禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、抖音成2020欧洲杯官方合作伙伴

3月4日，距离2020欧洲杯开幕还有100天，抖音宣布成本届赛事官方合作伙伴。同日，欧足联开设欧洲杯官方抖音账号“UEFA欧洲杯”，将在抖音与中国球迷分享精彩赛事。2020欧洲杯将首次在欧洲12座城市举行，受到疫情影响，赛事延期到当地时间2021年6月11日到7月11日进行。

作为2020欧洲杯官方合作伙伴，抖音将在本届赛事期间推出相关话题挑战、制作独家AR内容等，为球迷带来惊喜和快乐。同时，欧洲杯还将在其官方抖音账号上分享球星球队最新动态、独家幕后内容、本届和历届欧洲杯的精彩视频等，为中国球迷提供全新体验。

此次与2020欧洲杯达成官方合作，抖音希望以丰富多元的足球生态、独具特色的运营玩法为用户带来更加精彩的欧洲杯体验。“抖音希望影响和激励更多人参与体育，倡导和引领美好潮流的运动生活方式。”抖音相关负责人表示。

2、滴露成为英足总官方卫生合作伙伴

日前，英足总宣布与滴露合作，该品牌成为英格兰男足和女足的官方卫生合作伙伴。在最近的一项调查中，超过90％的英国基层足球俱乐部将清洁和消毒视为当务之急，滴露将与足总合作，提供专家卫生指导，可在比赛的各个阶段轻松实施。

英足总商业和营销总监凯瑟琳·斯沃布里克（Kathryn Swarbrick）表示：“作为一个非营利组织，我们要感谢我们的商业合作伙伴，让我们能够继续对赛事进行投资，特别是在这个充满挑战的时期。”“现在比以往任何时候都更重要的是确保足球界有所有必要的措施到位，以帮助保护所有的参与者和支持者。”

滴露母公司利洁时北欧地区总经理苏珊·埃斯特兰德（Susan Egstrand）表示：“我们很高兴能为英足总和更广泛的足球大家庭提供我们的卫生知识和支持。”“我们的目标是为足球界提供简单有效的卫生程序。”

3、Therabody成为阿森纳官方合作伙伴

阿森纳俱乐部宣布，全球科技健康创新品牌Therabody成为其官方技术健康和康复合作伙伴，其Theragun PRO和RecoveryPump设备将助力俱乐部男足、女足和青训学院的身体康复。Therabody还将通过其教育部门Therabody大学为球员、教练和医务人员提供一流的研究，以优化康复、支持表现和促进整体健康。此前，该公司已经赞助了皇家马德里和拜仁慕尼黑。

“为球员提供最好的工具以达到最高水平是我们的最终目标，所以我们很高兴与该领域的行业领导者Therabody合作，”阿森纳高表现主管沙德·福西特（Shad Forsythe）表示。“Therabody的最先进的产品拥有无与伦比的声誉，并将发挥关键作用，使我们的球员不断达到和保持最高水平的表现。我们还将共同探索新的方式来支持和提高我们球员的整体福祉，这仍然是我们的首要任务。”

Therabody创始人兼首席健康官杰森·沃斯兰博士（Dr. Jason Wersland）表示：“我们很荣幸与伦敦顶级足球俱乐部阿森纳合作，并支持该俱乐部为精英球员和青训学院提供一流护理的使命。” “俱乐部致力于在场内和场外支持球员和球迷的整体健康，我们期待着开发这些计划和协议。”

4、顾家家居成为杭州亚运会官方床垫独家供应商

3月1日，顾家家居股份有限公司正式成为杭州2022年第19届亚运会官方床垫独家供应商。顾家家居股份有限公司副总裁刘宏表示，顾家家居与体育运动渊源颇深，一直坚持“你强我更强”“拼搏进取”的体育精神作为企业文化。借助杭州亚运会的契机，顾家家居也将努力代表中国家居品牌，以全新的姿态走出国门，走向亚洲和世界的舞台，展现中国家居品质和中国制造的风采，为国家形象的提升贡献力量。

