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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

联想成为中国短道速滑国家队官方合作伙伴

4月13日，联想集团官方宣布成为中国短道速滑国家队和中国速度滑冰国家队的官方合作伙伴，全程助力冰上健儿在2022年北京冬奥会夺金，以智慧体育助力国家赛事。作为官方合作伙伴，联想将为国家队提供智能设备和智慧训练解决方案，以智慧助力中国健儿冬奥夺金，并推动我国智慧体育事业的发展。

这也是联想继携手中国女排后，在优质国家运动队合作层面的又一次重拳出击。这既是联想在智慧服务方面的创新发展，也是在智慧体育领域的深耕突破。以智慧支持国家队，这也是联想参与投身“智”建中国的一部分。

联想与中国短道速滑国家队均以“敢拼精神”奋斗在不同赛道。联想在保持PC市场份额第一的同时，加速智能产品、智能基础设施和智慧服务转型。如今在智慧体育上的尝试，不仅能帮助中国国家队员提高训练效率，更能推动中国体育产业的智能化转型升级，让体育产业管理和训练更加科学化、智能化。

谷爱凌成为三棵树品牌代言人

4月10日，北京2022年冬奥会倒计时300天，三棵树正式宣布与中国自由式滑雪运动员谷爱凌签约，三棵树冬奥梦之队又添一员大将。年仅18岁的谷爱凌已经在世界各类滑雪大赛中斩获50多枚冠军奖牌，16岁便为中国斩获坡面障碍技巧项目首个世界冠军。

与谷爱凌合作，是继签下冬奥冠军武大靖后，三棵树再度精准发力奥运营销。三棵树冬奥梦之队将进一步提升三棵树健康年轻、绿色时尚的品牌新形象，共同为健康中国喝彩，为北京冬奥助威，为出色人生加油。

谷爱凌在北京冬奥会被寄予厚望，也自然成为众多品牌追捧的对象，她已经是中国冬季运动项目商业价值最高的现役运动员。在此之前，已与谷爱凌建立合作的品牌包括红牛、安踏、蒙牛等知名品牌。

思科成为巴黎奥运会官方合作伙伴

巴黎奥组委宣布思科将为巴黎奥运会的互联基础设施提供支持。根据协议条款，该公司将作为国内二级赞助商，成为巴黎奥运会的官方网络设备合作伙伴、官方网络安全基础设施合作伙伴和官方会议软件合作伙伴。此前，思科已经赞助了伦敦和里约奥运会，并将继续作为东京奥运会的官方网络设备合作伙伴。

思科主席兼CEO查克·罗宾斯（Chuck Robbins）表示：“我们非常荣幸有机会支持巴黎奥运会和残奥会。举办一项最包容、最可持续、技术最先进的赛事，这是一个历史性的时刻。我们很高兴能够帮助法国进一步实现建立强大数字基础的目标，从而推动未来的增长。”

巴黎奥组委主席托尼·埃斯坦盖（Tony Estanguet）表示：“我们的目标是举办一场精彩而富有创意的奥运会，面向所有不仅想观看比赛，还想与运动员互动、参与项目、加入巴黎2024俱乐部、成为志愿者、参加第一次奥运会和残奥会的集体活动…这就是为什么我们很高兴思科支持我们。思科在网络设备、网络安全基础设施和协作方面处于世界领先地位，他们的专业知识将帮助我们实现举办奥运会和残奥会的雄心壮志。”

思科成为NFL官方技术合作伙伴

NFL与企业网络安全领导者思科达成一项新的多年合作协议，该公司成为NFL的官方技术合作伙伴。作为合作伙伴关系的核心，思科将利用其行业领先的专业知识，与NFL共同开发一个Connected League平台，以更快、更智能、更安全的速度统一联盟。

“我们很高兴思科成为NFL的官方合作伙伴。多年来，我们一直依赖思科，现在他们成为我们的合作伙伴，这是自然而然的。”NFL首席信息官米歇尔·麦肯纳（Michelle McKenna）表示。“在日益数字化的世界里，速度、可靠性和安全性对我们的成功至关重要，我们欢迎思科在这些关键方面和更多方面发挥领导作用。”

思科全球赞助总监布莱恩·伊顿（Brian Eaton）表示:“我们在创造创新解决方案方面拥有丰富的经验，这些解决方案使体育产业能够提供卓越的球迷体验，简化业务运营，并推动增加收入。”“我们期待着与NFL合作，实现一个能为整个联盟生态系统带来重大价值的平台。”

MLS与宝洁达成多年合作协议

当地时间4月13日，宝洁官方宣布与MLS签署一份多年、多平台的协议，该公司旗下的吉列、佳洁士、欧乐B等品牌都将在该联盟获得激活的机会。据消息人士透露，这份为期五年的合同价值超过1亿美元。双方共同表示，在接下来的几年里，他们将合作支持当地社区，“为这项运动带来更大的公平和包容性。”

“MLS是北美最具活力的体育联盟之一，”宝洁首席品牌官马克·普里查德（Marc Pritchard）表示。“我们很高兴我们的品牌能够参与到这项受到数百万家庭喜爱的运动中来，同时我们也将与一个致力于利用体育作为积极社会变革工具的组织一起投资未来。”

MLS副专员、总裁和商业投资总经理加里·史蒂文森（Gary Stevenson）表示：“这项运动正以前所未有的速度发展，宝洁作为一个关键战略合作伙伴，拥有令人难以置信的营销和消费者参与专业知识，这无疑将帮助我们加速增长。足球的发展史无前例，我们期待着与宝洁在未来多年的合作。”

