合作时，我们从未想到这种合作关系会如此强大。我们一起塑造了电子竞技的景观，合作了一些世界上最壮观的赛事，并为全球数百万的粉丝带来了最好的电子竞技体验。作为PC游戏领域的领导者，我们英特尔公司对我们成功历史上的这一步感到非常兴奋，并将电子竞技提升到一个更高的水平。”

4、丰田成为美国滑雪和单板滑雪协会合作伙伴

日前，美国滑雪和单板滑雪协会宣布，从2021年8月1日开始，丰田将再次成为其官方移动出行合作伙伴。该合作协议能覆盖到2026年冬奥会，丰田还将成为美国高山滑雪锦标赛、美国自由式滑雪锦标赛等赛事的冠名赞助商。与丰田的合作将包括活动、广播、社交和数字营销权利，以及定制内容创作。丰田的品牌也将出现在运动员服装、运动服以及美国滑雪和单板滑雪协会的网站和社交媒体频道上。

美国滑雪和单板滑雪协会首席营收官迈克尔·奥康纳（Michael O’connor）表示：“多年来，他们对美国滑雪和单板滑雪运动员的支持对我们的运动来说是非常棒的，我们期待在即将到来的奥运赛季之前，将这种支持扩展到整个美国滑雪和单板滑雪运动员的名册上。我们还要感谢路虎在过去两个赛季对我们运动员的支持，以及他们对冬季运动的承诺。”

丰田汽车北美市场副总裁丽莎·马特拉佐（Lisa Materazzo）表示：“我们期待再次与美国滑雪和单板滑雪协会合作，继续提升美国的冬季运动水平。”“作为一家移动出行公司，我们很自豪能支持精英滑雪和单板滑雪运动员实现他们的目标，也很高兴能与充满激情的美国滑雪和单板滑雪粉丝联系在一起，其中包括下一代顶尖人才。”

5、皇马与营销代理机构Kin Partners达成合作

西甲豪门皇家马德里与总部位于伦敦的代理机构Kin Partners建立合作关系，该公司将为俱乐部的几项顶级全球赞助资产寻找合作伙伴，而当务之急就是为球队的训练装备寻找赞助商。目前皇马的主赞助商包括阿联酋航空、阿迪达斯、奥迪、妮维雅等。

“皇家马德里渴望与最优秀的个人和组织合作，不断追求卓越，无论是在球场上还是球场下，”皇家马德里全球合作主管阿莱克斯·威克斯（Alex Wicks）表示。“我们在全球拥有数以亿计的粉丝，其中包括一个年轻而多元化的粉丝基础，我们提供了一个专属的品牌营销平台。Kin Partners与全球最大的体育品牌的合作记录将帮助我们进一步发挥最大的潜力。”

Kin Partners创始人兼首席执行官西蒙·奥利维拉（Simon Oliveira）表示：“皇家马德里在球场内外的持续成功，是俱乐部成为足球界最有价值品牌的原因。在体育和娱乐领域，皇马为合作伙伴提供的全球机会是无与伦比的。”

6、谷歌成为WNBA顶级赞助商

WNBA将谷歌纳入其顶级Changemaker赞助商类别，这份多年的、多方面的协议将使谷歌成为WNBA在ESPN和WNBA季后赛的合作伙伴，以及WNBA全明星赛和专员杯的合作伙伴。谷歌成为继电信巨头AT&T、运动服装制造商耐克和专业服务公司德勤之后的第四个WNBA Changemaker。

“当我们在2020年初推出WNBA Changemakers平台时，我们曾呼吁志同道合的公司加入我们，共同提高女子体育水平，谷歌已经响应了这一号召，”WNBA总裁凯茜·恩格贝尔（Cathy Engelbert）表示。“我们非常感谢谷歌成为最新的WNBA Changemaker，感谢他们为每个人提供有用的产品平台。谷歌的支持将有助于推动我们的业务转型，并展示对我们共同支持的价值观的承诺——包括建立可持续的公平。”

谷歌首席营销官洛林·沃希尔（Lorraine Twohill）表示：“我们很荣幸能在未来几年与WNBA和ESPN合作，继续履行我们对性别平等和女性未来的承诺。对我们来说，重要的是我们的产品体验对所有性别都是公平的，我们希望确保我们的媒体支出也是公平的，将更多女性内容带到电视上。通过WNBA和ESPN，我们可以帮助女性运动员获得她们应得的认可和媒体时间，这样世界就能看到她们不可思议的天赋。”

7、企业云应用程序Workday成为F1区域合作伙伴

日前，F1宣布财务和人力资源企业云应用程序领导者Workday成为其在英国和德国的财务和人力资源企业合作伙伴。通过这次合作，Workday将在围绕F1的技术世界中处于领先地位，在整个赛季通过社交、数字和内容平台接触到这项运动在英国和德国的庞大粉丝基础。

