禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、西甲联盟与桑坦德银行续约两年

西甲联盟将与桑坦德银行的冠名合作协议延长两年，直到2023/24赛季。西甲和西乙将继续被命名为LaLiga Santander和LaLiga SmartBank。双方的合作开始于2016年，早在2019年3月，双方就已经短暂续约一年。对于桑坦德银行来说，在西班牙发展品牌至关重要。作为最新合同的一部分，该银行希望扩大在该地区的业务，这代表着“在当前全球疫情期间的连续性、承诺和希望”。

西甲联盟主席哈维尔·特巴斯（Javier Tebas）表示：“目前，能够继续依靠我们的主赞助商桑坦德银行是我们走在正确道路上的肯定。桑坦德银行是该领域的领先公司，已决定选择西甲联盟作为体育界的主要合作伙伴，这给我们带来了无限的骄傲。”

桑坦德银行首席执行官拉米·阿布海尔（Rami Aboukhair）表示：“我们非常自豪能够继续为世界上最好的联赛效力。足球反映了西班牙的品牌，比赛让朋友和家人聚在一起。这代表了我们所有在桑坦德银行工作的人都感到非常有联系的价值观，比如努力、团队合作或承诺。”

2、国际雪联与浪琴续约五年

国际滑雪联合会(FIS)宣布，它已经与瑞士手表品牌浪琴续签长期的合作关系，至2025/26赛季。作为官方计时，浪琴将获得广泛的品牌机会，并为2023年和2025年的高山滑雪世界杯高山滑雪世界锦标赛提供先进的计时和数据处理技术。浪琴还将设立浪琴滑雪新星奖，为青年滑雪运动员提供赢得手表的机会。

FIS高管菲利普·格伊斯布勒（Philippe Gueisbuhler）表示：“ FIS很高兴浪琴与FIS高山滑雪世界杯之间的合作关系将再延续5年。我们与浪琴表有着悠久的历史，很高兴能继续与这样一家受人尊敬的公司合作。这项新协议对FIS和FIS高山滑雪世界杯赛事的所有组织者都具有重要价值。”

浪琴首席执行官马蒂亚斯·布雷尚（Matthias Breschan）表示：“浪琴很高兴与FIS续签合作关系。自1924年以来，高山滑雪已成为我们品牌历史的一部分，我们很高兴继续在这项运动的发展中发挥积极作用。此外，我们很自豪在浪琴家族中拥有一些最好的滑雪运动员，他们是浪琴运动原则的体现——在斜坡上的精确和果断，具有迷人的个性，同时完美地代表了品牌的优雅。”

3、Genius Sports成为NFL官方独家数据合作伙伴

NFL官方宣布，Genius Sports将取代Sportradar成为其官方独家数据合作伙伴。这项为期多年的协议意味着，这家总部位于英国的数据和技术专家将独家向美国和海外的媒体公司和体育博彩公司发布实时统计数据、专有的Next Gen Stats数据和联盟官方体育博彩数据。根据协议，双方还将开发一个共同管理的技术中心。

比赛诚信将在合作中发挥核心作用，因为Genius将通过其诚信部门监督所有NFL批准的比赛，包括季前赛、常规赛和季后赛。此外，Genius还将继续负责NFL在其针对美国和国际市场的授权数字平台上的“博彩广告库存”。NFL媒体战略和业务发展高级副总裁凯文·拉福斯（Kevin LaForce）表示：“我们期待与Genius合作，继续创新和提升媒体及博彩平台上的NFL内容。”

Genius Sports首席执行官马克·洛克（Mark Locke）表示：“Genius很自豪也很高兴能与NFL独家合作，为各地的职业体育联盟建立一个数字粉丝参与的新时代。”“我们的技术在官方数据、博彩、流媒体和数字媒体的融合方面领先世界，我们很高兴能把我们独特的能力带到世界顶级体育联盟。”

4、Hyperice成为美国足协官方合作伙伴

美国足协与恢复技术行业领导者Hyperice达成一项为期多年的合作伙伴关系，该公司成为美国足协的首个官方恢复技术合作伙伴，该协议将覆盖美国足协旗下所有国家队。双方自2013年以来一直在合作，作为共同历史的延伸，Hyperice将继续教育所有级别的球队官员在康复技术和健康解决方案方面的最新创新，以支持球员的行动和健康。