京东成为游泳、举重等七支国家队官方合作伙伴

4月14日，京东与中国国家游泳队、举重队、拳击队、攀岩队、射箭队、沙滩排球队、帆船帆板队正式达成官方合作关系，助力中国运动健儿全力备战，热血上阵。京东在官方微博中写道：京东邀你蓄满运动元气，参与京东全民运动会，和国家队一起挥洒汗水！

受到疫情影响以及东京奥运会存在的种种不确定性，品牌在奥运营销上的投资也趋于谨慎。不过随着奥运会脚步的日益临近，一些相关资源的布局还是逐渐启动了，其中中国的王牌国家队的顶级运动员自然是最优质的资源。

京东签约七支国家运动队确实引人瞩目，但是在体育营销领域，这也是比较常见的思路。对于奥运会这种级别的舞台，资源的选择决定成败，京东这种广撒网的模式既可以确保营销覆盖面，也在话题热度的营造上囊括了多种选择，给自己预留了更大的空间。

意大利矿泉水Acqua S.Bernardo成为国米官方合作伙伴

日前，意大利矿泉水品牌Acqua S.Bernardo正式成为意甲国际米兰本赛季和下赛季的官方饮用水合作伙伴。S.Bernardo将获得球场LED以及训练场等品牌曝光的机会。据悉，这次合作的达成与俱乐部副主席萨内蒂的影响力密不可分。

该品牌与国米都十分关注创新和环境问题，通过这种合作关系，国米更加巩固了俱乐部的价值观。此外，受到疫情影响，各大欧洲俱乐部的财政收入都受到较大影响，在商业合作上发力是必由之路，这也是国米当下的主要任务。

S.Bernardo总干事安东尼奥·比埃拉（Antonio Biella）表示：“我们很高兴能和国米并肩作战，因为他们在意大利足球的巅峰时期一直代表着意大利。”“国际米兰是米兰及其周边地区的象征之一，这是一个对意大利非常有利可图的地区，我们希望在这里表现出亲密感，特别在与国米合作的这段时间里。”

雷克萨斯成为汇丰女子高尔夫世界锦标赛官方汽车合作伙伴

4月12日，雷克萨斯官方宣布成为2021年汇丰女子世界锦标赛的官方汽车合作伙伴。这项赛事是亚洲最著名的高尔夫赛事之一，在中断一年之后，今年将重返新加坡，并定于4月29日至5月2日进行。

雷克萨斯将为赛事提供提供包括混合动力汽车在内的30辆豪华车，以供所有参赛球手更舒适地享受赛事带来的刺激。雷克萨斯亚洲副总裁大卫·诺德斯特伦表示：“我们全新的’雷克萨斯电动化’愿景为电动化未来的下一篇章奠定了基础，使雷克萨斯成为赛事的汽车合作伙伴，以在不断变化的社会环境、移动性需求和客户生活方式需求为标志的转型时代推动本次赛事的发展。”

“对于雷克萨斯来说，这项赞助不仅仅是将体育赛事带回大流行后的世界。比赛期待已久的回归精神证明了我们一直是高尔夫运动的长期支持者的原因。它的韧性和运动精神反映了雷克萨斯的核心价值观，并向我们的客户诉说了重视工艺和技能的生活方式。”

贝克汉姆出任玛莎拉蒂全球品牌大使

日前，玛莎拉蒂正式宣布，享誉全球的知名体育偶像、慈善家、企业家和时尚先锋大卫·贝克汉姆出任其全球品牌大使。此番签约贝克汉姆，玛莎拉蒂想要表达用无畏无束的前行态度打破禁锢，进而助力其领跑豪华汽车品牌的最前沿。

贝克汉姆表示：“与意大利传奇品牌玛莎拉蒂携手，令我心潮澎湃，其创新与设计理念与我不谋而合。玛莎拉蒂已经开启了品牌新纪元，我期待与其展开紧密合作，共同推动三叉戟品牌在全球范围内的增长。”

玛莎拉蒂首席营销官保罗·图比托（Paolo Tubito）表示：“玛莎拉蒂正阔步前行，崭新的时代已经开启。与贝克汉姆先生的合作充分体现了品牌的核心理念：与生俱来的创新精神、永不磨灭的激情能量以及独一无二的设计美学。”

MY.GAMES成为埃弗顿官方手机游戏合作伙伴

英超足球俱乐部埃弗顿已经与手机游戏平台MY.GAMES签署了一项短期“战略”赞助协议，一直到本赛季结束。根据协议，MY.GAMES将成为俱乐部的官方手机游戏合作伙伴，推广该平台的一系列游戏。

埃弗顿的商业总监阿兰·麦塔维什（Alan McTavish）表示：“这对埃弗顿和MY.GAMES来说都是一个创新的战略协议，双方都将获得新的全球用户。MY.GAMES在全球拥有强大的用户基础，这完全符合我们的国际商业战略。”

MY.GAMES首席营销官伊莲娜·格里戈良（Elena Grigoryan）表示：“在MY.GAMES，我们为自己的创新感到自豪，并且很高兴能与像埃弗顿这样具有远见的俱乐部合作。我们相信，我们与俱乐部之间存在许多共同的价值观，我们都希望娱乐我们的球迷，并分享辛勤工作、公平竞争和追求卓越的精神。我们很高兴探索这个新的商业增长和发展机会。”