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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、海信成为卡塔尔世界杯官方赞助商

中国知名科技公司海信与国际足联达成合作关系，成为2022年卡塔尔世界杯的官方赞助商。海信的营销权益将覆盖从现场参与机会到品牌LOGO在不同平台上的可见性，再到全球广告营销活动等各个方面。海信还将有机会通过其集成的VIDAA智能电视平台，使用过去的世界杯内容，向其用户提供专门制作的视频点播节目。海信继续贯彻自己的足球大赛营销策略，此前已经赞助2016年欧洲杯和2018年世界杯，同时它还是今夏欧洲杯的官方赞助商。

国际足联秘书长法特玛·萨莫拉（Fatma Samoura）表示:“我非常高兴地欢迎海信成为FIFA世界杯的官方赞助商，我们很高兴能与这个国际知名品牌合作，它在体育市场的影响力也在不断增长。”“国际足联和海信都专注于技术、创新，为人们提供最好的体验。我相信这次合作将支持这两个组织的全球目标，并为明年盛会的成功做出贡献。”

海信集团首席执行官贾少谦表示:“对世界级体育赛事的持续投资代表了海信成为全球品牌的决心。这有助于海信与全球消费者建立更牢固的关系，并加速公司的全球化进程。这也为海信与世界上最具创新性和领先的品牌竞争，并成为全球一流品牌创造了坚实的基础。”

2、王一博成为安踏品牌全球首席代言人

4月29日，安踏体育官方宣布，知名歌手、演员王一博正式成为安踏品牌全球首席代言人。据了解，在自己本职工作之外，王一博是一个不折不扣的运动达人。安踏体育如是形容王一博：正能量满满，永远热情向上；毅力超强，独具运动天赋；镁光灯中闪闪发光，镁光灯外专注努力。

安踏是北京冬奥会的官方合作伙伴。30年以来，安踏为29支中国国家队打造赛时保障装备，还连续8届合作中国奥委会。在东京奥运会和北京冬奥会的重要时间节点，与王一博的合作将成为安踏重要的营销爆点。

从长远来看，此次双方携手能助力安踏进一步拓展年轻人市场，让品牌尽可能覆盖泛娱乐人群，这也将是运动品牌未来竞争的主战场。不难看出，安踏的品牌年轻化策略已经在代言人选择上有所体现，从关晓彤、谷爱凌到如今的王一博，以及在篮球领域开发的“Z-UP”计划，我们都能看到安踏在营销思路上的延续性。

3、天坛家具成为北京冬奥会和冬残奥会官方生活家具供应商

4月26日，北京金隅天坛家具股份有限公司与北京冬奥组委签约，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方生活家具供应商，将为北京冬奥会重点场馆提供生活家具及相关配套服务。在冬奥筹办的关键时期，在北京冬奥组委将与天坛家具紧密携手、精诚合作，在北京冬奥会中融入更多中国传统元素，体现中国文化自信，提供有特色、优质家具服务。截至目前，北京冬奥组委已成功签约40家赞助企业，包括11家官方合作伙伴，11家官方赞助商，9家官方独家供应商，9家官方供应商。

北京冬奥组委市场开发部部长朴学东表示，北京冬奥组委将携手天坛家具，向世界讲好中国优秀传统文化，传播中华品牌故事，体现中国“文化自信”，北京冬奥组委也将竭诚为天坛家具搭建展示平台，提供高效、精准的服务，使企业充分享受冬奥品牌带来的广泛收益，助力天坛家具高质量发展。

天坛公司党委书记、董事长张金中指出，成为“北京2022年冬奥会和冬残奥会官方生活家具供应商”，既是天坛公司作为全国家具行业6400余家规模以上企业中唯一一家国有控股企业的光荣使命，更是在集团党委领导下，持续为首都“四个中心”建设、做好“四个服务”做出积极贡献的难得机遇。天坛家具将继续以最高工艺标准、最高技术要求、最高产品品质服务保障北京2022年冬奥会和冬残奥会，向世界展示中国制造，展现中国力量。

4、新东方成为杭州亚运会官方赞助商

4月29日，新东方教育科技集团正式成为杭州2022年亚运会、亚残运会官方赞助商，将为本届体育盛会提供在线教育平台搭建，课程开发、体系化培训等多方面服务保障；并通过亚运平台，向公众特别是青少年弘扬体育精神，普及体育文化，助力体育强国梦。随着双方协议的签署，新东方将集结内外部优质资源，构建通识培训、专业培训、英语培训以及教育平台开发运营四大服务，正式开启杭州2022年亚运会、亚残运会的相关服务保障工作。

