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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、红双喜成为WTT首个全球合作伙伴

中国知名运动器材供应商红双喜日前成为世界乒乓球职业大联盟（WTT）首个全球合作伙伴。自1961年以来，红双喜一直为国际乒联以及世乒赛、奥运会等众多世界级大赛提供专业器材。作为新合作关系的一部分，红双喜进一步将他们的设备应用到WTT赛事中，通过WTT的数字和社交渠道吸引球迷，并支持国际乒联的全球发展。

上海红双喜有限公司总经理楼世和表示：“与WTT的大胆愿景一致，红双喜将为WTT赛事提供新的视觉印象，并为所有参赛运动员提供令人惊叹的体验。我们也相信，通过这些活动，我们将能够引起年轻人对乒乓球的更多兴趣和参与。”

WTT高级合作伙伴关系总监Kimberly Koh表示：红双喜是乒乓球历史最悠久的合作伙伴之一，他们对乒乓球以及WTT的增长和未来充满信心。我要感谢红双喜的承诺和支持，并且我相信红双喜和WTT之间的协同作用将推动这两个组织向前发展。我们将密切合作，建立有效和可行的商业平台，以利用这种伙伴关系。”

2、利雅路成为国际米兰中国区官方合作伙伴

3月9日，全球燃烧器领导品牌利雅路正式成为国际米兰足球俱乐部中国区官方合作伙伴。此次成为国际米兰的战略合作伙伴，利雅路将借助国际米兰俱乐部的广泛影响力，向更广大的消费人群传递其行业领先的品牌形象和产品理念。

拥有百年历史的全球领先品牌利雅路深钻专业供热，专注产品技术研发，为全球用户提供最舒适的供热解决方案；而作为世界足坛顶级的百年豪门俱乐部，国际米兰更是一路将“热爱”进行到底。双方的合作将会为中国消费者和球迷提供超越各自领域的更多价值，共同打造“品牌出圈“大事件。

国际米兰足球俱乐部中国区总经理张小安表示：“作为全球燃烧器领导品牌的利雅路，在热舒适行业处于领先地位，两者在价值及理念上的高度契合促成了此次精诚合作，也为双方在接下来的市场推广奠定了扎实的基础。”同时，张小安也提到，“正是有了易购的加持，国际米兰在中国才可以建立独特的“品效合一”的赞助营销体系，不仅从品牌角度，更可以连同产品销售，两个方面同时助力合作伙伴的发展。”

3、F1与倍耐力续约一年

日前，意大利轮胎制造商倍耐力宣布与F1续约一年，这意味着二者的合作将至少持续到2024赛季。F1已经在去年宣布将全新技术规则的引入推迟至2022赛季，因此这代表着倍耐力原先只能够在2022和2023赛季使用即将引入的18英寸轮胎，随后则有一定可能丢掉独家轮胎供应商的位置。考虑到这一现状对于倍耐力来说不太公平，F1方面还是选择和意大利供应商续约，双方的合作将至少持续到2024赛季。

F1首席执行官斯特凡诺·多梅尼卡利（Stefano Domenicali）认为续约是正确的解决方案：“倍耐力非常了解轮胎在F1中的战略作用，我们知道他们正在努力工作，以确保其产品在新技术环境下能够在性能和耐用性之间取得最佳平衡。”

倍耐力首席执行官马尔科·特隆凯蒂·普罗维拉（Marco Tronchetti Provera）表示：“我们很高兴能够达成这项协议，这将使我们在世界赛车运动巅峰的地位持续到2024年。赛车运动是我们DNA的一部分，F1是一个露天实验室，我们可以将在赛道上获得的技术应用到我们的公路汽车轮胎上。”

4、NBA与亿滋国际达成合作

当地时间3月10日，亿滋国际宣布与NBA达成合作，将成为NBA、WNBA、G League、NBA 2K联赛及美国篮球协会的官方合作伙伴。据悉，亿滋国际与NBA的合作将围绕奥利奥饼干和NBA的王朝专营权开启。亿滋国际将于3月29日起推出特别限量版NBA王朝奥利奥，在饼干上印波士顿凯尔特人队、洛杉矶湖人队、芝加哥公牛队、圣安东尼奥马刺队、金州勇士队和迈阿密热火队的标志。

