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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、AC米兰与宝马达成多年合作伙伴关系

AC米兰俱乐部宣布与德国汽车公司宝马达成一项全新的合作伙伴关系，宝马意大利分公司将成为俱乐部的官方汽车合作伙伴和优质合作伙伴。这两个全球品牌，各自在各自领域的优势，携手以创新、可持续、时尚的名义，专注于新一代，共同设计未来。这是AC米兰和宝马共同的愿景，通过球场内外俱乐部价值观的融合，以及宝马的独特性和整体模式，将两个品牌的能力结合起来，与他们的球迷和顾客建立一种情感纽带。

AC米兰首席营收官卡斯帕·斯蒂尔斯维格（Casper Stylsvig）表示：“AC米兰和宝马是两个全球偶像，拥有传奇的遗产、共同的愿景和共同设计的未来。从战略上讲，这一合作关系代表了俱乐部发展道路上的一个非常重要的时刻，它将通过利用这两个品牌的优势，吸引并激励全世界数百万体育爱好者。”

宝马意大利公司总裁兼首席执行官马西米利亚诺·迪西尔维斯特雷（Massimiliano Di Silvestre）表示：“作为我们合作伙伴关系的一部分，我们不仅仅局限于沟通和可视性合作、社交媒体互动或实体和数字活动。我们的目标是超越传统合作伙伴关系的技术层面，汇集我们品牌的一些理想价值，从而变得更加真实。关键词将是文化、风格和创新爆发，还有企业社会责任和可持续性。”

2、圆通速递成为杭州亚运会官方物流服务赞助商

3月30日，杭州亚组委与圆通速递股份有限公司签约，后者正式成为杭州亚运会官方物流服务赞助商。这是中国快递企业首次牵手大型国际综合赛事，也是杭州亚运会签约发布的第一家官方赞助商层级赞助企业。

杭州亚组委副秘书长、杭州市副市长陈卫强表示，圆通速递作为杭州亚运会官方物流服务赞助商，将为杭州亚运会提供包括国内外快件、物资清关、仓储管理、场馆物流等物流服务，同时将由圆通速递牵头整合开发物流供应链信息系统，打造基于杭州亚运会物流运作特色的物流运作及控制信息系统，建设亚运会物流基地，保证亚运物资储备安全和集中。

圆通速递董事长喻渭蛟表示，圆通速递将把“服务社会、强企为国”的责任理念贯穿到助力杭州亚运会的全过程，全力以赴做好服务保障工作，建好团队、立好标准、搭好体系，以高昂的热情、精湛的技术、一流的水准，为亚运盛会提供安全、快速、便捷、可靠、温馨的快递物流服务，展示好中国快递人的良好形象。

3、亚足联和NEOM达成四年全球赞助协议

3月29日，亚足联宣布NEOM成为亚足联官方全球合作伙伴，合约涵盖2021-2024权益周期。NEOM是沙特阿拉伯正在打造的一个具有全球影响力的项目，其着力创造可持续生活新方式，以推动人类进步。

亚足联秘书长温莎·约翰表示：“亚足联与NEOM的合作达成，不仅体现了亚足联为亚洲足球发展提供最佳平台，也凸显了足球作为亚洲第一大运动对其所触达社区的深远影响。我们期待与NEOM一道创造并分享更多历史性时刻，最终实现我们的共同愿景。”

NEOM项目首席执行官纳兹米·阿尔纳斯尔（Nazmi Al-Nasr）表示：“NEOM十分期待与亚足联进行的这项雄心勃勃的合作。足球是迄今为止在沙特阿拉伯最受欢迎的运动，它在人民心中占有特殊的位置。因此，这也是一次激发NEOM居民追求积极的生活方式特别的机会，我们希望成为地球上最具健康活力的人群。”

4、MLB与韩泰轮胎续约

日前，全球领先的轮胎公司韩泰轮胎宣布，它将继续与MLB保持多年的合作关系，作为该联盟在美国和韩国的官方轮胎。韩泰轮胎首次与MLB合作是在2018年，目的是在MLB的媒体资产中展示韩泰轮胎，包括MLB Network、MLB.com和社交媒体等数字平台。

