禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、C罗成为电动车品牌小刀代言人

3月18日，中国电动车知名品牌小刀宣布葡萄牙球星C罗成为其品牌代言人。C罗表示：这一次，小刀与克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的强强联手，一定会产生不一样的火花，为小刀增添更多魅力与国际影响力！

此前，中国女排队长已经成为小刀的品牌代言人，很显然，在这个体育大年，小刀想在欧洲杯和奥运会上都有所作为。小刀方面认为，C罗挑战极限、永远向前的体育精神，和小刀积极进取、科技自强、求真务实的企业态度高度契合。

虽然疫情对商业市场的影响仍然存在，但是在这个特殊的体育大年里，企业品牌仍然希望借助体育创造附加值，带动销售。如今电动车行业的竞争颇为激烈，包括雅迪、小刀等品牌都在体育营销上发力，相信这种趋势还会延续。

2、康卡斯特成为洛杉矶奥运会第二家创始合作伙伴

大众传媒公司康卡斯特（Comcast）成为2028年洛杉矶奥运会的第二个创始合作伙伴，并扩大了与美国代表队的联系。根据协议，康卡斯特将在未来几年与当地组委会合作，“推动持久的社会变革，建立一个更加公平和包容的社会”，包括促进残奥会运动。该协议还确保了Comcast品牌，如Xfinity和Comcast Business，将继续作为美国代表队的消费者和企业的官方通信服务提供商，这一角色自2017年以来一直担任。去年，达美航空已经与洛杉矶奥运会签订了类似的协议。

洛杉矶奥组委主席凯西·沃瑟曼（Casey Wasserman）表示：“我们希望激励并联系洛杉矶和世界各地的下一代球迷，我们将分享数千个体育、创造力和包容的故事。”“康卡斯特是将这些故事变成现实的完美合作伙伴，我们期待在未来8年里共同努力，为我们的社区创造真正的、可持续的、积极的变化。”

康卡斯特董事长兼首席执行官布赖恩·罗伯茨（Brian Roberts）表示：“每到奥运年，我们公司都会聚在一起，分享世界上最优秀运动员的非凡时刻和故事，庆祝他们的希望和坚韧。在未来的几年里，能够将这种灵感带回美国是一种真正的荣幸，我们期待着今年夏天在东京这样做。”

3、武大靖成为三棵树品牌代言人

3月13日，三棵树正式宣布冬奥冠军武大靖成为品牌代言人，双方将携手开启超越国际标准，创造健康美好生活的新征程。作为中国短道速滑项目的领军人物，武大靖在平昌冬奥会两破世界纪录，为中国男子短道速滑夺得了首枚冬奥金牌，创造了令世界惊叹的“中国速度”。

此次合作是三棵树成为2022年冬奥会官方涂料独家供应商后，首次联手冬奥冠军，加码奥运营销，也展示了三棵树进一步夯实代表中国涂料品牌的市场认知的信心和决心。

在距离2022年冬奥会开幕仅有不到一年的时间，虽然东京奥运会尚未进行，但是很多企业已经开始为冬奥会营销积累筹码了，具有夺金实力的顶级运动员自然是企业的重要选择对象，武大靖自然是其中之一。此前，武大靖已经成为作业帮的“冠军代言人”。

4、麒盛科技成为北京冬奥会官方智能床供应商 

近日，嘉兴市麒盛科技股份有限公司携旗下品牌索菲莉尔、舒福德与北京冬奥组委签约，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方智能床供应商，将为北京、延庆和张家口赛区冬奥村（冬残奥村）住宿运行提供智能床及相关服务。

麒盛科技相关负责人表示：“本次成功签约，麒盛科技加入冬奥赞助企业行列后，将充分发挥技术优势，不断创新，精心设计，为北京冬奥会、冬残奥会提供精益求精的优质产品与服务，向全世界展示新时代下中国智造与科技冬奥的崭新形象，以实际行动为世界人民奉献一届精彩、非凡、卓越的冬奥会和冬残奥会。”

截至目前，北京冬奥组委已成功签约39家赞助企业，包括11家官方合作伙伴，即中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网、中国人保和三峡集团；11家官方赞助商，即青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫、文投控股、北奥集团、恒源祥、奇安信、猿辅导在线教育、百胜中国和盼盼食品；9家官方独家供应商，即英孚教育、科大讯飞、中国邮政、华扬联众、士力架、空港宏远、三棵树、东道和良业；以及8家官方供应商，即普华永道、随锐集团、金山办公、一石科技、歌华有线、河北广电、丰原生物和麒盛科技。

5、F1与DHL续签长期合作协议

F1与全球物流公司DHL宣布延长他们的长期合作伙伴关系，双方的合作从2004年一直延续至今。根据新协议，DHL将增加其赛道侧品牌，同时继续在维修通道上突出地位。这家德国邮政旗下的公司还将继续将其名称授予季末“最快进站奖”和“最快圈速奖”，并更多地参与F1电子竞技系列赛，并在该系列赛的数字频道中有所展示。

DHL集团品牌营销全球负责人阿扬·西辛（Arjan Sissing）表示：“我们很自豪能在未来几年继续我们独特的合作关系。在超过1000场比赛中，F1一直在为其粉丝提供速度、精度和技术方面的终极服务。”“40多年来，我们共同的价值观将我们联系在一起，使我们有可能在第一个轮胎进入赛道之前赢得世界各地的任何物流比赛。我们期待在每场比赛之间的比赛中捍卫我们的冠军头衔。”

F1总裁兼首席执行官斯特凡诺·多梅尼卡利（Stefano Domenicali）表示：“DHL是我们长期的全球合作伙伴，我们很高兴与DHL签署长期合作关系扩展协议，这表明了我们牢固的合作关系。在过去的16年里，我们一起完成了在赛道内外的交付，我们很自豪能与世界领先的物流供应商合作。”