“长期以来，美国足协一直走在创新和研究的前沿，为球员的表现、恢复和健康提供支持，”Hyperice首席执行官吉姆·休瑟（Jim Huether）表示。“在Hyperice，我们分享这种健康驱动的愿景，并将与美国足协合作，教育全球足球社区认识到其重要性。我们期待着与女足和男足国家队合作，帮助他们在场上和场下释放最大的潜力。”

促成此次合作的Soccer United Marketing高级副总裁卡特·拉德（Carter Ladd）表示：“能促成美国足协与Hyperice的新合作，Soccer United Marketing感到很自豪。”“我们很高兴建立并分享有关伙伴关系将如何促进整个协会恢复和表现的故事。”

5、NBA 2K联赛与索尼达成多年合作关系

NBA 2K联赛日前宣布与索尼互动娱乐公司达成里程碑式的多年合作关系，PlayStation5成为NBA 2K联赛的官方游戏机。从这个月开始，23支NBA 2K联赛球队和138名队员将在PS5上进行比赛。这次合作标志着PS5游戏机首次与电子竞技联盟合作，也是NBA 2K联赛首次与游戏机合作。NBA 2K联赛将于5月开启第四个赛季。

在整个合作伙伴关系中，NBA 2K联赛计划通过PlayStation的竞赛中心举办全球性的球迷锦标赛，其中包括与联赛相关的大奖赛，该在线平台可提供世界上最好选手的独家内容、技巧和窍门。在接下来的几个月中，PlayStation和NBA 2K联赛将在定制内容系列中进行合作，该系列将在NBA 2K联赛广播以及联盟的社交和数字频道上播放。

NBA 2K联赛主席布伦丹·多诺胡（Brendan Donohue）表示：“NBA 2K联赛的队员是世界上最好的选手，所以他们应该在世界上最好的游戏设备上比赛。”“PlayStation长期以来一直是互动娱乐领域的全球领导者，我们很高兴能够利用他们的游戏专业知识和技术，为NBA 2K联赛的选手和粉丝创造最佳体验。”

6、金州勇士与Clorox达成合作

日前，金州勇士与总部位于奥克兰的Clorox达成合作，该公司将成为勇士主场大通中心的官方消毒产品。勇士队表示，这一合作将加强大通中心的清洁行动计划，该计划概述了整个赛场的所有清洁和消毒规程。不久前，Clorox已经与NBA联盟建立了类似的合作关系。

“勇士队致力于确保大通中心尽可能提供最安全和最干净的室内环境，”大通中心总经理金·斯通（Kim Stone）表示。“在过去的10个月里，我们看到了场馆健康和卫生方面的重大变化。我们期待着球迷的最终回归，Clorox世界一流的产品，大通中心最先进的基础设施，以及我们对严格清洁和消毒协议的坚持，这是一个强大的组合，旨在提高每个人在大通中心的安全。”

“100多年来，Clorox一直是家庭信赖的品牌，我们很荣幸能够与金州勇士队和大通中心合作，扩展我们的承诺，”Clorox户外部门副总裁希斯·里格斯比（Heath Rigsby）表示。“消毒在帮助为从工作人员、球员到球迷的所有人创造更干净、更安全的体验方面发挥着重要作用。”

7、Getty Images成为英足总官方摄影合作伙伴

日前，英足总指定视觉媒体公司Getty Images社作为其官方摄影合作伙伴。根据长期协议，Getty将与英足总密切合作，提供一个综合视觉战略，并支持该组织的“变革的时刻”倡议，该倡议涵盖2020年至2024年周期，旨在对全国各地的社区产生积极影响。双方都表示，他们将合作，使足球成为一个更加多样化和包容的空间。

Getty Images全球内容负责人肯·麦纳尔迪斯（Ken Mainardis）表示：“这种合作伙伴关系不只是简单地创造出色的视觉内容，我们与英足总共同致力于使足球成为更加多元化和包容性的空间的承诺，并将利用我们的编辑专业知识和行业领先的视觉研究为英足总实现这些目标提供支持。”

