禹唐体育注：

一自通商贾舶来，百衢千术埠场开。沿海城市凭借地理位置优势，在过去较早驶入了经济发展的快车道。但如今，过度依赖对外贸易与高质量发展之间的不平衡正逐渐显现。另一方面，经济发展与民生福祉的落差不断增大，如何让民众更好地共享发展成果成为课题。

《体育强国建设纲要》提出，要促进体育产业成为国民经济支柱性产业。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》则提出，在2035年要建成体育强国。发展体育产业，成为诸多城市破局高质量发展，不断满足人民群众对美好生活需要的“实招”“硬招”。

一场改变，正在厦门思明区悄然发生。

筑牢城市的“面子”

4月11日的厦门，气温23度，阳光明媚，2021厦门马拉松赛正在进行。

酒店老板张云升抽不出时间出门观赛。他正坐在电脑前查看着账单，只能偶尔看一眼手机里女儿发来的信息：穿着亮丽服饰的跑者、人头攒动的跑道，以及女儿“好时尚”“好酷”的感叹。

张云升不太理解什么是“时尚”，但4月以来，酒店的确接待了许多“青春靓丽”的外省游客。不仅是4月份，这些外省游客从去年年底就开始像“候鸟”一样，陆陆续续“飞”来思明区。

2020年，思明区政府以“品时尚体育，游美丽思明”为主题，与厦门市体育局联合举办了“2020思明体育时尚季”，时间从2020年12月到2021年4月，共包括21个项目。

为打造“时尚体育”的定位，思明区在赛事的选择上力求出新出彩，例如引进2020年亚洲运动风筝邀请赛、AMOY50厦门（思明）城市越野赛、首届中国射箭协会认证达级赛、全国少年儿童潜能三项大赛、福建滑板联赛等赛事，融入了更多年轻时尚元素，打造活力城区形象。

对“时尚”的追求并非心血来潮，而是厦门基于区域实际情况，打造的全新城市品牌。

2020年12月，中共厦门市委十二届十二次全会召开，成为厦门城市发展史上的一个重要节点。会上审议通过了未来厦门城市发展“总战略”——《中共厦门市委关于制定厦门市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》《厦门高素质高颜值现代化国际化城市发展战略（2020-2035）》。

这两份文件明确了2035年厦门的城市定位：高素质标杆、高颜值典范、现代化前沿、国际化枢纽。

城市品牌就是城市的名片，决定着世界看待这座城市的角度。而思明体育时尚季带来的关注度，恰恰可以传播城市品牌，成为向世界推介厦门城市形象的一个重要窗口。

截至目前，2020思明体育时尚季吸引了15个国家和地区，79个国际、国家级各类协会，全国29个省区市，100余家文体旅企业共计14.8万人参与，全媒体宣传累计曝光超5亿人次。如此庞大的曝光度，背后是世界对厦门这座城市关注度的不断提高。

“哨声一响，黄金万两”

体育赛事究竟如何打造城市品牌，市民张云升理解起来或许有些困难。但账单上的收入越来越好，却是他实实在在的获得感。

通过“体育+”带动周边其他产业发展，这是很多城市发展体育产业的市场逻辑。深圳体育局曾发布一项数据：深圳体育产业每产出1元，将会带动其他相关产业产出增加6.02元。在产业拉动方面，体育赛事对第三产业的影响尤为显著。体育赛事举办期间，往往会在举办地形成大量餐饮、娱乐、交通、住宿、旅游等方面的消费需求，有效拉动城市GDP。

为扩大赛事的经济带动效益，思明区在体育时尚季期间深挖优质旅游资源，举办了“GO思明·动出彩”暖冬律动度假节”，将特色休闲运动与思明冬季旅游资源相结合，策划跨年之夜、新年朝阳跑、暖冬旅购汇、山海线上走等线上线下活动，促进体旅融合，总计直接带动文化体育等营利性服务业营收2亿元。

通过赛事促进周边产业消费，是最简单高效的做法，但却不是最终答案。以体育赛事带动区域经济发展还有更大的想象空间。

体育赛事起到了“城市会客厅”的作用。厦门马拉松赛、AMOY50厦门（思明）城市越野赛等高水平、高标准赛事举办期间，不仅能吸引各地的观众，也聚集起行业的头部资源，为产业发展提供机遇。

面对机遇，思明区的做法是主动谋划，为产业腾飞奠定良好基础。通过活动的举办，思明区促成了中迹体育企业总部落户思明，形成了路桥体育、文广体育、中迹体育3家全国体育赛事头部企业齐聚思明的新格局。

同时，思明区还积极推动搭建国家级体育单项协会与全国体育赛事企业交流合作平台，举办“2021全国体育单项协会体育项目及产业推介会”。推介会吸引了18个省、市体育局，83个全国体育企业，39个地方行业协会共340人参会。现场26个国家级体育单项协会发布了136个系列赛事，共计500余场活动，推介赛事价值超过5亿元。

体育有改变世界的力量，南非前总统曼德拉的这句名言广为人知。对于一座城市而言，体育能带来什么？能否让城市不仅有“面子”，还赚到真金白银的“里子”？思明区给出了自己的答案：2020年，全区体育产业总规模的达到465亿元，比增15.5%，总量和增速均位列厦门市第一。

修炼区域“内功”

体育发展，久久为功。除了看得见的“面子”和“里子”，思明区还有一些看不见的变化正在发生。

每天下班后，在酒店外的滨海道路和女儿一起跑上10来分钟，近来成为张云升保持健康、与女儿联络感情的方式之一。此前，他很难理解跑马拉松的选手是如何坚持下来的，但现在他也认为跑步这件事并不枯燥了。

体育赛事是养成城市气质的“活力阀”。休闲体育是时尚健康生活方式的凝练，它以其独特的内涵赋予了一个城市人文活力、人文气息、人文精神。例如伦敦奥运会前夕，参与中等强度运动的伦敦居民比例较2005年提升3.5%，伦敦奥运会也促进大量青少年参与运动会、体育俱乐部，并最终养成良好的运动习惯。

体育赛事正以精彩绝伦的赛事体验，给思明区居民的生活方式注入时尚的活力基因，帮助居民涵养朝气蓬勃的精神气质，建立主动健康的生活方式。在这一过程中，思明区还将“时尚”和“健康”作为文体旅各项工作的两大主题。未来，思明区将积极推进“体医融合”，完善国民体质科学监测体系，壮大社会体育指导员、全民健身志愿者队伍，提升辖区健康水平。

另一方面，体育赛事也是城市空间优化的“助推器”。筹办国际赛事能够进一步完善城市基础服务设施，引导城市空间合理布局，提升城市综合服务功能体系的建设，为城市就业、住宅、交通等方面带来巨大效益。

通过连续几届体育时尚季的举办，思明区内公共体育设施等基础设施建设与运营有了显著变化，辖区正着力推动学校体育场地对外开放和智慧健身房布点工作，打造15分钟健身圈。

北京体育大学中国体育政策研究院院长鲍明晓曾提出，发展体育产业要“跳出体育看体育”，创建充满活力的城市公共体育空间，完善赛事体系，推动“体卫一体、体医融合”。

通过举办时尚体育季这样的大型综合性体育活动，思明区全民健身氛围日趋浓厚，基础设施建设逐渐完善，这在未来，都是发展体育产业的“内功”和“底气”，必将与辖区积累下来的赛事IP资产发生良好的“化学反应”。

本文转载自新华社，图片除署名外均来自网络，原标题：既有“面子”也有“里子” 厦门打造体育产业的“思明模式”