6、德国足球联盟与Derbystar续约

德国足球联盟（DFL）与其官方用球赞助商Derbystar续约，这也就意味着该品牌将继续为德甲、德乙和德国超级杯提供官方比赛用球，直到2026年夏天，双方现有合同将于2021/22赛季结束后到期。

“我们很高兴Derbystar能与我们保持长期的合作伙伴关系，我们对其产品的可靠性和质量印象深刻。DFL管理委员会成员兼DFL足球事务与支持者总监安斯加尔·施文肯（Ansgar Schwenken）表示：“ Derbystar制造的用球在过去数十年中一直享有盛誉。”

Derbystar母公司Select Sport集团首席执行官彼得·克奈普（Peter Knap）表示：“作为领先的球类制造商之一，我们向超过14个欧洲联赛提供Select和Derbystar品牌的官方比赛用球，其中德甲代表了我们联赛合作伙伴关系的最高水平。将我们与DFL的合同延长到2026年，使我们处于一个独特而强大的位置，以推动两大品牌的国际增长。”

7、皇马与植物性食品公司Meatless Farm建立合作关系

皇家马德里已经与欧洲最发达的植物性食品公司之一Meatless Farm建立合作关系，旨在在全球推广更可持续的饮食习惯和教育。这两个组织将通过合资企业共同努力，提高人们对减少肉类消费的重要性的认识，以最大限度地减少食品对环境的影响，促进健康和福祉的文化变革。

皇马机构关系总监埃米利奥·布特拉格诺（Emilio Butragueño）表示：“Meatless Farm兼顾了可持续性和营养，这是皇马的两个基本组成部分，也是我们的商业战略。作为一个全球团队，我们在与社会互动，做出真正改变方面发挥着重要作用，这将有助于创造一个更可持续的世界并改善个人健康和表现。”

Meatless Farm创始人莫滕·托夫特·贝克（Morten Toft Bech）表示：“如果我们想解决当前的气候危机以及食品在其中扮演的角色，我们需要继续前进。皇家马德里是帮助实现这一目标的完美伙伴，就其对可持续发展的承诺而言，它是领先的俱乐部之一。该俱乐部拥有价值、抱负、经验和影响力，可以帮助创建一场全球变革运动。”

8、Therabody成为AC米兰官方合作伙伴

AC米兰宣布与全球创新公司Therabody建立多年合作关系，使Therabody成为AC米兰男足和女足的官方恢复合作伙伴。Therabody将为俱乐部提供Theragun设备，这些设备可用于训练或比赛。俱乐部球员、教练和医护人员还将通过Therabody University访问其健康和健身专家网络，该品牌的教育部门提供以科学和研究为基础的健康技术和资源。

AC米兰一直认为球员的心理和身体素质是足球俱乐部最宝贵的资产之一，并一直采用系统的方法来改善球员的健康和幸福，以优化比赛结果为目标。作为新的合作伙伴关系的一部分，俱乐部将把Therabody的行业领先设备和研究整合到赛前和赛后的训练和恢复方案中，以支持球员的表现，优化整体健康。

Therabody创始人兼首席健康官杰森·沃斯兰博士（Jason Wersland）表示：“我们很高兴能支持AC米兰追求球员健康。俱乐部在球场上是不可思议的，我很荣幸能够为球队制定定制的、有效的热身和恢复方案。”此前，Therabody已经赞助了拜仁慕尼黑和阿森纳。

9、F1红牛车队与沃尔玛签订一年合作协议

F1红牛车队与美国零售巨头沃尔玛达成了为期一年的合作协议。根据协议，沃尔玛的标志将出现在2021赛季的红牛RB16B赛车上，新赛季将于3月28日巴林大奖赛开始。目前，红牛车队的周边商品已经在沃尔玛的线上平台销售。

红牛车队负责人克里斯蒂安·霍纳（Christian Horner）表示：“我们很高兴沃尔玛选择与我们的车队一起进入F1世界，反过来我们也期待加强与不断扩大的美国粉丝基础的合作。”

刚刚加入红牛车队的墨西哥车手塞尔吉奥·佩雷斯对双方合作的达成起到了推动作用，沃尔玛在墨西哥市场也占有相当大的份额。新冠肺炎疫情对全球实体零售业打击巨大，这也迫使它们向线上业务转移，而沃尔玛赞助红牛车队就是一次小规模的尝试。

10、数字支付品牌Skrill成为利兹联官方合作伙伴

英超利兹联队与数字支付品牌Skrill签订了一份新协议，该公司成为俱乐部的正式合作伙伴。作为官方合作的一部分，Skrill将成为利兹联队在线商品商店和票务门户网站的实时支付选项。Skrill将与俱乐部紧密合作，开展一系列独家内容宣传活动，为粉丝提供更多娱乐活动并接触球员。Skrill还将在俱乐部的网站，官方移动应用程序和社交媒体渠道上进行推广。

利兹联主席安德烈·拉德里萨尼（Andrea Radrizzani）表示：“Skrill和利兹联都是我们各自行业中的生力军，他们挑战现状并度过了一段特别激动人心的时光。我们的两个品牌在英国和国际上都拥有强大而忠实的粉丝群，我们期待通过这种合作关系来奖励我们的粉丝。”

Skrill首席执行官洛伦佐·佩莱格里诺（Lorenzo Pellegrino）表示：“随着足球迷们在足球场的热切期待以及利兹联队令人难以置信的赛季，我认为Skrill进入这种伙伴关系的时机更激动人心。”“我们将充分利用这种新的关系，为俱乐部的支付生态系统以及我们自己尊贵的客户和合作伙伴群增值，使其全面成为成功的秘诀。”