杭州亚组委副秘书长、副市长陈卫强表示，新东方作为我国教育培训行业的领军者，其“追求卓越，挑战极限”的新东方精神和促进学生全面成长的育人初心，与亚运精神和杭州亚运会“心心相融，@未来”的主题口号不谋而合。在接下来的时间里，希望新东方能够充分发挥自身优势，在教育培训领域助力杭州亚运会、亚残运会的筹办工作，为世界人民呈现一场具有“中国特色、浙江风采、杭州韵味、精彩纷呈”的亚运盛会。

新东方教育科技集团董事长俞敏洪表示，新东方一直把促进学生全面成长、身心健康发展作为核心要务。体育是促进人全面发展的重要一环，杭州亚运会为新东方在这方面的探索提供了绝佳的契机和更广阔的舞台。新东方将致力于带动更多孩子了解亚运历史和亚运文化，热爱并参与体育运动，收获快乐和成长。

5、TCL成为2021年美洲杯全球合作伙伴

当地时间28日上午，中国电子产品企业TCL集团海外业务本部拉美销售中心在巴西最大城市圣保罗举行线上发布会，宣布TCL成为2021年美洲杯全球合作伙伴。这也是TCL继2019年之后再次成为美洲杯足球赛事全球官方赞助商。美洲杯足球赛于1916年首度举办。本届美洲杯原定于2020年6月至7月举行，受新冠疫情影响，比赛时间推迟至今年6月13日至7月10日。本届赛事由阿根廷和哥伦比亚联合主办，参赛球队为南美洲足联的十个成员。

TCL于2002年首次进入拉丁美洲市场，如今在巴西、阿根廷、智利和墨西哥均设有办事处，并与中美洲和加勒比海地区的本地消费电子产品经销商建立了牢固的合作关系。今年TCL又进入哥伦比亚市场，成功完成了在拉丁美洲的整体业务布局。截至目前，TCL品牌已扩展到拉丁美洲所有主要市场。

TCL实业控股CEO王成表示：“我们很高兴TCL能与美洲杯在2021年再次合作，足球是全球最受欢迎的体育运动之一。尽管疫情给我们带来了挑战，但是TCL希望借助顽强的足球精神鼓励全球观众，所以坚持升级成为美洲杯全球合作伙伴关系。”体育营销已经深植TCL品牌基因，除了与美洲杯的合作，TCL在体育领域的全球合作伙伴还包括国际篮联、巴西国家男子足球队、足坛新星罗德里戈、NBA字母哥等。

6、威克多成为世界羽联团体赛官方器材赞助商

日前，世界羽联2022-2025主要赛事的官方器材赞助权定期招标结束。威克多获得了2022年和2024年世界羽联汤尤杯总决赛的官方器材赞助权，以及2023年和2025年世界羽联苏迪曼杯的官方器材赞助权。尤尼克斯将继续作为2022年、2023年及2025年世界羽联世界锦标赛的官方器材赞助商。

威克多董事长Jeff Chen表示：“苏迪曼杯、汤姆斯杯、尤伯杯是团体赛的最高殿堂，有其特殊的意义，选手在这些赛事中为团队的荣誉而战。威克多非常期待能与世界羽联及选手携手合作，为全世界羽球球迷带来最优质的团体赛事。”

世界羽联秘书长托马斯·伦德（Thomas Lund）表示：“我们非常兴奋能在接下来的四年里与两家知名的器材制造商合作，期待与这两家全球知名的器材制造商建立强有力的合作伙伴关系，以帮助我们在全球范围内举办世界级的羽毛球赛事。”

7、Therabody成为MLB纽约大都会官方恢复和健康技术合作伙伴

当地时间4月27日，MLB纽约大都会宣布，技术健康领域创新品牌Therabody成为其官方恢复和健康技术合作伙伴。致力于创新、技术和研发，Therabody的健康解决方案生态系统深受全球专业运动员和运动队的信赖。通过这次合作，Therabody将为大都会提供有效的训练和恢复设备和规程。

“对于我们球员的准备和恢复常规来说，Therabody是一种受欢迎的补充，”大都会表现和运动科学总监吉姆·卡瓦利尼（Jim Cavallini）表示。“其产品的质量和它们的应用范围已经使其快速融入到我们的日常实践中。”