通过合作，韩泰轮胎将在营销活动、赠品、消费者促销和活动中使用MLB标志。该公司还将在季后赛期间的全国广播中，通过在本垒后面的虚拟广告吸引美国消费者。此外，韩泰轮胎还将在2021赛季继续与洛杉矶道奇投手克莱顿·科尔肖（Clayton Kershaw）保持合作。韩泰轮胎与MLB的合作是该公司在美国市场发展成为行业领导者的众多战略之一。

“过去三年来，我们与MLB的合作关系使我们能够成功接触主要目标对象，并在美国发展品牌，”韩泰轮胎技术公司总裁兼首席运营官Sooil Lee表示。 “就像MLB在球迷和球员中引起兴奋和热情一样，韩泰轮胎也在努力提高美国人驾驶的兴奋和热情。我们很高兴能够继续这种合作关系，并通过共同的热情与MLB球迷保持联系。”

5、沙尔克04与主赞助商Gazprom续约

德甲俱乐部沙尔克04宣布与主赞助商Gazprom提前续约。据《踢球者》透露，新合同延长到了2025年，年赞助额达到了1000万欧，这对于下赛季极有可能征战德乙联赛的沙尔克04来说无疑是一笔巨资，也是德乙联赛历史上赞助额的历史纪录。Gazprom此前与沙尔克04的合同只在德甲联赛有效，如今，面对濒临降级的沙尔克04，Gazprom选择了用一份德乙联赛依然有效的新合同支持了这个长期合作伙伴。

沙尔克04负责市场、销售和组织的董事会成员亚历山大·约布斯特（Alexander Jobst）表示：“与我们最重要的合作伙伴之一Gazprom的合同延期对俱乐部具有重要意义，并显示出信任，尤其是在困难时期，我们对此深表感谢。同时，通过我们主赞助商的认可，我们感受到了沙尔克04重返球场成功道路的期望和刺激。”

Gazprom 106部门负责人、董事会主席新闻官谢尔盖·库普里亚诺夫（Sergey Kupriyanov）表示：“多年来，我们一直与沙尔克04并肩作战。合作伙伴关系的另一个特点是，在充满挑战的时代，我们站在一起。我们希望为带领这个独特的俱乐部回到成功的道路上做出贡献。”

6、电竞组织Guild Esports与赛百味达成合作

英国电竞组织Guild Esports与三明治连锁餐厅赛百味达成为期两年的赞助协议。这份价值数百万英镑的协议将覆盖55个欧洲、中东和非洲市场。该电竞组织因为贝克汉姆的投资而引人关注，今年早些时候，Guild Esports已经与游戏耳机品牌HyperX达成了为期两年的合作协议。

Guild Esports执行主席卡莱顿·柯蒂斯（Carleton Curtis）表示：“我们与赛百味致力于帮助人们做出更好选择的承诺完全契合，这种伙伴关系特别令人兴奋。”“我们共同的价值观将为赛百味与我们学院的独特关系奠定坚实的基础，我们的学院为下一代提供机会和教育——从职业机会到健康和幸福。我们期待着与赛百味长期深化合作。”

赛百味欧洲、中东和非洲地区营销副总裁路易斯·沃德尔（Louise Wardle）表示：“赛百味一直在寻找不同的方式来与年轻用户建立联系，但我们希望真正做到这一点，而不仅仅是一个标识。”“我们很高兴能与Guild Esports合作，这远远超越了传统的电子竞技公司。它的世界第一学院是完全独特的，为年轻的玩家提供了利用他们的激情、培养技能和实现梦想的机会。”

7、TeamViewer成为梅赛德斯车队合作伙伴

梅赛德斯的F1和FE车队与全球科技公司TeamViewer建立了新的合作关系。TeamViewer将为两队提供远程连接解决方案，以降低碳排放，并提供新技术来优化赛道和两队基地之间的工作。由TeamViewer提供的技术也将被梅赛德斯用于工业用途。不久前，TeamViewer已经成为曼联的主赞助商。