英足总商业和市场总监凯瑟琳·斯沃布里克（Kathryn Swarbrick）表示：“在捕捉球迷、教练、球员和所有足球爱好者的瞬间、情感和激情时，图像是一个非常强大的工具，所以我们很高兴地欢迎Getty Images作为我们的官方摄影合作伙伴。随着我们新战略“变革的时刻”的启动，我们致力于使足球成为全社会的代表。有了Getty出色的平台、经验和网络，我们知道我们可以实现我们的目标，展示足球是为所有人服务的。”

8、安联成为Extreme E官方保险合作伙伴

全球电动越野赛车系列赛事Extreme E成为其官方保险合作伙伴。安联将为Extreme E提供赛事的联合保险，并将其激活重点放在整个赛季的一些比赛中。与电动越野赛车系列赛的合作为安联提供了完美的合作平台，安联与Extreme E共享创新、诚信和多样性的价值观——给客户在生活和商业中前进的信心和勇气。此外，瑞士豪华手表制造商真力时（Zenith）也成为了Extreme E的官方计时和创始合伙伙伴。

Extreme E创始人兼首席执行官亚历杭德罗·阿加格（Alejandro Agag）表示：“安联是一个拥有悠久赛车历史的品牌，我非常自豪能再次与他们在一个新的电气化项目上合作。安联对可持续赛车运动表示了支持和真正的兴趣，并分享了许多与我们相似的价值观，包括勇气和信心。”

安联全球品牌和客户体验官埃克托·穆埃拉斯（Hector Muelas）表示：“我们很自豪能够支持Extreme E的雄心壮志，强调气候变化的影响，并通过在受影响地区执行遗产项目来表达对环境的关心。我们希望共同塑造电动汽车的未来，并使清洁技术的使用成为安联长期可持续发展议程的一部分。”

9、MLS圣何塞地震与PayPal达成10年合作

当地时间4月5日，MLS圣何塞地震与PayPal达成10年赞助协议，其中涵盖球队主场冠名权。这一合作关系是为了庆祝地震球迷、圣何塞社区和当地小企业而建立的，并将利用PayPal的创新支付技术，为体育迷重新想象未来的现场比赛体验。

PayPal总裁兼首席执行官丹·舒尔曼（Dan Schulman）表示：“PayPal致力于圣何塞，我们很高兴与圣何塞地震合作，将PayPal公园介绍给我们充满激情的地震社区和当地小企业。”“这是一个与有价值的体育品牌和强大的球迷社区合作的独特机会，因为我们利用我们的数字支付技术，共同重新定义现场赛事体验的未来。”

圣何塞地震首席运营官贾里德·肖利（Jared Shawlee）表示：“我们非常高兴能找到一个与我们提升当地社区愿景一致的体育场冠名权合作伙伴。”“PayPal是一个备受尊敬的全球品牌，其总部距离我们的管理部门不到两英里。我们很高兴能在一些倡议上合作，旨在支持当地的小企业和服务不足的年轻人，同时也使体育场为我们的顾客提供一个无接触的体验。”

10、ATP Tour与网球在线零售平台Tennis-Point达成多年合作关系

ATP Tour与全球网球在线零售平台Tennis-Point达成一项多年合作关系，该平台将成为ATP Tour的官方球拍运动产品零售商，直至2025年。Tennis-Point母公司SIGNA Sports United是全球领先的在线体育商务和技术平台。通过合作，Tennis-Point将把ATP与SIGNA Sports United的平台技术连接起来，以便推出一个全新的ATP Tour在线商店，自4月1日起，球迷可以通过ATPTour.com上的“商店”图标访问该商店。

ATP首席商务官丹尼尔·萨诺（Daniele Sano）表示：“我们很高兴能与Tennis-Point合作，后者专注于客户体验，符合我们把球迷放在第一位的理念。”“除了他们快速扩张的商业能力，该品牌创造性的营销举措和在ATP Tour上的存在，使其成为向世界各地数百万娱乐玩家推广ATP Tour的最佳选择。”

Tennis-Point首席品牌官尼尔森·阿尔茨（Nelson Artz）表示：“与ATP Tour一起，我们希望进一步增加对我们最喜欢运动的热爱以及球场上的球员数量。这项职业运动及其壮观的比赛和赛事，对推动青少年参与的发展以及使网球成为总体领先的休闲运动是有帮助的。”