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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、网络科技公司TeamViewer将成为曼联新主赞助商

英国曼联俱乐部宣布，从下赛季开始，全球科技公司TeamViewer将取代雪佛兰，成为曼联球衣主赞助商。作为全球平台化的网络科技公司，TeamViewer将会给曼联的互联网运作和球迷与球队的互动方式产生积极的影响。借助TeamViewer的远程连接技术，以及服务方面的专业知识，球迷与球队在疫情的大环境下会变得更加亲近。据悉，本次双方签订的合约为期5年，金额达到2.35亿英镑。

曼联总经理理查德·阿诺德（Richard Arnold）表示：“我们非常自豪能够与最令人兴奋和充满活力的全球软件公司之一建立合作关系。对于世界和我们拥有11亿粉丝和追随者的社区来说，连接和协作的能力从未像现在这样重要。我们期待着与TeamViewer合作，实现我们建立在以更智能方式将人和企业联系起来的伙伴关系的愿景。”

TeamViewer首席执行官奥利弗·斯泰尔（Oliver Steil）表示：“我们对这次合作感到非常兴奋，因为它将显著扩大我们的品牌定位，并将帮助我们向全球所有客户细分市场推广我们的综合解决方案组合。作为Team United，我们将把球迷在传奇的梦剧场的体验带到一个新的水平。我们非常自豪曼联选择了我们作为他们未来科技之旅的合作伙伴。”

2、欧足联与外卖平台Just Eat Takeaway达成广泛赞助协议

在线送餐服务网站Just Eat Takeaway.com与欧足联达成了一项广泛的赞助协议，根据协议条款，Just East将在未来四年成为欧足联的“女子足球合作伙伴”，获得欧足联女子冠军联赛和2022年在英格兰举行的女足欧洲杯的赞助权。在男子方面，Just Eat将在2021年至2024年赞助欧冠、欧联杯和欧会杯。在此之前，该公司已经成为2020欧洲杯的官方送餐平台合作伙伴。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“与11项欧足联比赛合作的最新协议显示了他们支持全欧洲所有级别足球的决心，同时拥有数字化专业技能的Just Eat Takeaway.com将为球迷提供一种轻松无缝的点餐方法，因为他们可以同时观看欧洲一些最大的球星参加世界上最重要的俱乐部和国家队比赛。”

Just Eat Takeaway.com首席执行官兼创始人吉特塞·格罗恩（Jitse Groen）表示：“我们的战略是将我们的高端家用品牌与全球最高端的体育赛事结合起来。”“对我们来说，赞助女子和男子比赛尤其重要。我们的品牌适合每个人，运动也应该如此。我们和欧足联有共同的目标。”

3、曼城与区块链球迷参与平台Socios.com合作

英超曼城队与基于区块链的球迷参与平台Socios.com合作，推出官方的俱乐部球迷代币。俱乐部的球迷将能够使用$CITY球迷代币来获得奖励、俱乐部促销、游戏、增强现实功能和在Socios.com上为俱乐部投票。这使曼城成为最新一家涉足数字收藏品市场的足球俱乐部，与巴塞罗那、尤文图斯、AC米兰、巴黎圣日耳曼、罗马和加拉塔萨雷等俱乐部一样，也在使用Chiliz公司的球迷代币。

城市足球集团全球合作伙伴销售高级副总裁斯特凡·切普利克（Stephan Cieplik）表示：“我们认识到对区块链的浓厚兴趣，并为其提供了进一步与全球粉丝群互动的机会，我们确信曼城粉丝代币将成为我们数字阵容中受欢迎的成员。”“我们对Socios.com与其他欧洲俱乐部在这一领域的领先地位印象深刻，我们相信我们有一个合适的平台来取得成功并共同成长。”

Chiliz和Socios.com首席执行官亚历山大·德雷福斯（Alexandre Dreyfus）表示：“俱乐部已经证明，他们在接受创新方面处于领先地位，并将通过$CITY粉丝代币进一步提高这一地位。Socios.com和$CITY粉丝代币将极大地补充曼城的全球策略，为全世界的粉丝提供前所未有的参与机会，以及独特的数字化，而且一旦解除限制，便会获得现实的奖励和体验。”