TeamViewer首席执行官奥利弗·斯泰尔（Oliver Steil）表示：这项高科技运动为像TeamViewer这样的公司提供了一系列应用，还可以通过远程工作帮助团队减少碳足迹。“作为一项运动，F1的吸引力，尤其是梅赛德斯车队，在于它有多种用途。这正是吸引科技公司的地方，包括制造、设计、物流、监控、分析。”

梅赛德斯车队老板兼赛车运动主管托托·沃尔夫（Toto Wolff）表示：“通过F1和FE的合作，我们可以推动技术性能的提高，我们将帮助全球许多公司优化远程操作。”“我们相信，像TeamViewer这样公司的增长将在更大范围内对碳排放产生有意义的影响。”

8、F1与Zoom扩大合作伙伴关系

F1宣布美国技术公司Zoom Video Communications成为该系列赛事的官方统一连接平台。双方上赛季曾有合作创建了Virtual Paddock Club，这是F1官方款待服务的线上解决方案。此外，F1近期还与咖啡品牌Drive Coffee达成多年合作。

F1商业伙伴关系总监本·平卡斯（Ben Pincus）表示：“我们很高兴继去年成功合作Virtual Paddock Club之后，能够扩大与Zoom的合作关系。Zoom将成为F1官方统一通信平台，其服务将扩展到更广泛的业务领域。我们很高兴能继续与Zoom合作，共同创新。”

Zoom首席营销官珍妮·佩洛西（Janine Pelosi）表示：“我们很高兴能够继续并扩大与F1的合作，超越以往的活动，成为一种重要的多年合作伙伴关系。尽管2020赛季表明Virtual Paddock Club提供了引人入胜的VIP运动体验，尽管受到了全球疫情的限制，但这个新赛季为无缝混合模式提供了机会，包括在情况允许下进行虚拟和现场激活。我们很荣幸与F1合作，并利用我们的品牌和技术来塑造体育赛事的未来，同时也支持组织履行其可持续性的使命。”

9、意大利足协与罗西尼达成合作

日前，意大利足协与罗西尼正式达成合作，这家意大利主要从事生产工作服、个人防护用品的公司将成为意大利男足、女足、青年队、五人制和沙滩足球的技术供应商。合作权益将覆盖今年的欧洲杯和明年的女足欧洲杯以及卡塔尔世界杯。

意大利足协秘书长马尔科·布鲁内利（Marco Brunelli）表示：“我们很高兴欢迎罗西尼这样享有盛誉的合作伙伴，并在重大国际足球赛事中分享一条令人兴奋、富有成效的道路。我们在球场内外都面临着重大挑战。凝聚力、规划和创新等因素将是实现既定目标的关键因素。”

罗西尼总裁兼首席执行官马尔科·罗西尼（Marco Rossini）表示：“我们非常自豪地宣布与意大利足协的合作，这是体育和人类价值的象征。意大利国家足球队一直团结各个年龄段的人们欢呼和对蓝色球衣的热情，这是一种能够征服整个意大利所有人的粘合剂。由于疫情带来的不确定性，整个世界都陷入了困境，与国家队一起并肩作战对我们来说具有更大的象征性价值。’'

10、Hyperice成为纽约洋基赞助商

专门从事肌肉恢复产品的体育技术公司Hyperice日前同意赞助MLB球队纽约洋基，去年该公司已经与MLB建立了合作关系。根据协议，Hyperice将受益于球场内的标识和广告权利，因为它可以获得洋基队在纽约地区的IP权。

纽约洋基合作伙伴关系高级副总裁迈克尔·图西亚尼（Michael J. Tusiani）表示：“我们非常高兴与Hyperice开始创新的合作关系，并期待着共同努力，提升Hyperice在职业体育领域的现有品牌地位。”

Hyperice首席执行官吉姆·休瑟（Jim Huether）在一份声明中表示：“纽约洋基队是世界上最具标志性和创新性的球队之一，其球迷基础延伸到全球的每个角落。”该公司去年的收入超过了2亿美元，并预计在国际扩张和新产品的推动下，2021年将实现更大的增长。