NBA高级副总裁、媒体与商业发展主观丹·罗索蒙多（Dan Rossomondo）表示：“通过亿滋国际的标志性品牌系列创造独特的产品和消费者促销活动，将是我们与NBA球迷建立合作关系的一种令人愉快的方式。”

亿滋国际规模消费者与零售业务副总监瑞秋·劳森（Rachel Lawson）表示：“我们很高兴与NBA合作，以进一步实现我们共同的承诺，将人们聚集在一起并建立社区。” “通过这种合作关系，我们将在我们的品牌组合中创造时刻，使所有NBA粉丝团结起来-从队友和教练到球迷和家庭。”

5、李易峰成为亚瑟士亚太区品牌代言人

日前，全球知名运动品牌ASICS亚瑟士正式宣布签约中国内地男演员、流行乐歌手李易峰为亚太区品牌代言人。同时，李易峰也将成为“萨马兰奇·亚瑟士向阳基金向阳大使”，与亚瑟士及另一位向阳大使——中国速滑奥运冠军、国际奥委会运动员委员会委员、品牌大中华区代言人张虹共同支持“百年红色行”中国中学生健康跑大赛，助力中国青少年体育运动的发展。

年初，亚瑟士重申“SOUND MIND SOUND BODY”的品牌理念。ASICS亚瑟士相信通过与李易峰的签约，双方能一同将该理念更深入人心地传递给更多人。ASICS亚瑟士大中华区总裁陈晓彤女士表示：“在全球遭受疫情冲击后，世界重启的大环境下，品牌再次重申这一口号，是对当下不确定性的积极回应，也是在实践品牌’旨在让全世界人民都身心健康、愉悦快乐’的长期承诺。”

李易峰表示：“持续运动可以给人带来积极向上的力量，也使自己的身体与内心逐渐强韧。让身体听从内心的指引，同时内心给予身体更强大的支撑，身与心的相辅相成从而造就更好的自我”。而这与品牌理念不谋而合，李易峰的加入势必为ASICS亚瑟士增添更为丰富的意蕴。

6、Clorox成为NBA官方清洁合作伙伴

全球公共卫生和消毒领域领导品牌Clorox与NBA达成一项多年协议，该品牌成为NBA和WNBA的官方清洁合作伙伴。此外，Clorox和Jr. NBA还开发了定制的数字教育系列，根据美国疾病预防控制中心的最佳实践，教授孩子和家庭如何正确地遵循最新的健康和安全措施。

Clorox户外部门副总裁Heath Rigsby（希斯·里格斯比）表示：“我们很自豪能够继续与NBA合作，使用我们在消毒方面的专业知识，为从球迷到球场工作人员到球员的所有人创造一个更干净、更安全的体验，现在和未来都是如此。”

NBA全球赛事执行副总裁凯利·弗莱托（Kelly Flatow）表示：“去年夏天，我们在佛罗里达州的NBA和WNBA园区为每个人创造更干净、更安全的环境，Clorox在我们的使命中发挥了重要作用。”“我们非常感谢Clorox成为NBA和WNBA的官方清洁合作伙伴，并期待在未来几年继续我们的工作和共同承诺，以加强整个NBA和WNBA的健康和安全措施。”

7、法拉利车队与阿玛尼签订多年合作协议

F1法拉利车队与意大利奢侈品牌乔治·阿玛尼签订了一份为期多年的合作协议。根据协议，法拉利车手勒克莱尔和塞恩斯以及车队工作人员都将获得一系列阿玛尼服装和配饰，以供他们参加场外活动。新协议是建立在双方于2019年签署的制造协议基础上的。