4、Sportradar与CBA签署多年全球合作伙伴关系

作为全球领先的体育数据智能和体育娱乐解决方案提供商，Sportradar与CBA联赛签署了为期多年的全球合作伙伴关系，从当前的2020/21赛季开始。这项协议将扩大CBA比赛的广播和OTT覆盖范围。

Sportradar全球战略合作伙伴关系负责人史蒂夫·伯德（Steve Byrd）表示：“中国篮球一直是国际舞台上的重要力量，我们很高兴能够将顶级CBA的影响力扩展到全球市场。我们以数据为导向的方法和经验使我们在实现CBA等联盟的目标方面与众不同，我们很高兴能与他们合作实现这一目标。”

CBA联赛发言人表示：“我们很高兴与Sportradar合作，并相信，鉴于他们丰富的经验和最近的记录，这次合作将为CBA联赛提供丰富的可能性和进一步的认识。通过在全球范围内建立长期合作伙伴关系，我们期待着CBA联赛的持续发展，并接触到世界各地的新观众。”

5、AliExpress成为里昂衣袖赞助商

里昂俱乐部官方宣布，AliExpress（全球速卖通，阿里巴巴旗下的面向国际市场打造的跨境电商平台）成为俱乐部的衣袖赞助商，合同至本赛季结束。AliExpress将受益于俱乐部媒体的数字激活营销包，以及围绕里昂比赛的活动。

里昂俱乐部主席让-米歇尔·奥拉斯（Jean-Michel Aulas）表示：“与全球电子商务巨头的合作关系证实了我们的品牌战略。通过整合协同效应，分享合作伙伴在许多领域的专业知识，我们将学到很多东西。我们还将尝试与粉丝群体进行交流的新方式。”

AliExpress法国总经理William Wang表示：“和里昂集团的合作将有利于我们在法国的战略发展，我们希望更多出现在用户的日常方面，给他们提供更多本地化的服务和内容。里昂俱乐部会用他们在足球领域的热情支持我们。”

6、Fanatics与俄克拉荷马大学达成十年合作关系

Fanatics和俄克拉何马大学宣布了一项为期10年的独家零售和授权合作关系，从今年开始，Fanatics将成为俄克拉何马大学主要的服装和头饰合作伙伴。在新的合作伙伴关系下，Fanatics旗下的Top of the World已经获得了设计、制造和分销俄克拉何马大学男装、女装、儿童服饰和头饰的全面权利。

作为协议的一部分，俄克拉荷马大学将与耐克和Jordan Brand保持长期合作关系。Fanatics将通过专门的营销举措扩大合作伙伴关系，扩大和加强俄克拉荷马大学的零售业务。该协议还包括对各种学术项目的承诺，包括实习和年度学术倡议基金。除了俄克拉荷马大学，俄勒冈大学、肯塔基大学、佛罗里达大学等都与Fanatics建立了类似的合作。

Fanatics的Top the World总裁斯科特·舒勒（Scott Shuler）表示：“我们很高兴扩大与俄克拉何马大学的关系，并相信新增这些新的主要粉丝服装权利将为粉丝和零售商创造持久的、扩大的购物体验。”

7、CLG电竞俱乐部与Bud Light达成合作

Bud Light与麦迪逊广场花园（MSG）旗下的CLG电竞俱乐部建立了新的合作伙伴关系，扩大了其在电子竞技领域中的合作范围。合作内容包括CLG位于洛杉矶表演中心的流媒体工作室将被命名为Bud Light Streaming Studio，以及跨数字和社交平台的品牌整合。Bud Light将有机会在CLG相关宣传中推广其电子商务和送货服务。

CLG首席运营官丹·弗利特（Dan Fleeter）表示：“Bud Light是体育和娱乐营销领域最具创新性的品牌之一，我们已经共同打造了几个令人兴奋的平台。CLG致力于利用我们传奇的电子竞技组织的力量，为我们的粉丝创造精彩的内容，让Bud Light参与进来，只会增强我们提供的产品。”