Therabody创始人兼首席健康官杰森·沃斯兰博士（Jason Wersland）表示：“我们期待支持大都会在确保他们的球员不仅使用我们开发的最佳训练和恢复解决方案，而且他们也能够获得最具创新性的研究和方法，以帮助他们在踏上球场时发挥最佳状态。”

8、迪卡侬KIPSTA成为法甲与法乙官方比赛球赞助商

日前，法国运动品牌迪卡侬宣布与法国职业足球联盟（LFP）签署了一份为期5年的合作协议。迪卡侬旗下团队运动品牌KIPSTA将从2022年起为法甲联赛与法乙联赛提供官方比赛球。KIPSTA将取代自2017年以来一直是LFP合作伙伴的德国品牌Uhlsport。

迪卡侬相关人士表示，很高兴能与法国职业足球联盟签约，这一全新合作伙伴关系将帮助KIPSTA与迪卡侬更好地进军职业足球领域。这家公司近期还成为NBA在非洲、亚洲、欧洲、中东和拉丁美洲的官方授权商。

法国职业足球联盟看中了迪卡侬在网络世界中的力量，它是世界体育用品分销领域的领导者，在法国拥有很高的市场认可度。迪卡侬在在法国拥有300多家门店，在全球拥有1000多家门店，尤其在非洲和亚洲颇具规模。

9、EFL与联合利华旗下香皂品牌卫宝达成合作

日前，EFL与联合利华旗下卫生香皂品牌卫宝（Lifebuoy）达成了一项多年合作伙伴关系，卫宝将成为EFL的官方卫生合作伙伴。卫宝将进一步影响EFL 72家俱乐部的社区，覆盖俱乐部球场10英里范围内的3660万人口，传递重要的手部卫生信息和相关资料，以确保球迷安全地回到全国各地的球场。

EFL首席商务官本·赖特（Ben Wright）表示：“我们正在进行的工作之一是确保我们在英格兰和威尔士的体育场做好安全迎接球迷回来的准备，我们新宣布的与卫宝的合作伙伴关系将为所有忙于为2021/22赛季做准备的EFL俱乐部提供财政支持和实际援助。”“我要感谢联合利华和卫宝团队在这个充满挑战的时刻做出的承诺，EFL和它的会员一起，期待着在我们走出大流行并回归更熟悉的比赛日业务时紧密合作。”

联合利华英国和爱尔兰市场营销和业务发展总监伯努瓦· 罗热-马沙尔（Benoit Roger-Machart）表示：“近一年以来，足球比赛都是闭门进行的，球迷们渴望回到现场观看比赛。”“我们都需要在确保人员安全方面发挥自己的作用，最简单的方法之一就是使用洗手液，这就是为什么在低级别联赛俱乐部由于大流行而面临挑战的时候，我们为能够提供免费产品，使他们能够以最安全的方式将粉丝带回看台而感到自豪。”

10、力士为南非奥运冠军塞门娅提供支持

联合利华旗下力士品牌正在进行一场主题为“Born This Way”的全球营销活动，该计划已承诺在2025年之前通过内容、合作伙伴关系和活动激发5000万女性，帮助他们超越日常性别歧视的评判，并毫不客气地表达自己的美丽和女性气质。力士将与南非奥运冠军塞门娅站在一起，反对世界田联因她天生的高水平睾丸激素而禁止她参加东京奥运会。

力士全球副总裁塞维林·沃莱昂（Severine Vauleon）表示：“我对品牌通过利用规模来推动世界带来积极变化而对人们的生活产生积极影响的能力充满热情。在像力士这样的美容品牌工作，令我感到痛苦的是，在如今的这个时代，女性仍然会因自己的外貌和选择来表达自己的女性气质而不断受到评判。”“所以我很自豪地说，力士和塞门娅站在一起。她是世界各地女性的榜样和鼓舞，超越他人的判断，充分和真实地表达她们的美丽。在力士，我们认为美丽应该是力量的源泉，而不是评判的依据。”

塞门娅表示：“我的案例只是全世界女性可以听到和感受到的众多情况之一。我的团队将继续为正义而战。就像我一直说的，这场战斗不是为了我自己，这关乎未来。那些才华横溢的运动员也将面临同样的歧视。我必须确保我可以诚实地说，我已经尽了我的责任。”