法拉利总裁约翰·埃尔坎（John Elkann）表示:“阿玛尼是意大利风格和优雅的代名词:我们都为能在全世界代表我们的国家而感到自豪。从今天起，法拉利和阿玛尼将携手并肩，而不仅仅是在赛道上。”

阿玛尼首席执行官乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）表示：“如今，我们比以往任何时候都需要找到一种方式，通过不同领域和学科之间的对话，促进意大利的卓越。”“法拉利被世界公认为意大利的象征，我为这次合作感到骄傲。我为司机们设计了一个优雅的衣橱，适合他们的旅行，希望我们很快就能再次上路，我们一起为国家的复苏做好了准备。”

8、在线汽车零售商Cazoo成为EFL官方合作伙伴

英格兰足球联赛（EFL）宣布，在线汽车零售商Cazoo已同意成为其为期多年的官方合作伙伴。Cazoo将从下个赛季开始在所有72个EFL俱乐部中进行推广，包括比赛日LED和数字品牌曝光。该公司近年来一直在扩大其体育投资组合，此前已经与埃弗顿、阿斯顿维拉、橄榄球联盟世界杯等达成合作协议。

Cazoo创始人兼首席执行官阿莱克斯·切斯特曼（Alex Chesterman OBE）表示：“我们很高兴与EFL合作，他们在全国的社区中处于核心地位。我们与EFL的合作是对我们与阿斯顿维拉和埃弗顿等其他足球合作的一个很好的补充，我们期待着为全国的EFL球迷提供最好的购车体验，并继续将Cazoo打造成为一个家喻户晓的品牌。”

EFL首席执行官特雷沃·伯奇（Trevor Birch）表示：“这证明了我们比赛的吸引力以及EFL在全国范围内实现本地激活的独特实力，尽管大流行带来了困难，但一个像Cazoo一样令人振奋且快速发展的品牌已经加入我们的联赛合作伙伴组合。”“我们期待与这样一家在足球领域已经有稳固影响力的创新公司合作，因为我们将帮助他们实现成为英国最知名的汽车零售商的目标。”

9、PGA Tour与AWS达成合作

不久前，PGA Tour宣布与亚马逊网络服务（AWS）达成合作，希望让高尔夫内容的创建和传播方式现代化，这一合作承诺将彻底改变球迷消费该赛事的方式。随着PGA Tour扩大其全球媒体服务，AWS合作伙伴关系正值最佳时机。在这种新的媒体环境中，将使用一系列AWS服务来简化内容交付，创建新的数字体验，并增强对存档内容和精彩片段的访问。

PGA Tour数字运营高级副总裁斯科特·古特曼（Scott Gutterman）表示：“我们很高兴能够利用AWS媒体服务进一步为我们的粉丝增强新的和现有的创新服务。” “现在，Average Shot Live和TOURCast之类的功能将由AWS提供支持，这将为我们的粉丝提供更简化的流程和总体上更好的产品。”

PGA Tour专员杰伊·莫纳汉（Jay Monahan）表示：“扩大粉丝群是我们的重中之重，而且通过与AWS的合作和创新，人们将有比以往任何时候都更多的方式来体验高尔夫比赛，而个性化我们的内容能够使他们更好地参与比赛，并与自己支持的球员互动。”

10、Deltatre成为MLS官方网络技术提供商

MLS已聘请Deltatre为其官方网络技术提供商。根据这份为期数年的协议，MLS将与这家总部位于都灵的科技公司合作，为联盟及其俱乐部开发一系列数字产品。

Deltatre美洲商业和营收主管杰夫·沃尔克（Jeff Volk）表示，这笔交易是该公司“尖端数字解决方案”的“见证”，并补充称，这突显了该业务在美国“令人难以置信的进步和增长”。

MLS媒体高级副总裁克里斯·施洛瑟（Chris Schlosser）表示：“Deltatre与我们共同致力于采用领先的技术来提高和发展球迷的体验。”“他们与一些大规模体育联盟的合作记录令人印象深刻，再加上其在创新和交付方面的声誉，使合作成为一个显而易见的选择。”