禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、张伟丽成为Hyperice全球大使

当地时间4月22日，恢复科技、打击、震动、动态空气压缩与热技术领域先锋企业Hyperice宣布，现任UFC轻量级冠军张伟丽加入该公司任全球大使。张伟丽是首位也是唯一一位来自中国的UFC冠军，她也就此成为Hyperice不断扩大的全球大使队伍中的一员，其中包括现任UFC女子雏量级和羽量级冠军阿曼达·努内斯。

张伟丽表示：“Hyperice科技在我的训练中发挥了关键的作用，帮助我发挥出最高、顶尖的水平。” “非常高兴能加入Hyperice，与一些世界上最出色的机构和运动员合作，加速恢复，提升我的水平。"

Hyperice首席执行官吉姆·休瑟（Jim Huether）表示：“张伟丽是所有职业运动中最励志的世界冠军之一。” “我们为她作为全球大使加入Hyperice而感到自豪，我们将共同努力，提高全球竞技和恢复水平。

2、源讯成为巴黎奥运会独家官方网络安全服务和运营支持商

全球领先的信息技术服务公司源讯（Atos）与巴黎奥组委和残奥组委宣布建立合作伙伴关系，该公司成为巴黎奥运会的独家官方网络安全服务和运营支持商。为确保巴黎奥运会和残奥会的数字安全，源讯将提供网络安全产品和解决方案，管理网络安全规划和准备以及网络安全运营。

巴黎奥组委主席托尼·埃斯坦盖（Tony Estanguet）表示：“我们很高兴与拥有丰富网络安全经验的源讯合作。源讯的团队将实施多种解决方案来应对威胁。借助源讯，巴黎奥运会将完成以下任务：迎接数字时代体育运动的挑战，确保奥运会和残奥会的交付，并为运动员、观众和游客提供独特的体验。”

源讯首席执行官埃利·吉拉尔（Elie Girard）表示：“我们作为国际奥委会的全球IT合作伙伴已有30年的经验，我们在网络安全方面处于领先地位，在欧洲排名第一，这使我们能够基于我们的成功秘诀：将人员、业务和技术结合在一起，为赛事提供数字安全保障。整合深度数据分析和实时监控，以消除影响奥运会和残奥会竞争的网络威胁，我们将全力支持巴黎奥运会，以举办安全、有保障和可持续的奥运会。”

3、百岁山成为中超联赛新赛季官方唯一指定饮用水

4月20日，中超新赛季揭幕，而百岁山再次成为联赛的官方唯一指定饮用水。据了解，此次百岁山与中超联赛的合作，不仅将延续虚拟广告，也有更多的新玩法。对于百岁山而言，再度携手中超，是继续深耕体育领域、服务体育事业的体现，也是百岁山对自身品牌形象和产品品质高度自信。

中超联赛联手百岁山，可借助彼此的力量，提升品牌效力，也可更好的服务赛场，推广运动健康、快乐的精神。饮用水本在大多数消费者心中无品类区分，因此饮用水产品通过布局体育项目，可以赋予产品更为健康的形象。

体育营销已经融入百岁山的品牌基因。最近几年，百岁山与国际篮联、国际排联、篮球世界杯、中国网球公开赛、意大利尤文图斯足球俱乐部等国际体育组织和顶级赛事都建立了合作关系。此番携手中超则显示出，百岁山仍在拓展体育营销资源的道路上快步前进。

4、纳达尔成为喜力旗下Amstel全球品牌大使

喜力旗下品牌Amstel宣布网球巨星纳达尔成为其全球品牌大使，这个低碳水化合物、低卡路里的啤酒品牌希望纳达尔能支持其日益增长的生活方式产品系列，包括Amstel Ultra和Amstel 0.0。作为三年协议的一部分，纳达尔将支持Amstel品牌在新的全球市场的持续扩张，并将在Amstel Ultra和Amstel 0.0的各种全球营销活动中发挥作用。