亚组委副秘书长、杭州市政府副秘书长毛根洪表示，此次杭州亚运会携手顾家家居，引入顾家床垫产品，看中的正是顾家家居的匠心品质和深睡科技，为运动健儿的睡眠健康保驾护航。希望顾家家居携手杭州亚运会之后能积极参与各项活动，为杭州亚运会的筹办提供有力支持。

截至目前，杭州亚运会共签约10家官方合作伙伴，分别是吉利汽车、中国电信、中国移动、中国工商银行、长龙航空、阿里巴巴集团、支付宝、361°、太平洋保险和安恒信息；6家官方独家供应商，分别是老板电器、蒙娜丽莎、耀有光、百胜中国、奥克斯和顾家家居。

5、NBA与百事续签多年合作协议

NBA与百事公司达成了一项为期多年的营销合作协议，将继续作为NBA、WNBA和G-League的官方软饮料和薯片。MTN Dew和Ruffles薯片将支持今年的NBA全明星周末。在全明星赛期间，Ruffles将在十多年来首次播出电视广告，由安东尼·戴维斯和歌手T-Pain主演。

NBA全球合作伙伴关系副总裁劳伦·沙利文（Lauren Sullivan）表示：“自2015年与百事可乐合作以来，我们很高兴能与这些有才华的团队在他们的品牌组合中合作，找到新的和创新的方式，将我们的合作关系带入生活。”

百事公司体育营销主管贾斯汀·托曼（Justin Toman）表示：“NBA、球员和篮球文化在球迷中产生了如此巨大的影响力，我们无法想象有一个更好的机会来继续整合我们的食品和饮料品牌。” “通过我们的NBA和WNBA球员名单，MTN Dew三分大赛等关键平台以及整个赛季的其他活动，我们将继续为球迷们带来更近距离的比赛，以及他们所了解和喜爱的篮球生活方式。”

6、Verizon与拳头游戏扩大合作关系

美国通信巨头Verizon宣布与拳头游戏扩大多年的合作关系，成为《英雄联盟》和《Valorant》的官方5G无线和网络服务合作伙伴。Verizon去年6月成为《英雄联盟》LCS北美地区联赛的官方合作伙伴，现在将成为《英雄联盟》为期三年全球活动的北美合作伙伴，以及《Valorant》的创始合作伙伴。它将在《Valorant》北美地区的挑战活动和《Valorant》的四个年度全球主要赛事中得到突出展示。

Verizon合作伙伴和赞助副总裁伊维特·马丁内斯-莱亚（Yvette Martinez-Rea）表示：“扩大与拳头游戏的合作关系，使我们能够在过去一年的成功基础上继续扩大机会，利用5G超宽带的力量，为《英雄联盟》和《Valorant》的玩家和粉丝提供体验。”

“我们非常看好拳头游戏电子竞技业务的第二个十年，”拳头游戏全球电子竞技合作与业务发展主管纳兹·阿莱塔哈（Naz Aletaha）表示。“我们真的认为，我们有这个非常有趣的机会来定义现代体育的外观，并将其带给全世界数亿粉丝。”

7、万事达成为2023橄榄球世界杯全球合作伙伴

全球知名金融服务商万事达成为2023年法国橄榄球世界杯的全球合作伙伴，万事达将成为比赛的首选卡，并将通过其展示活动支持橄榄球的全球增长。自2008年以来，万事达卡一直与橄榄球世界杯保持着成功和长期的合作关系，万事达将在2023年的第十届男子橄榄球世界杯上再次提供其创新和专业知识，以提高球迷的体验。

万事达首席营销和通信官拉贾·拉贾曼纳（Raja Rajamannar）表示：“我们希望通过拉近人们与他们热爱的人和事物的距离来支持人们的激情，包括他们最喜爱的运动员、球队以及赛事。”“万事达很高兴与橄榄球世界杯续签合作关系，为世界各地的球员、球迷和体育社区创造难忘的时刻。”