“在Bud Light，我们一直在寻找与现有粉丝以及新用户建立联系的方法，我们相信与CLG的合作是一个完美的例子，”Bud Light体育营销总监兼电子竞技和游戏主管约瑟夫·巴恩斯（Joseph Barnes）表示。“我们相信我们合作的平台将在21岁以上的CLG和电子竞技粉丝中创造大量的参与度，同时也提供了对CLG的更近距离观察。”

8、Amazfit成为美国斯巴达勇士赛合作伙伴

3月24日，可穿戴市场的全球性品牌Amazfit宣布与全球领先的耐力运动与健康品牌斯巴达合作，在美国和欧洲的障碍赛中测试其新款T-Rex Pro智能手表。作为合作的一部分，Amazfit成为美国斯巴达勇士赛的正式合作伙伴，以及斯巴达即将在佛罗里达州棕榈海滩举行的斯巴达勇士竞速赛的一级赞助商，并将参加其世界各地的一系列活动。

斯巴达全球合作伙伴关系副总裁伊恩·劳森（Ian Lawson）表示：“斯巴达赛场的水、泥、火、铁丝网为运动员带来了终极考验，他们需要一款能够经受考验并能衡量其表现的智能手表。Amazfit的T-Rex Pro的军事级韧性使其成为斯巴达社区的理想可穿戴设备。我们很高兴与一个能够经受住挑战同时分享我们改变生活使命的品牌合作。”

Amazfit副总裁范斌表示：“Amazfit T-Rex系列旨在帮助人们表达他们的态度，展示个性，过上更积极的生活方式，将他们的极限推向新的高度。”“Amazfit T-Rex系列的用户是活跃的户外爱好者，他们努力工作，从不停止学习，就像世界各地的斯巴达勇士一样。我们的运动员集体通过友爱和竞争推动彼此成为最好的自己，我们迫不及待地想看到T-Rex Pro在赛场内外支持斯巴达社区的健康目标。”

9、Betway成为迈阿密网球公开赛博彩合作伙伴

Betway正式成为ATP和WTA迈阿密网球公开赛的主要博彩合作伙伴。在中断了三年之后，ATP巡回赛取消了其博彩赞助禁令，同意接受ITF作为全球网球管理机构批准的新的锦标赛赞助框架。在赞助声明中，Betway强调，其回归网球将“让人们看到该品牌对大型体育赛事日益增长的赞助承诺”。

此次合作是Betway宣布北美扩张计划一个月后达成的，该公司打算将重点放在其在美国的体育博彩和在线博彩产品上。DGC将利用Betway品牌为一些美国和欧洲的体育联盟提供赛前和比赛中的体育博彩服务，并为每个特定的州提供服务。

“我们非常兴奋地宣布我们与迈阿密公开赛的体育博彩伙伴关系，”Betway首席执行官安东尼·沃克曼（Anthony Werkman）表示。“作为一个全球知名的品牌，我们很高兴能参与到世界上最负盛名的网球赛事之一，在这项运动中有很多大牌选手。”

10、西布朗维奇与主赞助商Ideal Heating续约三年

日前，英超俱乐部西布朗维奇与主赞助商Ideal Heating续约三年，这家英国最大的供热公司在2018年成为了俱乐部的赞助商，新协议将持续到2023/24赛季结束。这项为期三年的合作关系不断发展壮大，Ideal Heating为当地组织提供了数百张门票，还为西布朗粉丝提供了商品竞赛，以及许多其他成功的，由支持者主导的计划。

西布朗维奇首席商务官西蒙·金（Simon King）表示：“Ideal Heating是一个持续快速增长的品牌，在他们的行业创新前沿。从任何意义上说，他们都是一个真正的伙伴。”“我期待着看到我们与Ideal Heating的长期合作关系继续蓬勃发展，我们将努力在我们的合作伙伴关系已经取得的出色成果的基础上继续发展。”

Ideal Heating首席执行官肖恩·爱德华兹（Shaun Edwards）表示：“除了在过去几个赛季中成为团队成功的一环之外，我们还非常希望结识当地人，并将在下一阶段继续专注于我们的慈善和社区工作。我们非常高兴能续约三年，并期待在俱乐部已经取得的成就的基础上继续前进。”