喜力全球国际品牌高级总监马尔戈萨塔·卢贝尔斯卡（Malgorzata Lubelska）表示:“我们非常兴奋地欢迎拉斐尔加入Amstel家族。拉斐尔为人所知的不仅是他在网球场上取得的令人难以置信的成就，还有他积极、平衡的生活方式。这使他成为我们不断增长的Amstel生活方式产品的完美合作伙伴。”

纳达尔表示:“我很高兴能在未来几年与Amstel Ultra合作。过去的一年对我们所有人来说都是充满挑战的一年，从来没有比这更重要的时间来找到我们生活中的平衡。作为一名职业网球运动员，我经常环游世界，我的生活非常活跃和忙碌。但与此同时，我总是抽出时间和身边的人一起享受美好时光。”

5、noon.com成为曼城中东地区官方在线市场合作伙伴

英超曼城与电商平台noon.com签署赞助协议，该公司成为俱乐部在中东地区的官方在线市场合作伙伴。双方的合作将包括几项营销活动，如比赛日和数字资产的实施，以及一系列球迷参与活动的合作，包括与当地企业和客户的联合项目，以接触更广泛的中东地区的新受众。

城市足球集团全球合作伙伴销售高级副总裁斯特凡·切普利克（Stephan Cieplik）表示：“俱乐部在该地区拥有热情而忠实的支持者，我们很高兴noon.com将在我们继续这一旅程的过程中加入我们。我们期待在整个合作伙伴关系中共同努力，提供经验和活力，以与该地区的新受众互动。”

noon.com负责人阿里·卡菲尔-侯赛因（Ali Kafil-Hussain）表示：“我们将共同努力，进一步扩大我们的客户和卖家的体验，为我们的社区创造有意义的时刻，甚至更大的收益。这不仅是对我们平台的信任，也是对我们的卖家、客户和团队的信任。我很高兴看到这种合作关系的发展。”

6、多乐士成为热刺官方涂料供应商

英超托特纳姆热刺官方宣布涂料品牌多乐士成为其首家官方涂料供应商。多乐士创新的色彩匹配技术将用于整个热刺大球场、Lilywhite House和训练中心，使它们充满俱乐部的标志性色彩。多乐士的高品质油漆还会为俱乐部提供强大的抗磨损保护。

多乐士母公司阿克苏诺贝尔营销总监努诺·佩纳（Nuno Pena）表示：“我们广泛的研究和对新产品开发的承诺，意味着我们可以为托特纳姆热刺提供高性能的产品，将解决最具挑战性的要求，同时满足最严格的环境标准。这些产品将与我们的色彩专家精心策划的调色板相结合，致力于为员工、访客、球员和教练团队改善健康和福祉。”

托特纳姆热刺体育场总监琼·巴布斯（Jon Babbs）表示：“我们很高兴地欢迎多乐士成为我们的官方涂料供应商。重要的是，我们要在体育场馆和训练中心的设施上保持卓越，以提供最好的产品。”

7、UFC与威士忌品牌Howler Head达成全球合作伙伴关系

UFC宣布与北美增长最快的加味威士忌品牌之一Howler Head Whiskey建立一项新的多年全球营销合作伙伴关系。根据协议条款，Howler Head将成为UFC有史以来第一个“加味威士忌合作伙伴”，为UFC创造了一个新的赞助类别。作为回报，Howler Head将在所有UFC活动中拥有品牌影响力，以及在某些按次付费和搏击之夜赛事现场进行粉丝激活活动。

UFC主席达纳·怀特（Dana White）表示：“在大流行期间，我爱上了Howler Head，这是迄今为止我喝过的最好的威士忌。”“所以，你可以想象我有多兴奋，它成为我们正式的合作伙伴。Howler Head是一个很棒的品牌，自推出以来，它已经成为美国最畅销的威士忌品牌之一，它与我们的粉丝群非常契合。”