法国橄榄球世界杯首席执行官克劳德·阿切尔（Claude Atcher）表示：“我们非常高兴地欢迎万事达加入法国橄榄球世界杯大家庭。与所有法国橄榄球世界杯的合作伙伴一样，万事达带来了专业知识和专有技术，这无疑将有助于比赛的成功。我们期待在这方面与万事达合作。”

8、全球支付平台Trustly成为西汉姆联官方合作伙伴

英超西汉姆联宣布，全球领先的账户对账户支付平台Trustly已经成为俱乐部的官方开放银行合作伙伴。通过新的多年合作伙伴关系，Trustly将在俱乐部不断增长的数字渠道和伦敦体育场的LED周边广告系统中发挥作用。Trustly建立了一种更好的支付方式，安全和简单的银行支付让客户可以自由地快速点击商务，实时控制他们的财务状况。

Trustly欧洲、中东和非洲首席商务官约翰·诺德（Johan Nord）表示：“我很高兴能和西汉姆联合作，同样很高兴能将足球世界和支付解决方案结合在一起，我们期待着在这多年的合作中与西汉姆联密切合作。”

西汉姆联商务总监内森·桑普森（Nathan Thompson）表示：“在西汉姆联队，创新是我们做任何事情的关键，我们很高兴能与Trustly这家通过自己的产品重新定义支付速度、简单性和安全性的组织合作。”

9、外卖平台DoorDash成为纳斯卡官方合作伙伴

纳斯卡宣布与美国领先的外卖平台建立多年合作伙伴关系，将其指定为“纳斯卡官方按需配送平台”。在他们的合作过程中，DoorDash和纳斯卡这两个拥有Z世代消费者增长最快的品牌将进行有意义的合作，赋予当地社区以权力。此外，DoorDash还将在未来几年通过在赛车社区的当地餐厅宣传，将DoorDash体验带进纳斯卡赛道，从而加深与赛车迷的联系。

纳斯卡高级副总裁兼首席销售官弗兰克·凯勒赫（Frank Kelleher）表示：“DoorDash是行业领导者，也是美国增长最快的品牌之一，他们在纳斯卡的扩张凸显了这个历史性赛季所产生的不可思议的势头。”“纳斯卡和DoorDash共同致力于回馈我们所在的社区，同时大幅改善球迷在我们赛事场馆中的体验。”

DoorDash营销副总裁科菲·阿莫-戈特弗里德（Kofi Amoo-Gottfried）表示：“这种伙伴关系使我们能够扩大参与度并与赛车社区建立进一步的联系，同时激活我们的多元化价值观并赋予当地社区权力。” “我们致力于在未来几年内利用我们的平台和资源为赛车迷创造一个更具包容性的环境，并期待与纳斯卡合作，为赛车迷和美食爱好者创造独特而真实的体验。”

10、LPGA Tour与健身追踪器制造商Whoop达成合作

日前，LPGA Tour宣布与健身追踪器制造商Whoop达成合作，该公司已经是PGA Tour的官方健身穿戴设备。Whoop还宣布，它们将在2021年全年增加在赛事现场的出现，这是为了帮助球员和会员进行个性化的指导和分析。

Whoop创始人兼首席执行官威尔·艾哈迈德（Will Ahmed）表示：“Whoop是世界上最优秀的运动员值得信赖的表现合作伙伴，它改变了组织处理睡眠、恢复和健身的方式。”“我们很自豪能够支持LPGA巡回赛及其在所有级别上的更大赛事网络，以推动高尔夫的未来发展。”

LPGA Tour首席巡回赛运营官希瑟·达利-多诺弗里奥（Heather Daly-Donofrio）表示：“他们开发的技术将使我们的球员、球童和工作人员能够持续监测自己的个人健康，这对于我们努力确保安全和健康的2021赛季至关重要。”