F1商业合作总监本·平卡斯（Ben Pincus）表示：“虽然通常是汽车吸引了人们的注意力，但正是这些机器背后的人成就了这项运动。通过智能技术，F1是全球品牌吸引商业观众参与人类表演的独特平台。在世界上任何一项运动中，人类的决策和创新都是最重要的。通过与Workday的合作，我们将把这些价值观带到生活中。”

Workday首席营销官克里斯汀·塞法洛(Christine Cefalo)表示：“在Workday，我们相信，敏捷性和实时适应能力是任何组织在这个不断变化的世界中取得成功的关键。我们与F1的合作强调了速度在决策中的重要性，不仅在赛车界，而且在商业领域。我们很高兴能和这样一个领先的体育品牌一起，拥有热情的球迷基础和令人钦佩的在欧洲的存在，以新的和令人兴奋的方式向我们的社区共同讲述故事。”

8、Castore将成为迈凯轮车队官方服装合作伙伴

F1迈凯轮车队宣布与运动服装品牌Castore建立新的合作关系。这项协议将持续多年，从2022年起，Castore将成为迈凯轮的官方服装和运动服合作伙伴，并将提供车队装备。在2020年底，Castore与迈凯轮汽车推出了一个服装系列，并将着手为该品牌的F1分部做同样的事情。Castore也将采用迈凯轮的特许商品计划，以为其粉丝群提供全球团队服装。

迈凯轮车队首席商务官马克·沃勒尔（Mark Waller）表示：“ Castore通过提高服装的性能，成为高级运动服行业的领先创新者，我们很高兴宣布他们与迈凯轮车队的合作关系，成为迈凯轮F1团队的官方团队和运动服合作伙伴。我们期待将我们对卓越工程的热情汇集在一起，为我们的团队、粉丝和合作伙伴提供最优质的产品和服务。”

Castore联合创始人菲尔·比洪（Phil Beahon）表示：“我们很高兴与F1中的标志性名称迈凯轮合作，这不仅是一个出色的英国品牌，而且我们秉持不懈地追求提高性能的理念，并以我们的座右铭“Better Never Stop”为宗旨。考虑到F1的全球受众，我们相信这种合作关系将提高Castore品牌在数百万粉丝中的知名度和吸引力，并加快我们打造全球领先的高级运动服品牌的努力。”

9、流浪者与32Red续签多年合作协议

苏超流浪者与博彩公司32Red续签多年合作协议，该公司将继续作为俱乐部的主赞助商。双方的首次合作开始于2014年，当前合同将于本赛季结束后到期。交易的财务条款尚未披露，但流浪者队称这是该俱乐部历史上最大的赞助协议。

流浪者商业和营销总监詹姆斯·比斯格罗夫（James Bisgrove）表示：“32Red多年来一直支持我们的俱乐部，帮助我们重回苏格兰足球的巅峰，帮助我们历史性地获得第55次联赛冠军。”“无论是在球场上还是在社区里，他们都是我们旅程的一部分，我们非常感谢他们的大力支持。他们是长期的合作伙伴，我们希望在未来的许多年里继续这种成功的关系。”

32Red母公司Kindred集团英国总经理尼尔·班布里（Neil Banbury）表示：“我们很高兴能够继续与流浪者建立长期的合作伙伴关系，我们为能在其中发挥自己的作用感到自豪。正如本赛季已经表明的那样，加入俱乐部是一个非常激动人心的时刻。”“在更广泛的范围内，我们将继续致力于重塑体育赞助模式，以使整个社区受益。”

10、东契奇已经与2K签约

来自体育娱乐网站Heavy的消息，据知情人士透露，独行侠球星东契奇已经与EA Sports分道扬镳，并已和2K签约。目前并未有双方新协议的具体细节，但这笔签约也将让东契奇成为NBA 2K22封面人物的热门。2019年12月，东契奇就被EA官方宣布成为NBA Live Mobile的封面，但NBA Live主机版本自NBA Live 19之后就未再发行。

据知情人士透露，东契奇对NBA Live品牌缺乏发展感到沮丧。因为NBA Live正处于一个不确定的中断期，东契奇与EA或其他任何体育电子游戏的协议所带来的收入潜力都将被浪费。东契奇与2K签约并不意味着他不会出现在未来版本的NBA Live中。这一内容仍然包含在该游戏与NBA球员协会的授权协议中。

东契奇成为第一位出现在北美版NBA 2K封面上的欧洲球员。2K选择了其他欧洲球员出现在他们出生和/或长大的地区的游戏封面上，但东契奇可能是第一个在大多数人认为最重要的位置上脱颖而出的人。