Howler Head母公司Wooler Brands首席执行官杰森·伍勒（Jason Wooler）表示：“我们很高兴能与达纳·怀特和UFC合作，UFC是全球最大的营销和品牌建设实体之一。达纳的真实性和个性与Howler Head的品牌DNA和UFC作为合作伙伴完美契合。我们认为2021年将是标志性的一年。”

8、红牛车队与泰格豪雅续约至2024年

在成功合作五个赛季之后，F1红牛车队与泰格豪雅将合作关系延长至2024年，该瑞士手表制造商继续作为车队的官方计时。泰格豪雅对赛车运动的热情不仅包括与红牛车队的长期合作关系，还包括与F1摩纳哥大奖赛和印第安纳波利斯500赛等标志性赛事的联系。

红牛车队负责人克里斯蒂安·霍纳（Christian Horner OBE）表示：“在过去的几十年里，泰格豪雅一直与我们这项运动的一些真正的传奇联系在一起，我们很高兴红牛车队继续成为这一重要遗产的一部分。在赛车运动中，时间就是一切，不仅是在瞬间区分伟大和优秀的关键，也是在瞬间决定胜负的关键。泰格豪雅的“不要在压力下崩溃”精神体现了把握好时机所需的韧性和承诺，我们期待在未来几年与泰格豪雅创造更多的比赛胜利时刻。”

泰格豪雅首席执行官弗雷德里克·阿尔诺（Frédéric Arnault）表示：“泰格豪雅在F1中拥有卓越的传统，可以追溯到大奖赛的黄金时代，我们很自豪地将今天与红牛车队的关系延续到2024赛季末，继续讲述这一故事。与该团队一起，我们的使命是通过精美的设计理念继续努力，以达到极致的精度和性能，这些概念为赛车运动的非凡历史和奇妙神秘感做出了贡献。”

9、西汉姆联与KORE软件达成合作

日前，英超西汉姆联俱乐部与KORE软件合作，作为管理和优化其合作伙伴关系战略的综合解决方案。KORE平台将为俱乐部不断发展的合作伙伴关系带到新的高度，其中包括Betway，茵宝，Scope Markets，Trustly，Lycamobile，Monster Energy和喜力。除了为西汉姆联的合作伙伴提供服务外，KORE的平台还将生成管理报告和见解，从而进一步增强和改善战略决策。

西汉姆联合作伙伴关系管理主管理查德·古德（Richard Good）表示：“在西汉姆联，我们不断寻求改善我们的流程，旨在为我们的合作伙伴提供更好的服务。我们很高兴与KORE合作建立我们的合作伙伴管理能力。”

“我们很荣幸与西汉姆联合作。西汉姆联对卓越和创新有着明确的承诺，这两个价值观对KORE团队也至关重要。“KORE软件首席执行官杰森·弗莱彻（Jason Fletcher）表示。“我们期待支持其合作伙伴关系管理和激活策略的持续发展。”

10、丰田继续担任环意自行车赛官方汽车合作伙伴

4月21日，环意自行车赛与丰田达成新的合作，其本汽车厂商将继续担任该赛事的官方汽车合作伙伴。这项合作还覆盖到了RCS Sport组织的所有自行车经典赛。丰田将为本届环意自行车赛提供数十辆汽车，包括新加入的混合动力车型Yaris Cross。

丰田意大利首席执行官路易吉·克萨维里·卢卡（Luigi Ksawery Lucà）表示：“环意自行车赛触及了我们国家最美丽的地方，这是意大利体育的象征性事件，是我们所有人历史的一部分。因此，能够为我们的车队配备最先进的电气化技术而感到自豪，这是我们为使环意自行车赛更具可持续性和尊重我们重要的环境遗产所做的贡献。”

RCS媒体集团总裁乌尔巴诺·凯罗（Urbano Cairo）表示：“今年的环意自行车赛尤其将是一场世界级的赛事和体育展示，能够辐射来自五大洲196个国家的9亿观众。丰田连续第三年成为赛事家族的一员，他们的混合动力创新汽车将帮助我们打造一个更负责任、更可持续的景观，并突出意大利的美。”