3月16日，中篮联(北京)体育有限公司与快手体育共同宣布，快手成为国内顶级男子篮球职业联赛——CBA联赛的官方直播平台和官方短视频平台。这是CBA与快手继2019年达成合作后，在版权层面的进一步深化合作。此次版权合作内容既覆盖了CBA当季精彩直播赛事，又囊括了CBA经典的赛事回顾。让观众随时随地体验多维度的赛事内容，同时，为CBA赛事传播精准增流，助力实现球迷与赛事“双赢”。

据了解，2021年快手体育将直播覆盖CBA常规赛、季后赛、总决赛、全明星周末等焦点赛事，平台还将提供2013-2020赛季的CBA历史经典比赛回放。同时，本次版权合作还将允许快手平台的第三方MCN机构和达人对直播赛事进行“内容二创”——观众在快手不仅可以观看CBA官方直播内容，还可以看到平台创作者的二次加工内容，以及快手达人观赛现场的“竖屏”花絮直播。直播+达人二创的联合内容玩法，打破了传统赛事观赏的天花板，带来更立体的观赛体验。

值得一提的是，为了强化看球氛围和社区互动，用户在快手观看CBA直播的同时，还能赢取快手准备的千万红包“看球福利”，球迷们可以到快手边看比赛边领红包。

“内容二创”是此次快手与CBA达成的一大创新玩法，作为国内“短视频+直播”领军平台，快手将在合作中发挥自身创作者生态优势，为CBA联赛带来更多以用户兴趣为导向的精彩内容。据悉，开启版权合作后，快手可以在每场直播比赛中，邀请达人进行二创直播解说比赛，建立球迷主队阵营，个性化直播间；快手的用户可以根据场上热点、场外花絮、赛后采访等进行周边视频内容创作，用更广泛、更国民的角度记录CBA精彩瞬间。

随着移动互联网高速发展，短视频平台正逐步成为体育类讯息汇聚的重要阵地。传统体育也在结合手机等“小屏”载体，通过移动直播与短视频，向便捷性、即时性、多样性等方向发力。快手的多元生态结合赛事，会在体育内容生产与分发上展现更多优势。通过快手，用户不仅可以随时随地观看CBA直播、欣赏精彩花絮，还能通过弹幕留言等互动产品，相互交流、发表看法。也能自己分享视频成为创作者。

除了带来全新的内容呈现形式外，此次合作，CBA球员也将陆续入驻快手开通账号。19支CBA球队将规模化持续供给内容，通过球队和球员分享的赛事片段、训练花絮、日常生活等内容，大幅拉近与联赛粉丝和观众间的距离，有效帮助球队、球员扩大影响力与知名度。

同时，快手通过多样化的传播载体丰富传统体育赛事版权的内容形式，补足了自身优质内容生态矩阵，加速“短视频+体育”的产业链建设，开创全新玩法，为更多体育赛事入驻短视频平台提供新思路。除了直播，快手还会通过开设用户投票、新增观赛频道、构建体育社区体系、引入体育明星等举措，通过短视频平台版权的差异化打法，构建更全面的体育社区生态。

快手庞大的创作者生态和社区，是内容创作天然的温床。基于分享真实美好生活的用户生态，这些以“温暖”为平台核心价值的 “社区”可以让每个人都找到属于自己的舞台。而对于体育这样的垂直领域来说，除了给普通人提供舞台，也致力于拉近行业明星、达人与普通用户之间的距离。通过各类资源引入，为用户提供更全面、更优质的内容场景。

事实上，快手体育也一直致力于吸引足篮之外，拥有社区化效应的潜力类目。除CBA联赛外，去年以来，快手体育已经与美国NFL职业橄榄球大联盟、ONE冠军赛、FE电动方程式、斯诺克等体育赛事达成内容合作。此外，自2019年与CBA首次达成战略合作以来，快手还与CBA以“国民直播、短视频平台+国民顶级篮球IP”模式，打造了“国民篮球在快手”系列赛事，通过官方联动，将职业篮球与大众篮球拉近距离，协同成长，一年多来已在平台打造出丰富充实的国民篮球生态。

对于此次合作，CBA联盟CEO张雄表示：“快手作为一家行业领先的短视频分享平台，拥有众多篮球用户，与快手的加深合作能够更好地推广篮球、推广CBA联赛，同时也能借助快手平台的巨大潜力与CBA联盟、各俱乐部、球员和球迷产生更深层次的互动、生产更多精彩篮球内容。此次合作对于CBA联盟来说从传播、商业等方面都意义深远。”

在广泛引入资源的同时，快手体育积极深入细分领域，逐步形成“体育组织+体育明星+创作达人”的创新玩法，通过这种联动在快手上形成覆盖广泛的体育内容社区，为体育迷带来24小时不停歇的“内容盛宴”。

从3月17日起，快手体育将开启“CBA直播模式”，从12:30起陆续直播同曦对阵辽宁、深圳对阵广东、龙狮对阵北控 等赛事，贾磊、周赫 等知名大咖做客直播间。随着CBA赛程推进，快手体育也会在站内同步推出“CBA创作者激励计划”活动。登陆快手带话题#发CBA视频分千万红包 发布CBA相关视频即可参与，优质创作者将获得丰厚的现金激励和流量推广资源。

同时，快手体育还为体育迷打造了“快手超级比赛日“，每逢周日，为大家奉送全天超过12个小时的直播，包括篮球、足球、斯诺克、搏击等众多的精彩体育赛事。神秘大咖们也会在周末的直播间空降，更有翻倍红包、直播礼物等奖励领取。